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相繼出海,國產(chǎn)劇在海外真的火了嗎?
2022-07-18 08:20:34 來源:搜狐娛樂 編輯:

韓國買入《夢華錄》版權(quán),臺網(wǎng)雙播;《琉璃》8月12日即將在日本播出;年初的《人世間》,還在拍攝中就已經(jīng)被迪士尼買入。

越來越多的國劇正在出海,走出國門似乎已成標(biāo)配。

但賣出版權(quán)、海外上線并不是結(jié)束,出海之后的表現(xiàn)也值得關(guān)注。

搜狐娛樂整理了YouTube、MyDramaList等網(wǎng)站的數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)甜寵劇異軍突起,在海外備受歡迎。很多國內(nèi)遇冷、質(zhì)量一般的甜寵劇,在海外平臺也有一定受眾。

當(dāng)你疑惑《龍日一,你死定了》為什么能拍到第三季時,海外觀眾已經(jīng)開始慶祝它的回歸了。

01 甜寵劇成“出海新貴”

月活躍用戶超20億的YouTube,已經(jīng)成為國產(chǎn)劇出海的重要陣地。

優(yōu)愛騰芒、各大影視公司、衛(wèi)視等平臺,均開設(shè)了官方頻道,會將旗下一些劇集整部放出。

北京一言一默海外合作經(jīng)理Hailey告訴搜狐娛樂,作為出海的一大渠道,YouTube的重要性占到50%-60%——拿到版權(quán)后,他們會優(yōu)先評估YouTube的收益是否能回本,再看其他渠道。

以YouTube播放量來看,繼古裝劇之后,甜寵劇正在成為出海新貴。

搜狐娛樂綜合優(yōu)愛騰芒、影視公司、衛(wèi)視等YouTube賬號的最熱門視頻數(shù)據(jù),不完全統(tǒng)計了單集播放量最高的十部國產(chǎn)劇。

TOP10中,不是甜寵劇——《杉杉來了》《甜蜜暴擊》,就是以愛情為主的古裝仙俠、大女主——《十里桃花》《楚喬傳》。

當(dāng)然,YouTube只是一個維度。

因為很多劇集經(jīng)常重新上傳、上傳途徑不一,導(dǎo)致播放量分流、清零。又或者由于版權(quán)等原因,一些劇集并未上架,或已經(jīng)被下架。

總播放量超5億的《微微一笑很傾城》已經(jīng)下架,《陳情令》則是在6個月前重新上傳了一遍。

“有的電視臺、流媒體會要求劇集不能在YouTube播出,如果他們給的版權(quán)費(fèi)高于YouTube收益,我們就會同意。” 某影視公司海外發(fā)行主管Ash告訴搜狐娛樂。

另一個可供參考的維度,來自評分網(wǎng)站、視頻平臺的榜單。

比如海外評分網(wǎng)站MyDramaList(以下簡稱MDL),一個以亞洲劇為主的評分網(wǎng)站。

MDL上,最受歡迎的國劇TOP5,全被甜寵劇承包。第一名是《微微一笑很傾城》,有7.2萬人觀看過。

美國視頻網(wǎng)站VIKI上,評分最高的八部國產(chǎn)劇,仍然以甜寵劇為主。這些劇集的評分人數(shù)也相對較高,最低都有3.9萬人。

綜合三個網(wǎng)站的數(shù)據(jù),可以看出,那些在國內(nèi)受歡迎的古偶、甜寵,出海了也會受到追捧——《三生三世十里桃花》《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《親愛的熱愛的》等。

令人意外的是,一些評價一般、國內(nèi)遇冷的甜寵劇,在海外也能獲得可觀的受眾。

《外星女生柴小七》《賀先生的念念不忘》《龍日一,你死定了》,這三部甜寵劇的豆瓣看過人數(shù)少于2萬,但都進(jìn)入了YouTube國劇單集播放量前十。

《外星女生柴小七》還去印尼開過粉絲見面會。

如果再去翻翻各大平臺賬號下的熱門視頻,你會發(fā)現(xiàn)更多可能都沒有聽說過的甜寵劇。

《完美先生和差不多小姐》《狐貍的夏天》《當(dāng)她戀愛時》的最高單集播放量都超過了1000萬。

其中《當(dāng)她戀愛時》的豆瓣看過人數(shù)僅4000多人,評分也只有5.5分。

《從結(jié)婚開始》《進(jìn)擊的皇后》《我的奇妙男友》《心動的瞬間》等甜寵劇,最高單集播放量也超過了700萬。

這些出海的甜寵劇,受眾也不只是海外華人。

《龍日一,你死定了》的首集評論區(qū),熱門評論來自俄羅斯網(wǎng)友,底下還有各種語言的表白、互動,反而是中文留言相對較少。

“甜寵劇有固定的收視群體,主要集中在印度、中東、東南亞,她們會固定看甜寵劇,這樣點(diǎn)擊率就會很高。”Ash告訴搜狐娛樂。

02 海外觀眾對甜寵劇更寬容

甜寵劇在海外也更容易獲得高口碑。

在VIKI上,大多數(shù)甜寵劇都高達(dá)9分,和豆瓣評分相差巨大。

《約定期間愛上你》——6.5萬人打出9.2分,《不可思議的愛情》——4.6萬人打出9.2分,《狐貍的夏天第二季》——3.9萬人打出9.3分。

而這三部劇,除了未開分的《狐貍的夏天第二季》,其他兩部在豆瓣都沒有及格。

在MDL上,最受歡迎的甜寵劇,也普遍獲得了較高口碑。

《三生三世十里桃花》豆瓣6.5分,但MDL分?jǐn)?shù)高達(dá)8.9,全站排名52。

《你是我的榮耀》豆瓣6.8分,在MDL上有8.8分,全站排名66.

反差更大的是《你微笑時很美》。

這部劇由于爭議較大,在豆瓣上僅2.8分。但在MDL上,分?jǐn)?shù)高達(dá)8.7,站內(nèi)總排名144,比《微微一笑很傾城》《致我們暖暖的小時光》等豆瓣7分+甜寵劇都要高。

在《你微笑時很美》的YouTube評論區(qū),一條被點(diǎn)贊了1704次的評論寫道:

“為什么大家愛這部劇?選手們很帥,女主強(qiáng)大又可愛,既幽默又有懸疑感,CG動畫出色,主副CP都好磕,故事超絕。”

可以看出,海外觀眾對國產(chǎn)偶像劇的評價更為寬容,觀劇審美也和國內(nèi)觀眾有一定差異。

當(dāng)然,這也并不意味著,再粗制濫造的甜寵劇都能被買賬。

制作粗糙、劇情套路的甜寵劇,即便憑借愛情元素吸引了受眾,但如果后續(xù)劇情跟不上,播放量也會逐步下降。

《龍日一,你死定了》豆瓣僅3分,劇情俗套、陳舊、低幼。

它的首集播放量高達(dá)2300萬,但一路跌到300萬左右。第二季的最高單集播放量大跳水,只有302萬。

即便有海外基本盤,仍然是那些更好的、及格水準(zhǔn)之上的偶像劇,走得更遠(yuǎn)。

03 國劇的出海路,還有很長

除了甜寵劇崛起,在移動互聯(lián)網(wǎng)化的這幾年,國產(chǎn)劇出海也有了更多新的發(fā)展。

出海類型越來越豐富——古裝穩(wěn)定輸出,甜寵形成固定受眾,其他如都市、懸疑等類型,也獲得了關(guān)注。

《以家人之名》的海外表現(xiàn)就不錯。這部劇在MDL上有3萬人看過,評分高達(dá)9分,全站排名26;在VIKI上被翻譯成20種語言,11.3萬人打出了9.6的高分。

它既不是傳統(tǒng)意義上的甜寵劇,也非古裝劇,但仍然受到了歡迎。

國產(chǎn)劇出海的版圖也越來越大,從東南亞開始走向更廣的地區(qū)。

騰訊旗下的WeTV開設(shè)了阿拉伯語、西班牙語頻道,訂閱數(shù)均超百萬,土耳其語、俄語頻道的訂閱數(shù)也將近30萬。

“印度、中東、俄羅斯,都屬于新發(fā)展的地區(qū),他們對華語劇更開放,我接觸的這些地區(qū)的客戶也越來越多。南美、拉丁美洲也有一些合作。

偏發(fā)展中的地區(qū),他們確實對華語內(nèi)容的態(tài)度更開放,可能也跟他們內(nèi)容產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展中有關(guān)系。”Ash說。

盡管在穩(wěn)步向上走,但國產(chǎn)劇距離真正的“出海”,仍有距離。

“在東亞文化圈,我們會跟日韓劇競爭,但韓劇有成熟的制作體系,在海外最受歡迎,可以賣出較高價格。”Ash說。

即便是那些賣出版權(quán)的電視劇,播出情況可能也不太樂觀。

《瑯琊榜》《偽裝者》在韓國中華TV電視臺播出,晚十點(diǎn)檔。

《瑯琊榜》在日本銀河電視臺播出,下午1點(diǎn)檔,該臺為付費(fèi)頻道,主要播歷史劇,曾播過《隋唐演義》《精忠岳飛》。

最近出海日本的《琉璃》,在女性頻道LALA TV播出,播出時段為早上7-8點(diǎn)。

“我們在東南亞地區(qū),可以跟主流電視臺合作,他們有華語劇的時段。但在日韓,就不是最主要的電視臺。盡管有看華語劇的固定群體,但影響力確實不能跟他們的主流內(nèi)容比。”Ash說。

在Ash看來,即便是《延禧攻略》《三十而已》這種海外表現(xiàn)不錯的劇,也要分地區(qū)而論。

“《延禧攻略》是我發(fā)的劇集中,覆蓋面最廣的,在大多數(shù)我們合作的海外地區(qū)都很受歡迎,成績不錯。但我也不能說它特別成功,很難有一個劇在所有地區(qū)都成功。

《三十而已》也分地區(qū),它在韓國就播得比較好,因為在東亞文化圈,女性觀眾有共鳴。”

即便是YouTube上“稱霸一方”的甜寵劇,輻射范圍也基本限制在亞洲、南美的部分地區(qū)。

Hailey和Ash都表示,北美、歐洲等地區(qū)觀眾,沒有觀看甜寵劇的習(xí)慣,他們購買國劇,仍然以古裝為主。

另一個備受掣肘的,依舊是版權(quán)價格。

Hailey說目前國劇的海外版權(quán)費(fèi)仍然不高。“文化有隔閡,我們覺得貴、值錢的東西,他們不了解,主創(chuàng)人員他們也不眼熟。他們有(買劇)需求就給個合適的價格,但不會很高。”

華策影視官方公眾號曾寫道,“《長歌行》海外發(fā)行取得超15萬美金一集的重大成果。”而這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)天花板級別的版權(quán)費(fèi)了。

免費(fèi)放到Y(jié)ouTube上是一條路,可以擴(kuò)大文化影響力、培養(yǎng)固定受眾、獲得可觀的廣告分賬,但比起更昂貴的版權(quán)費(fèi),可能也沒那么香。

在上海電視節(jié)的某次論壇上,侯鴻亮曾說:“給我刺激最大的是《瑯邪榜》《歡樂頌》。這兩部劇在海外新媒體平臺的播出情況非常好,點(diǎn)擊分賬的金額也很可觀。但是當(dāng)我拿這個案例跟海外同行分享的時候,他說我們都不會這樣賣,平臺要買花更多錢買版權(quán)才行,怎么可能給他分賬播放?他們的劇集海外版權(quán)是有定價的。”

從制作到海外發(fā)行,國產(chǎn)劇行業(yè)越來越成熟,我們做到了普遍出海,這是好事,但也只是第一步,如何更好地文化輸出,仍然是行業(yè)需要長久面對的問題。

甜寵劇以始料未及的方式在海外火了,我們也希望那些真正的優(yōu)質(zhì)好劇,同樣可以抵達(dá)更多的觀眾。

關(guān)鍵詞: 國內(nèi)遇冷的甜寵劇 遇冷的甜寵劇 龍日一你死定了 龍日一你死定了第三季

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