音樂(lè)節(jié)回來(lái)了，但樂(lè)迷們不太滿(mǎn)意。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，7月份起全國(guó)已陸續(xù)官宣了10多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，其中不乏草莓、仙人掌這樣的知名音樂(lè)節(jié)。

終于有演出看了，但票價(jià)卻被吐槽貴得“離譜”。

半數(shù)音樂(lè)節(jié)單日預(yù)售價(jià)超400元，最貴的“頂流”成都仙人掌音樂(lè)節(jié)單日預(yù)售價(jià)高達(dá)999元，溫州楠溪江星巢秘境音樂(lè)節(jié)單日預(yù)售票為788元，全價(jià)票也高達(dá)988元。相比之下，草莓音樂(lè)節(jié)單日預(yù)售580元、兩日通票980元，都算“溫和”的了。

對(duì)此，搜狐娛樂(lè)采訪(fǎng)了北京華樂(lè)非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明、MTA天漠音樂(lè)節(jié)創(chuàng)始人李宏杰，了解演出市場(chǎng)的現(xiàn)狀和音樂(lè)節(jié)漲價(jià)的內(nèi)幕。

兩位業(yè)內(nèi)人士的想法基本一致：漲不漲價(jià)由市場(chǎng)情況主導(dǎo)，如果高價(jià)票賣(mài)不出去，后續(xù)音樂(lè)節(jié)的價(jià)格就會(huì)回落。

值得嗎?

雙日通票預(yù)售1800元、VIP票價(jià)2999元，光看價(jià)格，仙人掌音樂(lè)節(jié)的票比一線(xiàn)歌手演唱會(huì)內(nèi)場(chǎng)票還貴。

況且，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)是頂著烈日人擠人，有時(shí)候還得泥地蹦迪，演唱會(huì)內(nèi)場(chǎng)不僅有空調(diào)有座位還是近距離，舞美效果還更有保障。

可想而知，預(yù)售開(kāi)啟后，已經(jīng)被草莓、星巢秘境音樂(lè)節(jié)“刺”痛過(guò)一輪的網(wǎng)友更加氣憤了：

“樸樹(shù)抱著我唱嗎?”

“我坐臺(tái)上他們繞著我唱嗎?”

“先給我自己燒一點(diǎn)，幾十年之后下去看。”

……

但實(shí)際上，成都仙人掌音樂(lè)節(jié)的陣容、票價(jià)向來(lái)是音樂(lè)節(jié)“刺客”一般的存在。

在草莓音樂(lè)節(jié)預(yù)售單日220元、兩日通票380的2018年，仙人掌音樂(lè)節(jié)已經(jīng)敢賣(mài)到三日通票800元。

底氣來(lái)自超豪華的明星陣容。

2018年有滾圈頂流：崔健、黑豹樂(lè)隊(duì)、唐朝樂(lè)隊(duì)、張楚、鄭鈞、許巍、樸樹(shù)……

2019年有人氣樂(lè)隊(duì)和民謠歌手：汪峰、高旗&超載樂(lè)隊(duì)、痛仰、落日飛車(chē)、達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)、逃跑計(jì)劃、草東沒(méi)有派對(duì)……

但疫情出現(xiàn)后，仙人掌音樂(lè)節(jié)的嘉賓顯然降級(jí)了。

樸樹(shù)、新褲子、痛仰、二手玫瑰以外，就是rapper和樂(lè)隊(duì)了：劉聰、姜云升、乃萬(wàn)……

樂(lè)迷一番比較后，難免覺(jué)得性?xún)r(jià)比太低，不劃算。

但MTA天漠音樂(lè)節(jié)創(chuàng)始人李宏杰告訴搜狐娛樂(lè)，幾年前和2022年的價(jià)格、嘉賓陣容，沒(méi)有太大的可比性。

“其實(shí)如果大家仔細(xì)研究的話(huà)，19年、20年的時(shí)候，藝人的價(jià)格和現(xiàn)在也完全不是一個(gè)量級(jí)的?，F(xiàn)在藝人少說(shuō)漲了20%~30%，有的頭部藝人可能漲了三四倍，所以這個(gè)確實(shí)對(duì)應(yīng)的都是成本的上升啊。”李宏杰說(shuō)道。

不僅出場(chǎng)費(fèi)漲了，藝人的檔期也更難約了。

按照慣例，每年3-5月都是音樂(lè)節(jié)的“井噴”期，也是樂(lè)隊(duì)、歌手們最忙的時(shí)候。

但今年5月，超20場(chǎng)音樂(lè)節(jié)都受到了疫情反復(fù)的影響，無(wú)法順利舉辦。直到7月份，演出市場(chǎng)才有了復(fù)蘇的跡象。

音樂(lè)節(jié)主辦方又集體發(fā)出邀約，都希望敲到大牌、有號(hào)召力的演出嘉賓。

張熠明認(rèn)為，在這樣的情況下，嘉賓們不會(huì)因?yàn)榍岸螘r(shí)間工作量減少而降低出場(chǎng)費(fèi)。“反正工作量比較小，接一單算一單。樂(lè)隊(duì)、藝人也是一個(gè)由市場(chǎng)自由調(diào)劑的過(guò)程，疫情來(lái)了都空，復(fù)蘇了都滿(mǎn)。”

李宏杰也透露，今年的MTA天漠音樂(lè)節(jié)也正在籌備中，一線(xiàn)嘉賓現(xiàn)在可以說(shuō)是“物以稀為貴”，這一塊的預(yù)算也相應(yīng)增加了。

“因?yàn)?021下半年有很多音樂(lè)節(jié)就沒(méi)讓做，一直壓到今年下半年，再加上有一些新的音樂(lè)節(jié)，所以藝人的檔期就比較滿(mǎn)，出場(chǎng)費(fèi)只增不減。檔期難約，對(duì)應(yīng)的有一些價(jià)格就漲了。”

有苦衷?

對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，藝人邀約還只是一方面的成本增加。

多位相關(guān)業(yè)內(nèi)人士都向搜狐娛樂(lè)“吐槽”過(guò)：疫情之后辦音樂(lè)節(jié)，成本蹭蹭往上漲。(詳見(jiàn)疫情反復(fù)又反復(fù)，演出躺平再躺平)

“項(xiàng)目從立項(xiàng)到籌備，從踩點(diǎn)、考察到出方案推進(jìn)執(zhí)行，時(shí)間成本、出差的成本，各方面人力的成本都有。”吉術(shù)齋創(chuàng)始人徐遠(yuǎn)卓先前接受搜狐娛樂(lè)采訪(fǎng)時(shí)曾談到。

“既要對(duì)幕后以及全場(chǎng)觀(guān)眾進(jìn)行測(cè)溫工作，又要嚴(yán)格執(zhí)行消殺工作。”張熠明還提到，主辦方也需要承擔(dān)藝人和團(tuán)隊(duì)一行人的機(jī)票、酒店、保險(xiǎn)，相關(guān)的差旅費(fèi)用，而且各地的疫情隔離措施不同，有時(shí)候還要支付隔離期間的費(fèi)用。

制作成本、執(zhí)行成本、防疫成本，每項(xiàng)都蹭蹭往上漲。

別說(shuō)新興的音樂(lè)節(jié)承受不了，連有贊助、有口碑的老牌音樂(lè)節(jié)也犯難。

今年，某飲料品牌、酒類(lèi)品牌都選擇直接冠名音樂(lè)節(jié)，而不像此前以贊助形式參與。可見(jiàn)，品牌方的態(tài)度也發(fā)生了變化。

“按現(xiàn)在疫情反復(fù)多變的這個(gè)情況，大部分品牌都是觀(guān)望狀態(tài)，肯定受到了疫情影響。”李宏杰說(shuō)道。

畢竟，音樂(lè)節(jié)投不了，還可以考慮轉(zhuǎn)投影視綜，相對(duì)來(lái)說(shuō)回報(bào)更有保障。

不少音樂(lè)節(jié)還需要場(chǎng)地贊助。

“想促進(jìn)旅游、吸引游客、對(duì)美譽(yù)度提升有需求的城市，可能會(huì)提供一定的支持。如果沒(méi)有，只是考量經(jīng)濟(jì)效益的話(huà)，還是得按市場(chǎng)價(jià)格負(fù)擔(dān)場(chǎng)租。”張熠明說(shuō)道。

值得注意的是，今年重新啟動(dòng)的音樂(lè)節(jié)，為避開(kāi)疫情，放棄了北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市，大多選在江浙一帶。

但仍有不可控因素。成都近日突然爆發(fā)的疫情，影響了原定于該地的多場(chǎng)演出。

太湖灣音樂(lè)節(jié)由于大風(fēng)臨時(shí)取消，海南草莓音樂(lè)節(jié)也因?yàn)樘鞖庠蛲七t，也都造成了不同程度的損失。

在張熠明看來(lái)，這無(wú)可避免，疫情、政府活動(dòng)、下雨、刮風(fēng)，都會(huì)影響到活動(dòng)的順利舉行。因?yàn)橐魳?lè)節(jié)就是“靠天吃飯”的活兒。

會(huì)跌嗎?

不辦，也不行。

“從春天起將近四五個(gè)月沒(méi)有音樂(lè)節(jié)了，有一線(xiàn)希望就得往上沖。”張熠明對(duì)于音樂(lè)節(jié)主辦方們表示十足的理解：“堅(jiān)持到今天，品牌算是立起來(lái)了，有經(jīng)驗(yàn)、會(huì)算賬、能控制好風(fēng)險(xiǎn)就一定往上沖了。”

“市場(chǎng)不好，無(wú)人幸免。”他感嘆。

過(guò)去幾年，受疫情影響，演出行業(yè)可謂愁云慘淡。

沒(méi)有活動(dòng)，就意味著沒(méi)有收入。從業(yè)者只能冒險(xiǎn)自救。

“漲價(jià)一定是主辦方已經(jīng)綜合考慮了成本、收入、利潤(rùn)，風(fēng)險(xiǎn)，以及歌迷的反饋，都應(yīng)該是有提前心理準(zhǔn)備的。”張熠明覺(jué)得，消費(fèi)者未必能了解演出行業(yè)的心酸，因?yàn)?ldquo;商業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和苦衷是觀(guān)眾在表面看不到的”。

“僅代表我個(gè)人意見(jiàn)，所有主辦方這么做完全沒(méi)有錯(cuò)。歌迷可以不看，或類(lèi)比選擇其他音樂(lè)產(chǎn)品，但沒(méi)必要罵。除了音樂(lè)節(jié)，還有無(wú)數(shù)其他娛樂(lè)消費(fèi)渠道可以選擇。”

但消費(fèi)者們正在氣頭上。

許多樂(lè)迷翻出“曉峰音樂(lè)公社”以前的發(fā)言，號(hào)召大家“你不買(mǎi)我不買(mǎi)，明年 曉峰賣(mài)一百”。

票價(jià)真的會(huì)回落嗎?

搜狐娛樂(lè)也咨詢(xún)了兩位采訪(fǎng)對(duì)象，他們給出的答案大致相同，都覺(jué)得可能會(huì)降下來(lái)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，音樂(lè)節(jié)漲價(jià)就是“市場(chǎng)行為”。

“只要是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，都由市場(chǎng)來(lái)決定。如果購(gòu)票率不足，票價(jià)會(huì)下來(lái)的。如果票價(jià)降下來(lái)無(wú)法盈利，無(wú)法實(shí)現(xiàn)商業(yè)平衡，那么音樂(lè)節(jié)的市場(chǎng)就是不健康的，將會(huì)自然萎縮。”張熠明分析道。

李宏杰則覺(jué)得，音樂(lè)節(jié)的票價(jià)是要考慮消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)力的。“音樂(lè)節(jié)主要消費(fèi)群體一定是年輕人啊，永遠(yuǎn)都是以年輕人為主。”

“我覺(jué)得不用過(guò)多糾結(jié)或者擔(dān)心，因?yàn)槿绻f(shuō)這個(gè)高價(jià)票賣(mài)不出去的話(huà)，市場(chǎng)會(huì)調(diào)節(jié)，它自動(dòng)會(huì)降下來(lái)。”李宏杰告訴搜狐娛樂(lè)。

有意思的是，搜狐娛樂(lè)也聯(lián)系到了一位黃牛小劉(化名)，詢(xún)問(wèn)音樂(lè)節(jié)票價(jià)。

小劉表示，從他的“渠道”購(gòu)買(mǎi)成都仙人掌音樂(lè)節(jié)的單日票，不僅票價(jià)低于999，購(gòu)買(mǎi)多張還可能享受優(yōu)惠。

雖然他不愿意透露具體的操作，但自信的口吻讓人覺(jué)得十分可靠。

“999這么貴，怎么賣(mài)?”小劉回復(fù)。

那一刻，他的微信頭像都好像散發(fā)著“正道的光”。

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