“內(nèi)娛活人”火了。

前有0713再就業(yè)男團(tuán)靠耿直翻紅，后有《蒼蘭訣》劇組花式營業(yè)，被夸人均“活人”。

一度無聊到只能“考古”的互聯(lián)網(wǎng)，終于迎來了新一輪浪潮：追捧內(nèi)娛活人。

不過，明星“鮮活”真的是好事嗎?被夸“內(nèi)娛活人”的是真的“活人”嗎?一茬接一茬冒出來的內(nèi)娛活人，不少也只是流水線自動(dòng)作業(yè)罷了。

“卷”在熱搜的內(nèi)娛活人?

王鶴棣憑借東方青蒼一角圈粉后，不少人挖出他曾經(jīng)的“黑歷史”，包括唱歌車禍現(xiàn)場、大學(xué)舞蹈視頻等等，調(diào)侃他“沒有重復(fù)的笑料”。

或許是太久沒見過如此接地氣的明星了，觀眾對此很受用。相關(guān)的圖頻在社交平臺(tái)上幾乎成了“流量密碼”，王鶴棣天天上熱搜榜“罰站”。強(qiáng)大的流量曝光下，不少人因此入坑，夸他“沒有偶像包袱”、“真實(shí)”。

不排除有些明星就是喜歡上網(wǎng)沖浪、會(huì)玩梗造梗，自帶活人屬性，但能做到被全網(wǎng)夸“內(nèi)娛活人”的，必定有幕后團(tuán)隊(duì)的助推。

國內(nèi)某知名藝人經(jīng)紀(jì)公司的宣傳LuLu告訴搜狐娛樂，這波營銷其實(shí)已經(jīng)在2018年《流星花園》播出的時(shí)候做過了。“我一直還蠻喜歡王鶴棣的，所以他這次紅了，所有上熱搜的點(diǎn)我覺得都看過，都是他《流星花園》時(shí)候做過的。”

至于當(dāng)時(shí)沒有“做起來”的原因，LuLu覺得和“時(shí)機(jī)”有關(guān)。

的確，角色濾鏡加持，加上網(wǎng)友“苦內(nèi)娛無聊久矣”，天時(shí)地利人和之下，真誠、熱血的內(nèi)娛活人拿下了不少人。

“我對活人的理解就是‘突破’。”從業(yè)多年的LuLu分析道：“大家可能以前覺得明星應(yīng)該跟我們生活有距離，但活人就是打破了這個(gè)遙不可及的感覺。我覺得這主要有兩個(gè)途徑，一是微博互動(dòng)，二是綜藝訪談或媒體采訪，基本就是通過言語讓別人知道他是個(gè)很敢說的人。”

掌握了底層邏輯之后，內(nèi)娛活人很容易“復(fù)刻”。

首先，需要5G沖浪，沖在吃瓜、辟謠的第一線。代表事件包括但不限于馬天宇質(zhì)問營銷號(hào)“你住我床下啊”、張予曦用小號(hào)吃瓜。

這類內(nèi)娛活人的速度有多快呢?“《大理寺少卿游》遲遲不開機(jī)是因?yàn)槎∮碣庖T工”的一條微博發(fā)布后，僅僅過了一分鐘，丁禹兮就直接下場，在評(píng)論區(qū)回復(fù)“我沒有哈”。

其次，花式營業(yè)，有梗、會(huì)互動(dòng)，才能擊中路人的心。

根據(jù)微博官方數(shù)據(jù)，8月份表現(xiàn)亮眼的演員中，營業(yè)最多的張凌赫一共發(fā)了77條微博，王鶴棣發(fā)了64條，虞書欣發(fā)了51條。作為對比，同樣有主演劇集在播的成毅發(fā)了28條，王一博發(fā)了25條，趙露思發(fā)了21條，吳磊只發(fā)了12條。

不僅在數(shù)量上“卷”，營業(yè)的方式和別人不一樣。

張凌赫會(huì)經(jīng)常“翻牌”粉絲，回復(fù)粉絲叫自己“0帝”的一條評(píng)論直接上了熱搜。因?yàn)榘l(fā)美照、視頻太多，粉絲還調(diào)侃張凌赫“腹瀉式營業(yè)”。

LuLu告訴搜狐娛樂，這種互動(dòng)不僅粉絲愛看，平臺(tái)也喜歡。“微博上的互動(dòng)對于平臺(tái)來說是喜聞樂見的。如果一個(gè)藝人非常喜歡在微博底下互評(píng)，或者跟粉絲聊聊天的話，他們會(huì)非常開心，一定會(huì)給予這個(gè)藝人各種方面的支持。每個(gè)社交平臺(tái)都會(huì)爭取藝人在自己家多發(fā)東西，發(fā)不一樣的東西，這樣平臺(tái)也會(huì)給推流支持。”

“你也能看到，張凌赫真的是每天都在上熱搜。他以前其實(shí)發(fā)得很少，但現(xiàn)在劇紅了之后，他的物料會(huì)特別多。所以其實(shí)我講難聽點(diǎn)，如果藝人愿意配合的話，在微博做一個(gè)活人的形象，其實(shí)很方便造他的流量。”

最后，也是最重要的，必須有那么幾條“出圈”言論。

比如周深“懟”粉絲的“少管我”，張予曦的“聲明以后是一點(diǎn)用都沒有了”。要么是出人意料的梗，要么是現(xiàn)在網(wǎng)友喜歡的“演我”發(fā)言，要能充當(dāng)大家互聯(lián)網(wǎng)嘴替的。

勝算大，但風(fēng)險(xiǎn)也大

當(dāng)然，做內(nèi)娛活人，也要付出相應(yīng)的代價(jià)。

總結(jié)幾位宣傳的話，打造內(nèi)娛活人人設(shè)“勝算大，但風(fēng)險(xiǎn)也大”。

劇宣小P分析，《蒼蘭訣》劇組整體走的就是這個(gè)路線，“從虞書欣王鶴棣吵架到后來見面會(huì)直播，雖然可能會(huì)覺得有點(diǎn)尷尬，但效果是很好的。”

白鹿、張凌赫的《寧安如夢》前陣子做的直播，也很能凸顯主演“內(nèi)娛活人”的特點(diǎn)。“《寧安如夢》直播里張凌赫就是個(gè)‘笨蛋搞笑男’的形象，白鹿也很討喜。加上劇方開始炒CP了。有些點(diǎn)和《蒼蘭訣》很像。”

類似的情況如果模仿得不好，很有可能“翻車”。小P經(jīng)手的項(xiàng)目都不太敢照搬其他劇做過的路子，或者主打“鮮活人設(shè)”，她怕輿論控制不?。?ldquo;有時(shí)候即便是劇方通稿寫了，我們宣傳的時(shí)候也不敢打這個(gè)點(diǎn)。”

和她一樣，LuLu也擔(dān)心營銷“內(nèi)娛活人”會(huì)激起路人的逆反心理。

前幾天，魏晨硬“剛”《快樂再出發(fā)》節(jié)目組，工作室發(fā)微博懟完“做事的方式有問題”，又親自下場評(píng)論，明涵節(jié)目組沒有邀約過自己，稱雙方“素不相識(shí)”。吃瓜群眾里，有人覺得他公開撕節(jié)目組，是真性情，也有人覺得他太較真，懷疑是劇宣期間的個(gè)人“炒作”。

可見，當(dāng)“活人”也要把握好分寸。

“大部分人想做這個(gè)人設(shè)都得搏出位。這不是一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)，對于工作人員來說，這是一個(gè)非常非常讓人擔(dān)心的狀態(tài)。”LuLu分析，歌手、演員可能更適合開麥去發(fā)表言論，被框定在模板里的內(nèi)娛偶像是不行的。

“你能想象丁程鑫開始做‘內(nèi)娛活人’人設(shè)嗎?他可是一個(gè)連朋友圈都沒有的人。過氣偶像或許可以虎一虎，但現(xiàn)役偶像其實(shí)就該被包裹得嚴(yán)一些，少發(fā)聲。”

作為對比，0713的翻紅也少有人敢“借鑒”。細(xì)究的話，他們的發(fā)言和狀態(tài)契合那段時(shí)間“擺爛”的風(fēng)氣：我們就這樣了，你愛看不看。恰恰是這種態(tài)度打在了路人的共鳴點(diǎn)上，反而讓人會(huì)覺得他們有趣。

拿什么拯救你，“內(nèi)娛機(jī)器人”

“如果真的是‘活人’，不用炒，能看出來的。反而是炒得不好的，容易被反噬。”LuLu一語道破關(guān)鍵。

能撐起“內(nèi)娛活人”的，一定是自己有鮮活可愛的一面。硬做人設(shè)，得不償失。

負(fù)責(zé)過多位95后小生的宣傳軒軒覺得，“內(nèi)娛活人”這個(gè)門檻太高了，娛樂圈很多藝人都?jí)虿簧稀?/p>

每每看到愛營業(yè)的“對家”，她都會(huì)在心底“反省”，最近的一次是：“張凌赫抖音日更是怎么做到的?每天要出去拍那么多東西怎么有時(shí)間?他本人怎么能同意?”

因?yàn)閺乃挠H身經(jīng)歷出發(fā)，要帶藝人出去拍點(diǎn)兒東西，“跟要他命一樣”，只能靠哄，搬出粉絲來游說他。

不止演員的宣傳如此，偶像團(tuán)體的宣傳們也都曾和搜狐娛樂抱怨過藝人不愛營業(yè)。

林彥俊塌房后，網(wǎng)上有工作人員爆料他拒絕發(fā)微博：“側(cè)拍圖、側(cè)拍視頻，只要他覺得不好看就不能發(fā)，所以他沒有物料，工作室還要被粉絲罵不營業(yè)。”

某偶像男團(tuán)成員的工作人員也認(rèn)證了這一點(diǎn)：“不愛營業(yè)、不愿意發(fā)物料才是藝人的常態(tài)。很多罵藝人工作室的，我一看就知道咋回事，基本都是藝人的問題。”

與內(nèi)娛活人相反，不愿意營業(yè)，在社交平臺(tái)基本只轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)廣告、任務(wù)博的藝人，仿佛沒有感情的“機(jī)器人”。

那么，宣傳該如何拯救這些“內(nèi)娛機(jī)器人”呢?

LuLu覺得要從藝人本身出發(fā)，去挖掘一個(gè)“好維護(hù)”的人設(shè)：“最好維護(hù)的人設(shè)就是他本人，藝人是什么樣的人就給他做什么樣的標(biāo)簽。”

許凱參加《密室大逃脫》的前后對比，和之前愛秀表、愛吃漢堡，都延續(xù)了他“搞笑帥哥”的路子。張凌赫的粉絲安利他的文案是：張·營業(yè)堪比花·190大高個(gè)·內(nèi)娛第一活人·透明人生·出道2年·數(shù)學(xué)182·愛好航天物理·沒考好去了211·字句珠璣·凌赫。其中，學(xué)霸、身高、冷門愛好、娛樂圈新面孔，都是從他本人言論里提取出來的。

雖然LuLu口頭上也會(huì)抱怨“無趣的人就不要做藝人了”，但遇到?jīng)]個(gè)性的藝人，宣傳也沒法擺爛：“死命去挖，哪怕只有一點(diǎn)喜歡(某方面)的苗頭，也要給他放大，‘逼’他去喜歡。”

更具體的做法，就是內(nèi)部和外圍一起發(fā)力。LuLu簡單介紹道，她們會(huì)在官方物料里透露相關(guān)的信息。隨后，某些公司可能會(huì)聯(lián)系脂粉(指潛伏在粉絲群體里，收錢辦事的職業(yè)粉絲)，加速這些信息點(diǎn)的傳遞。但如果該藝人的粉圈足夠活躍，不管有沒有脂粉下場，只要粉絲接受這些信息，愿意玩梗，就算做起來了。

結(jié)語

內(nèi)娛活人這個(gè)點(diǎn)，并不是第一次出現(xiàn)。只不過當(dāng)時(shí)它還叫“親民”。

2018年，楊超越就在《創(chuàng)造101》里靠“村花”人設(shè)逆風(fēng)翻盤。

和所謂的“大明星”、“女團(tuán)成員”一對比，“全村的希望”聽起來就沒架子、有人味兒。放現(xiàn)在，也能夸個(gè)內(nèi)娛活人吧?

可見，生產(chǎn)流水線上早就有過樣品了，屢試不爽。

但風(fēng)向幾乎是一下子就變了。

《極限挑戰(zhàn)》剛開始的幾季讓明星“下凡”送快遞、窮游，觀眾還看得津津有味，覺得明星“受苦”，有點(diǎn)意思。

后來，208萬東窗事發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)揭開了真實(shí)的娛樂圈一角，亂象無所遁形。

明星不再敢自稱“打工人”，那英們隱藏了“最煩XX的人”，楊超越們也發(fā)話以后不直播了，躲進(jìn)模式化的保護(hù)殼里。

只是，當(dāng)鮮活變成賣點(diǎn)，這些櫥窗里的藝人或許又會(huì)開始疑惑了：推崇內(nèi)娛活人的，和喜歡操控偶像的，是一批人嗎?

關(guān)鍵詞： 蒼蘭訣劇組 0713再就業(yè)男團(tuán) 內(nèi)娛活人 互聯(lián)網(wǎng)考古