記者走訪部分黃金門店了解到,大部分門店已按照最新零售指導價銷售黃金飾品。由于臨近“雙11”,部分商鋪推出了不同程度的優(yōu)惠活動以吸引更多消費者。例如,有的品牌推出了每克減20元至50元不等的優(yōu)惠,還有的品牌推出了購買金飾每滿2000元返30元的促銷活動。
“近期金價波動較大,許多顧客在看到合適價格后會迅速下單。”北京市西城區(qū)某黃金珠寶店銷售人員表示,投資型金條成為顧客的主要購買選擇。
據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù),2024年上半年全國黃金消費量523.753噸,其中黃金首飾270.021噸,同比下降26.68%;金條及金幣213.635噸,同比增長46.02%。這一趨勢反映出黃金首飾與金條金幣銷量呈現(xiàn)分化現(xiàn)象。高溢價的黃金首飾消費顯著下降,而相對低溢價的金條及金幣消費大幅上升。金價的劇烈波動增加了黃金加工銷售企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營風險,導致批發(fā)零售企業(yè)進貨量減少,首飾加工企業(yè)加工量顯著下降。
從已公布的財報中可以發(fā)現(xiàn),以黃金飾品為主營業(yè)務的企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)不同程度下滑。例如,六福集團7月1日至9月30日的整體零售額同比下滑16%,同店銷售同比下滑35%,門店凈減少76家;周生生上半年的整體零售額同比下滑13%,凈關(guān)閉22家門店。
業(yè)內(nèi)專家指出,盡管金價上漲提升了黃金飾品的單價,但銷量受到的負面影響更大,這是導致金飾企業(yè)業(yè)績下滑及門店關(guān)閉的主要原因之一。黃金品牌需調(diào)整銷售策略,推出更多符合消費者預算的產(chǎn)品。同時,隨著線上購物平臺的興起,傳統(tǒng)金店也需要轉(zhuǎn)型升級,利用線上渠道拓展客戶,增加銷售機會。
黃金作為2024年表現(xiàn)最強勁的大宗商品之一,價格持續(xù)刷新紀錄。金瑞期貨貴金屬分析師吳梓杰分析,黃金價格的強勢主要受以下因素驅(qū)動:首先,政策利空出盡。9月美國聯(lián)邦公開市場委員會(FOMC)會議后,美國公布的經(jīng)濟就業(yè)數(shù)據(jù)整體偏強,推動市場對11月預期持續(xù)轉(zhuǎn)鷹,在前期對金銀價格形成明顯壓制。隨著近期降息預期邊際開始轉(zhuǎn)鴿,政策端的利空影響逐漸減弱。其次,目前美債隱含的通脹預期已明顯上漲,金價也由此獲得支撐。
此外,美國財政赤字風險加劇。最新報告顯示,美國2024財年的預算赤字增至1.833萬億美元,比2023財年的1.695萬億美元增長了8%。這是美國歷史上第三高的聯(lián)邦赤字,且2025年美國的財政赤字可能進一步擴大。黃金作為一種去主權(quán)化的“貨幣”,是對沖主權(quán)國家財政赤字惡化風險的最重要工具之一,因此受到支撐。
盡管近期金價已大幅上升,國際機構(gòu)仍看好其后續(xù)表現(xiàn)。在倫敦金銀市場協(xié)會(LBMA)年度大會上,代表們預測未來12個月金價有望升至每盎司2941美元,這意味著較當前金價水平還有接近10%的漲幅。
上海黃金交易所10月21日發(fā)布通知稱,近期貴金屬價格波動顯著增大,市場風險明顯加劇。提醒各會員單位細化風險應急預案,并提示投資者合理控制倉位,理性投資。
吳梓杰認為,從中長期來看,無論是主權(quán)國家的信用危機,還是逆全球化帶來的通脹風險,都是未來全球經(jīng)濟長期面臨的挑戰(zhàn),將持續(xù)推動黃金價格上漲。因此,黃金仍具有較好的長期投資價值。但考慮到短期價格波動的風險,投資者應避免盲目追高。
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