這個(gè)夏天，古偶里的CP格外出圈。

截至8月25日，《星漢燦爛》主演吳磊和趙露思的CP超話“吳露可逃”，已經(jīng)有超過(guò)30萬(wàn)粉絲?！渡n蘭訣》播出后，主演王鶴棣虞書(shū)欣的CP“棣欣引力”，紛紛登上抖音、微博、快手等平臺(tái)熱搜。

CP營(yíng)銷(xiāo)究竟要做什么?又能給劇集帶來(lái)什么?炒CP對(duì)作品來(lái)說(shuō)是福是禍?

搜狐娛樂(lè)和幾位宣傳聊了聊，劇集炒CP背后的故事。

劇宣：真人CP?不敢炒

劇宣梅子對(duì)CP營(yíng)銷(xiāo)幾乎手到擒來(lái)。

她給劇內(nèi)的角色取CP名建CP超話，剪過(guò)微博熱搜話題里的CP視頻，發(fā)過(guò)豆瓣帖引導(dǎo)網(wǎng)友嗑角色CP，給藝人寫(xiě)過(guò)微博互動(dòng)的文案，策劃過(guò)線上線下的直播流程。

2020年，她送三對(duì)CP上了熱搜，又迎來(lái)了他們?cè)趧⊥廪Z轟烈烈的be。

“我們肯定會(huì)針對(duì)CP營(yíng)銷(xiāo)”，梅子對(duì)此直言不諱，“但都是只做角色向的，不主動(dòng)炒真人。”

梅子解釋?zhuān)瑺I(yíng)銷(xiāo)CP幾乎是每個(gè)劇的固定套路。“CP能發(fā)揮主演的流量功能，又能和劇情相連接，幫助劇出圈，而且觀眾也喜歡嗑CP。”感情線比較出彩的劇集，更是會(huì)把大頭營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用放在CP上。

“畢竟我們的一切目的，只是為了讓觀眾們來(lái)看劇。”梅子解釋道。

什么樣的CP能火起來(lái)?劇宣圈子里最常說(shuō)的一句話是，CP能不能炒的起來(lái)，就是看演員有沒(méi)有CP感。

“沒(méi)有CP感，連劇內(nèi)的CP都炒不起來(lái)，更不要提真人。”劇宣綿羊解釋道。

做了幾年劇宣，綿羊仍然認(rèn)為CP感是一門(mén)玄學(xué)。只不過(guò)，她認(rèn)為CP感仍然是有硬性條件的，“至少有一方的顏值要高。”

“顏值是第一生產(chǎn)力，沒(méi)人喜歡看丑人談戀愛(ài)。但其實(shí)，包括我做的很多劇，主演的顏值都不太行。”梅子說(shuō)。

梅子曾經(jīng)參與過(guò)某部大熱ip翻拍劇的營(yíng)銷(xiāo)，在開(kāi)播當(dāng)初，她在互聯(lián)網(wǎng)上收到的輿論反饋，很大一部分都是吐槽幾個(gè)主演顏值的。“好多人都在說(shuō)，這一群丑娃娃，丑人扎堆，根本沒(méi)人想嗑CP。”

當(dāng)主演顏值不高時(shí)，CP營(yíng)銷(xiāo)就要看時(shí)機(jī)。

“長(zhǎng)得不行的，只能等觀眾的眼睛被pua了以后才能炒。”梅子解釋?zhuān)@部劇后來(lái)風(fēng)向轉(zhuǎn)好，也開(kāi)始有很多觀眾嗑CP的原因，是因?yàn)槠渲幸粓?chǎng)戲還原度很高，觀眾開(kāi)始認(rèn)可劇的質(zhì)量了，“劇看下去了，對(duì)演員有濾鏡了，才有炒CP的機(jī)會(huì)。”

CP營(yíng)銷(xiāo)中的另一大難題是，藝人粉絲的態(tài)度。

靠著選秀或者雙男主劇出圈的男藝人，“我們連劇內(nèi)CP都不敢營(yíng)銷(xiāo)，粉絲罵得很厲害。”

梅子曾經(jīng)做過(guò)的一個(gè)項(xiàng)目，男主之一是目前很火的流量，在劇里只要一有男女主的互動(dòng)，粉絲就會(huì)開(kāi)罵，“他的粉絲根本不吃這套，她們希望哥哥獨(dú)美，都覺(jué)女藝人只是一次合作關(guān)系，拒絕炒CP。”

“有偶像感覺(jué)的男藝人，一般我們都會(huì)避開(kāi)炒CP。”

在真人CP營(yíng)銷(xiāo)上，劇宣做得最多的，其實(shí)只是推波助瀾。比如時(shí)不時(shí)放出一些幕后花絮，對(duì)于CP營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，是既便捷又有效的手段。

《蒼蘭訣》劇集相關(guān)賬號(hào)就持續(xù)在發(fā)布花絮。其中一場(chǎng)在河邊的吻戲，甚至有三個(gè)內(nèi)容不同的片段釋出，該條吻戲花絮也順利登上熱搜。

綿羊也曾通過(guò)花絮營(yíng)銷(xiāo)CP。 2021年她做的某個(gè)項(xiàng)目，被要求營(yíng)銷(xiāo)“BG之光”的標(biāo)簽。“我們?cè)谒较吕锊榱撕芏噘Y料，甚至看過(guò)主演很多的采訪，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)主演所謂的理想型，都可以對(duì)得上，他們的花絮互動(dòng)比正片里看起來(lái)更有愛(ài)，有很多可以炒的點(diǎn)。”

但綿羊等到主演在劇中的互動(dòng)登上熱搜，兩位主演的真人CP超話建立，才默默地放出花絮。“rps(指以真人形象進(jìn)行同人創(chuàng)作)這件事，劇宣是不會(huì)主動(dòng)做的。”

藝人的避諱與‘妥協(xié)’

“盡量不碰真人CP”，是劇宣梅子在工作時(shí)最常聽(tīng)到的要求之一。

梅子曾參與過(guò)的另一部古偶劇，女主角更是從頭到尾都沒(méi)有參與宣傳。就算她提出的策劃，只是希望藝人在社交賬號(hào)用角色名進(jìn)行互動(dòng)，藝人方也會(huì)全權(quán)拒絕。

“很多人根本不愿意自己的微博出現(xiàn)其他異性的名字，就像有過(guò)敏癥一樣”，梅子回憶，“那部古偶劇的宣傳期，就是男主演在唱獨(dú)角戲，女主角就像沒(méi)拍過(guò)這部戲一樣。”

劇宣綿羊也曾經(jīng)被客戶明確告知不要做CP營(yíng)銷(xiāo)，原因是兩位主演的性格不對(duì)付?？蛻粢髢蓚€(gè)人互動(dòng)要少，直播時(shí)要分屏，不要考慮任何合體的策劃。“那還是一部體量比較小的劇，除了感情線幾乎也沒(méi)有其他宣傳點(diǎn)。”

相比之下，體量大熱度高的劇集，演員的配合度會(huì)更高。

《長(zhǎng)歌行》熱播期間，主演吳磊和迪麗熱巴齊聚線下合體掃樓。《斛珠夫人》播出期，主演楊冪的微博有二十余條電視劇相關(guān)內(nèi)容。在開(kāi)播前雙人登上《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目進(jìn)行宣傳，更是S級(jí)以上劇集的常見(jiàn)流程。

綿羊參與過(guò)某部暑期霸屏劇的營(yíng)銷(xiāo)，幾位主演對(duì)于以角色身份和口吻互動(dòng)一事非常配合，線上直播的效果也很好。

“我們的直播其實(shí)不會(huì)有很細(xì)的流程，但他們自己很懂觀眾想看什么，在眼神和對(duì)話上，都是藝人自己發(fā)揮的。而且這些行為會(huì)讓觀眾看到演員魅力的同時(shí)有觀劇代入感，其實(shí)對(duì)劇集進(jìn)一步出圈是有好處的。”

同時(shí)綿羊也提到，一般情況下主角會(huì)比配角更配合宣傳。

“畢竟不是他主演的劇，宣傳他的部分本來(lái)就少，對(duì)他來(lái)說(shuō)確實(shí)收益會(huì)小。”綿羊也對(duì)此表示理解。

在藝宣果果看來(lái)，宣傳期的CP互動(dòng)是必要的，但是藝人團(tuán)隊(duì)排斥CP營(yíng)銷(xiāo)的情況也不少，“團(tuán)隊(duì)需要考慮藝人的意愿，看藝人本身愿不愿意，有可能是藝人之間合不來(lái)，也有可能是兩個(gè)人的定位不符，還有藝人長(zhǎng)遠(yuǎn)路線規(guī)劃的多方原因。”

但藝人的配合度，也會(huì)隨著劇集的播出情況改變。

“劇播的好，有的藝人會(huì)自己增加互動(dòng)。”

梅子之前參與的某個(gè)S級(jí)項(xiàng)目，在接觸時(shí)就被告知，主演之一不愿意炒作真人CP。劇集在播出后反響不錯(cuò)，甚至一度登上云合貓眼等各個(gè)榜單榜首，梅子的同事與客戶溝通后，趁熱安排了一次直播。而這位藝人，在直播時(shí)十分主動(dòng)，甚至親了另一位主演。

“我當(dāng)時(shí)嚇?biāo)懒?，我們是不敢安排這種流程的，都是他自己發(fā)揮的，我們才害怕被罵呢。”

但同時(shí)，她也理解這位藝人的想法，“畢竟這是一個(gè)好機(jī)會(huì)，誰(shuí)都想紅。”

CP火了，是福是禍?

“CP能火起來(lái)，前提一定是劇火了。”劇宣綿羊篤定地說(shuō)道。

在她看來(lái)，好的CP一定是建立在好的作品上的。

“劇集的質(zhì)量才是最重要的”，綿羊認(rèn)為流量再高的藝人所帶來(lái)的個(gè)體力量，始終是無(wú)法戰(zhàn)勝劇集制作的整合力。即便男女主的外形性格等方面適配度都不算低，如果劇集本身在糊弄觀眾，邏輯不清，觀感尷尬，也是沒(méi)有辦法讓觀眾嗑CP，進(jìn)而帶火劇集的。

“就像你把兩塊高級(jí)巧克力放在一堆屎里，大家肯定還是難以下咽。所以我寧愿看CP營(yíng)銷(xiāo)出圈，也不想看爛片。”

在作品質(zhì)量有保證的基礎(chǔ)上，CP能夠出圈必然離不開(kāi)藝人們的配合。而在劇宣們看來(lái)，藝人參與CP營(yíng)銷(xiāo)，是他們敬業(yè)的表現(xiàn)。

無(wú)論是《司藤》主演景甜和張彬彬的掃樓，還是《蒼蘭訣》的雙人直播，綿羊都十分認(rèn)可。

景甜和張彬彬的掃樓互動(dòng)，成為了之后劇集的學(xué)習(xí)范本。《愛(ài)上特種兵》、《長(zhǎng)歌行》等劇都復(fù)刻了雙人掃樓的模式。

虞書(shū)欣正在橫店拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳六》，但她也會(huì)在工作結(jié)束后參與《蒼蘭訣》的雙人直播。而正在這次直播中“吵架”的小插曲，讓《蒼蘭訣》的CP再次出圈。

“你想，劇畢竟拍的是愛(ài)情戲，他們也是為了延續(xù)滿足大家的這種代入感和嗑糖需求，你不能拆臺(tái)或者啥也不干吧，這對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是不負(fù)責(zé)的。”

綿羊?qū)τ谒嚾藸I(yíng)銷(xiāo)CP的看法從未改變過(guò)，“作品都不火，他永遠(yuǎn)只能是糊咖，但很多人真的心里沒(méi)數(shù)。”

劇宣梅子覺(jué)得藝人應(yīng)該都有一個(gè)認(rèn)知，就是既然拍愛(ài)情戲既然有CP，就應(yīng)該在戲內(nèi)戲外履行好你的職責(zé)，這個(gè)責(zé)任不是拍完這部戲就結(jié)束了，而是播完這部戲才結(jié)束。

在她看來(lái)，劇集的宣傳工作就是藝人工作的一部分。“哪怕這對(duì)于他們來(lái)說(shuō)可能是需要加班的部分，但是誰(shuí)不加班啊，難道只有我應(yīng)該加班嗎?”

梅子形容和諧的熒屏CP狀態(tài)，應(yīng)該是“搭伙掙一個(gè)好未來(lái)”，“劇集播完之后，你們倆關(guān)系好就自己玩，關(guān)系不行就不聯(lián)系，不要鬧的太難看，但也不需要再在臺(tái)面上營(yíng)銷(xiāo)了。因?yàn)槟氵€有下一個(gè)作品和CP需要營(yíng)銷(xiāo)。”

(9095花待播劇盤(pán)點(diǎn))

梅子也提到，在CP營(yíng)銷(xiāo)上需要避免的雷區(qū)，是制作方過(guò)于刻意地操縱輿論，引導(dǎo)嗑糖。因?yàn)楝F(xiàn)在的觀眾自發(fā)性強(qiáng)，能夠自己尋找嗑點(diǎn)，自己解讀CP，也更加冷靜地看待劇集。

“他們已經(jīng)從之前的經(jīng)驗(yàn)學(xué)到了，只嗑劇集播放期的CP，劇播完大家好聚好散江湖不見(jiàn)”，在觀眾愈來(lái)愈清醒的大勢(shì)下，制作方其實(shí)不應(yīng)該給觀眾強(qiáng)行喂糖，“因?yàn)榇蠹叶寄芸闯鰜?lái)這是不是工業(yè)糖精。”

“這種感覺(jué)就像，我本來(lái)嗑得可起勁了，我覺(jué)得這是我挖到的寶藏。結(jié)果你刻意地這么一做，非要讓我發(fā)現(xiàn)是別人給我發(fā)的陷阱。我本來(lái)可以欺騙自己，可以一直活在夢(mèng)里。”

梅子認(rèn)為，電視劇是要給觀眾塑造夢(mèng)境，而不是打破夢(mèng)境。

另一方面是，觀眾在嗑起CP時(shí)，其實(shí)已經(jīng)會(huì)漸漸對(duì)制作方，尤其是藝人帶上濾鏡，“這種情況下，其實(shí)并不太需要制作方解釋什么，很多事情都能自洽。”

梅子之前做的那部大熱ip翻拍劇，在開(kāi)播當(dāng)周，男主角的黑料就在豆瓣快速傳播，甚至登上微博熱搜，“但粉絲嗑著CP，后面就沒(méi)人再提他的黑料了。”

“自發(fā)嗑CP建立起的濾鏡，于演員、作品、制作團(tuán)隊(duì)，都是不可多得的寶藏。”

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