在過去的一年多時間里,騰訊方面下線了包括幻核、QQ影音、看點快報、騰訊WiFi管家等超過40款產(chǎn)品,即便是到了2023年,其對非核心業(yè)務(wù)依然是采取“該砍就砍掉的”的態(tài)度。日前,騰訊旗下移動音頻內(nèi)容分享平臺企鵝FM發(fā)布下線公告稱,“由于業(yè)務(wù)調(diào)整 ,企鵝FM很遺憾要和大家說再見了”。從即日起,企鵝FM將關(guān)閉用戶注冊及充值功能,并于2023年9月6日0時正式停止運營。
作為產(chǎn)品下線工作的一部分,企鵝FM也為用戶的原創(chuàng)或所購買的音頻內(nèi)容、賬戶資產(chǎn)、個人資料進(jìn)行了一一安排。根據(jù)公開資料顯示,企鵝FM是騰訊在2015年夏季推出的音頻電臺分享平臺,提供最熱門的網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目,并號稱有點歌臺、鬼故事、星座風(fēng)水、情感節(jié)目等一系列直播節(jié)目每個夜晚來陪伴用戶,還覆蓋了全國近200家廣播頻率,甚至擁有百萬正版資源,其中包括影視IP有聲書、自制節(jié)目、相聲評書、時事新聞、搞笑段子、明星電臺等高清內(nèi)容資源。
而如今企鵝FM的關(guān)停,其實說明了一件事,那就是播客在國內(nèi)或許真的缺乏土壤。事實上,播客(Podcast)這一概念是徹頭徹尾的舶來品,這點從詞源上就表現(xiàn)得非常明顯,它是由“ipod”和“broadcast(廣播)”拼合而成,直至2014年,國內(nèi)市場的播客元年才姍姍來遲,并隨著喜馬拉雅、荔枝FM的崛起,包含播客的耳朵經(jīng)濟這個概念才開始被越來越多人了解。
(資料圖片)
那么問題就來了,播客為什么就在國內(nèi)市場就水土不服呢?其實最直接的原因,可能就是國內(nèi)的播客產(chǎn)品一直都沒能建立一個可循環(huán)的商業(yè)模式,簡單來說,就是播客養(yǎng)不活自己才是普遍現(xiàn)象。作為內(nèi)容消費品,播客掙錢的路子其實就兩條,一是廣告、其二則是付費訂閱。但播客依靠廣告變現(xiàn)走不通的原因也很簡單,畢竟廣告主對同一檔播客的復(fù)投率往往極低,因為覆蓋人群基本沒有發(fā)生改變,再加上有限的用戶規(guī)模,吸引廣告主自然就變得難上加難。
付費訂閱則是歐美市場播客最為常見的變現(xiàn)方式,它們最初是用免費內(nèi)容來吸引受眾、進(jìn)而擴大市場,再逐步走向付費。然而遺憾的是,這一套打法在國內(nèi)播客行業(yè)卻水土不服。關(guān)于這一點,播客行業(yè)老兵、播客公社的創(chuàng)始人老袁就曾給出了一個很有意思的答案,“如果沒有知識付費,現(xiàn)在的播客也許會不一樣”。
也就是說,播客沒能吃到知識付費浪潮的紅利。如果說現(xiàn)在音頻領(lǐng)域最熱門知識付費內(nèi)容主打的是“有用”,那么播客更多主打的就是“有趣”,而知識付費浪潮的起點,則是人為渲染的知識焦慮,所以自然而然的用戶就會選擇更有用的內(nèi)容。音頻平臺也會隨之將資源向有聲書和知識付費這類用戶基礎(chǔ)更好、更容易變現(xiàn)的領(lǐng)域傾斜,而無法獲得資源扶持,就直接阻礙了中文播客從UGC到PGC的轉(zhuǎn)化。
其實播客在國內(nèi)市場遇到的困難,都可以歸結(jié)于一個詞,那就是生不逢時。如今國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)極為發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò),天然就帶有反音頻的特性,不同于視頻,音頻的信息密度低、且內(nèi)容邏輯是線性的,這導(dǎo)致的結(jié)果就是只有視頻切片、卻少有音頻切片,而且音頻切片更是常與“斷章取義”聯(lián)系在一起。這一缺陷導(dǎo)致了播客內(nèi)容幾乎與破圈無緣,也不具備爆款的基因。在這個注意力稀缺的時代,沒有爆款基因也就意味著不能被更多人發(fā)現(xiàn)。
歸根結(jié)底,國內(nèi)市場的播客遠(yuǎn)不如海外一般興旺,還有一個非常重要的問題,就是國內(nèi)并未存在過一個完整的廣播時代,并且廣播作為媒體在國內(nèi)的影響力,更是遠(yuǎn)遜于報紙和電視。
音頻與視頻內(nèi)容不同,大部分使用場景通常是用戶處于獨處的狀態(tài),這樣的表達(dá)方式會更容易產(chǎn)生親密感,歐美市場則將其稱之為“slow immersion(緩慢沉浸)”。邊開車邊聽電臺節(jié)目,這是大多數(shù)歐美用戶的日常生活,但在國內(nèi),擁這樣類生活狀態(tài)的往往只是一二線城市的少數(shù)人。這也是為什么在中文播客聽眾與消費調(diào)研報告里,中文播客核心聽眾基本來源于一二線城市,而“五環(huán)外人群”幾乎絕跡的原因。
由于構(gòu)成當(dāng)下國內(nèi)網(wǎng)民主體的用戶在成長軌跡里,幾乎就沒有聽電臺廣播這個選項,因此在他們有內(nèi)容消費需求的時候,自然會訴諸于更熟悉的內(nèi)容形式,比如文字或視頻。至于說播客在國內(nèi)市場的未來,至少到目前為止還只能用希望渺茫來形容,因為播客在面對短視頻時,在爭取用戶層面可謂是毫無競爭力可言,更給不出一個聽播客、卻不看短視頻的理由。
既然播客做不成大眾生意,那么得不到騰訊的持續(xù)投入也就不難理解了。
關(guān)鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶獨家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的電頭。
- 騰訊放棄企鵝FM,播客在國內(nèi)做不成大眾生意2023-07-07
- 花菜產(chǎn)地是哪里?花菜怎么做好吃又簡單?2023-07-07
- 組織溝通概述指的是什么? 影響組2023-07-07
- 科匯股份(688681.SH):目前不涉及減速器類產(chǎn)品2023-07-07
- 新相微(688593):該股換手率大于8%(07-07)2023-07-07
- 沭陽光中地產(chǎn)債權(quán)擬轉(zhuǎn)讓 參考價格18.55億元2023-07-07
- 碧桂園地產(chǎn)集團被強執(zhí)3378萬 碧桂園地2023-07-07
- 視頻丨Threads 注冊用戶超 3000 萬 馬2023-07-07
- 港股6月日均成交額按月跌1.3%2023-07-07
- 每日播報!取保候?qū)彽谋WC金可以退嗎?取保2023-07-07
- 已立刑事案件如何撤案?已立刑事案件能和解2023-07-07
- SMM午評:成交較差 升水持續(xù)滑落2023-07-07
- 晨會博弈:滬指縮量跌破年線 市場低迷情緒2023-07-07
- 【企業(yè)案例】張亮麻辣燙如何通過數(shù)據(jù)洞察驅(qū)2023-07-07
- 債權(quán)性投資有哪些種類?其他債權(quán)投資指的是2023-07-07
- 在直面鄉(xiāng)村現(xiàn)實中砥礪心智2023-07-07
- 微信支付,提費上癮2023-07-07
- 恒益熱力黨支部開展“黨建引領(lǐng)新業(yè)態(tài) 炎炎2023-07-07
- 盧溝橋的獅子,什么都知道2023-07-07
- 形容三伏天熱的俗語有哪些?三伏天的含義是2023-07-07
- 廣東警方破獲涉港偷渡案件77起 抓獲犯罪嫌2023-07-07
- 2008年奧運會吉祥物叫什么名字?2008年奧運2023-07-07
- 湖南省衛(wèi)健委發(fā)布提醒:暑期游泳預(yù)防急性出2023-07-07
- 世界黃金協(xié)會年中展望:若經(jīng)濟惡化黃金需求2023-07-07
- 盛達(dá)資源:公司產(chǎn)品中未有鍺和鎵2023-07-07
- 跑贏99% 同行的韓國Asset Plus基金:小型2023-07-07
- 豪江智能投資1.08億元辦公產(chǎn)品項目青島開工2023-07-07
- 雷丁汽車被凍結(jié)907萬財產(chǎn)2023-07-07
- 英國金管局就ESG數(shù)據(jù)和評級提供者行為守則2023-07-07
- 暖服務(wù)在身邊,7.8保險日眾安保險為奮斗的2023-07-07
- 網(wǎng)頁自動翻譯如何實現(xiàn)?網(wǎng)頁如何翻譯成中文? 世界時快訊
- 全球百事通!廣發(fā)證券開戶傭金多少?廣發(fā)證券開戶有什么風(fēng)險?
- 什么是寬基指數(shù)?寬基指數(shù)代表性基金是什么?
- 榮耀平板分屏方法是什么? 榮耀怎么開啟兩個系統(tǒng)?
- 關(guān)燈吃面什么意思?關(guān)燈吃面的典故說的是哪只股票?
- 劉昊然私下是個什么樣的人?劉昊然為什么很少參加活動?
- 蘋果手機熱點怎么一直開著 ?iphone個人熱點老是自動打開怎么回事?
- 毛利潤怎么算?純利潤與毛利潤的區(qū)別是什么 信息
- 偷渡罪會影響后代嗎?偷渡罪一般判多少年?
- 焦點訊息:fraps是什么軟件?fraps怎么使用?
資訊
- 在直面鄉(xiāng)村現(xiàn)實中砥礪心智
- 廣東警方破獲涉港偷渡案件77起 抓獲犯罪嫌疑人215名
- Edius怎么把視頻原素材上的文字去掉?Edius怎么添加視頻字幕?-熱資訊
- 英聯(lián)股份7月7日快速上漲
- 地稅網(wǎng)上辦稅服務(wù)廳(地稅局網(wǎng)上申報系統(tǒng))
- 專家提醒——這樣做,防止孩子視力“滑坡”
- 世界報道:財政政策和貨幣政策的區(qū)別在哪?貨幣政策三大基本手段
- 當(dāng)前觀點:埃菲爾鐵塔有多高?埃菲爾鐵塔為什么受歡迎?
- Paragon火焰紋章if修改心得(動畫篇其一,初識界面)
- 中期協(xié):二季度10641名居間人完成系統(tǒng)登記,環(huán)比增加450人
焦點
- 信陽中院開展制止餐飲浪費、培養(yǎng)節(jié)約習(xí)慣專項活動-天天新消息
- 要聞:股票選購技巧都有哪些技巧推薦?新手適合投資股票嗎?
- 環(huán)球看熱訊:助學(xué)貸款是每個月還是一年還一次?助學(xué)貸款按月還還是按年還啊?
- 熱門:梅蘭竹菊指的哪四個人 梅蘭竹菊象征著什么人生追求?
- 世界聚焦:內(nèi)網(wǎng)穿透是什么意思?內(nèi)網(wǎng)穿透比公網(wǎng)安全嗎?
- 每日消息!京東金條是正規(guī)借款嗎?京東金條的利息是怎么樣的呢?
- 最大靜壓值是什么意思?什么是靜壓值?
- 天天看點:手機怎么雙開微信?手機雙開微信怎么兩個都提醒權(quán)限
- 環(huán)球熱議:股票傭金最低起點5元能調(diào)整嗎?5元傭金股票買多少劃算?
- 購買公寓房有哪些缺點? 買房退稅是退的什么稅?