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傳統(tǒng)影院和流媒體平臺上全面開啟“雙線作戰(zhàn)”
2021-03-25 09:14:49 來源:環(huán)球網(wǎng) 編輯:

美國《好萊塢報道者》23日稱,迪士尼宣布調(diào)整旗下8部新片的北美上映檔期和發(fā)行方式,其中包括《黑寡婦》等漫威系超級英雄大片,以及《夏日友晴天》等皮克斯年度主打動畫電影,部分影片院線同步流媒體或干脆跳過院線。對比去年底華納兄弟影業(yè)突然宣布的2021年17部新片上映計劃,這兩家好萊塢主要片商今年將在傳統(tǒng)影院和流媒體平臺上全面開啟“雙線作戰(zhàn)”。

傳統(tǒng)院線的又一次打擊

在迪士尼公布的這份最新排片計劃中,已經(jīng)從去年推遲到今年的漫威超級英雄片《黑寡婦》,再度從今年5月挪到7月9日上映,且該片將于同日登陸流媒體平臺“迪士尼+”。另一部原定暑期檔上映的漫威新片《尚氣》也相應(yīng)地推遲至9月3日上映。此外,由艾瑪·斯通主演的《庫伊拉》定于5月28日同步院線和流媒體,瑞恩·雷諾茲主演的《失控玩家》推遲至8月13日,動作大片《王牌特工:源起》推遲至12月22日,本·阿弗萊克主演的驚悚片《深水》和新版《尼羅河上的慘案》更是放在明年1月14日和2月11日上映。以上7部影片至少還有在北美院線上映的計劃,而皮克斯動畫出品的《夏日友晴天》則干脆仿效去年《心靈奇旅》,在北美地區(qū)直接跳過影院,于6月18日投放“迪士尼+”流媒體平臺。

“這份發(fā)行計劃將令影院復(fù)蘇的希望破滅”,法新社24日如此評論,“這對于傳統(tǒng)院線來說又是一次沉重的打擊。影院方已經(jīng)歷一整年的停工,雖然紐約和洛杉磯等票倉已逐步恢復(fù)營業(yè),但目前票房增幅緩慢。”在經(jīng)歷疫情大流行之后,迪士尼高層越來越把戰(zhàn)略重心向流媒體傾斜,“為滿足觀眾不斷變化的偏好,需更靈活的發(fā)行方式”,發(fā)行部主席凱瑞姆·丹尼爾在聲明中如此表示。

如今迪士尼的影片可以通過流媒體平臺直接拿到點播費(fèi),如《花木蘭》和《尋龍傳說》都是30美元付費(fèi)點播,《黑寡婦》也將采取這種模式。就算《心靈奇旅》這樣的免費(fèi)點播影片,也能給“迪士尼+”帶來新用戶增幅,《曼達(dá)洛人2》這類熱劇更助推“迪士尼+”全球用戶數(shù)突破1億,兩部漫威衍生劇《旺達(dá)環(huán)視》和《獵鷹與冬兵》也獲得首周末160萬和170萬的創(chuàng)紀(jì)錄點播量。這些數(shù)據(jù)都在印證著迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克日前的表態(tài):“關(guān)于電影該如何在影院和家中發(fā)行的舊規(guī)則,已不復(fù)存在了。”

華納靠啥奮起直追

另一家好萊塢老牌片商華納兄弟與迪士尼“不謀而合”——哪怕遭遇影院方和諾蘭等導(dǎo)演的批評,今年仍堅持把17部新片同步投放流媒體。

迪士尼有“迪士尼+”,華納也有“HBO Max”,雖然后者目前用戶數(shù)剛過4000萬,與前者有不小的差距,但手握大量優(yōu)質(zhì)IP的華納有信心奮起直追。如去年底華納首部院網(wǎng)同步的《神奇女俠1984》,就為HBO Max帶來大量新用戶;今年3月18日上線的扎克·施耐德版《正義聯(lián)盟》首周末點播量更高達(dá)180萬,超過“迪士尼+”一天后上線的《獵鷹與冬兵》;接下來,《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《黑客帝國4》和經(jīng)典劇集《老友記》特別重聚版等人氣作品都有望第一時間登陸流媒體。

即便華納和迪士尼在院線和流媒體“雙線作戰(zhàn)”,好萊塢成熟的發(fā)行經(jīng)驗還是會盡量避免“刺刀見紅”——在傳統(tǒng)院線檔期中,大片往往會錯開一兩周的“時間差”。如華納《貓和老鼠》選擇2月26日上映,迪士尼《尋龍傳說》就選擇一周后;再過三周,又是華納出品的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。同樣,今年暑期檔的《X特遣隊:全員集結(jié)》和《失控玩家》,也正好錯開一周。當(dāng)然,到了圣誕節(jié)這種本就不長的北美關(guān)鍵檔期,兩家片商就互不相讓:去年有《神奇女俠1984》大戰(zhàn)《心靈奇旅》,今年則是《王牌特工:源起》與《黑客帝國4》12月22日同時上映。據(jù)《福布斯》23日報道,為了安撫本土影院方,華納與北美第二大院線Regal簽署協(xié)議,同意后者自2022年起享有45天的“窗口期”(在院線上映45天后才能登陸網(wǎng)絡(luò)平臺),這對于已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的北美影院運(yùn)營者來說,至少算是個遲到的好消息。

關(guān)鍵詞: 迪士尼 華納

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