家電業(yè)搶抓機(jī)遇發(fā)展勢(shì)頭好(高質(zhì)量發(fā)展看亮點(diǎn)·讀數(shù))

9月26日召開的中共中央政治局會(huì)議指出：“要抓住重點(diǎn)、主動(dòng)作為，有效落實(shí)存量政策，加力推出增量政策，進(jìn)一步提高政策措施的針對(duì)性、有效性，努力完成全年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)。”

干字當(dāng)頭、眾志成城。各地區(qū)各部門充分激發(fā)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的積極性主動(dòng)性創(chuàng)造性，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，9月份多數(shù)生產(chǎn)需求指標(biāo)好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)預(yù)期改善，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回升向好的積極因素累積增多。本版今起推出“高質(zhì)量發(fā)展看亮點(diǎn)·讀數(shù)”系列報(bào)道，細(xì)讀當(dāng)前經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，觀察實(shí)實(shí)在在的高質(zhì)量發(fā)展成效。

——編者

冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電銷售回暖，掃地機(jī)器人、空氣加濕器等新興小家電持續(xù)熱銷……今年以來，家電行業(yè)搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)品以舊換新政策的作用下，前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長(zhǎng)4.4%；9月，家用電器和音像器材類零售額增長(zhǎng)20.5%，比8月大幅加快17.1個(gè)百分點(diǎn)，今年以來首次實(shí)現(xiàn)20%以上的高增長(zhǎng)，其中智能家電增速超過30%。此外，1—8月，家電行業(yè)營(yíng)業(yè)收入1.26萬億元，同比增長(zhǎng)4.0%；利潤(rùn)1022億元，同比增長(zhǎng)3.4%；出口819億美元，同比增長(zhǎng)19.3%，效益提升明顯，發(fā)展勢(shì)頭積極。

作為我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，家電業(yè)是工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的重要引擎。今年以來，這一產(chǎn)業(yè)何以保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)？如何更好激發(fā)家電市場(chǎng)對(duì)擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的作用？記者采訪了中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人及相關(guān)企業(yè)。

推進(jìn)以舊換新，釋放內(nèi)需潛力

山東青島，海爾洗衣機(jī)互聯(lián)工廠，來自多國(guó)的訂單匯成跳動(dòng)的數(shù)據(jù)，帶動(dòng)了火熱的智能生產(chǎn)。只見機(jī)械臂精準(zhǔn)抓取鋼卷，裁切、沖孔、焊接、翻邊……從一張鐵皮到一臺(tái)洗衣機(jī)下線，僅需38分鐘。

廣東珠海，格力高欄港空調(diào)生產(chǎn)車間，機(jī)器人忙碌不停，壓縮機(jī)、冷凝機(jī)安裝，螺絲固定、成品檢測(cè)……每臺(tái)空調(diào)從生產(chǎn)到出庫(kù)的每道環(huán)節(jié)全部自動(dòng)執(zhí)行。“今年以來，銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。”格力有關(guān)負(fù)責(zé)人說，上半年?duì)I收超千億元，其中空調(diào)營(yíng)收同比增長(zhǎng)約11%。

一南一北兩家企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，是家電業(yè)持續(xù)向好的生動(dòng)縮影。“消費(fèi)品以舊換新政策非常給力，助力家電市場(chǎng)潛力有效釋放，不少企業(yè)搶抓機(jī)遇轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生說。

發(fā)力中高端。“得益于以舊換新政策，國(guó)慶假期，格力全品類電器銷售同比增長(zhǎng)23%，其中中高端機(jī)型增勢(shì)顯著。”格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，銷量向好進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)新活力，針對(duì)多樣化生活場(chǎng)景，公司將推出多款更高效、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

深耕綠色化。4月，海爾智家啟動(dòng)“綠碳計(jì)劃”，推出一系列綠色智能家電，并通過“百城千縣萬里行”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供最高20%的換新補(bǔ)貼。“今年‘618’期間，參與海爾以舊換新的用戶數(shù)同比翻番，銷售額增長(zhǎng)88%。”海爾智家有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，平臺(tái)積極助力。京東聯(lián)合美的、格力、海信等多家企業(yè)共同投入30億元，持續(xù)升級(jí)綠色家電換新服務(wù)，預(yù)計(jì)今年將有超2000萬用戶在京東參與家電家居以舊換新，回收的家電家居舊物數(shù)量將超過3000萬臺(tái)。抖音電商推出“3年10億綠電補(bǔ)貼計(jì)劃”，3年內(nèi)將針對(duì)大家電類目投入10億元換新補(bǔ)貼。

“當(dāng)前，傳統(tǒng)家電更新?lián)Q代潛力巨大。”徐東生表示，今年以來，家電以舊換新補(bǔ)貼額度有所提高、補(bǔ)貼范圍不斷擴(kuò)大，智能綠色產(chǎn)品補(bǔ)貼力度加大，在有效促進(jìn)家電消費(fèi)、釋放內(nèi)需潛力的同時(shí)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)，助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)更加明顯。

截至9月25日，全國(guó)約386萬名消費(fèi)者購(gòu)買8大類家電產(chǎn)品超520萬臺(tái)，享受46.7億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷售額超243億元。

海外需求向好，出口勢(shì)頭強(qiáng)勁

數(shù)據(jù)顯示，前三季度，我國(guó)家用電器出口同比增長(zhǎng)15.5%，比去年全年3.8%的增速提高11.7個(gè)百分點(diǎn)，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)幽?。其中，掃地機(jī)器人、全自動(dòng)咖啡機(jī)等一大批智能家電廣受海外市場(chǎng)歡迎。

拉長(zhǎng)時(shí)間周期來看，家電品類出口表現(xiàn)亮眼：從去年3月到今年8月，我國(guó)家電出口已連續(xù)18個(gè)月同比正增長(zhǎng)。家電出口何以勢(shì)頭強(qiáng)勁？

看需求側(cè)，海外市場(chǎng)需求持續(xù)改善，推動(dòng)出口走熱。

浙江寧波，天瑞智能科技公司生產(chǎn)車間，10多條流水線同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，加緊趕制5萬臺(tái)空氣凈化器海外訂單。“今年以來，海外家電市場(chǎng)需求逐步提振，新興市場(chǎng)擴(kuò)容明顯，中東歐、東南亞等地區(qū)訂單增速較快。”公司副總經(jīng)理趙家偉說，1—9月，公司出口額超過5億元，同比增長(zhǎng)30%，隨著近期進(jìn)入傳統(tǒng)外貿(mào)旺季，預(yù)計(jì)還將有所增長(zhǎng)。

“受全球通脹下行、庫(kù)存周期轉(zhuǎn)換等因素影響，海外市場(chǎng)需求進(jìn)入修復(fù)通道。”徐東生表示，今年家電業(yè)出口總體穩(wěn)健，延續(xù)去年8月以來的改善態(tài)勢(shì)，家電出口額一季度增長(zhǎng)9.5%，二季度增長(zhǎng)12.1%。

看供給側(cè)，企業(yè)加速全球布局，觸達(dá)范圍更廣。

“今年以來，公司從產(chǎn)品‘出海’加快邁向技術(shù)‘出海’，針對(duì)不同市場(chǎng)用戶習(xí)慣定制適銷的新產(chǎn)品，助力海外銷量連創(chuàng)新高。”云鯨智能有關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年公司海外業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超7倍，出口至30多個(gè)國(guó)家。

海爾智家泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園奠基，建成后將成為其最大海外制造基地；海信埃及電視工廠項(xiàng)目正式簽約，投產(chǎn)后將出口至21個(gè)國(guó)家和地區(qū)……今年以來，不少家電企業(yè)加大海外生產(chǎn)、研發(fā)和品牌布局，助推海外銷售比重迅速上升。

“經(jīng)過多年發(fā)展，中國(guó)家電實(shí)現(xiàn)了從進(jìn)口、自給自足到出口全球的躍升。”在徐東生看來，隨著海外市場(chǎng)營(yíng)銷體系趨于成熟和完善，產(chǎn)品創(chuàng)新能力進(jìn)一步增強(qiáng)，中國(guó)家電行業(yè)出口有望持續(xù)增長(zhǎng)，全球市場(chǎng)影響力將不斷提升。

錨定創(chuàng)新發(fā)力，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給

經(jīng)過多年高速增長(zhǎng)，主要家電品類如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等市場(chǎng)趨于飽和，我國(guó)家電業(yè)進(jìn)入以存量市場(chǎng)為主的更新?lián)Q代階段。

作為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)，步入新階段，如何進(jìn)一步激活家電消費(fèi)潛力，延續(xù)行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)？

一方面，加快應(yīng)用新技術(shù)，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給。

“在人工智能、綠色低碳等新技術(shù)助推下，不少家電企業(yè)推出適應(yīng)不同細(xì)分類型用戶的新功能、新產(chǎn)品，挖掘存量市場(chǎng)，培育新增長(zhǎng)點(diǎn)。”徐東生說，比如，冰箱的健康保鮮和分區(qū)儲(chǔ)存、空調(diào)的智能控溫和變頻節(jié)能、洗衣機(jī)的洗護(hù)合一和健康除菌等功能，都讓傳統(tǒng)產(chǎn)品“老樹發(fā)新芽”。

另一方面，不斷拓展新場(chǎng)景，更好滿足消費(fèi)需求。

近年來我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大，但每百戶智能家電擁有水平仍有差距，著力提升其市場(chǎng)滲透率，將成為撬動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

“智能家電具有物聯(lián)網(wǎng)屬性，目前場(chǎng)景智能正成為家電智能化升級(jí)的主要方向。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些年輕消費(fèi)者已把場(chǎng)景智能作為選購(gòu)家電的剛需之一。”海爾智家有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來，覆蓋從居家生活到出行、差旅、戶外等全場(chǎng)景的產(chǎn)品，將為消費(fèi)者帶來個(gè)性化、定制化的新體驗(yàn)，進(jìn)而打開家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)新空間。

“成熟完善的供應(yīng)鏈體系和兼容并包的國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，共同打造出中國(guó)家電強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)韌性和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。”徐東生說，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)積極變化、更新需求集中釋放，家電業(yè)有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，為進(jìn)一步擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)、提信心作出更大貢獻(xiàn)。

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