lululemon來(lái)啦!

11月5日至10日，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”)在上海舉辦。本屆進(jìn)博會(huì)有152個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參加國(guó)家展和企業(yè)展。

在企業(yè)商業(yè)展中，兼具潮流、時(shí)尚、科技，傳遞美好生活的消費(fèi)品展區(qū)，每年都是人氣最旺的地方，今年也不例外。

值得注意的是，加拿大運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon作為今年進(jìn)博會(huì)的“新朋友”，首次亮相消費(fèi)品展區(qū)。

圍繞“感受為先”的參展主題，lululemon展示了多款創(chuàng)新產(chǎn)品和先進(jìn)面料技術(shù)，同時(shí)分享了品牌在華十多年的發(fā)展細(xì)節(jié)，以及打造活力社區(qū)的故事，并對(duì)未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的升級(jí)方向做出了具體的回應(yīng)。

“瑜伽墊上見(jiàn)新朋友”

感受技術(shù)與時(shí)尚碰撞的火花

在國(guó)家會(huì)展中心6.2館體育及戶外用品專區(qū)，一個(gè)占地300平米的巨大瑜伽墊展臺(tái)，吸引了參觀者的目光，人們紛紛駐足停留，打卡拍照。

這里便是lululemon的展區(qū)。

以瑜伽墊作為結(jié)構(gòu)的核心元素，通過(guò)整合瑜伽墊的卷曲和流動(dòng)，打造沉浸式空間，展臺(tái)整體以原木色為主，兼具藝術(shù)、時(shí)尚和自然的視覺(jué)感，直觀傳遞出品牌形象，lululemon讓人頭攢動(dòng)的會(huì)場(chǎng)增添了一抹恬靜怡然的氛圍。

踏上“瑜伽墊”，目之所及是干貨滿滿，創(chuàng)意十足的展示區(qū)。lululemon展區(qū)共分為六大區(qū)域，分別是遇見(jiàn)lululemon、穿越經(jīng)典、各型外衣、明星產(chǎn)品、lululemon在中國(guó)、好狀態(tài)舒展空間。

游覽于其中，不僅能看到品牌自創(chuàng)立以來(lái)的多款經(jīng)典產(chǎn)品，感受穿越數(shù)十年依舊經(jīng)典的款式，還能看到“歷經(jīng)彌新”的時(shí)尚穿搭、兼顧功能性和時(shí)尚性的創(chuàng)新產(chǎn)品，沉浸式感受運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚融合的魅力。

在lululemon核心產(chǎn)品展區(qū)，還可以看到為瑜伽、跑步、訓(xùn)練等運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的明星產(chǎn)品，以及覆蓋運(yùn)動(dòng)到日常，天氣和溫度變換所需的各型外衣。

當(dāng)然，lululemon還帶來(lái)了創(chuàng)新面料和落地產(chǎn)品。

比如Align™緊身褲采用的Nulu™面料，具有黃油般的觸感和仿若無(wú)物的穿著感受;Varsity風(fēng)琴褶網(wǎng)球裙采用輕盈的Swift面料，短褲內(nèi)襯采用觸感順滑的Luxtreme™面料，兼顧功能性和舒適性。

“很震撼，很新奇，原來(lái)lululemon有這么多產(chǎn)品。真正感受到創(chuàng)新產(chǎn)品改變生活和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。”親自體驗(yàn)過(guò)lululemon后，多位參觀者感慨說(shuō)。

“今年是lululemon進(jìn)入中國(guó)大陸的第十一年，作為品牌在華發(fā)展承前啟后的新起點(diǎn)，我們選擇在此時(shí)首次亮相進(jìn)博會(huì)可謂意義非凡。”lululemon中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理黃山燕提到首次參展的感受時(shí)這樣說(shuō)。

在消費(fèi)品展區(qū)，人們看到了未來(lái)生活的模樣;在lululemon展區(qū)，人們能夠體驗(yàn)新運(yùn)動(dòng)、新產(chǎn)品、新時(shí)尚如何賦能美好生活。這或許正是進(jìn)博會(huì)與國(guó)際品牌雙向奔赴的意義所在。

以產(chǎn)品為核心，用社區(qū)做聯(lián)結(jié)

與消費(fèi)者建立深度共鳴

提到lululemon，對(duì)于喜歡運(yùn)動(dòng)，尤其是瑜伽愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，并不陌生。

1998年，lululemon成立于加拿大溫哥華，是一個(gè)以瑜伽為靈感的運(yùn)動(dòng)生活方式品牌。

自2013年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，品牌堅(jiān)持與本土消費(fèi)者密切對(duì)話，通過(guò)設(shè)計(jì)有針對(duì)性的產(chǎn)品、營(yíng)銷方式和全新的傳播理念，獲得了大量消費(fèi)者的喜愛(ài)。

隨著國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)熱潮興起，lululemon通過(guò)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)市場(chǎng)，憑借年輕化、時(shí)尚化、科技與專業(yè)融合的特點(diǎn)，成為了許多年輕人的“運(yùn)動(dòng)穿搭”。

根據(jù)lululemon發(fā)布的2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%，在固定美元基礎(chǔ)上，凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)37%，中國(guó)市場(chǎng)成為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎。

“預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)將成為lululemon在全球的第二大市場(chǎng)。”lululemon國(guó)際業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁André Maestrini在接受采訪時(shí)說(shuō)。

“越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者接受和擁抱運(yùn)動(dòng)，這對(duì)lululemon來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。”André Maestrini表示，我們希望通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，來(lái)滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的需求。

他介紹，lululemon門店員工叫做“產(chǎn)品教育家”，他們不僅是店員，也是最熟悉產(chǎn)品和用戶的人，可以為消費(fèi)者詳細(xì)介紹每一款產(chǎn)品屬性，并提供適合消費(fèi)者搭配的產(chǎn)品組合。

黃山燕也提到，在品牌運(yùn)營(yíng)方面，lululemon設(shè)有專門的中國(guó)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，打造了一系列具有本土化特殊的運(yùn)營(yíng)模式。比如入駐抖音、小紅書、微信小程序等社交平臺(tái)。

此外，品牌高粘性的社區(qū)運(yùn)營(yíng)模式也獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。通過(guò)社區(qū)活動(dòng)，讓更多普通人參與運(yùn)動(dòng)，分享健康生活理念，強(qiáng)化用戶信任感，滿足用戶時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、快樂(lè)生活的需求。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，基于中國(guó)消費(fèi)者的身形特點(diǎn)和穿衣習(xí)慣，lululemon配合有針對(duì)性的剪裁、風(fēng)格，保證產(chǎn)品更加舒適、有型。

“中國(guó)在未來(lái)對(duì)于整個(gè)公司全球的發(fā)展而言，將會(huì)繼續(xù)發(fā)揮非常重要的作用。”André Maestrini表示：“我們將借進(jìn)博會(huì)的機(jī)會(huì)，傳遞進(jìn)一步投資并深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定承諾，并以突破性的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，賦能更多中國(guó)客人追求充滿幸福感的美好未來(lái)。”

擁抱未來(lái)，戰(zhàn)略再提速

用“幸福感”回答終極“命題”

“松弛的風(fēng)，還是吹進(jìn)了進(jìn)博會(huì)。”11月8日，lululemon攜手大使，將在場(chǎng)內(nèi)舉辦了一場(chǎng)熱汗瑜伽活動(dòng)，與參與者一同感受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

事實(shí)上，自品牌創(chuàng)建以來(lái)，lululemon一直秉持“提升人們的幸福感”的愿景。

在產(chǎn)品上，品牌推出以“感受為先”的創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足新需求;場(chǎng)景上，攜手大使，以門店為社區(qū)核心，因地制宜打造多元體驗(yàn)，引領(lǐng)健康積極的生活方式;理念上，積極致力于攜手社會(huì)各界倡導(dǎo)“好狀態(tài)”和全民健身運(yùn)動(dòng)，全面助力“健康中國(guó)2030”。

當(dāng)下，在快節(jié)奏生活之下，人們的壓力不斷增加，負(fù)面情緒不斷出現(xiàn)，健康問(wèn)題愈發(fā)復(fù)雜多樣，“幸福感”成為每個(gè)人追求美好生活的終極“命題”。

但什么是幸福感?如何提升幸福感?lululemon將這一抽象的概念具象化。

從每年夏季帶動(dòng)全民健身、充滿樂(lè)趣的“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”，到每年十月世界精神衛(wèi)生日期間開(kāi)啟的持續(xù)一周的“一起好狀態(tài)”主題活動(dòng)，lululemon通過(guò)一系列龐大且充滿想象力與藝術(shù)感的自然元素重塑城市景觀，讓參與者不論身處何地，都能找到歸屬感、社交感，感受心理和社交維度的幸福感。

自2021年開(kāi)始，lululemon 每年會(huì)發(fā)布《全球幸福感報(bào)告》，今年的報(bào)告也已在九月發(fā)布，與此同時(shí)，lululemon再次針對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)布了專項(xiàng)報(bào)告，解析關(guān)于中國(guó)大陸居民幸福感的新趨勢(shì)與洞察。

從瑜伽品牌，到運(yùn)動(dòng)生活方式品牌，品牌定位的變化，是lululemon對(duì)全球消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)升級(jí)、多樣需求的積極應(yīng)對(duì)，是品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)本質(zhì)意義的內(nèi)化到外延，真正打造出消費(fèi)者需要買、值得買的產(chǎn)品。

“新朋友”終會(huì)成為“老朋友”，lululemon的中國(guó)之行，正在走向新的征途。

可以預(yù)見(jiàn)，在多元?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)的加持下，下一個(gè)十年，lululemon將為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)豐富的卓越產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)，創(chuàng)造更具體驗(yàn)感、幸福感的新生活方式。

關(guān)鍵詞： 進(jìn)博 故事 lululemon