文體旅融合 多舉措發(fā)展
賽事流量轉化為經濟增量
擦亮品牌、發(fā)布體育旅游精品線路、擴大服務消費……一項項賽事火熱開展,不僅豐富了人們的生活,還推動文體旅融合發(fā)展,將賽事流量不斷轉化為經濟增量。體育消費新場景、新模式不斷涌現,請看各地舉措。
安徽——
賽事經濟活力滿滿
走進安徽省淮北市烈山區(qū)全民健身中心,一場八人制足球賽激戰(zhàn)正酣,不時引得觀眾歡呼叫好。經過角逐,淮北樂天足球隊戰(zhàn)勝了來自鄰市的宿州欣意足球隊。
淮北市烈山區(qū)文旅體局副局長蘇建介紹,這是淮北市連續(xù)舉辦的第三屆八人制足球冠軍聯賽,共有12支業(yè)余球隊參加,賽事影響力不斷上升。“賽事提供了競技的平臺,還吸引了周邊地區(qū)的足球愛好者前來參賽、觀賽、旅游。”蘇建說。
劉瓊瓊是一家超市的管理人員,周末,她經常帶孩子來烈山區(qū)全民健身中心,“每次先品嘗各式美食,再到健身中心看球,充實且愜意”。
八人制足球冠軍聯賽、“淮BA”籃球聯賽、全市趣味運動會、快樂健身垂釣賽……月月有賽事、周周有活動、人人可參與,這座皖北小城的健身氛圍十分濃厚。
水東鎮(zhèn)“和美鄉(xiāng)村杯”村BA在安徽省和美鄉(xiāng)村精品示范村祁梅村、前進村舉行。決賽現場,隨著一記壓哨三分球,棗鄉(xiāng)隊將比分追平。比賽進入加時階段,雙方攻守激烈。這場家門口的大賽,點燃了鄉(xiāng)村籃球激情。現場還開設了線上直播,在直播比賽的同時,鎮(zhèn)村干部還在直播間展銷水東蜜棗、富硒稻米、菜籽油等農特產品。
盡管下著小雨,淮北市“龍脊天路”景區(qū)內依然游客不減,停車場不乏來自江蘇、河南等地的車輛。這里曾舉辦“長三角”自行車聯賽和“奔跑吧·少年”主題健身活動,景區(qū)內親子樂園、云端露營、高空滑索等項目頗受歡迎。“2022年底,公司在景區(qū)內打造了卡丁車基地和無動力樂園。現在,這里已成為市民休閑度假的好去處。”淮北市禾嘉景區(qū)管理有限責任公司總經理宋平介紹,得益于當地豐富的文體旅賽事活動,項目僅用一年就實現了盈利。
“淮北的賽事活動越來越豐富,吸引了長三角地區(qū)乃至全國的體育愛好者,單項賽事活動平均參與人數達500人。”淮北市文旅體局副局長徐昕介紹,去年全市舉辦全國及長三角系列賽事16項、省市級賽事60余項,培育了“淮BA”籃球聯賽、“淮超”足球聯賽等體育品牌,帶動間接消費超1億元,賽事經濟活力迸發(fā)。
廣西——
體育消費實實在在
日前,2024富川馬拉松在廣西壯族自治區(qū)賀州市富川瑤族自治縣開跑,在美麗的山水畫卷中,來自世界各地的5000多名參賽者奔向終點。
在馬拉松比賽中,配速員被稱為“兔子”,引導其他參賽者保持奔跑節(jié)奏。“兔子”中還有“醫(yī)療兔”,龍丹莉便是其中一員。她背后貼著橙底白字的“急救跑者”號牌,讓跑友們看著安心。“這次賽事,我是550急救跑者,意味著我需要在5小時50分左右完賽,不能太快也不能太慢。”龍丹莉爽朗地說,“如今愛‘跑馬’的人越來越多,我有8年跑齡!”
龍丹莉從事旅游行業(yè)20多年,現在是廣西桂林市導游協(xié)會常務理事,還是協(xié)會里的跑團副團長。“天南海北的跑友來到富川,帶旺了人氣。”龍丹莉介紹,她幫47名跑友預訂了桂林到富川的包車。今年報名富川馬拉松的外地跑者有3600余人,橙海驛站、橫塘水庫、神劍石林、神仙湖……賽道沿線的美景讓不少參賽者感嘆。
體育搭臺,經濟唱戲,賽事流量正變成實實在在的消費增量。作為富川馬拉松配套活動,民樂秀、傳統(tǒng)桂劇等民俗表演活動舉行公演,瑤繡展示工坊、瀟賀古道歷史文化館等特色展館對外開放……據統(tǒng)計,2024富川馬拉松舉辦期間,該縣接待游客10.68萬人次,實現旅游消費超6986萬元。
各類賽事蓬勃開展,全民健身火熱推進,體育消費已成為廣西新的消費增長點。今年以來,廣西評選、發(fā)布了31條體育旅游精品線路。7月,2024年廣西體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈活動啟動。10月,2024年ITF國際網球大師賽MT100桂林灌陽站舉行,這是首個在桂林舉行的世界級網球賽事,吸引了來自世界各地的170多名網球高手參賽,大量網球愛好者慕名而來。
陜西——
體旅融合紅紅火火
西安奧體中心游泳跳水館剛對外開放,家住附近的市民劉軻就趕緊過來體驗。“全運會期間,我在這里看過跳水比賽。當時以為場館只供運動員訓練、比賽使用,沒想到會對市民開放。”劉軻說,“這里的硬件設施非常好,我和家人現在經常過來鍛煉。”
西安奧體中心成為“香餑餑”,還要得益于2024年世界泳聯跳水世界杯總決賽(西安)在這里舉辦。作為世界泳聯舉辦的最高級別跳水單項賽事,比賽一開票就掀起一陣搶票潮。
不少前來觀賽的外地體育迷在欣賞賽事之余,行程安排得滿滿當當??幢R俑、聽秦腔、吃油潑扯面……豐富多彩的活動把旅游體驗感拉滿。一名來自廣東的跳水迷說:“來西安不但能看高手過招,還能欣賞千年古都,一舉多得!”
西安奧體中心副總經理姚遙介紹,西安奧體中心目前經營游泳、羽毛球、籃球、乒乓球等運動項目和培訓課程,從2022年6月至今,大眾健身會員累計12.4萬,2024年接待健身客流33萬余人次,培訓學員1.03萬人次。
去年3月落成的陜西省西咸新區(qū)灃東足球公園,有效填補了西安地區(qū)承接高級別足球賽事的場地短板。位于西咸新區(qū)的西安際華園冰雪運動中心也開始投運,周邊還修建了高端酒店等設施,為游客提供多元化的休閑服務選擇。陜西際華園開發(fā)建設有限公司工程管理部部長吳海剛介紹:“項目投運后,每年可吸引各類消費人群約100萬人次,實現營業(yè)收入約1億元,帶動就業(yè)約1000人。”
10歲的曹梓喬非常喜歡西咸新區(qū)的涇河新城體育中心,一有時間就“泡”在這里。“去年孩子來這里參加游泳比賽,體驗很好,我們就‘種草’了。”曹梓喬的父親告訴記者,體育消費在自家家庭消費中的比例不斷上升。
2024年,西咸新區(qū)新開設體育場館近20家,全民健身場地轄區(qū)19個街鎮(zhèn)實現全覆蓋,舉辦賽事150余場。與此同時,西咸新區(qū)的文旅市場也愈發(fā)火熱,前三季度,累計接待游客超2300萬人次,實現旅游消費超113億元,同比增長17%(記者 韓俊杰 張云河 張丹華)
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