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世界觀熱點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)產(chǎn)業(yè)鏈:“打假號(hào)”給錢(qián)就能夸,單條報(bào)價(jià)最高數(shù)十萬(wàn)
2023-06-18 16:15:18 來(lái)源:中新經(jīng)緯 編輯:

中新經(jīng)緯6月18日電 (常濤)“這樣的商家我必須曝光你!咱們先看視頻……”在各類社交平臺(tái)上,你一定刷到過(guò)類似的視頻。不過(guò),如果你有耐心看完,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),視頻后面的內(nèi)容實(shí)際上是推廣某個(gè)商品,甚至視頻下方還會(huì)掛上商品鏈接,以便消費(fèi)者直接下單。


(資料圖片僅供參考)

發(fā)布這類視頻的賬號(hào)通常以“XX測(cè)評(píng)”“XX打假”命名。然而,它們中部分打著“第三方”“中立”測(cè)評(píng)的旗號(hào),實(shí)際上干的卻是營(yíng)銷的生意,且背后已形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。而如何規(guī)范“第三方測(cè)評(píng)”,也考驗(yàn)著監(jiān)管者的智慧。

名義“打假”,實(shí)為賣(mài)貨

“老板,需要測(cè)評(píng)拉人氣嗎?我們能幫你提升流量。”近日,開(kāi)大閘蟹網(wǎng)店的小秋收到一條私信,對(duì)方稱他們團(tuán)隊(duì)是專業(yè)做測(cè)評(píng)號(hào)的,有豐富的測(cè)評(píng)號(hào)和打假號(hào)資源,可以從第三方角度幫商家宣傳產(chǎn)品,提高轉(zhuǎn)化率。

小秋告訴中新經(jīng)緯,她此前多次收到了此類內(nèi)容的私信。

當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)在各類社交平臺(tái)上頗受歡迎,也吸引了眾多博主“入局”。據(jù)中消協(xié)3月發(fā)布的《“第三方測(cè)評(píng)”對(duì)消費(fèi)者權(quán)益影響調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,近八成消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)物前觀看“第三方測(cè)評(píng)”。

不過(guò),部分看似中立的“第三方測(cè)評(píng)”,實(shí)際上做的卻是賣(mài)貨、廣告營(yíng)銷的生意,以測(cè)評(píng)之名行帶貨之實(shí)。而有些號(hào)稱“第三方打假”的賬號(hào),實(shí)際上也是“假打假、真廣告”。

中新經(jīng)緯以某品牌家用小電器經(jīng)銷商的名義咨詢某MCN機(jī)構(gòu),一位工作人員介紹,他們有豐富的測(cè)評(píng)賬號(hào)資源,可以從第三方的角度幫產(chǎn)品做宣傳?!拔覀兊倪_(dá)人資源分布在各個(gè)平臺(tái),無(wú)論是想做短視頻還是圖文都可以?!?/p>

上述工作人員表示,目前網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)已經(jīng)比較成熟,一種是直接測(cè)評(píng),介紹商品加上一些實(shí)際使用體驗(yàn),最后得出結(jié)論“可下單”。還有一種形式是以“打假”的名義,看似是幫消費(fèi)者排雷,實(shí)際上是夸某產(chǎn)品,引導(dǎo)消費(fèi)者下單。

小秋也向中新經(jīng)緯表示,曾有專門(mén)做測(cè)評(píng)號(hào)的團(tuán)隊(duì)勸她“測(cè)評(píng)”和“打假”各做一條,“為了看起來(lái)更加客觀”。

而具體測(cè)評(píng)中講什么內(nèi)容,上述工作人員表示,“這個(gè)完全由品牌方來(lái)定”。至于品牌方提供的內(nèi)容中是否存在夸大甚至虛假內(nèi)容,則不在測(cè)評(píng)號(hào)的考慮范圍內(nèi)了。

單條報(bào)價(jià)最高幾十萬(wàn)元

小秋之所以拒絕了數(shù)家測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì),一個(gè)很重要的原因是“價(jià)格太高”?!白畋阋艘惨獛浊г粭l,我這種小店無(wú)力承擔(dān)?!毙∏镎f(shuō)。

中新經(jīng)緯以想在某短視頻平臺(tái)尋求測(cè)評(píng)合作的名義,咨詢了上述MCN機(jī)構(gòu)。據(jù)該機(jī)構(gòu)提供的一份報(bào)價(jià)表顯示,以粉絲數(shù)量為依據(jù),各測(cè)評(píng)賬號(hào)報(bào)價(jià)從幾千元到幾萬(wàn)元不等。例如一個(gè)粉絲量4.3萬(wàn)的測(cè)評(píng)賬號(hào),21秒至60秒內(nèi)容報(bào)價(jià)1800元,而另一個(gè)495萬(wàn)粉絲的賬號(hào),21秒至60秒內(nèi)容報(bào)價(jià)則高達(dá)3.39萬(wàn)元。

上述工作人員還表示,有一些千萬(wàn)級(jí)別的網(wǎng)紅甚至一些明星,也會(huì)做測(cè)評(píng)內(nèi)容,“不過(guò)他們報(bào)價(jià)比較高,要求也很多,基本得按照他們的風(fēng)格來(lái)。最近一兩個(gè)月價(jià)格,千萬(wàn)粉絲級(jí)別的網(wǎng)紅單條報(bào)價(jià)50萬(wàn)元左右,明星報(bào)價(jià)單條報(bào)價(jià)差不多70萬(wàn)元左右。”

而上述這些付費(fèi)測(cè)評(píng)在難保公正性的同時(shí),也讓本應(yīng)中立、專業(yè)的測(cè)評(píng),變成了夸大宣傳甚至虛假營(yíng)銷的渠道。

中消協(xié)的報(bào)告顯示,55.7%的“第三方測(cè)評(píng)”涉嫌存在商測(cè)一體的模式,難保公正性。

中消協(xié)近來(lái)對(duì)12個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)350個(gè)賬號(hào)作品開(kāi)展的體驗(yàn)式調(diào)查結(jié)果顯示,93.1%的“第三方測(cè)評(píng)”涉嫌存在測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)類問(wèn)題;35.7%的“第三方測(cè)評(píng)”存在涉嫌虛假測(cè)評(píng)類問(wèn)題等。

監(jiān)管難題

在律師看來(lái),付費(fèi)測(cè)評(píng)涉嫌侵犯消費(fèi)者權(quán)益。

北京中銀律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部副主任、合伙人張菲菲律師接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示,“第三方”測(cè)評(píng)賬號(hào)穿著“測(cè)評(píng)”的外衣,以“體驗(yàn)者”的身份及所謂的中立角度對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行不實(shí)的、主觀性的虛假測(cè)評(píng),其本質(zhì)是推廣、銷售商品或服務(wù),即為品牌打廣告或帶貨,并在背后接受被推廣品牌的費(fèi)用或銷售提成,涉嫌侵害消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。

目前,對(duì)于“第三方測(cè)評(píng)”存在一定的監(jiān)管難題。首先,除了那些掛商品鏈接的測(cè)評(píng)內(nèi)容很容易辨別出是推廣營(yíng)銷外,用戶難以辨別出哪些是付費(fèi)測(cè)評(píng),哪些是專業(yè)中立測(cè)評(píng)。再者,有些博主的專業(yè)測(cè)評(píng)內(nèi)容可能與日常分享較為相似,分辨和界定難度較高。

針對(duì)“第三方測(cè)評(píng)”領(lǐng)域出現(xiàn)的亂象,不少部門(mén)出臺(tái)有針對(duì)性的舉措,持續(xù)加大監(jiān)督整治力度。5月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,細(xì)化了軟文廣告、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則,明確通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù),并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的,廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

張菲菲建議,平臺(tái)要加大對(duì)這類賬號(hào)的內(nèi)容審核力度,設(shè)置“第三方測(cè)評(píng)”標(biāo)簽,并建立互聯(lián)網(wǎng)投訴舉報(bào)機(jī)制,對(duì)不客觀、不公立的測(cè)評(píng)內(nèi)容予以快速處理。對(duì)消費(fèi)者而言,在選購(gòu)商品的時(shí)候,要貨比三家,不要盲目跟風(fēng),對(duì)沒(méi)有資質(zhì)的第三方測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)要保留質(zhì)疑能力。(更多報(bào)道線索,請(qǐng)聯(lián)系本文作者常濤:changtao@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

(文中觀點(diǎn)僅供參考,不構(gòu)成投資建議,投資有風(fēng)險(xiǎn),入市需謹(jǐn)慎。)

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責(zé)任編輯:李中元 羅琨

【編輯:董文博】

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