從去年夏天開(kāi)始，豆瓣娛樂(lè)小組一直不太平。

豆瓣鵝組被多次停用，每一次“回歸”，站內(nèi)對(duì)于發(fā)帖、回復(fù)的審核都更為嚴(yán)格。

不過(guò)娛樂(lè)小組更普遍的歸宿，是回歸空白——豆瓣茶水間、艾瑪花園等多個(gè)娛樂(lè)小組，被永久封禁。

這次，輪到了踩組——4月6日，“豆瓣踩背小組”被不限期停用。

選秀粉絲洋洋用“壓死我的最后一根稻草”形容踩組被封，她說(shuō)被封的這個(gè)日子有特別的意義，“誰(shuí)不記得4月6日是所謂選秀‘偶像元年’開(kāi)啟的日子。”

4月6日，是《偶像練習(xí)生》的成團(tuán)夜

這仿佛一個(gè)輪回。豆瓣娛樂(lè)小組的興衰，與選秀的起落，形成了某種共振。

選秀給豆瓣娛樂(lè)小組帶去了新用戶(hù)和流量，但這股新力量也撕裂著豆瓣。

如今選秀“一走了之”，留下了岌岌可危、搖搖欲墜的娛樂(lè)小組，以及愈發(fā)分裂、苦苦掙扎的豆瓣。

01 被選秀改變的娛樂(lè)小組

不可否認(rèn)，選秀節(jié)目給豆瓣帶去了可觀的流量、用戶(hù)。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年豆瓣的月活躍人數(shù)，高峰值在2、3月，達(dá)到了750萬(wàn)。這恰好和《偶像練習(xí)生》(1月19日播出，4月6日收官)的播出時(shí)間重合。

不少人認(rèn)為，選秀粉絲的到來(lái)，是豆瓣娛樂(lè)小組氛圍改變的開(kāi)始。

因?yàn)檫x秀、偶像進(jìn)駐娛樂(lè)小組的新人們，擁有著截然不同的用戶(hù)畫(huà)像。

他們的戰(zhàn)斗欲望和戰(zhàn)斗力更為強(qiáng)烈。選秀本就是一場(chǎng)娛樂(lè)化的“大逃殺”。數(shù)百位年輕男女中，只有個(gè)位數(shù)能殺出重圍。殘酷的賽制強(qiáng)化了粉絲之間的廝殺氛圍。

而豆瓣娛樂(lè)小組，天然成為了最方便的戰(zhàn)場(chǎng)。粉絲們?cè)谶@里沖鋒陷陣、言辭激烈、旗幟鮮明、猛于炮火。

新人不斷到來(lái)，使豆瓣評(píng)分變得“通貨膨脹”，平臺(tái)用戶(hù)畫(huà)像也因此改變——越來(lái)越年輕，女性越來(lái)越多。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年底，豆瓣的男性用戶(hù)占比53.57%，24歲以下用戶(hù)占比20.4%;到了2021年2月，男性用戶(hù)占比下降到50.96%，24歲以下用戶(hù)占比上升到31.78%。

新人們也熱衷于建立自己的組織——《偶像練習(xí)生》之后，每有新的選秀到來(lái)時(shí)，網(wǎng)友就會(huì)提前在豆瓣建好相關(guān)小組。

早期的娛樂(lè)小組以討論明星為主，對(duì)選秀節(jié)目沒(méi)有偏好，但新建立的這些娛樂(lè)小組，更熱衷愛(ài)豆、選秀、流量。

組內(nèi)的氛圍也大有不同。八組不禁止用戶(hù)發(fā)帖表達(dá)對(duì)明星的喜愛(ài)，但之后的很多娛樂(lè)小組，會(huì)把禁止夸贊、只能嘲諷寫(xiě)在組規(guī)里。

“踩組”曾經(jīng)的小組介紹

或通過(guò)高質(zhì)量娛樂(lè)貼，或通過(guò)爆料，這些脫胎于選秀節(jié)目的娛樂(lè)小組，很多都成功轉(zhuǎn)型、出圈，成為了頗具影響力的娛樂(lè)小組。

豆瓣拉踩小組、艾瑪花園小組、吃瓜人才組、豆瓣橘組，前身都是選秀小組。

獲得更多關(guān)注度的同時(shí)，娛樂(lè)小組的隱患也逐漸凸顯。

關(guān)注度越高，越吸引粉絲聚集，做數(shù)據(jù)、控贊、反黑。一邊是嘲諷、黑料，一邊是澄清、反擊，娛樂(lè)小組變成更激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。

本意是跳脫飯圈限制、打破偶像神話的娛樂(lè)小組，成為了另一種飯圈文化的縮影，也成為了微博等其他平臺(tái)用戶(hù)眼中的“垃圾場(chǎng)”。

這一切，在去年夏天畫(huà)上了休止符。

民間普遍認(rèn)為，去年夏天由選秀節(jié)目引發(fā)的“倒奶”事件，是“清朗運(yùn)動(dòng)”的導(dǎo)火索。

在“清朗運(yùn)動(dòng)”之下，大部分興起于選秀節(jié)目、有一定影響力和活躍度的娛樂(lè)小組，都被關(guān)閉。

4月6日，是娛樂(lè)行業(yè)注入新鮮血液的開(kāi)始，現(xiàn)在似乎也成為了某種結(jié)束。

02 娛樂(lè)小組的“歡樂(lè)分裂”

豆瓣娛樂(lè)小組日漸極端化的趨勢(shì)，也許從最開(kāi)始就埋下了隱患。

分裂、出走、重建，是豆瓣娛樂(lè)小組的“繁殖”模式。

用戶(hù)越多樣化，就會(huì)有各種不同的聲音，而一旦組內(nèi)出現(xiàn)不可調(diào)和的分歧，大概率會(huì)有一部分人出走，建立新的小組。

《偶像練習(xí)生》的粉絲因?yàn)檫^(guò)度討論，且節(jié)目本身存在版權(quán)爭(zhēng)議，被“趕”出八組，建立了專(zhuān)組。

又因?yàn)閷?zhuān)組禁止吵架，再次分流出一個(gè)允許吵架的小組——偶像練習(xí)生撕X小組。

之后同樣的戲碼，無(wú)數(shù)次上演。

文思曾見(jiàn)證過(guò)選秀小組的分流過(guò)程。那時(shí)她正在追《青春有你2》， 文思回憶，決賽前兩周，“組內(nèi)不怎么喜歡劉雨昕，慢慢的她粉絲就去了隔壁組。”

隔壁組是“青春有你第二季撕組”。當(dāng)時(shí)，撕組是一個(gè)僅7萬(wàn)人的小組，隨著劉雨昕粉絲的到來(lái)，變得活躍。

后來(lái)撕組也經(jīng)歷了組員流失的危機(jī)?！肚啻河心?》結(jié)束之后，管理員表示不會(huì)禁用THE9的負(fù)面昵稱(chēng)，引發(fā)粉絲不滿(mǎn)。

不久，有人再次帶著組員出走，建立了“豆瓣爽組”。至此，《青春有你2》節(jié)目已經(jīng)誕生了三個(gè)活躍度頗高的娛樂(lè)小組。

節(jié)目結(jié)束后，文思也目睹了這些小組的水火不容。“各家粉絲各占山頭，在各自的組里隔空陰陽(yáng)怪氣。組內(nèi)一旦出現(xiàn)重大分歧，要么你走，要么我走。”

娛樂(lè)小組活躍用戶(hù)豆豆覺(jué)得，每個(gè)小組有自己的語(yǔ)言方式和價(jià)值取向，“它會(huì)阻擋一部分言論，因?yàn)槟悴粚儆谛〗M就沒(méi)法發(fā)言。組規(guī)也能限制你，就跟契約一樣，加入小組就要遵守契約。”

豆豆說(shuō)，她在C組發(fā)言會(huì)更加開(kāi)放，但同樣風(fēng)格的帖子發(fā)到S組，就會(huì)被攻擊。

每一次的分裂、出走、重建，都會(huì)使小組變得更為封閉、排他。

娛樂(lè)小組本就有準(zhǔn)入門(mén)檻，而擁有不同意見(jiàn)的人不斷被迫離開(kāi)，剩下的聲音趨同，氛圍也逐漸極端。出走的人，則進(jìn)入一個(gè)新的蠶繭，走向另一種極端。

個(gè)別極端聲音也許不能代表整個(gè)小組，但正如阿北08年在《豆瓣的去中心化(一)》一文中所寫(xiě)，“幾萬(wàn)人擠在一起的時(shí)候，聽(tīng)到的一定是嗓門(mén)最大的，看到的一定是最歇斯底里的，這個(gè)是生理和物理決定的自然規(guī)律，管理員累死也無(wú)從抗拒。”

十四年過(guò)去，嗓門(mén)最大、最歇斯底里的聲音，依舊被動(dòng)代表著小組，也繼續(xù)在豆瓣用戶(hù)群中留下更深的裂痕。

03 娛樂(lè)小組消失，豆瓣還會(huì)好嗎?

同樣是在《豆瓣的去中心化(一)》中，阿北已經(jīng)看到用戶(hù)多樣化帶來(lái)的問(wèn)題。

“首頁(yè)評(píng)論變得良莠不齊;最大的那些萬(wàn)人小組組長(zhǎng)開(kāi)始為管理感到頭大;書(shū)、電影、音樂(lè)的排行榜也經(jīng)常看起來(lái)像怪異的混搭。”

當(dāng)時(shí)他也想到了應(yīng)對(duì)方法——區(qū)隔，讓不同的人分散在不同的板塊，正如豆瓣小組最初的標(biāo)語(yǔ)一樣：“發(fā)現(xiàn)和你興趣相投的人”。

文章結(jié)尾，阿北寫(xiě)到：“我們已經(jīng)有了不少想法，也對(duì)結(jié)果充滿(mǎn)信心。這會(huì)是一個(gè)激動(dòng)人心的變化過(guò)程，我已經(jīng)等不及了。”

但“好日子”似乎沒(méi)有到來(lái)，豆瓣用戶(hù)不斷增長(zhǎng)、多樣化，分歧和裂痕卻越來(lái)越明顯。

這一次，豆瓣的應(yīng)對(duì)方法更為強(qiáng)硬——被外界多次詬病的娛樂(lè)小組在“清朗行動(dòng)”中等來(lái)了大力整治。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“清朗行動(dòng)”開(kāi)始后的兩個(gè)月里，豆瓣就刪除違規(guī)和不良信息超20萬(wàn)條，關(guān)停和解散小組超100個(gè)。

這只是開(kāi)始。似乎是下定決心整治到底，豆瓣的措施越發(fā)強(qiáng)硬。

多次建立新組、轉(zhuǎn)移陣地的艾瑪花園小組，在前段時(shí)間被徹底關(guān)閉，甚至連組長(zhǎng)“糊糊”的賬號(hào)也被永久停用。

艾瑪花園組長(zhǎng)“糊糊”的賬號(hào)被永久停用

而留存下來(lái)的小組，需要面對(duì)更嚴(yán)格的審核——發(fā)帖數(shù)量被限制、娛樂(lè)貼經(jīng)常“僅自己可見(jiàn)”。

豆豆說(shuō)被停用之前，踩組每個(gè)用戶(hù)一天只能發(fā)一個(gè)帖子。文思曾在八組發(fā)過(guò)一部甜寵劇的開(kāi)分貼，評(píng)論沒(méi)有出現(xiàn)激烈言論，但沒(méi)過(guò)多久，帖子就被鎖了。

豆豆清晰感受到了娛樂(lè)小組的流量變化。

“去年上半年，感覺(jué)踩組和鼎盛時(shí)期相比，差了很多，再加上清朗，那時(shí)候幾乎沒(méi)有任何有意義的帖子。因?yàn)槎瑠W會(huì)，今年上半年才慢慢又活躍了一點(diǎn)。”

娛樂(lè)小組日漸失去活力，面臨著用戶(hù)流失的風(fēng)險(xiǎn)。

“再繼續(xù)這樣下去，總有一天是要換的。我需要豆瓣的一些功能，只不過(guò)要?jiǎng)h除APP時(shí)，我會(huì)把它排在更靠前的位置。”豆豆說(shuō)。

其他平臺(tái)也看到了豆瓣小組的風(fēng)雨飄搖，試圖復(fù)制其模式，其中微博被豆瓣一紙告上法庭。

對(duì)評(píng)分系統(tǒng)的質(zhì)疑、廣為流傳的小組激烈言論、日活躍度排名過(guò)低、服務(wù)器不夠穩(wěn)定……豆瓣曾多次被外界唱衰。

娛樂(lè)小組頻繁被封時(shí)，這種擔(dān)憂達(dá)到頂峰。

盡管很多人認(rèn)為，失去娛樂(lè)小組流量池的豆瓣會(huì)更加無(wú)人問(wèn)津。但易觀千帆的一組數(shù)據(jù)顯示，豆瓣月活躍度大幅增長(zhǎng)，是在2019年2月——達(dá)到了901.36萬(wàn)。另一個(gè)高峰，出現(xiàn)在暑假——1045.17萬(wàn)。

2月、8月與當(dāng)年選秀節(jié)目播出的時(shí)間并不重合，而是《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》上映期間。爆款電影帶來(lái)了更高的用戶(hù)活躍度。由此可以推斷，豆瓣的核心競(jìng)爭(zhēng)力依舊是書(shū)影音評(píng)分系統(tǒng)。

2012年就注冊(cè)了豆瓣的文思告訴搜狐娛樂(lè)，她覺(jué)得娛樂(lè)小組的凋零不會(huì)對(duì)豆瓣有太沉重的打擊，“最多就是流量少了。只有當(dāng)評(píng)分變得毫無(wú)參考意義時(shí)，才是豆瓣真正的‘死亡’。”

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