我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚,早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí),母嬰商品的種類也逐步豐富,食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全,各類品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。
白皮書顯示,2022年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模超800億元,2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)(15%)增速。在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下,母嬰營(yíng)養(yǎng)品成為驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧?023年,母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)意識(shí)與需求持續(xù)向上,品類與品牌創(chuàng)新提速,市場(chǎng)專業(yè)教育不斷深化。多重因素作用下,母嬰營(yíng)養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段,并有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。
如果你想了解母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。
母嬰營(yíng)養(yǎng)品可分為四大類——礦物質(zhì)、維生素、食用益生菌和其他類營(yíng)養(yǎng)品。如今,科學(xué)喂養(yǎng)提倡孕媽媽和寶寶按不同階段來(lái)選擇重點(diǎn)攝入的營(yíng)養(yǎng)素,針對(duì)性的分齡補(bǔ)充表明分齡營(yíng)養(yǎng)是科學(xué)育兒的基礎(chǔ)。母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的2.0時(shí)代,隨著國(guó)家對(duì)于營(yíng)養(yǎng)健康重視度的逐漸加強(qiáng),推動(dòng)著全民健康意識(shí)的提升,進(jìn)而推動(dòng)了母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的快速發(fā)展。近幾年,各大企業(yè)也在不斷地在母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)加強(qiáng)投入。
從母嬰品類整體的零售額分布來(lái)看,白皮書稱,母嬰渠道、電商平臺(tái)是母嬰營(yíng)養(yǎng)品占比最高的兩大渠道,同時(shí)線上增速高于線下。作為消費(fèi)者首選的線上健康消費(fèi)入口,京東健康數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,母嬰營(yíng)養(yǎng)品類成交用戶數(shù)同比增長(zhǎng)59%,其中PLUS用戶占比55%。
從行業(yè)發(fā)展階段看,當(dāng)前我國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)仍處于“大而散”的現(xiàn)狀,品牌頭部集中度遠(yuǎn)低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前超過(guò)50%的營(yíng)養(yǎng)品品牌年?duì)I收額在5000萬(wàn)元以下,年?duì)I收額5億以上的企業(yè)占比為7.4%。
當(dāng)前母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)持續(xù)細(xì)分,越來(lái)越多母嬰營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)一邊深耕單一垂類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,一邊圍繞孕產(chǎn)、嬰幼兒、中大童、中老年等人群的健康細(xì)分場(chǎng)景持續(xù)拓展產(chǎn)品,同時(shí)精準(zhǔn)化配方專業(yè)化、功能實(shí)證化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。在渠道布局上,母嬰店、綜合類電商、短視頻、直播、社交電商是當(dāng)下?tīng)I(yíng)養(yǎng)品企業(yè)核心經(jīng)營(yíng)的主流渠道。
當(dāng)前,中國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期。據(jù)每日食品網(wǎng)報(bào)道,到2020年時(shí),中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到GDP的8%,是現(xiàn)在的2.5倍,有望達(dá)到8萬(wàn)億元。作為其中的細(xì)分品類,國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì),品牌數(shù)量急劇增加。
隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國(guó)民消費(fèi)支出逐漸提高,母嬰營(yíng)養(yǎng)品作為滿足媽媽和寶寶健康需求的產(chǎn)品,其消費(fèi)意愿也隨之提升。與此同時(shí),居民消費(fèi)支出的上升為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),父母人群也對(duì)母嬰用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化,愿意更多的購(gòu)買母嬰用品,甚至支付溢價(jià),強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿將刺激母嬰營(yíng)養(yǎng)品需求的快速增長(zhǎng)。
近兩年,嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)生機(jī)勃勃,一度迎來(lái)品類繁盛期,來(lái)自魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示,綜合京東、淘寶天貓、抖音平臺(tái)數(shù)據(jù),2022年母嬰營(yíng)養(yǎng)品類目匯總線上規(guī)模達(dá)87.80億元,2023年上半年,母嬰營(yíng)養(yǎng)品線上規(guī)模達(dá)55.91億元,同比增長(zhǎng)43.30%。其中,嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品銷售額達(dá)43.05億元,孕期營(yíng)養(yǎng)品銷售額達(dá)12.86億元。
伴隨著營(yíng)養(yǎng)品賽道持續(xù)火熱,多個(gè)細(xì)分子類目加速崛起,銷量可觀,漸成新世代父母喂養(yǎng)剛需產(chǎn)品。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品全域電商渠道,維生素礦物質(zhì)、DHA/魚肝油以及益生菌這三大重點(diǎn)細(xì)分類目的合計(jì)銷售額占比嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品接近80%。
由于人口政策的密集發(fā)布,隨著各地三胎政策的推廣,當(dāng)前正處在二胎和三胎的交叉期,未來(lái)我國(guó)新生人口也將得到增加,中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)將迎來(lái)廣闊需求的前景,消費(fèi)者對(duì)多品類、針對(duì)性強(qiáng)、有品質(zhì)保證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求越來(lái)越強(qiáng)烈。當(dāng)前的中國(guó)母嬰健康市場(chǎng)主要的消費(fèi)主體以"80"、"90后"家庭為主,網(wǎng)眼過(guò)去,中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)保持每年15%的年均復(fù)合增長(zhǎng),增速領(lǐng)跑整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)前對(duì)于整個(gè)母嬰行業(yè)最為利好的消息無(wú)疑是政府對(duì)“三孩”政策的推行。加上城市化進(jìn)程的加快,父母對(duì)孩子營(yíng)養(yǎng)的重視,以及二三線城市和農(nóng)村消費(fèi)能力的增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)水平的增長(zhǎng),未來(lái)國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品需求將主要側(cè)重于高科技、高質(zhì)量的特點(diǎn)要求。
2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的發(fā)展,主要得益于社會(huì)消費(fèi)水平的提升以及人們對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注。國(guó)家計(jì)生委的相關(guān)報(bào)告顯示:有研究表明,在生命最初的1,000天,即從懷孕到2歲期間的母嬰營(yíng)養(yǎng)會(huì)影響人一生的健康。這一時(shí)期良好的營(yíng)養(yǎng),可以促進(jìn)兒童體格和腦發(fā)育,增強(qiáng)免疫力,降低出生缺陷發(fā)生率,降低對(duì)疾病的易感性。母嬰營(yíng)養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模龐大,盡管未來(lái)新生兒出生率下降,但未來(lái)五年中大童群體仍將保持增長(zhǎng),同時(shí)隨著母嬰家庭消費(fèi)能力和意愿的提升,母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。
值得關(guān)注的是,疫情后,母嬰消費(fèi)者的安全健康意識(shí)進(jìn)一步提升,“安全”不是產(chǎn)品自說(shuō)自話,而是要有權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證和背書,同時(shí)還要有明確的成分?jǐn)?shù)據(jù)支撐,如“核心營(yíng)養(yǎng)元素含量”就是近幾年消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。
與此同時(shí),新一代年輕人群全面驅(qū)動(dòng)母嬰市場(chǎng)革新,從傳統(tǒng)藥劑到功能零食,營(yíng)養(yǎng)品整體趨向“生活化”,軟糖、泡騰片、果凍等創(chuàng)新形態(tài)深受消費(fèi)者喜愛(ài),也進(jìn)一步助推營(yíng)養(yǎng)品走入更多家庭。
據(jù)京東健康消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,配料無(wú)添加、營(yíng)養(yǎng)個(gè)性化定制、口感佳、營(yíng)養(yǎng)功能持續(xù)強(qiáng)化、零食化是當(dāng)前母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌最為關(guān)注的TOP5產(chǎn)品創(chuàng)新亮點(diǎn)。同時(shí),聚焦在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品和孕期營(yíng)養(yǎng)品兩大品類上,兩者又存在一定的差異性。
國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)還不夠成熟,產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護(hù)、食品品類,母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)更需要擁有專業(yè)背景、自律的企業(yè)進(jìn)入。三孩政策的出臺(tái)標(biāo)志著鼓勵(lì)生育將是國(guó)家一項(xiàng)長(zhǎng)期的基本國(guó)策,也說(shuō)明整個(gè)母嬰行業(yè)是一個(gè)永續(xù)的朝陽(yáng)行業(yè),會(huì)有更大的擴(kuò)容空間。隨著近幾年新生兒數(shù)量逐漸走低,整個(gè)母嬰存量市場(chǎng)的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場(chǎng)的挖潛轉(zhuǎn)移,母嬰零售進(jìn)入漫長(zhǎng)的膠著期,在奶粉越來(lái)越難做的情況下,營(yíng)養(yǎng)品憑借著高毛利以及強(qiáng)需求成為母嬰渠道的首選。
在全球大健康消費(fèi)熱潮下,越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)品牌和商家涌入中國(guó)市場(chǎng)。為加速搶占市場(chǎng)份額,各品牌之間圍繞營(yíng)養(yǎng)研究、產(chǎn)品研發(fā)、原料、配方、口感、顏值外觀等維度展開更高階的比拼,并在品牌營(yíng)銷、渠道布局、市場(chǎng)賦能等方面持續(xù)發(fā)力。在以京東健康為代表的線上消費(fèi)渠道的引領(lǐng)下,國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品增長(zhǎng)迅猛,引領(lǐng)品類消費(fèi)新風(fēng)潮,并加速驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),助力商家加速做深、做透、做細(xì)市場(chǎng)。
隨著母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁,國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的母嬰營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究,特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究,以期提前占領(lǐng)市場(chǎng),取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起,逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù),對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù),最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本,把握投資機(jī)遇,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
想要了解更多母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。
關(guān)鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的電頭。
- 母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)機(jī)遇分析:母嬰營(yíng)養(yǎng)品有望成2023-08-30
- 我國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“彎道超車”2023-08-30
- 服務(wù)已就位!護(hù)航2023年服貿(mào)會(huì),盡展中國(guó)太2023-08-30
- 在四川洪雅,幺麻子打造了全球第一家藤椒文2023-08-30
- 蔚來(lái)增持晶湛半導(dǎo)體2023-08-30
- 日央行鷹派成員釋放轉(zhuǎn)向信號(hào) 暗示明年初有2023-08-30
- 半導(dǎo)體周動(dòng)態(tài)2023-08-30
- 甘肅敦煌:博物館館藏文物預(yù)防性保護(hù)項(xiàng)目完2023-08-30
- 張杰曬“三十年最佳男歌手”獲獎(jiǎng)?wù)?笑稱“2023-08-30
- 《堅(jiān)如磐石》發(fā)布角色特輯,雷佳音稱等張藝2023-08-30
- 暑期檔總票房破200億,《消失的她》《孤注2023-08-30
- “大師紀(jì)念”開啟國(guó)家大劇院全新樂(lè)季2023-08-30
- 超70件文物、超30個(gè)考古小知識(shí)……在繪本中2023-08-30
- 茅盾長(zhǎng)篇小說(shuō)《子夜》手稿首次離京“回家”2023-08-30
- 齊齊哈爾:“綠巨屏”風(fēng)景線亮麗2023-08-30
- 【促就業(yè),全社會(huì)在行動(dòng)】精準(zhǔn)打通基層就業(yè)2023-08-30
- 世界新資訊:教育專碩業(yè)務(wù)課考試增設(shè)統(tǒng)考科2023-08-30
- 山東濟(jì)寧高新區(qū):向“綠”“碳”尋高質(zhì)量發(fā)2023-08-30
- 陜西加大水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)2023-08-30
- 第六屆中國(guó)國(guó)際新材料產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在黑龍江舉2023-08-30
- 2023年合肥國(guó)際新能源汽車展覽會(huì)9月29日開幕2023-08-30
- 2023年全國(guó)測(cè)繪法宣傳日暨國(guó)家版圖意識(shí)宣傳2023-08-30
- 墨韻流轉(zhuǎn),筆下山河 臺(tái)北書法名家系列一2023-08-30
- 錢江水利:2023上半年?duì)I收利潤(rùn)雙增長(zhǎng) 全國(guó)2023-08-30
- 域外速遞丨競(jìng)爭(zhēng)政策與數(shù)字經(jīng)濟(jì)資訊|焦點(diǎn)簡(jiǎn)2023-08-30
- 艾紫馨:螺紋鐵礦石、焦煤焦炭上行不變 2023-08-30
- 1是真分?jǐn)?shù)嘛(1是真分?jǐn)?shù)還是假分?jǐn)?shù))2023-08-30
- 女寶寶起名字大全(小女孩起名字大全免費(fèi))2023-08-30
- 貴州調(diào)整公積金貸款首套住房認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn) 支持2023-08-30
- 思創(chuàng)醫(yī)惠:上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.63億元 成繭聚2023-08-30
- 海關(guān)總署決定全面暫停進(jìn)口日本水產(chǎn)品|今日熱訊
- 【環(huán)球播資訊】美軍集束炸彈襲擊幸存者:家園無(wú)法重建 傷痛仍未遠(yuǎn)離
- 熱門:駐馬店市第三中學(xué)開展2023—2024學(xué)年教師專業(yè)發(fā)展專家報(bào)告會(huì)活動(dòng)
- 世界觀天下!星海鎮(zhèn)里“村BA” 匯聚起鄉(xiāng)村振興的磅礴力量
- 今頭條!蓄謀已久 何談?wù)\信——起底日本核污染水排海決策前后
- 體彩助力法律援助 搭建法治惠民暖心橋
- 求職者入職體檢,費(fèi)用到底該誰(shuí)出?
- 大宗商品供需上揚(yáng)預(yù)示經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)_環(huán)球熱推薦
- 保健品欺詐該休矣,加強(qiáng)人們防詐意識(shí)_頭條焦點(diǎn)
- 駐馬店市驛城區(qū)朱古洞鄉(xiāng):田間管理促豐收 打好秋糧保衛(wèi)戰(zhàn)|環(huán)球快播
資訊
- 1是真分?jǐn)?shù)嘛(1是真分?jǐn)?shù)還是假分?jǐn)?shù))
- 魯梅尼格:德甲冠軍+德國(guó)杯決賽+歐冠四強(qiáng),拜仁就是踢了個(gè)好賽季
- 泌陽(yáng)縣人民法院:特邀寧波大學(xué)法學(xué)院張亞平教授作學(xué)術(shù)報(bào)告
- 擦亮體育運(yùn)動(dòng)的青春底色
- 北京出臺(tái)多項(xiàng)文化惠民政策 持續(xù)助力文化消費(fèi)
- 河南縣成功救助高山兀鷲
- 中鹽集團(tuán)發(fā)布關(guān)于保障食鹽市場(chǎng)供應(yīng)的聲明 世界視點(diǎn)
- 海軍第43批護(hù)航編隊(duì)完成任務(wù)返回湛江
- 橫廳的房子不能買?沒(méi)“靠山”不吉利,入住橫廳一年,發(fā)現(xiàn)超舒服
- 易建聯(lián)退役!吳冠希:最好的榜樣 永遠(yuǎn)的大哥 祝福
焦點(diǎn)
- 熱點(diǎn)在線丨職場(chǎng)也有人設(shè):我在職場(chǎng)“立人設(shè)”
- 北京豐臺(tái)打造“行走的思政課”
- 年內(nèi)首單公募REITs發(fā)售 預(yù)計(jì)規(guī)模近94億元_環(huán)球時(shí)快訊
- 當(dāng)前短訊!抖音集團(tuán)旗下汽車內(nèi)容生態(tài)全面融合:日覆蓋汽車興趣用戶3.1億
- 甩開創(chuàng)作的傲慢與偏見(jiàn),照見(jiàn)女性的理智與情感
- 烏蘭圖雅傾力助陣2023內(nèi)蒙古民歌大會(huì)
- 滾動(dòng):用心補(bǔ)上醫(yī)療服務(wù)短板(辦實(shí)事 解民憂)
- 百姓多項(xiàng)事 一碼可通辦
- 當(dāng)前聚焦:南陽(yáng)市第六人民醫(yī)院“優(yōu)秀醫(yī)生”李燕平 :勤勞實(shí)干 樂(lè)于奉獻(xiàn)
- 關(guān)于2023年7星彩二等獎(jiǎng)派獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)束的公告-環(huán)球觀速訊