美團(tuán)優(yōu)選4月25日發(fā)布公告稱，北京自提點(diǎn)將于今日起暫停服務(wù)。至于原因，美團(tuán)表示是為了保障提供穩(wěn)定可靠的次日達(dá)服務(wù)，對(duì)此36氪向美團(tuán)求證，暫無(wú)回應(yīng)。

美團(tuán)優(yōu)選北京地區(qū)服務(wù)暫停通知

36氪查詢美團(tuán)app發(fā)現(xiàn)，目前北京地區(qū)的“美團(tuán)優(yōu)選”入口已經(jīng)消失，美團(tuán)買菜取之排在了更加靠前的位置。知情人士透露，關(guān)于北京地區(qū)服務(wù)暫停的討論早在3、4周前在優(yōu)選內(nèi)部就已經(jīng)開始，“這次只是開端，后續(xù)相關(guān)整合還會(huì)繼續(xù)”。該人士還表示，“此次北京地區(qū)大概率會(huì)徹底關(guān)停，新業(yè)務(wù)只會(huì)保留美團(tuán)買菜和快驢等業(yè)務(wù)”。

北京地區(qū)美團(tuán)app首頁(yè)，美團(tuán)優(yōu)選入口已消失

據(jù)36氪了解，目前美團(tuán)優(yōu)選北京市場(chǎng)的日單量不到百萬(wàn)，雖然接近大倉(cāng)飽和，但履約成本居高不下，毛利率相較廣東、兩湖等核心區(qū)域優(yōu)勢(shì)并不明顯，整體虧損率在各大區(qū)中也比較靠后，“當(dāng)單量接近上限，UE模型還未跑通時(shí)，就有必要考慮下出路了”，一位美團(tuán)優(yōu)選的員工表示。

今年1月，美團(tuán)副總裁郭萬(wàn)懷接替美團(tuán)高級(jí)副總裁陳亮統(tǒng)管優(yōu)選、買菜以及快驢等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，此后關(guān)于三個(gè)業(yè)務(wù)將會(huì)整合的消息便不斷傳出。據(jù)內(nèi)部人士透露，今年優(yōu)選的核心KPI 就是降本增效，砍掉數(shù)據(jù)差的地區(qū)，聚焦優(yōu)勢(shì)區(qū)域。

目前，美團(tuán)優(yōu)選的整體毛利率在11%左右，件單價(jià)9元上下，根據(jù)券商預(yù)測(cè)美團(tuán)優(yōu)選要想盈利，需要毛利達(dá)到18-20%，件單價(jià)達(dá)到15元，這還有不小的差距。

北京之外，據(jù)媒體報(bào)道，美團(tuán)優(yōu)選也將陸續(xù)關(guān)閉甘肅、青海、寧夏、新疆在內(nèi)的西北四省，西北大區(qū)“大本營(yíng)"陜西省則得到保留。相較之下，多多買菜則在西北地區(qū)迎來(lái)階段性勝利。一位行業(yè)人士告訴36氪，多多買菜目前在新疆地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，西北整體、廣東東部、江西以及湖南南部等區(qū)域均全面打平。

相較美團(tuán)優(yōu)選，多多買菜進(jìn)軍西北的時(shí)間更早，人效也更高，此外因?yàn)槎喽噘I菜更多依靠主站流量，不需要更多的支付團(tuán)長(zhǎng)傭金，這使得其整體的虧損率要優(yōu)于美團(tuán)。

今年4月初，美團(tuán)被曝出開啟多業(yè)務(wù)線人員調(diào)整，涉及美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、快驢等，裁員幅度在10%-20%不等。

巨額虧損是裁員的直接導(dǎo)火索之一。據(jù)美團(tuán)財(cái)報(bào)，去年Q4其新業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)58.7%至人民幣147億元，但經(jīng)營(yíng)虧損同比擴(kuò)大至人民幣102億元，全年來(lái)看，新業(yè)務(wù)的虧損則達(dá)到384億元，經(jīng)營(yíng)虧損率同比擴(kuò)大36.6%。

宏觀經(jīng)濟(jì)萎靡之下，曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火社區(qū)團(tuán)購(gòu)在過(guò)去一年大有偃旗息鼓之勢(shì)，除早已兵敗的橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)等平臺(tái)，京喜拼拼在上個(gè)月也迎來(lái)了大撤退，除山東、湖北、河南、北京等區(qū)域外，幾乎全線砍掉，此次美團(tuán)優(yōu)選陸續(xù)關(guān)閉部分區(qū)域也不免讓人擔(dān)心。

不過(guò)內(nèi)部人士表示，美團(tuán)目前對(duì)買菜、優(yōu)選、快驢等三個(gè)業(yè)務(wù)仍將持續(xù)、長(zhǎng)期投入，在西北、北京等區(qū)域暫停服務(wù)后，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)再大規(guī)模關(guān)停業(yè)務(wù)。

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