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(第七屆進博會)進口消費趨勢報告:“美”“健康”和“情緒”關(guān)鍵詞上榜
2024-11-07 09:15:53 來源:中國新聞網(wǎng) 編輯:
中新社上海11月6日電 (記者 劉亮)天貓國際6日在第七屆進博會上發(fā)布的《2024進口消費趨勢報告》顯示,“美”“健康”和“情緒”是今年中國進口消費的關(guān)鍵詞。

報告顯示,從進口品類看,保健、美妝、母嬰、食品、寵物、時尚、家居是過去一年消費者購買進口商品的主力品類。過去半年,天貓國際篩選出40多條高增速、強需求的品類賽道,平均銷售規(guī)模增速達(dá)104%;從這些品類賽道中,進一步挖掘出今年進口消費的6大趨勢:科研養(yǎng)護、精準(zhǔn)養(yǎng)生、定制孕育、加法養(yǎng)寵、“家的N次方”和“城市機能”(主要指用于多場景的服飾)。

例如,報告指出,在美妝和個人護理領(lǐng)域,消費者呈現(xiàn)出“科研級護理”的需求,更注重科學(xué)、可循證的成分;當(dāng)健康狀況失序時,精準(zhǔn)養(yǎng)生概念興起,“疼痛管理”“心腦血管健康”“分齡定制”等相關(guān)進口品類成交同比和消費者人數(shù)均顯著增長。

在養(yǎng)寵賽道,寵糧消費規(guī)模趨穩(wěn)。報告顯示,近幾年,寵物糧從國產(chǎn)與進口之分,走向擬人化的功能細(xì)分,包括調(diào)理腸胃糧、增肌糧、低脂糧、美毛糧、低敏糧、處方糧等;寵物健康從“治理”走向“防護”,寵物驅(qū)蟲藥的增速平緩,局部清潔、益生菌、保健品等品類則迎來快速增長。

家在滿足居住需求的同時,也具備創(chuàng)造情緒價值的屬性。報告顯示,天貓國際平臺上,懶人沙發(fā)、酒和咖啡、葡萄酒杯等產(chǎn)品消費規(guī)模增速明顯。降噪耳機、機械硬盤、無線鼠標(biāo)等居家電競數(shù)碼用品也持續(xù)“吸金”。

用于多場景的服飾愈發(fā)受到消費者青睞。報告顯示,以沖鋒衣、瑜伽服等為代表的單品,逐步成為時尚大單品。天貓國際平臺上,近兩年,天貓沖鋒衣品類人群中,18歲至24歲的消費者增速最快、二線城市增速超過一線、中高消費力人群比重進一步擴大。(完)

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