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電影市場的逐漸升溫 影院“黃金坐席”開始水漲船高
2021-06-16 08:06:57 來源:搜狐娛樂 編輯:

截至前5個月,全國總票房已經(jīng)超過250億,隨著電影市場的逐漸升溫,有些影院內(nèi)的“黃金坐席”也開始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例,北京青年報記者發(fā)現(xiàn)某影院IMAX廳黃金區(qū)域的位置要比普通位置貴了20元。同一場電影卻因“位置”不同而票價分區(qū),這樣的做法觀眾是否會接受?

觀影

同一影院不同座位票價不同

《速度與激情9》正在上映,很久未去影院的小李打算去UME華星影院的IMAX廳過把癮,買票時卻發(fā)現(xiàn),同一影院不同區(qū)域票價差了20元,“中間偏后的位置140元一張,前五排以及靠兩邊的位置則120元一張”??紤]到影片是3D模式,位置不好會影響觀影效果,小李還是買了中間區(qū)域的位置,但心里多少有點不樂意。

其實,早在2019年底,北京的一些影院就已經(jīng)開始實行分區(qū)售票。只是由于票差不大,相差多為1元或者2元,觀眾沒有太計較。而由于2020年初暴發(fā)新冠疫情致使影院停擺,相關(guān)話題也暫時淡出了人們的視線。如今,隨著疫情得到有力控制,人們的娛樂生活開始恢復,重新走進影院的觀眾卻發(fā)現(xiàn):看電影又要開始為“黃金區(qū)域”買單了,而且似乎還有看漲的趨勢。觀眾小王透露:“2020年初去橫店電影院王府井店看《誤殺》的時候,黃金席位和普通區(qū)域票價相差2元;這兩天去看《速度與激情9》《寂靜之地2》,發(fā)現(xiàn)差距已經(jīng)變成了3元。”而且,讓小王感覺到迷惑的是,當時影廳的黃金區(qū)域也就三排,共18個座位,每個3元錢的話,也就多賺54元,影院真的很缺這點錢嗎?有這個必要嗎?

對此,北京一位影院經(jīng)理的回答是“沒必要”。而實際中,這位影院經(jīng)理所在的電影院并沒有推出“區(qū)域分級”。他認為,這種分區(qū)票價在大片上映的黃金場次及首映見面會時值得一試,畢竟好位置有限,而在日常的上映時,則沒有必要,“現(xiàn)在的影院普遍多廳,平均上座率并不高,銀幕、音響都很先進,不會出現(xiàn)過偏的現(xiàn)象,所以實行分區(qū)票價沒有太大意義。除非你的座椅硬件措施是顯著提高的,有明確的讓觀眾多付費的理由。”

觀察

5元以下差價大多數(shù)觀眾能接受

對已經(jīng)實行“分區(qū)票價”的影院來說,這筆賬似乎還是值得一算的。畢竟從2017年開始,中國電影院的銀幕數(shù)急速擴張,影院競爭加劇,加上租金上漲,導致了利潤空間的明顯壓縮。在此背景下,設立“黃金席位”的高票價,也是一個不容忽視的增值手段——假設某影廳共有200個座位,黃金座位占10%,票價比非黃金座位高出3元,那么每放映一場電影,該影廳能增收60元;每天放映6場,則單廳單日增加360元收入,一年收入能多出12萬多元。日積月累,也是一筆頗為可觀的數(shù)目。

何況,有的電影院區(qū)域票價差已經(jīng)拉大到10元、20元。北青報記者在訂票平臺上發(fā)現(xiàn),UME影院普通廳日常的“票價分級”相差5元、10元和20元,而IMAX廳則為20元。這樣下來,每年因此的增收更為可觀。

目前京城實行“票價分區(qū)”的影院還不是很多。據(jù)北青報記者統(tǒng)計,主要有UME影城的相關(guān)影院、橫店王府井店,耀萊成龍的部分影院,以及萬達影院。耀萊成龍最佳觀影區(qū)的票價比其他區(qū)域高3元,萬達影院則高2元。對此,觀眾普遍還是能夠接受的,北青報記者看到很多觀眾都是“無懼”于加價,在黃金區(qū)域來購票。有觀眾告訴北青報記者,“差一兩元確實無所謂,只要別太狠了。如果是五元以上就覺得有點過了。”

作為加價最狠的影院,UME影院的有關(guān)人士用了一系列的參數(shù)值來說明“物有所值”:“黃金區(qū)域夾角不小于36度,仰角不大于35度,同時在環(huán)繞立體聲、沉浸音渲染下實現(xiàn)聲音的精準性。”

觀點

別讓談錢傷了觀眾感情

從市場的角度,同場不同價是否合理?市場相關(guān)人士表示,影院是有自主定價權(quán)的,只要在購票前,商家對價格進行了充分的、透明的公示,就不存在違規(guī)。而北青報記者了解到,分區(qū)定價在海外也是存在的——英國等地已采用該種方式對外銷售電影票。

無論如何,談錢畢竟“傷感情”。業(yè)內(nèi)專家更希望國內(nèi)電影院不要傷了與觀眾的維系,在未來能夠積極轉(zhuǎn)型升級,通過經(jīng)營和銷售模式的多元化探索來增強市場競爭力,吸引更多觀眾走進影院,而不是過于倚重通過分區(qū)“加價”這個途徑來增收。

關(guān)鍵詞: 觀影黃金區(qū)域 電影市場 票價 黃金坐席

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