在中國(guó)的珠寶界流傳著這樣一句話“中國(guó)珠寶看深圳,深圳珠寶看水貝”,深圳布心—水貝商圈生產(chǎn)的珠寶售往世界各地。行走在水貝街頭,放眼望去,珠寶商鋪密集林立,大金大紅的裝潢廣告、琳瑯滿目的金銀珠寶、熱情洋溢的銷售員工,無(wú)不述說(shuō)著此處的繁華。
深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是黃金珠寶首飾制造業(yè)。其產(chǎn)銷規(guī)模、品牌建設(shè)與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、創(chuàng)新能力、公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)在全國(guó)珠寶行業(yè)均居于領(lǐng)先地位。深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈完備,涵蓋了設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、展示交易、品牌推廣、檢驗(yàn)檢測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié),有大小珠寶交易中心和批發(fā)市場(chǎng)約30家,產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍超過(guò)20萬(wàn)人。2019年,行業(yè)制造加工總值約1500億元,批發(fā)零售貿(mào)易額約450億元。
黃金珠寶首飾制造業(yè)聚集效應(yīng)繼續(xù)凸顯
深圳市黃金珠寶首飾制造業(yè)主要市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)。深圳本土的珠寶企業(yè)品牌占據(jù)了全國(guó)珠寶品牌的半壁江山,但多為黃金首飾制造加工、批發(fā)類,珠寶其他品類如珍珠、翡翠等,零售類品牌較少。本土擁有愛(ài)迪爾、萃華珠寶、周大生等A股上市公司。
深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯,全市珠寶制造企業(yè)超過(guò)2000家。其中心區(qū)域是羅湖區(qū),水貝片區(qū)是珠寶企業(yè)展廳和展示交易聚集地,兩大制造業(yè)園區(qū)李朗國(guó)際珠寶園和橫崗街道六約社區(qū)(包括盛世珠寶文化產(chǎn)業(yè)園)的周邊區(qū)域深圳珠寶制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及展望集中在龍崗區(qū),東莞鳳崗、坪山、惠陽(yáng)、鹽田區(qū)均有首飾制造企業(yè)分布,珠寶金融進(jìn)駐前海,光明、寶安、坪山等都有珠寶產(chǎn)業(yè)分布。
水貝——布心黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)面積超過(guò)150萬(wàn)平方米,經(jīng)營(yíng)單位超過(guò)1萬(wàn)家,從業(yè)人員超過(guò)10萬(wàn)人,黃金珠寶交易額1200多億元,約占國(guó)內(nèi)黃金珠寶批發(fā)市場(chǎng)份額的50%。2019年?duì)I業(yè)收入1130.7億元,集聚區(qū)內(nèi)有專業(yè)市場(chǎng)27個(gè)。
截至2020 年11月,深圳當(dāng)年黃金、鉑金實(shí)物提貨量,占上海黃金交易所實(shí)物銷售量的70%;制造珠寶首飾成品鉆的用量,占上海鉆石交易所成品鉆石一般貿(mào)易進(jìn)口量的約90%。深圳黃金珠寶首飾業(yè)仍是中國(guó)珠寶首飾制造交易中心物料采購(gòu)中心以及信息交流中心。
·智能化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一直以來(lái),深圳黃金珠寶首飾行業(yè)的智能化主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)方面。比如,原料采購(gòu)價(jià)格、供應(yīng)商管理、設(shè)計(jì)、后臺(tái)商品數(shù)據(jù)管理等方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了智能化。但由于珠寶銷售體驗(yàn)性強(qiáng)、單價(jià)高等特點(diǎn),主要以線上銷售為主,在營(yíng)銷數(shù)字化、渠道數(shù)字化上有所欠缺。2020年上半年,由于線下實(shí)體店的銷售幾乎停擺,消費(fèi)者越來(lái)越多地選擇嘗試新的購(gòu)買渠道。受此影響,上半年,深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)開始結(jié)合節(jié)日文化,利用抖音、淘寶、京東等大型平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨。隨著下半年經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn),直播帶貨雖有所弱化,但各大電商平臺(tái)也成為企業(yè)宣傳推廣的平臺(tái)之一。
·文創(chuàng)為珠寶品牌賦能
創(chuàng)意設(shè)計(jì)是深圳黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)幽?。隨著市場(chǎng)、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的注重,以及新一代消費(fèi)者中國(guó)傳統(tǒng)文化意識(shí)的覺(jué)醒,越來(lái)越多的深圳珠寶企業(yè)開始以此為契機(jī),力圖將中華文化所蘊(yùn)含的精神和價(jià)值,融合到珠寶首飾當(dāng)中。
2020年,深圳黃金珠寶首飾行業(yè)國(guó)潮風(fēng)盛行。與往年不一樣的是,今年的珠寶首飾設(shè)計(jì)不再僅僅使用單一材質(zhì)表現(xiàn)中式的元素,而是更注重新工藝、新材質(zhì)使用,首飾的內(nèi)容也更加豐富。
·新形勢(shì)下頭雁企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)
隨著三、四線城市的珠寶市場(chǎng)飽和,中國(guó)珠寶市場(chǎng)布局基本完成。2019年,珠寶零售市場(chǎng)的疲軟也給上游的制造加工企業(yè)帶來(lái)劇烈競(jìng)爭(zhēng)。但整體上除了周大福、周大生、周六福等少數(shù)零售大品牌企業(yè)之外,一部分零售品牌企業(yè)有待繼續(xù)成長(zhǎng),大多處于“跟跑”狀態(tài)。
2020年,以周大福、周大生為代表的零售企業(yè),以瑞麒、德誠(chéng)為代表的制造企業(yè),由于占有的優(yōu)勢(shì)資源較多,產(chǎn)品品質(zhì)管控能力較強(qiáng),前期品牌運(yùn)營(yíng)能力好,生存能力強(qiáng)于小型珠寶企業(yè),部分小型珠寶企業(yè)消失而空出的市場(chǎng)份額正在被龍頭企業(yè)搶占。另一方面,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)首飾品牌的喜愛(ài)度在不斷上升,也推動(dòng)珠寶行業(yè)頭雁的形成。今后幾年的深圳黃金珠寶首飾行業(yè)頭雁將強(qiáng)者愈強(qiáng)。
深圳珠寶產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
誠(chéng)然,近幾年深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)尤其是制造領(lǐng)域取得了驕人的成績(jī),但是我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到,當(dāng)前,深圳黃金珠寶首飾行業(yè)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。
·持續(xù)創(chuàng)新動(dòng)力不足
多年的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,為行業(yè)帶來(lái)興盛。賣方市場(chǎng)的繁榮,導(dǎo)致企業(yè)前瞻意識(shí)不夠。雖然部分企業(yè)開始反思企業(yè)戰(zhàn)略,但大部分企業(yè)的創(chuàng)新及變革,仍拘囿于局部、短期,在新形勢(shì)下的創(chuàng)新魄力有所欠缺。由此,集深圳黃金珠寶首飾全行業(yè)之力,充分發(fā)揮深圳創(chuàng)新之都的優(yōu)勢(shì),引進(jìn)和研發(fā)智能制造設(shè)備,推廣貴金屬 3D 打印、柔性制造等技術(shù);加大對(duì)新材料、新工藝、新設(shè)備的研發(fā)推廣;推動(dòng)珠寶產(chǎn)業(yè)全鏈條數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化轉(zhuǎn)型;推廣無(wú)氰電鍍等綠色清潔生產(chǎn)技術(shù),推動(dòng)全行業(yè)綠色低碳發(fā)展,顯得尤為迫切。
·高端專業(yè)人才儲(chǔ)備不足
雖然全國(guó)各大院校每年為行業(yè)輸送不少的專業(yè)人才,但人才整體素質(zhì)不高。第一,從業(yè)人員的底子薄,產(chǎn)業(yè)工人整體素質(zhì)、技術(shù)、技能水平不強(qiáng),學(xué)院派人才行業(yè)適應(yīng)性差。第二,新一代年輕人對(duì)一線生產(chǎn)缺乏興趣,產(chǎn)業(yè)工人供給后繼無(wú)力;第三,行業(yè)智能制造人才非常缺乏。在2020年中國(guó) AI 城市排行榜中,深圳市位列第二,屬于第一梯隊(duì),但深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)的AI利用率極低,極不符合深圳市創(chuàng)新城市的形象。
因此,強(qiáng)化行業(yè)高技能人才培養(yǎng),促進(jìn)珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,對(duì)深圳黃金珠寶首飾行業(yè)健康、持久發(fā)展具有舉足輕重的意義。高技能人才是支撐產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量。根據(jù)行業(yè)、企業(yè)發(fā)展對(duì)人才培養(yǎng)不斷提出的新要求,相關(guān)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)應(yīng)舉辦行業(yè)各項(xiàng)技能競(jìng)賽和開展系統(tǒng)教育培訓(xùn)工作,以中高層次技能人才培養(yǎng)為重點(diǎn),堅(jiān)持以工匠精神為引領(lǐng)主動(dòng)作為,加快培養(yǎng)和選拔一批珠寶加工行業(yè)高技能人才。
2021年,是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年,是“十四五”規(guī)劃開局之年,也是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開啟之年。站在新的歷史起點(diǎn)上,展望未來(lái),隨著黃金珠寶等消費(fèi)需求的加速釋放,以及智能制造、金融創(chuàng)新等的利用,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,深圳市黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)將再創(chuàng)新的輝煌,讓金色羅湖這張名片更加靚麗。
關(guān)鍵詞: 深圳珠寶產(chǎn)業(yè) 挑戰(zhàn)
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