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快手發(fā)布一季度財(cái)報(bào):營收252.2億元 用戶規(guī)模再創(chuàng)新高
2023-05-23 20:52:54 來源:紫牛新聞 編輯:

快手一季度實(shí)現(xiàn)自上市后首次集團(tuán)層面整體盈利。

5月22日,快手科技(1024.HK)發(fā)布2023年第一季度業(yè)績,總營收252.2億元(人民幣,下同),同比增長19.7%;經(jīng)調(diào)整利潤凈額4200萬元,上年同期虧損37.22億元;經(jīng)調(diào)整EBITDA為19.96億元,上年同期虧損15.52億元;期內(nèi)虧損8.76億元,上年同期虧損62.54億元,同比收窄86.04%;基本每股虧損0.2元。

圖片來源:快手一季報(bào)

經(jīng)營數(shù)據(jù)方面,快手一季度用戶規(guī)模再創(chuàng)新高。平均日活躍用戶同比增長8.3%達(dá)3.743億;平均月活躍用戶同比增長9.4%達(dá)6.544億;短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長超10%;每位日活躍用戶日均使用時(shí)長為126.8分鐘,去年同期為128.1分鐘;每位日活躍用戶平均在線營銷服務(wù)收入34.9元,同比增長6.08%;互關(guān)用戶對數(shù)累計(jì)達(dá)到296億對,同比增長57.6%。

圖片來源:快手一季報(bào)

值得注意的是,一季度快手首次錄得上市以來集團(tuán)層面的經(jīng)調(diào)整利潤凈額。數(shù)據(jù)顯示,快手國內(nèi)業(yè)務(wù)已連續(xù)四季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤,第一季度海外經(jīng)營虧損環(huán)比收窄45.1%。對于一季度業(yè)績的增長,快手表示主要得益于公司用戶指標(biāo)創(chuàng)新高,收入增長以及運(yùn)營效率提升等方面的推動。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,快手在降本增效舉措的持續(xù)推行下,盈利能力有所提升。一季度,快手毛利同比增長33.4%至117.12億元,毛利率由去年同期的41.7%增至46.4%。營銷和銷售開支同比減少8.1%至87億元,占收比由去年同期的45%降至34.6%。研發(fā)開支占收比也由去年同期的16.7%降至11.6%。

快手首席財(cái)務(wù)官金秉在業(yè)績電話會上提出了未來保持高毛利率的三個(gè)著力點(diǎn)。第一,收入結(jié)構(gòu)變化,高毛利的廣告及電商業(yè)務(wù)占比持續(xù)提升。第二,各業(yè)務(wù)的長期分成機(jī)制的優(yōu)化,帶來分成跟成本的有效控制。第三,通過技術(shù)創(chuàng)新不斷提升服務(wù)器和帶寬的使用效率。

在披露一季報(bào)的同時(shí),快手公布上市后首份股份回購計(jì)劃。公告顯示,快手董事會宣布計(jì)劃于今年5月22日至2024年股東周年大會期間,將在公開市場回購公司股份,總金額不超過40億港幣。

一季度電商GMV增28%

從收入結(jié)構(gòu)來看,線上營銷服務(wù)(廣告)、直播和其他服務(wù)(含電商)分別占快手總收入的51.8%、37%和11.2%。作為第一大收入來源,一季度快手商業(yè)化廣告收入同比增長15.1%至130.6億元,其中品牌廣告收入連續(xù)兩季度同比增長超20%。直播業(yè)務(wù)收入同比增長18.8%至93億元,主要得益于平均月付費(fèi)用戶同比增長6.4%以及月度付費(fèi)用戶平均收入呈兩位數(shù)同比增長。其他服務(wù)(含電商)收入28億元,同比增長51.3%。

圖片來源:快手一季報(bào)

對于線上營銷收入的增長,快手CEO程一笑業(yè)績電話會上表示,從行業(yè)趨勢上看,游戲、傳媒資訊和電商零售仍是增速恢復(fù)的主要動力,另外金融、教育等行業(yè)也隨著快手產(chǎn)品鏈路優(yōu)化和重點(diǎn)客戶的攻堅(jiān)專項(xiàng),配合相關(guān)的支持政策,成為外循環(huán)效果類廣告逐步恢復(fù)同比增長的重要支柱。

“我們預(yù)計(jì)在暑期充沛流量刺激下,傳媒資訊行業(yè)投放會逐步增加;游戲行業(yè)結(jié)合近期游戲廠商較多的新品首發(fā),及部分客戶對暑期流量的明確訴求下,游戲廣告也會在暑期進(jìn)入消耗高峰期?;诖?,我們對下半年開始外循環(huán)效果廣告恢復(fù)正增長的信心會更強(qiáng)。”程一笑說道。

今年一季度,快手電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。電商交易總額(GMV)同比增長28.4%至2248億元。數(shù)據(jù)顯示,本季度月均入駐品牌數(shù)量同比提升約30%,品牌自播GMV同比提升約70%。3月的月均新入駐企業(yè)商家數(shù)量及月均新動銷企業(yè)商家數(shù)量均有超50%的同比增長。電商月活躍買家數(shù)及客單價(jià)也同比持續(xù)增長,月度下單頻次同比上升。

程一笑在業(yè)績電話會上表示對持續(xù)取得電商市場份額充滿信心,“在擁有流量優(yōu)勢的前提下,我們的電商月活躍買家滲透率一季度穩(wěn)定在15%左右,仍有較大的提升空間。”

據(jù)程一笑介紹,一季度,快手開放測試了買家首頁的“新商城”服務(wù)。二季度會逐步放量推廣,利用更大的GMV體量和勢能豐富供給,做好商城準(zhǔn)入并提升效率,也有計(jì)劃進(jìn)行商城服務(wù)的一級入口測試。“目前,快手泛貨架GMV占比超10%,其中猜你喜歡及搜索GMV一季度均實(shí)現(xiàn)翻倍增長,月活躍買家中搜索的滲透率高達(dá)69%,凸顯出用戶在快手平臺愈發(fā)成熟的購物心智。預(yù)計(jì)今年泛貨架GMV的增速會加快,占比也將持續(xù)提升。”

快手指出,公司在廣告、電商等業(yè)務(wù)上還存在著充分的流量擴(kuò)容空間,將持續(xù)對商業(yè)化流量進(jìn)行提效和擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示,一季度每月平均有超過4.2億的用戶使用快手搜索,單日搜索次數(shù)峰值突破6.5億次,由搜索帶來的GMV同比增長翻倍,搜索廣告收入同比增長超50%。內(nèi)容方面, 一季度快手星芒短劇的品牌招商收入同比增長超過300%。

海外業(yè)務(wù)虧損仍是挑

相較于連續(xù)戰(zhàn)四季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤的國內(nèi)業(yè)務(wù),海外業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損仍是快手保持整體盈利的重要挑戰(zhàn)。

今年一季度,快手海外業(yè)務(wù)收入3.38億元,同比增長超過6倍;經(jīng)營虧損8.23億元,同比收窄55.4%,環(huán)比收窄45.1%。此前財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年,快手國內(nèi)運(yùn)營利潤為1.92億元,同比扭虧為盈。海外業(yè)務(wù)全年收入6.25億元,同比增長732.1%;運(yùn)營虧損為66.38億元,同比收窄44.7%。

圖片來源:快手一季報(bào)

快手在一季報(bào)中表示,在巴西及印度尼西亞等核心區(qū)域市場,由于持續(xù)的內(nèi)容提升和有效的用戶獲取,日活躍用戶及用戶使用時(shí)長繼續(xù)同比及環(huán)比增長。

據(jù)了解,快手于2017年推出第一款海外短視頻產(chǎn)品Kwai,運(yùn)營期間曾數(shù)次更換業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。去年,快手對海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整,在事業(yè)部內(nèi)單獨(dú)設(shè)立國際化商業(yè)化部。

快手CEO程一笑曾在2022年第三季度財(cái)報(bào)電話會上表示,快手海外業(yè)務(wù)堅(jiān)持“打好基本功,花好每分錢”的原則,通過開源節(jié)流同步進(jìn)行的方式,努力提升海外業(yè)務(wù)的運(yùn)營效率,并逐步降低海外業(yè)務(wù)對集團(tuán)業(yè)績的影響。

按計(jì)劃推進(jìn)大AI模型的開發(fā)和訓(xùn)練

電話會上,快手CEO程一笑透露了人工智能大模型研發(fā)的最新進(jìn)展。據(jù)其介紹,公司目前已經(jīng)組建大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì),并依托過去在AIGC算法和大規(guī)模語言模型方面的技術(shù)積累,按計(jì)劃推進(jìn)大模型開發(fā)和訓(xùn)練,各項(xiàng)進(jìn)展順利,“當(dāng)前模型還處于訓(xùn)練階段,暫時(shí)還沒有明確的對外發(fā)布計(jì)劃。”

程一笑表示,目前快手正在努力推進(jìn)AI在短視頻領(lǐng)域在三個(gè)應(yīng)用場景的率先落地。“首先在搜索方向,類ChatGPT模型可以拓展搜索邊界,從當(dāng)前的站內(nèi)短視頻搜索拓展到全網(wǎng)搜索,通過內(nèi)容生成的方式帶來更好的搜索摘要和問答。其次是AIGC輔助生成圖文視頻,賦能用戶降低創(chuàng)作門檻。具體而言,AIGC可以用于諸如輔助生產(chǎn)場景下的故事劇本、電商場景下的商品文案及圖片等。最后,在推薦算法方面,AI也可以幫助提升對于短視頻和直播內(nèi)容的理解,從而在推薦算法側(cè)做出更好的匹配,提升內(nèi)容推薦的ROI(投資回報(bào)率)。”

高盛研報(bào)分析稱,隨著二季度以來廣告和電商行業(yè)復(fù)蘇,快手市場份額持續(xù)增長的趨勢保持不變,再考慮其盈利進(jìn)入上升通道。該行認(rèn)為快手目前的估值具有吸引力,重申買入評級,并維持目標(biāo)價(jià)91港元。

截至5月23日午間休盤,快手績后股價(jià)漲超4%,報(bào)56港元/股,總市值2427.8億港元。

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