進(jìn)入暑期檔，電影市場(chǎng)熱度一直在升溫。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月27日，暑期檔票房突破88億元，已超過(guò)去年暑期檔73.81億元的成績(jī)，朝著100億元的票房目標(biāo)進(jìn)發(fā)。在多地新冠肺炎疫情反復(fù)、不確定因素增多的背景下，電影市場(chǎng)取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。

電影市場(chǎng)之所以能夠迅速回暖，主要得益于疫情防控的有效推進(jìn)。在一系列助企紓困政策幫扶下，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率快速恢復(fù)，穩(wěn)定在80%以上。北京市豐臺(tái)區(qū)公益西橋華聯(lián)影城的一位工作人員告訴記者，7月份以來(lái)，影院嚴(yán)格落實(shí)防疫措施，不同影廳錯(cuò)時(shí)排場(chǎng)，避免進(jìn)出場(chǎng)觀眾聚集，為觀眾營(yíng)造了安全放心的觀影環(huán)境。

暑期檔是全年最重要的檔期之一，深受市場(chǎng)熱捧。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，今年暑期檔上映的影片數(shù)量雖不及往年，但保持了類型豐富的特點(diǎn)，涵蓋科幻、親子、愛(ài)情等多種類型，可滿足多層次觀影需求。特別是科幻、國(guó)漫兩大類型表現(xiàn)搶眼，表明我國(guó)電影工業(yè)化水平日臻成熟。

片源的多元與充足帶來(lái)的不僅是票房大盤的走高，也增加了觀眾走進(jìn)電影院的頻次。在北京市華聯(lián)影城公益西橋店，正在等待觀看《新神榜：楊戩》的趙女士告訴記者，這是她今年暑期檔第4次走進(jìn)影院，“因?yàn)楹闷褍?，哪個(gè)都想看”。觀眾對(duì)好片的積極反應(yīng)，推動(dòng)更多熱門電影上映，進(jìn)而帶動(dòng)全國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇。據(jù)了解，暑期檔最后一周還有9部影片定檔。新片供給的多樣化給觀眾提供了更豐富的選擇，將進(jìn)一步激發(fā)大眾觀影熱情。

影響票房的因素很多，其中最主要的還是內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔，《獨(dú)行月球》《人生大事》兩部影片在淘票票平臺(tái)的評(píng)分都在9.4分以上，兩部高口碑影片合計(jì)貢獻(xiàn)了暑期檔一半以上的票房，頭部引領(lǐng)效應(yīng)明顯。其中，《人生大事》開(kāi)拓了小眾題材的市場(chǎng)空間;《獨(dú)行月球》融合科幻和喜劇元素，類型復(fù)合的創(chuàng)新也受到觀眾認(rèn)可。在暑期檔后半程“空降”的《新神榜：楊戩》憑借震撼的視覺(jué)效果，滿足了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大片的期待。該片上映僅兩三天票房便過(guò)億元，成為暑期檔的又一匹黑馬。知名導(dǎo)演尹力表示，無(wú)論電影技術(shù)怎么變，講好人的故事、表達(dá)人類共同情感，是永遠(yuǎn)不會(huì)變的。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容為王的良性發(fā)展階段，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的有力保障。

暑期檔回暖也說(shuō)明，隨著物質(zhì)生活水平提升，大眾對(duì)文化消費(fèi)的需求穩(wěn)步提高，只要有好片可看，去影院觀影仍是大眾文化娛樂(lè)生活的重要選項(xiàng)。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為，一二線城市娛樂(lè)方式豐富，觀影人群已經(jīng)進(jìn)入低速增長(zhǎng)階段。大城市電影院應(yīng)進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，讓觀眾享受到與眾不同的體驗(yàn)。與此同時(shí)，還要重點(diǎn)挖掘三四五線城市票房增長(zhǎng)空間，繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，提升觀影體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。

在暑期檔后半場(chǎng)，國(guó)家電影局啟動(dòng)了“愛(ài)電影·愛(ài)生活”2022年電影惠民消費(fèi)季，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)，發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，對(duì)觀眾購(gòu)票費(fèi)用予以補(bǔ)貼。專家認(rèn)為，觀影消費(fèi)券有助于提振居民消費(fèi)信心，有效釋放因疫情而被壓制的消費(fèi)需求。此次消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)時(shí)間跨度長(zhǎng)，將覆蓋暑期檔、中秋檔、國(guó)慶檔3個(gè)重要檔期，對(duì)全年票房加持作用明顯。在消費(fèi)端和生產(chǎn)端持續(xù)發(fā)力下，電影市場(chǎng)的熱度有望進(jìn)一步延續(xù)。

隨著外部環(huán)境持續(xù)向好，電影行業(yè)復(fù)蘇迎來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力。電影出品、發(fā)行單位應(yīng)堅(jiān)定信心，積極投放優(yōu)質(zhì)影片，推動(dòng)更多新片大片加快上映，吸引更多觀眾走進(jìn)影院，讓電影進(jìn)一步豐富百姓文化生活。

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