15秒一個反轉(zhuǎn)，30秒一個推進，每集僅數(shù)分鐘的微短劇，以高潮迭起的劇情和層出不窮的“爽點”不斷地刺激著觀眾，收獲大批擁躉。

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高歌猛進的微短劇，正成為影視行業(yè)的新風(fēng)口，也引發(fā)了社會各界的關(guān)注和討論。面對流量井噴的微短劇市場，江蘇如何占得一席之地?微短劇市場的迅猛生長，為江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來哪些新機遇?江蘇微短劇如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?近日，記者與江蘇微短劇業(yè)內(nèi)人士對話，試圖找到這些問題的答案。

拋卻“爽劇”俗套，江蘇探索微短劇題材創(chuàng)新

今年3月，由南京瀾映象文化傳播有限公司制作的《我是獵手》上線，通過“青春與熱血凝結(jié)的反詐之戰(zhàn)”，讓觀眾了解網(wǎng)絡(luò)詐騙的“千層套路”。上線僅一天時間，這部短劇就沖到騰訊視頻短劇榜第一，此后在全網(wǎng)長時間霸榜?！段沂谦C手》編劇王方透露，這是一部鮮活的“反詐指南”：以校園貸、“殺豬盤”、AI換臉詐騙、偽造錄取通知書等真實案件為原型，講述了影視編劇專業(yè)學(xué)生配合警方潛入詐騙團伙，挖出幕后黑手的故事。

在充斥著古偶、穿越、霸總題材的微短劇賽道里，江蘇一些影視公司對市場有了“高看一眼”的理性認(rèn)知，他們拋卻“爽劇”俗套，探索普法、文旅、鄉(xiāng)村等多元內(nèi)容，為泥沙俱下的短劇市場注入一股清流。

微短劇《司法所的故事》是2023年國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程中唯一入選的江蘇項目，該劇以社區(qū)司法所為載體，將基層司法所調(diào)解員的真實故事以藝術(shù)方式呈現(xiàn)給觀眾。編劇張寧寧從2012年起就開始關(guān)注司法所，10年來深入20多家基層司法所采訪，將采訪的故事和細節(jié)融入了劇本。

“微短劇不能只追求看得爽，還應(yīng)該承擔(dān)社會責(zé)任。”張寧寧認(rèn)為，拍攝微短劇時，制作團隊不僅要考慮流量需求，更要從質(zhì)量和價值觀上嚴(yán)格把關(guān)。

“為一部劇，赴一座城。”近年來，借助影視短劇IP效應(yīng)，越來越多短劇取景地吸引游客前來打卡，江蘇很多地方將微短劇與文旅消費巧妙結(jié)合。

蘇州微短劇《一夢枕星河》融合非遺和古城保護更新等主題，以非遺項目蘇扇的傳承人朱依然與海歸古城保護工程師沈楓攜手為家鄉(xiāng)貢獻青春力量為引線，展現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的蘇州魅力。故事的女主人公是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制扇技藝的傳承人，夢想著復(fù)原“桐葉扇”，將蘇扇推向世界舞臺。男主人公是“古城細胞解剖師”，在古城信息采集過程中，展現(xiàn)出蘇州在古城保護與更新上的經(jīng)驗與作為。

常州恐龍園立足當(dāng)?shù)靥厣瞥鰢鴥?nèi)首部主題樂園奇幻甜寵短劇《我的恐龍男友》，以恐龍園為背景，講述了一位女孩作為馴龍師，邂逅了來自遠古的恐龍男友的浪漫故事。劇中，恐龍園內(nèi)的著名景點和游樂項目成為推動劇情發(fā)展的重要元素。南京微短劇《美食來敲門》，講述了“廚房恐懼癥患者”與美食家之間發(fā)生的曲折故事。劇中出現(xiàn)了秦淮河、夫子廟、明城墻等城市知名景點建筑，以及南京小籠包、蛋燒賣、鳳尾蝦等本土美食。

突破不僅體現(xiàn)在題材上，還體現(xiàn)在品質(zhì)上。王方透露，《我是獵手》的演員均是科班出身，尤其是何政軍、周笑莉等“老戲骨”的加盟，為微短劇增添了許多“電影感”，提供了品質(zhì)保證?！兑粔粽硇呛印房倢?dǎo)演潘越說，在創(chuàng)作階段，劇組不僅請教了范小青、葉彌等知名作家，還走訪了如王健、盛春、姚惠芬等非遺代表性傳承人，更深入姑蘇區(qū)平江路、32號街坊等古街小巷調(diào)研。區(qū)別于大多微短劇的單一敘事，該劇建構(gòu)了“非遺線”“事業(yè)線”“愛情線”等多重維度，傳遞人情味和煙火氣。

多地布局產(chǎn)業(yè)鏈，為微短劇行業(yè)賦能

微短劇市場的風(fēng)口為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展催生新機遇，江蘇多地瞄準(zhǔn)微短劇賽道，布局從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行到衍生產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。

今年6月，南京市浦口區(qū)設(shè)立1.5億元的網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)基金，從劇本創(chuàng)作、取景拍攝、金融支持等方面推動微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。浦口區(qū)有關(guān)負責(zé)人介紹，希望通過打造綜合性服務(wù)平臺，讓微短劇能夠鏈接更多產(chǎn)業(yè)，成為浦口區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的增長點。

不僅如此，浦口還發(fā)布了10個微短劇免費取景地，其中既有響堂、老山國家森林公園、西埂蓮鄉(xiāng)、水墨大埝等底蘊豐厚的老牌景區(qū)，也有求雨山文化名人紀(jì)念館、華昌龍之谷、瑞凱夢幻莊園、九華村等美麗鄉(xiāng)村和新型藝術(shù)空間，希望借力“微短劇+文旅”，推動浦口取景地“出圈”。

積極布局微短劇行業(yè)的還有無錫市濱湖區(qū)，依托無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，濱湖區(qū)從去年開始涉足微短劇拍攝，籌集近2億元基金用于短劇開發(fā)、基地拍攝、專業(yè)人才、投流發(fā)行等方面。

微短劇脫穎而出的核心，在于有個好故事。無錫設(shè)立的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP微短劇轉(zhuǎn)化和交易平臺”，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和微短劇實現(xiàn)跨界融合。目前，無錫已完成216部劇和50部海外小說作品的轉(zhuǎn)化，涌現(xiàn)出《庭外》《可愛的壞家伙》等一批精品網(wǎng)劇。

今年4月，濱湖區(qū)還成立了“喜萊塢中短劇基地”。“基地由無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園1號攝影棚改造而成，占地600平方米，不僅有多場景的布置，還能實現(xiàn)動作捕捉和虛擬制片等功能，令現(xiàn)場拍攝更加高效。目前，該基地有7部微短劇同時在拍攝。”無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負責(zé)人告訴記者，為提高劇組的拍攝效率，園區(qū)搭建了全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，免費提供從項目立項到拍攝制作再到審核等一系列管家式服務(wù)。

同樣將目光瞄準(zhǔn)微短劇拍攝基地建設(shè)的還有揚州。6月初，揚州大運河短劇產(chǎn)業(yè)基地揭牌。“有著2500多年歷史文化的揚州處處是景，擁有短劇拍攝的天然優(yōu)勢。”運營負責(zé)人蔣大偉透露，下一步，基地擬投資8000萬元建造實景片場，打造多個不同藝術(shù)風(fēng)格的室內(nèi)外場景，同時還將搭建LED全景數(shù)字化攝影棚，通過全息投影技術(shù)，呈現(xiàn)5D立體、動捕、元宇宙場景，打造沉浸式數(shù)字化影棚。揚州還牽頭成立“中國揚州大運河短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，涵蓋影視制作、餐飲住宿、園林景區(qū)、酒吧娛樂、體育場館、服裝化妝、車輛租賃、藝術(shù)培訓(xùn)等短劇生態(tài)鏈企業(yè)和商家。

好內(nèi)容+監(jiān)管，助推微短劇向“精”而行

數(shù)據(jù)顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達到373.9億元，同比增長267.65%。預(yù)計到2027年，中國微短劇市場規(guī)模將超1000億元。微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，內(nèi)容格調(diào)低下、質(zhì)量良莠不齊、題材同質(zhì)化等問題也愈加凸顯。

“很多制片方投資個三五萬元，拍個七八天，最后出個粗制濫造的成片。”在南京韶藝文化傳媒有限公司負責(zé)人謝亮看來，微短劇的走紅對內(nèi)容創(chuàng)作提出了全新的挑戰(zhàn)。無論媒介、呈現(xiàn)形態(tài)如何變化，觀眾對好內(nèi)容的渴望始終如一，這要求短劇從業(yè)者必須學(xué)會講故事，“當(dāng)泡沫退去，能走得更遠的，一定是經(jīng)得起時間考驗的好故事。”

在這一點上，蔣大偉與謝亮的觀點不謀而合。蔣大偉認(rèn)為，如今觀眾不滿足于情緒上的“爽”，更傾向于有深度的作品，制作方不能一味炮制導(dǎo)向低俗、情節(jié)狗血的作品去博流量，低端循環(huán)對企業(yè)自身和市場都是一種戕害。他認(rèn)為，相關(guān)的監(jiān)管審核機制必不可少。6月，國家廣播電視總局針對微短劇實行“分類分層審核”，意味著微短劇正式進入“全備案時代”，揚州大運河短劇產(chǎn)業(yè)基地打算籌建“微短劇審核中心”，從劇本到導(dǎo)向等多環(huán)節(jié)為微短劇把關(guān)。

在南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉永昶看來，目前微短劇生產(chǎn)整體上還處于良莠不齊的起始階段，許多作品都帶有娛樂文化快餐的特征，還沒有形成藝術(shù)層面上的整體審美風(fēng)貌。但他相信，隨著監(jiān)管政策不斷趨嚴(yán)，勢必會有精品化的微短劇作品涌現(xiàn)。在他看來，江蘇發(fā)展微短劇有先天優(yōu)勢，因為江蘇文脈悠久，還有豐厚的非遺家底，這些都是“好故事”的創(chuàng)作基石。

微短劇從野蠻生長到去蕪存菁的過程，需要監(jiān)管和扶持雙向發(fā)力。王方說：“一方面要嚴(yán)守底線，強化內(nèi)容審核、資質(zhì)審查;另一方面要加大對精品微短劇的扶持力度，通過建立評價體系等形成正向推力，引導(dǎo)其走上精品創(chuàng)作的道路。”

在采訪過程中，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微短劇發(fā)展中科技的力量不可小覷，“短劇要‘向智而生’，加快AIGC技術(shù)與短劇創(chuàng)作的融合，尤其對于‘玄幻’‘科幻’等題材，AI技術(shù)能創(chuàng)造大量超真實景觀，賦予微短劇以靈韻。”記者了解到，無錫非遺定制短劇《錫繡》，以AI大模型輔助拍攝，通過女性群像展示錫繡的魅力，非常震撼。

而作為一種新型文化形式，微短劇在中華文化“走出去”中也被寄予厚望。最近由中外聯(lián)合制作的微短劇《釉色伊人》在無錫開機，該劇講述穿越到明朝的中國和伊朗兩國考古學(xué)生以現(xiàn)代人的視角，改革傳統(tǒng)燒瓷工藝，提升瓷器品質(zhì)的故事。該劇將使用英語、阿拉伯語等多種語言，借助微短劇的高流量，中國非遺將以另一種形式“出海”。

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