“守護顏值”、“增強體質(zhì)”成為今年天貓618健康消費的新追求和新偏好。
6月1-3日開門紅期間,天貓健康平臺和“變美”相關(guān)的健康商品同比增長88%,而益生菌、葉黃素一類主打“身體機能調(diào)節(jié)”類的健康商品同比增長了74%。從顏值到身體,消費者開始“由外到內(nèi)”地關(guān)注自身健康狀態(tài)。
在“變美”相關(guān)的健康商品中,管理面部健康的醫(yī)用敷料(醫(yī)用修復面膜)、提升顏值的彩色隱形眼鏡,以及身材管理為代表的酵素等產(chǎn)品迎來爆發(fā)式增長。而調(diào)節(jié)身體機能方面,以益生菌、食療滋補營養(yǎng)、氨糖為代表的品類更好的滿足了消費者對腸胃、骨骼及身體調(diào)養(yǎng)的需求,一舉超越以往的維生素等傳統(tǒng)品類,成為今年天貓618的新消費趨勢。
承受生活和工作雙重壓力的職場年輕人無疑是購買“變美”與“調(diào)節(jié)身體機能”類健康品的消費主力。
6月5日天貓健康品類日主會場
洞察到職場人“一邊傷一邊補”的養(yǎng)生需求,6月5日,天貓618開啟“健康品類日”,以職場為主題,上線芝麻丸、蒸汽眼罩、冷敷貼、小懸灸、酵素等最受職場人青睞的熱門養(yǎng)生產(chǎn)品,滿足職場人群“腦袋有發(fā)”、“眼部有神”、“面部有光”、“腰頸有力”、“腹部有肌”5大場景需求,為消費者提供更多樣、更優(yōu)質(zhì)的品類及品牌選擇。
為了滿足消費者對新趨勢健康品的高漲需求,天貓618“健康品類日”又將上新一大波健康新品,部分趨勢爆款將發(fā)放滿299減30的醫(yī)藥健康購物券,可疊加天貓618平臺200減30活動使用。此外,還將在全天多時段推出“一元秒殺”健康好物活動。
6月5日19點30分,天貓健康還將聯(lián)合聚劃算官方直播,基于雙方共建的垂類直播欄目IP《健康星球》打造天貓618“輕松享健康”寶藏好物特輯專場,協(xié)同平臺健康品牌商家共同發(fā)力,以專業(yè)化、年輕化的直播溝通方式,讓養(yǎng)生人更清晰、便捷地了解健康好物,及時“囤健康”。
屆時,消費者通過聚劃算、天貓健康等頻道及會場均可進行觀看,直播涵蓋超50個天貓618爆款健康品,其中不乏SWISSE、NELO、小仙燉、康維他、芙清、安視優(yōu)、視客眼鏡等各類趨勢大牌,還有買1贈1、0元送等用戶福利。
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