最近兩個月內(nèi),幾大長視頻平臺從昔日的競爭對手變成了盟友,多次向短視頻平臺發(fā)起“圍剿”,理由很充分,因為短視頻的侵權(quán)行為很嚴重,已經(jīng)到了忍無可忍的地步。高舉維權(quán)旗幟,打擊盜版,這是表。但在商業(yè)世界里,天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往。往里看,可能都是利益之爭。
兩月內(nèi)五次狙擊短視頻
6月3日,第九屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會一場大佬論壇上,愛奇藝CEO龔宇、騰訊副總裁孫忠懷、優(yōu)酷總裁樊路遠齊聲控訴“短視頻盜版侵權(quán)”。
龔宇說:“盜版短視頻達到甚至數(shù)倍于長視頻本身的時長,不但侵犯了著作權(quán),還逃避內(nèi)容審核,讓行業(yè)喪失了公平性。”
孫忠懷稱短視頻盜版就像“屋子里的大象”,已經(jīng)不容忽視。“盜版就這樣把我們對市場的信心打掉了,很可惜。”
樊路遠期待全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán),共同建立短視頻先授權(quán)再使用的規(guī)則,繼續(xù)為行業(yè)創(chuàng)造規(guī)范有序的創(chuàng)作環(huán)境。
孫忠懷還犀利批判短視頻不少內(nèi)容低智、低俗化,嚴重影響用戶心智,而短視頻的個性推薦就像投喂豬食,“你喜歡豬食,你看到的全都是豬食,沒有別的。”
晚上,字節(jié)跳動副總裁李亮跳出來揭短,稱騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時,一直在攻擊短視頻行業(yè)。微信視頻號是目前唯一一家沒有按要求上線“未成年模式”的短視頻平臺。
第二天,字節(jié)跳動官方公眾號發(fā)布長文,稱騰訊高 管的“豬食論”極其傲慢且不公允。不過,當(dāng)晚10點,該文已被刪除。
長視頻和短視頻大戰(zhàn)已經(jīng)到了公開“掐架”的地步。
在這之前,長視頻平臺以維權(quán)為由,已連續(xù)多次用實際行動對付短視頻平臺。
4月9日、4月23日,視頻內(nèi)容行業(yè)連續(xù)兩次發(fā)聯(lián)合倡議書,呼吁短視頻平臺推進版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理,清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。參與方包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻5家視頻網(wǎng)站,17家影視行業(yè)協(xié)會,54家影視公司,以及近五百位演員、導(dǎo)演、編劇等。
5月28日,愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻同時發(fā)布聲明,譴責(zé)B站侵權(quán)其購買的《老友記重聚特輯》。
5月29日,騰訊視頻發(fā)聲明譴責(zé)B站、抖音、快手等平臺對《斗羅大陸》的侵權(quán)。
高舉維權(quán)旗幟圍獵新“敵人”
這場包括了私營公司、官方機構(gòu)、明星個人參與的維權(quán)運動,是有現(xiàn)實背景的。
中國正從重要知識產(chǎn)權(quán)消費國轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾R產(chǎn)權(quán)生產(chǎn)國,中國認識到,建立和實施知識產(chǎn)權(quán)保護和執(zhí)行全面法律體系的重要性?!蛾P(guān)于強化知識產(chǎn)權(quán)保護的意見》指出:“加強知識產(chǎn)權(quán)保護,是完全產(chǎn)權(quán)保護制度最重要的內(nèi)容,也是提高我國經(jīng)濟競爭力的最大激勵。”
抓知識產(chǎn)權(quán)保護,是未來的主基調(diào)。而視頻內(nèi)容行業(yè),又是盜版侵權(quán)的重災(zāi)區(qū),從這里開始下手理所當(dāng)然。
那份倡議書很明確地指出,國家版權(quán)局等有關(guān)部門在“劍網(wǎng)行動”中將短視頻領(lǐng)域存在的侵權(quán)盜版行為納入專項治理和整頓。
在這樣的大環(huán)境下,備受短視頻沖擊的幾大長視頻平臺已經(jīng)顧不上競爭和“內(nèi)斗”,團結(jié)一氣,昔日敵人變“朋友”,借著保護版權(quán)這個理由,圍獵新的“敵人”。
但短視頻真的是愛優(yōu)騰的敵人嗎?
百度有度小視(原全民小視頻)、愛奇藝有隨刻、騰訊有微視和微信視頻號,優(yōu)酷有優(yōu)酷號,這些都是短視頻平臺,對標(biāo)的都是抖音、快手、B戰(zhàn)、西瓜視頻。只是,這些平臺在競爭過程中追不上先發(fā)選手,沒成為最頭部的受益者。
一個B站市值超過三個愛奇藝
天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往。
優(yōu)愛騰在意的,應(yīng)該還是自己的利益。不僅短視頻整體搶了長視頻的用戶時間,B站、西瓜視頻等也在往長視頻的戰(zhàn)場上推進。
長視頻平臺通過砸大錢,版權(quán)戰(zhàn),耗了幾十年,刷掉了一批二三線玩家,終于玩到了三國殺。去年,還傳出騰訊、阿里要收購愛奇藝,似乎就要到贏家通吃的時候了,現(xiàn)在又有實力越來越強的新玩家攪局,大家要熬得絕望了,不知道還要燒錢燒到什么時候是個頭。
關(guān)于這種焦慮,優(yōu)酷總裁樊路遠在論壇上說了實話。
“難,長視頻行業(yè)太難了。這個行業(yè)是有盈利的企業(yè)(指芒果超媒),但我們?nèi)?優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊)什么時候能盈利?按照現(xiàn)在的生存環(huán)境,盈利指日可待那是癡心妄想。十多年前,長視頻平臺初創(chuàng)期,我們也經(jīng)歷過盜版?,F(xiàn)在就像一個輪回吧。三年前,我們多風(fēng)光,往哪一坐就是中心?,F(xiàn)在,若論市值比,B站、快手是大哥。”
字節(jié)跳動(旗下包括抖音、西瓜視頻等)還沒有上市。騰訊視頻、優(yōu)酷也沒有獨立上市。快手在港股的總市值是8584億港元。B站在美股的總市值是418.7億美元,在港股的總市值是3169億港元。愛奇藝在美股的總市值是114.2億美元。
對比美股總市值,B站是愛奇藝的3.67倍。
短視頻蠶食長視頻用戶
愛奇藝2018年在美股上市的時候,也是火過一段時間的,股價曾一路飆升,總市值超過300億美元奔400億美元。但后來震蕩回落,目前已經(jīng)到了歷史新低位置,股價14.47美元,而它當(dāng)初的發(fā)行價是18美元。
股價是對公司經(jīng)營情況和行業(yè)前景的最直觀反應(yīng)。
愛奇藝2016-2020年的凈利潤分別為-30.74億元、-37.37億元、-90.61億元、-102.77億元,-70.07億元,五年合計燒了331.56億元。2021年第一季度繼續(xù)虧損12.57億元。
2016-2020年,愛奇藝的付費用戶分別為3020萬、5080萬、8740萬、1.069億、1.017億,增速分別為182.24%、68.21%、72.05%、22.31%、-4.86%。截止2021年第一季度,愛奇藝訂閱會員1.053億,雖然相較于去年年末有所增長,但尚未回到2019年的水平。
可以看到,砸錢是有用的,但是作用越來越小,長視頻的用戶增長遇到了瓶頸。
最新發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,跟短視頻相比,綜合視頻(包括長視頻)的市場規(guī)模增長最慢,用戶規(guī)模在回落,人均單日使用時長也在降低。短視頻在一定程度上“蠶食”了長視頻的用戶,此消彼長。
2019年后,短視頻的人均單日使用時長超過長視頻。2019年12月、2020年12月、2021年3月,短視頻的人均單日使用時長分別為101分鐘、120分鐘、125分鐘,增幅很大。相對的,長視頻的人均單日使用時長幾乎沒有增長,還有微降。
短的長的最終都殊途同歸?
具體到頭部上市公司來看,快手2021年第一季度平均日活躍用戶2.95億,平均月活躍用戶5.20億。每位日活躍用戶的日均使用時長99.3分鐘,同比增長16.5%,環(huán)比增長10.5%。
B站2021年第一季度平均月活躍用戶2.233億,同比增長30%。月均付費用戶數(shù)2050萬(整體付費率升至9.2%),同比增長53%。日均視頻播放量16億次,同比增長47%。社區(qū)月均互動數(shù)達66億次,同比增長35%。用戶日均使用時長82分鐘。
比較來看,短視頻當(dāng)下的增長是比長視頻好很多。但大家也都清楚,這種增長不可能一直持續(xù)下去,總要面對用戶紅利耗盡,增速放緩甚至停滯。同時,如何留住用戶,拓寬服務(wù),以及如何變現(xiàn),都很緊要。當(dāng)然,還要應(yīng)對越來越緊的侵權(quán)整頓。
在這場博弈中,如果說誰擁有版權(quán),誰就更有話語權(quán),那所有參與者都會傾力去做這件事。因為,拿下好內(nèi)容,制造好內(nèi)容,是平臺競爭力的最終體現(xiàn)。
站在這個角度,愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV、B站、西瓜視頻,最終可能都會殊途同歸。愛優(yōu)騰想在短視頻領(lǐng)域分羹,抖音、快手、B站們更想擠進長視頻賽道。
其實,在被狙擊之前,抖音、快手、B站,早就參與了版權(quán)戰(zhàn)爭。還記得過年期間抖音花重金買《囧媽》免費網(wǎng)播的事兒嗎,當(dāng)時被整個影視行業(yè)視為“野蠻人入侵”。但之后,這樣的例子就很多了,網(wǎng)友在抖音、快手看電影,變得習(xí)以為常。
不僅放電影,助力影視劇的營銷,這幾大平臺還直接參與長視頻內(nèi)容的投資、生產(chǎn)和版權(quán)爭奪,這其中又數(shù)抖音、B站的表現(xiàn)最惹眼。
抖音背后母公司字節(jié)跳動旗下北京字跳網(wǎng)絡(luò)早在2019年就參投了大熱的《我和我的祖國》《唐人街探案3》。2020年3月,字節(jié)跳動注冊了抖音文化,專注于電影領(lǐng)域的投資,這幾年參投了《拆彈專家2》《赤狐書生》《我和我的家鄉(xiāng)》《一點就到家》《海底小縱隊:火焰之環(huán)》《刺殺小說家》《新神榜:哪吒重生》《懸崖之上》《秘密訪客》,全都是熱門電影。
B站以前走的是小眾路線,但出圈,走向大眾已經(jīng)成了它的新目標(biāo)。相比快手、抖音,B站全面覆蓋短、中、長視頻的目標(biāo)也更明確,所以被認為是愛優(yōu)騰最直接的競爭對手。
就版權(quán)采購來看,一開始,B站主要買的是動漫和紀錄片,這也符合平臺自身的氣質(zhì)。后來,B站開始密集采買電影版權(quán)內(nèi)容,包括全球經(jīng)典老電影、戛納獲獎影片等。再后來,很多國內(nèi)院線電影在上線愛優(yōu)騰的同時,也在B站上線。
同時,B站還進行了一些列戰(zhàn)略上的布局,加快自制影劇綜的腳步。
2020年4月,B站獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。同時,雙方還宣布將在多個領(lǐng)域展開合作,尤其是動畫和移動游戲領(lǐng)域。
2020年8月,B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒,獲得9.9%的股份,從而鎖定了劇集《風(fēng)犬少年的天空》、電影《奪冠》的版權(quán),還獨家擁有歡喜傳媒未來片庫的內(nèi)容。歡喜傳媒簽約了寧浩、徐崢、王家衛(wèi)、陳可辛、張藝謀、張一白、顧長衛(wèi)等名導(dǎo),具有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。
2020年11月,B站宣布和寧浩導(dǎo)演的壞猴子影業(yè)合作,發(fā)起青年導(dǎo)演扶持計劃,每年打造30部短片,在B站獨家播出,并將對其中的優(yōu)秀作品進行包含電影、動畫、游戲在內(nèi)的多維度IP化開發(fā)。
自制內(nèi)容的產(chǎn)出方面,B站旗下的嗶哩嗶哩影業(yè)作為投資方參與了《白蛇2:青蛇劫起》《九零后》《新神榜:哪吒重生》《我和我的家鄉(xiāng)》《刀背藏身》《愛情公寓》《我在故宮修文物》《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》《精靈王座》等項目,動畫、紀錄片、電影全都有。綜藝也有成果,《說唱新世代》去年上線至今總播放量已經(jīng)超過5.6億,豆瓣評分9.2分。
粗略看,B站的打法已經(jīng)跟幾家傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站無異。不同的是,B站在上升期,受寵,愛優(yōu)騰在瓶頸期,焦慮。而B站上的很多UP主的搬運、二創(chuàng)內(nèi)容,又涉及侵權(quán),也即自己的快樂建立在別人的痛苦之上,你叫愛優(yōu)騰怎么辦?
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