在被稱為“今年最強(qiáng)一戰(zhàn)”的倫敦馬拉松上，23歲的肯尼亞小將凱爾文·基普?qǐng)D姆成了最閃耀的明星——他不僅以2小時(shí)01分25秒將賽道紀(jì)錄提高了72秒，而且創(chuàng)造了人類歷史第二快的馬拉松成績(jī)。

(資料圖)

但在中國(guó)跑圈，卻在熱議基普?qǐng)D姆在本屆倫敦馬拉松上的爭(zhēng)議行為。

23日深夜，中喬體育股份有限公司的一紙聲明將基普?qǐng)D姆與“違約”聯(lián)系在了一起——按照聲明的內(nèi)容，作為中喬體育的品牌代言人，基普?qǐng)D姆卻穿著耐克的裝備比賽，損害了中喬體育的合法權(quán)益。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是中國(guó)體育品牌第一次在全世界關(guān)注的競(jìng)技賽場(chǎng)上，遭遇自家代言人“損害合法權(quán)益”的背刺……

那么，為什么受傷的總是中國(guó)品牌？

基普?qǐng)D姆此前已經(jīng)和中喬體育簽訂了合同。

失聯(lián)的代言人，違約的新紀(jì)錄

23歲的基普?qǐng)D姆確實(shí)是世界馬拉松賽場(chǎng)上冉冉升起的一顆巨星。

2022年瓦倫西亞馬拉松上，第一次出戰(zhàn)正式比賽的基普?qǐng)D姆就跑出了2小時(shí)01分53秒的成績(jī)，刷新了“首次參加馬拉松”的世界最好成績(jī)。

而在“世界六大滿貫”的倫敦馬拉松上，基普?qǐng)D姆也迎來了職業(yè)生涯的高光時(shí)刻——但這本來也應(yīng)該是中國(guó)體育品牌中喬體育的高光時(shí)刻，但最終卻變成了一場(chǎng)關(guān)于“違約”的紛爭(zhēng)。

事實(shí)上，早在一個(gè)半月之前，中喬體育就在社交媒體上官方宣布，基普?qǐng)D姆正式加入中喬體育，成為其品牌代言人。

中喬體育此前特意為基普?qǐng)D姆打造了專屬跑鞋。

從官宣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上不難看出，中喬體育不僅看好基普?qǐng)D姆在未來的發(fā)展，而且也是瞄準(zhǔn)了他即將參加的倫敦馬拉松，希望借助這場(chǎng)頗受關(guān)注的六大滿貫來進(jìn)行一波宣傳。

據(jù)國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，為了預(yù)防基普?qǐng)D姆在比賽前因?yàn)檠b備適配性的問題而選擇別的裝備臨時(shí)參賽，中喬體育特別飛赴肯尼亞與基普?qǐng)D姆進(jìn)行面談，并且為他“量身定制”跑鞋。

在確認(rèn)基普?qǐng)D姆對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可后，才按照合同支付了代言費(fèi)。

中喬體育的這筆代言費(fèi)，在中國(guó)路跑圈也算是“鮮有的高價(jià)”——據(jù)悉，合同金額達(dá)到“七位數(shù)美元級(jí)別”。

然而，據(jù)國(guó)內(nèi)多家媒體報(bào)道，基普?qǐng)D姆在賽前突然處于“失聯(lián)”狀態(tài)，并且拒絕與中喬團(tuán)隊(duì)進(jìn)行任何溝通——從賽前發(fā)布會(huì)到賽事裝備登記階段，再到最后張開雙臂沖過終點(diǎn)，基普?qǐng)D姆一直都是身著耐克全套裝備。

也正因如此，中喬體育在社交賬號(hào)上發(fā)布了自己的公開聲明，“在倫敦馬拉松期間，基普?qǐng)D姆作為中喬體育品牌代言人，違反雙方合作協(xié)議，嚴(yán)重?fù)p害了中喬體育的合法權(quán)益與品牌聲譽(yù)?；谏鲜鲞`約行為，我司保留追究法律責(zé)任的權(quán)利?！?/p>

截至目前，中喬體育方面沒有再做出后續(xù)的公開聲明，而基普?qǐng)D姆和他的團(tuán)隊(duì)也沒有對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。社交網(wǎng)絡(luò)上，只有中喬體育委托福建天衡聯(lián)合律師事務(wù)所的那份律師函在持續(xù)發(fā)酵中。

中喬體育官方聲明。

中國(guó)體育品牌的“血淚史”

基普?qǐng)D姆的“違約”，其實(shí)不是中國(guó)體育品牌在世界體育舞臺(tái)上的第一次“受傷”。

在最初的那些年，由于中國(guó)體育裝備的品牌價(jià)值還不夠高，加上裝備的科技性和舒適度還沒有達(dá)到國(guó)際頂尖水平，不少與中國(guó)品牌簽約的體育明星更像是“廣告形象大使”的身份。

據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，2011年，當(dāng)時(shí)狀態(tài)正佳的NBA球星凱文·樂福和中國(guó)品牌361°完成簽約，但是由于樂福的團(tuán)隊(duì)表示361°的球鞋工藝在當(dāng)年還沒有達(dá)到NBA強(qiáng)度的比賽要求，所以雙方在簽約時(shí)增加了“只需要在重要場(chǎng)合穿著361°的運(yùn)動(dòng)裝備，其他場(chǎng)合可以穿著耐克運(yùn)動(dòng)裝備”的相關(guān)條款。

在那段時(shí)間里，樂福在大多數(shù)比賽中穿的都是耐克球鞋。

彼時(shí)，不少球迷和網(wǎng)友也吐槽，“感覺中國(guó)品牌簽了個(gè)假的代言人，在比賽中看他穿耐克比穿361°還要多?！?/p>

此后，隨著中國(guó)各個(gè)體育品牌在技術(shù)研發(fā)上的投入，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)裝備科技水平和舒適程度也在加速追趕國(guó)際裝備品牌。

在這段“快速成長(zhǎng)期”，各大品牌也都在快速擴(kuò)張他們的簽約明星陣容——李寧、安踏和匹克就從簽約一些NBA的邊緣球員轉(zhuǎn)而斥巨資簽約大牌球星，但球星不穿代言裝備的問題依舊不時(shí)出現(xiàn)。

最具爭(zhēng)議的無疑就是匹克的官方代言人維金斯，穿著一雙黃色的耐克球鞋征戰(zhàn)NBA季后賽。

維金斯穿著一雙貼標(biāo)的耐克。

在去年的季后賽開始階段，維金斯還穿著匹克球鞋征戰(zhàn)賽場(chǎng)，但到了西部半決賽第四戰(zhàn)時(shí)，維金斯腳下的球鞋便突然換成了貼滿膠布的耐克。

維金斯的團(tuán)隊(duì)給出的解釋是，“新球鞋由于郵遞問題沒能及時(shí)送達(dá)，我最近才收到。我通常需要3-5場(chǎng)比賽來磨合新鞋，但現(xiàn)在是季后賽，我需要在場(chǎng)上打出最佳表現(xiàn)，把球隊(duì)放在第一位?！?/p>

事實(shí)上，上個(gè)賽季伊始，維金斯便在一場(chǎng)比賽中突然穿上了一雙貼標(biāo)的耐克，當(dāng)時(shí)的非官方解釋是，“由于球員腳型發(fā)生生長(zhǎng)變化，特制的匹克大三角球鞋（鞋碼US15）不再匹配?！?/p>

兩次輿論風(fēng)波，匹克在當(dāng)時(shí)的官方回應(yīng)也只是：“經(jīng)過與維金斯反復(fù)溝通，對(duì)于他以球隊(duì)利益為先做出的決定表示理解?！?/p>

中國(guó)品牌是時(shí)候硬氣了

如果說，匹克和維金斯在當(dāng)年的“裝備風(fēng)波”經(jīng)過了雙方的反復(fù)溝通，之后并不涉及違約，那么，基普?qǐng)D姆在這次倫敦馬拉松上臨時(shí)改換其他品牌的裝備，就是在傷害中國(guó)品牌傳播和影響力的同時(shí)，涉及了法律問題。

據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)財(cái)經(jīng)媒體透露，“基普?qǐng)D姆是在未履行完上一個(gè)品牌合約的情況下，與中喬簽下了第二份個(gè)人裝備代言合同。而根據(jù)國(guó)際田聯(lián)相關(guān)商務(wù)規(guī)則，如運(yùn)動(dòng)員在還未完成上份合約時(shí)接受新的邀請(qǐng)，不僅運(yùn)動(dòng)員本人，包括經(jīng)紀(jì)人、俱樂部都會(huì)被牽連，甚至在國(guó)際田聯(lián)的注冊(cè)都會(huì)被影響。”

在這種情況下，中喬體育以法律途徑來維護(hù)品牌權(quán)益是合情合理且合法的做法。

確實(shí)，中國(guó)體育品牌曾經(jīng)歷過一個(gè)“野蠻生長(zhǎng)”的階段，甚至被貼上“抄襲”和“盜版”的標(biāo)簽，然而，在過去十多年間，中國(guó)體育品牌已經(jīng)逐漸闖出了名堂，也得到了認(rèn)可。

用10年1億美元合同簽下韋德的李寧公司，推出的“韋德之道”和“馭帥”系列球鞋已經(jīng)帶著“國(guó)潮”走向世界；安踏體育在剛剛過去的2022年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收536.51億元，同比增長(zhǎng)8.8%，不僅超越了阿迪達(dá)斯中國(guó)，也反超耐克中國(guó)的514.22億元的全年?duì)I收。

特步公司不僅拿出重金作為“國(guó)人競(jìng)速”的獎(jiǎng)金，鼓勵(lì)中國(guó)跑者創(chuàng)造紀(jì)錄，而且他們的跑鞋科技也在今年幫助中國(guó)跑者何杰和楊紹輝雙雙打破中國(guó)馬拉松國(guó)家紀(jì)錄。

網(wǎng)友此前留言表達(dá)不滿。

當(dāng)然，中國(guó)體育品牌要真正得到市場(chǎng)的“話語權(quán)”還有很長(zhǎng)的路要走，除了繼續(xù)提升裝備科技水平和簽約國(guó)際體育明星向外輸出品牌文化之外，品牌還應(yīng)該加強(qiáng)自己商業(yè)權(quán)益的保障。

“中國(guó)品牌能否硬氣一點(diǎn)”——這是過去幾年當(dāng)中國(guó)體育品牌出現(xiàn)簽約明星不穿著代言裝備的相關(guān)消息時(shí)，中國(guó)網(wǎng)友留下最多的一句話。

在中喬體育和基普?qǐng)D姆的“違約”糾紛中，盡管還有很多簽約細(xì)節(jié)和溝通問題有待雙方回應(yīng)和考證，但當(dāng)中國(guó)體育品牌真的在國(guó)際舞臺(tái)遭遇利益損害時(shí)，我們有理由硬氣起來。

責(zé)任編輯：岳文燕

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