AIGC浪潮席卷之下,品牌營銷該如何乘風(fēng)而上,在充滿不確定性的未來中收獲確定性新增量?
(資料圖片)
近日,首屆「iBrandi Festival品創(chuàng)·全球品牌節(jié)」·論壇在京舉行,眾多行業(yè)嘉賓圍繞“品牌力量Brand Power”展開深度探討,百度品牌營銷業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人陸毅明出席并發(fā)表「AIGC點亮品牌新未來」的主題演講,分享了百度營銷如何以AI原生重構(gòu)品牌營銷,制勝未來。
向外延伸,AI原生引領(lǐng)商業(yè)生態(tài)代際躍遷
營銷的過程,就是品牌與用戶交互的過程。而細(xì)數(shù)過往,從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)再到人工智能,每一次技術(shù)的變革,都會帶來交互方式的變革,這一變革也必然會帶來一場商業(yè)生態(tài)的代際躍遷。
人工智能時代,生成式AI的加速“狂飆”,讓用戶可以和各種應(yīng)用及設(shè)備以人類的語言進(jìn)行交流和互動。這種交互方式的顛覆式創(chuàng)新,使得用戶需求表達(dá)的豐富性和完備性被激發(fā),基于此,品牌可以通過直達(dá)的方式,更加高效和即時地實現(xiàn)需求滿足,將相應(yīng)服務(wù)精準(zhǔn)提供給用戶。
在這場代際躍遷中,生成式AI的出現(xiàn)極大地拓展了品牌的服務(wù)邊界,全面提升了線上的服務(wù)效率,為千行百業(yè)帶來新機遇,更是為品牌營銷注入了新的活力和可能。
超強賦能,AIGC助力品牌營銷駛?cè)肟燔嚨?/strong>
內(nèi)容是品牌營銷的核心,在代際躍遷背景下,品牌營銷的內(nèi)容創(chuàng)作也必將逐步向AIGC領(lǐng)域加碼。針對這一趨勢,百度的AIGC營銷創(chuàng)意平臺“擎舵”,依托文本創(chuàng)作、圖片創(chuàng)作和視頻創(chuàng)作三大核心能力,助力品牌在營銷過程中降本提質(zhì)增效,突破創(chuàng)意生產(chǎn)瓶頸。
生成式AI加持下的擎舵,不僅能完成在多個營銷場景中,標(biāo)題、描述、視頻腳本等多種內(nèi)容類型的文本類創(chuàng)作和改寫,使效率以百倍速度提升;還能多維度進(jìn)行投前分析,篩選出高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容。
以無雙科技為例,自5月應(yīng)用“擎舵”合作內(nèi)容生產(chǎn)后,公司的素材產(chǎn)出效率大幅提升,其中AI素材應(yīng)用占比攀升,整體素材量實現(xiàn)翻倍。有了豐富的素材庫,內(nèi)容創(chuàng)作的響應(yīng)速度也由傳統(tǒng)的周、日,提升至分、秒級別。
擎舵的圖片創(chuàng)作能力,更是AIGC+營銷場景的完美結(jié)合,可以滿足品牌文生圖、圖生圖、營銷海報的常規(guī)需要,能夠?qū)D片制作的效率從小時級提升到分鐘級。
在數(shù)字人視頻制作場景,擎舵只需通過3-5分鐘的采集,就可以生成一個數(shù)字人“分身”,也可以分鐘級生產(chǎn)口播視頻,真正做到了高效高產(chǎn)低成本。以百度營銷的客戶貴州大國古將酒業(yè)為例,此前因無專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行投放視頻生產(chǎn),總投放視頻數(shù)量不足10條,平均月更新不到1條視頻。投放數(shù)字人后,優(yōu)化師用不足1小時時間就制作了6條數(shù)字人視頻,目前每周定期更新5條視頻,轉(zhuǎn)化成本也大幅下降,平均消費對比投放前提升12%。
同時,圍繞數(shù)字人,AIGC還為品牌營銷打開了更具想象力的一面。例如2023春夏中國國際時裝周期間,安踏攜手百度AI數(shù)字人希加加演繹了一場“虛擬走秀”,全新的視角與場景帶動品牌的數(shù)字化暢想。
增長飛輪,AI智能數(shù)據(jù)驅(qū)動用戶全鏈經(jīng)營
內(nèi)容創(chuàng)作只是一個開端,同時還需要對用戶進(jìn)行科學(xué)的“精耕細(xì)作”。因此,百度推出了“百度營銷科學(xué)AIA”,以AI助力品牌以人為本、精細(xì)運營,達(dá)成短期營銷目標(biāo)、實現(xiàn)長期持續(xù)增長。
分析顯示,I2(Interact互動)人群作為產(chǎn)品銷量的重要預(yù)見性指標(biāo),是購買決策意圖突出、轉(zhuǎn)化優(yōu)勢顯著、且更易成為品牌擁護(hù)者的受眾人群。圍繞I2人群,百度營銷通過從認(rèn)知到興趣再到互動的營銷“三板斧”,讓用戶看得到、想得起、找得到,也讓品牌做到營銷心中有“數(shù)”,找到一種更具確定性、更加可持續(xù)的生意增長路徑。
在看得到上,主要通過開屏廣告抓住用戶眼球,并以創(chuàng)新互動形式,為用戶留下深刻品牌印象。在想得起上,達(dá)人營銷撮合平臺“度星選”通過多元內(nèi)容類型與分發(fā)場景,全鏈滿足品牌各類營銷訴求,實現(xiàn)用戶的心智種草;品牌自運營產(chǎn)品“企業(yè)號”則由品牌自己搭建和運營,通過內(nèi)容分發(fā)從公域獲取免費流量,轉(zhuǎn)化為私域流量。
在找得到上,強勢且醒目的品牌專區(qū),不僅能讓用戶在搜索的第一時間找到品牌,也幫助品牌將最權(quán)威可靠的內(nèi)容與服務(wù)提供給用戶。而數(shù)字人品牌專區(qū),讓品牌可以更人性化展現(xiàn)。此外,除了直達(dá)品牌場景,百度還為用戶提供了新穎的品牌互動場域——有驚喜,以創(chuàng)意AIGC玩法吸引用戶沉浸式參與互動,進(jìn)一步沉淀為品牌資產(chǎn)。
AIGC時代的號角已經(jīng)吹響,在這場營銷變局中,憑借強大的AI基因走在風(fēng)口之前的百度營銷,也將持續(xù)為品牌提供更智能和符合營銷訴求的產(chǎn)品與服務(wù),帶領(lǐng)品牌乘風(fēng)破浪、挺立潮頭,點亮品牌的新未來。
關(guān)鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng)"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng)獨家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng)",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的電頭。
- 全球動態(tài):win10復(fù)制文件很慢沒反應(yīng)怎么辦?win10復(fù)制文件需要管理員權(quán)限怎么辦?
- 65歲老人能存三年定期嗎? 老年人存定期要注意些什么?_焦點消息
- 天天最新:韭黃炒肉怎么做?韭黃炒肉是哪里的菜?
- 維修基金在哪里交? 房屋維修基金使用的條件和范圍是什么?_環(huán)球快播
- 世界要聞:?余額寶基金更換不了怎么回事?余額寶更換基金后果?
- Win11小組件打不開如何解決?Win11小組件怎么徹底禁用或刪除? 全球快看點
- ?現(xiàn)金流量凈額簡介 流動比率多少合適?
- iPhone13系列機型如何強制重啟?蘋果13怎么打開手電筒?
- 【當(dāng)前熱聞】存款偏離度是什么意思?存款偏離度的影響因素是什么?
- 網(wǎng)頁自動翻譯如何實現(xiàn)?網(wǎng)頁如何翻譯成中文? 世界時快訊
資訊
焦點
- 羊角蜜怎么吃(羊角蜜是什么品種) 當(dāng)前速讀
- 全球視訊!離婚訴訟費標(biāo)準(zhǔn)是多少錢?離婚訴訟要準(zhǔn)備婚姻存續(xù)的證明材料嗎?
- 可轉(zhuǎn)債轉(zhuǎn)股怎么操作相當(dāng)于幾股?債轉(zhuǎn)股10張可以轉(zhuǎn)多少股?
- LOL快速賣裝備的方法有哪些?最好玩的捕魚游戲有哪些?
- 【世界報資訊】期中考試復(fù)習(xí)方法有哪些?期中考試總結(jié)與反思范文來了
- 張含韻是哪一屆的超女冠軍是誰?《奔跑吧9》第二期有張含韻嗎?|全球要聞
- 工程設(shè)計甲級資質(zhì)設(shè)計范圍有哪些 工程設(shè)計甲級資質(zhì)申請條件是什么? 天天日報
- 世界訊息:豬流感疫苗有必要接種嗎?豬流感疫苗后遺癥
- 銀耳湯怎么做才能補膠原蛋白?吃魚補膠原蛋白嗎?
- 世界消息!彈力素怎么用?彈力素的作用和功效