廣告策劃案格式（盤(pán)點(diǎn)8種移動(dòng)端廣告樣式常見(jiàn)尺寸和設(shè)計(jì)規(guī)范）

初涉廣告變現(xiàn)的流量主們，可能都會(huì)在各種廣告樣式的尺寸問(wèn)題上糾結(jié)好一陣才能摸到頭緒。于是，本文特整理出一些最為常見(jiàn)、可供選用的移動(dòng)端展示廣告尺寸。以給予新手小伙伴一些建議和參考，助其少走彎路、商業(yè)化之路更順暢~

(資料圖)

開(kāi)屏廣告

適用場(chǎng)景：

APP 啟動(dòng)頁(yè)。

常見(jiàn)尺寸：

開(kāi)屏廣告常見(jiàn)尺寸有兩種比例——1）2:3 比例，多用尺寸為 640*960、1280*1920；2）9:16 比例，多用尺寸為 720*1280、1080*1920。

一些建議：

·時(shí)長(zhǎng) 5 秒為宜；

·支持 DeepLink 跳轉(zhuǎn)直達(dá)；

·設(shè)置“跳過(guò)”并確保一鍵可關(guān)；

·展示區(qū)域最好大于整體畫(huà)面 75%，全屏效果更佳；

·對(duì)素材進(jìn)行規(guī)范。優(yōu)先選擇與 APP 調(diào)性相符的優(yōu)質(zhì)廣告；對(duì)于一些有誘點(diǎn)擊傾向的素材（如馬甲彈窗、虛假模擬、虛假誘導(dǎo)紅包）或粗糙劣質(zhì)素材，建議流量主引起重視、規(guī)避上線。

大圖信息流廣告

適用場(chǎng)景：

適用于有內(nèi)容輸出的 APP，比如新聞資訊類(lèi)、視頻類(lèi)、音頻類(lèi)、社區(qū)類(lèi)等，通常在內(nèi)容流中或內(nèi)容詳情頁(yè)中植入。

常見(jiàn)尺寸：

大圖信息流兩種比例尺寸較為常見(jiàn)——1）16:9，其中 640*360 尺寸用的最多，其次為 1280*720；2）2:1，640*320 尺寸用的最多。

一些建議：

·廣告（排版格式、圖片尺寸、內(nèi)容調(diào)性等）與 APP 整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一；

·在內(nèi)容流中植入廣告，需對(duì)廣告展現(xiàn)位置、展現(xiàn)頻次等反復(fù)測(cè)試，避免過(guò)度干擾的同時(shí)，確保高可見(jiàn)性和效果性。

組圖信息流廣告

適用場(chǎng)景：

同樣適用于有內(nèi)容輸出的多類(lèi)型 APP，一般三小圖組合樣式最為常見(jiàn)。這類(lèi)樣式適合追求強(qiáng)曝光且有多圖傳播訴求的廣告主，可充分滿(mǎn)足廣告主展現(xiàn)多產(chǎn)品、多細(xì)節(jié)、多賣(mài)點(diǎn)的需求。

常見(jiàn)尺寸：

組圖信息流 480*320 尺寸最為多見(jiàn)，同比例 960*640 的也有部分 APP 選擇。

視頻信息流廣告

適用場(chǎng)景：

適合植入圖文信息流廣告的各類(lèi)型 APP，如視頻、社交、資訊、音頻、工具等，都可以在圖文信息流之外，考慮支持視頻格式的信息流廣告。

常見(jiàn)尺寸：

視頻信息流常見(jiàn)比例 16：9，尺寸多為 1280*720。

一些建議：

·最好支持視頻可隨時(shí)暫停；

·測(cè)試最佳視頻時(shí)長(zhǎng)：5s？15s；

·創(chuàng)新玩法。比如可與開(kāi)屏廣告聯(lián)動(dòng)投放，讓廣告更具渲染力和趣味性的同時(shí)，滿(mǎn)足廣告主“品效合一”的投放訴求。

插屏廣告

適用場(chǎng)景：

一般暫停時(shí)（多見(jiàn)于視頻類(lèi) APP 節(jié)目暫停）；頁(yè)面間跳轉(zhuǎn)、切換時(shí)（比如游戲類(lèi) APP 過(guò)關(guān)、工具類(lèi) APP 頁(yè)面轉(zhuǎn)換）；APP 退出時(shí)；返回上一級(jí)時(shí)等場(chǎng)景，均可適當(dāng)植入插屏廣告。

常見(jiàn)尺寸：

插屏廣告尺寸通常等于或大于手機(jī)屏幕的一半，多設(shè)計(jì) 600*600、600*500 等規(guī)格。

一些建議：

·不要突然展示廣告，最好在用戶(hù)完成應(yīng)用內(nèi)操作后自然而然的植入，比如游戲通關(guān)后、視頻播放結(jié)束后；

·無(wú)論是插屏廣告植入場(chǎng)景，還是展示頻次，媒體均需要反復(fù)測(cè)試，以達(dá)到最佳變現(xiàn)效果；

·插屏視頻可能會(huì)比插屏圖片效果更好，建議 APP 可酌情考慮支持視頻展現(xiàn)形式；

·在插屏廣告的設(shè)計(jì)上，最好支持可跳過(guò)、可關(guān)閉，保證用戶(hù)體驗(yàn)和 APP 好感度。

Banner 廣告

適用場(chǎng)景：

一般會(huì)在 APP 頁(yè)面的底部或中部呈現(xiàn)。

常見(jiàn)尺寸：

640*100 是最常見(jiàn)的 Banner 尺寸。

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