近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的普及,微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)娛樂形式,迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅,并吸引了大量老年群體的關(guān)注。這一方面反映了老年群體對(duì)于新興媒介的接受程度不斷提高,另一方面也揭示了“銀發(fā)族”在精神文化需求上出現(xiàn)的新變化。
“好熟悉的配方,好陌生的年齡”
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,截至2023年底,我國(guó)60歲及以上人口已達(dá)到2.97億,占比21.07%,標(biāo)志著我國(guó)已進(jìn)入中度老齡化社會(huì)。與此同時(shí),市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億,月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)127.2小時(shí),相當(dāng)于每天有超過4小時(shí)在網(wǎng)上“沖浪”。其中,刷短視頻、看微短劇已成為許多“有錢有閑”老年人打發(fā)時(shí)間、排遣寂寞的重要方式。
老年群體之所以熱衷于刷微短劇,原因主要有以下三點(diǎn):首先,微短劇以其短小精悍、情節(jié)緊湊的特點(diǎn),滿足了老年人利用碎片化時(shí)間進(jìn)行文娛活動(dòng)的需求;其次,微短劇中常常包含“相親”“閃婚”“夕陽紅”“逆風(fēng)翻盤”等橋段,這些充滿戲劇性或反轉(zhuǎn)的情節(jié)能夠給予老年人強(qiáng)烈的情緒價(jià)值;再次,部分微短劇通過大數(shù)據(jù)推送,能夠精準(zhǔn)定位部分老年受眾的興趣點(diǎn),例如部分老年男性更偏向“穿越”題材,而部分老年女性偏愛“霸總”題材等,從而進(jìn)一步激發(fā)他們的觀看欲望。
《閃婚五十歲》將傳統(tǒng)的年輕男女主角換成了中老年人,因此有網(wǎng)友評(píng)論該?。?ldquo;好熟悉的配方,好陌生的年齡。”根據(jù)DataEye短劇熱力榜的數(shù)據(jù),《閃婚五十歲》6月曾9次登上該榜單TOP20。截至目前,該劇在抖音平臺(tái)上已有超9100萬的播放量?!堕W婚后五十歲霸道總裁狂寵我》在抖音平臺(tái)已有超7600萬的播放量。
“銀發(fā)族”能夠放心無憂地刷劇,離不開有關(guān)部門對(duì)于微短劇市場(chǎng)健康發(fā)展的治理與維護(hù)。6月,微短劇正式進(jìn)入“全備案時(shí)代”。國(guó)家廣播電視總局針對(duì)微短劇的管理新規(guī)正式實(shí)施生效,對(duì)微短劇實(shí)行“分類分層審核”,未經(jīng)審核備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。此外,多個(gè)地區(qū)以及播放平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)微短劇作品的扶持政策相繼落地,助力微短劇逐漸從高流量走向高質(zhì)量,從“套路化”轉(zhuǎn)向精品化。
挖掘“銀發(fā)族”情感需求
微短劇加快“適老化”
老年群體刷微短劇具有一定積極意義。一是能獲得精神慰藉與情感共鳴。微短劇的劇情往往貼近生活,如家庭倫理、懷舊題材微短劇深受老年人喜愛,易引發(fā)老年人共鳴,緩解孤獨(dú)感,提供情感寄托。二是豐富晚年生活。相比傳統(tǒng)電視節(jié)目,微短劇選擇更多,觀看更靈活,后者為老年人提供了一種新的娛樂方式,增加生活樂趣,促進(jìn)身心健康。三是促進(jìn)“銀發(fā)”間的社交互動(dòng)。老年人通過分享、討論微短劇內(nèi)容,能夠加強(qiáng)與家人、朋友的交流,擴(kuò)大社交圈子。
但需要注意的是,“銀發(fā)族”刷微短劇同樣存在一定潛在弊端。一是過度沉迷影響健康。長(zhǎng)時(shí)間盯著屏幕可能導(dǎo)致視力下降、頸椎病等問題,影響睡眠質(zhì)量。二是老年人信息甄別能力不足。當(dāng)前,隨著有關(guān)部門的大力整治,部分涉嫌消費(fèi)陷阱、劇情低俗的微短劇被下架處理,但是市面上仍有極少數(shù)“漏網(wǎng)之魚”,其內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,且有“圈錢”之嫌,老年人可能難以分辨真?zhèn)?,易受誤導(dǎo)。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示,老年群體頻陷網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)陷阱,最常見的就是短視頻平臺(tái)鎖定老年受眾推送微短劇,以低價(jià)誘導(dǎo)繼續(xù)觀看并默認(rèn)開通免密支付。三是忽視現(xiàn)實(shí)生活。過度沉迷于虛擬世界,可能導(dǎo)致老年人忽視與家人的真實(shí)交流及日?;顒?dòng)。
“銀發(fā)族”看微短劇,終究看的是情緒和陪伴。《閃婚五十歲》中的女主角善良體貼,與“霸總”在生活和事業(yè)上相互成就,雖遇兒子忤逆、婆媳矛盾等問題,但是最終生活美滿;《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》中,男女主角歷經(jīng)種種生活中的艱辛,但終得幸福結(jié)局……網(wǎng)上也曾經(jīng)流傳過這樣一個(gè)“公式”:假如一年中,只有春節(jié)7天才能回家陪父母,一天在一起相處11小時(shí),若父母現(xiàn)年60歲,活到80歲,我們實(shí)際和父母在一起的時(shí)間,只有1540個(gè)小時(shí),也就是64天。當(dāng)年輕人走向工作和“996”的時(shí)候,微短劇為獨(dú)守家中的老年群體帶來些許的溫情和歡樂。
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微短劇的“適老化”,讓“銀發(fā)族”切實(shí)享受到豐富多彩的數(shù)字文娛生活。展望未來,一方面,隨著有關(guān)部門進(jìn)一步深化微短劇市場(chǎng)治理,更多精品微短劇將涌現(xiàn),市場(chǎng)將更健康有序;另一方面,老年群體也應(yīng)當(dāng)適度刷劇,并仔細(xì)甄別消費(fèi)陷阱,主動(dòng)避免觀看內(nèi)容低俗的微短劇。對(duì)于子女而言,在引導(dǎo)父母合理觀看微短劇的同時(shí),也應(yīng)當(dāng)多些陪伴,在現(xiàn)實(shí)生活里滿足他們的情緒價(jià)值。
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