日前有媒體報道,拼多多正在籌備跨境電商平臺,應(yīng)用預(yù)計在9月中旬上線,第一站是美國。模式將效仿中國最大跨境電商獨立站SheIn,正在全品類招商。對于上述消息,拼多多相關(guān)負責人對證券時報e公司回應(yīng)稱:不予置評。
(相關(guān)資料圖)
我國跨境電商進出口規(guī)模持續(xù)大幅增長,2021年實現(xiàn)進出口額1.98萬億元,創(chuàng)出新高。近年來電商生態(tài)正在重塑,國內(nèi)的流量正在見頂。出海正在成為各大電商平臺決定明天企業(yè)成長格局的觸手。
籌劃跨境電商業(yè)務(wù)
值得注意的是,今年8月初就有多家媒體報道,拼多多正在秘密籌備一個出海新項目。與此同時,拼多多的出海項目組也被曝出正密集對接物流公司。
據(jù)《晚點LatePost》報道,拼多多正在籌備跨境電商平臺,應(yīng)用預(yù)計在9月中旬上線,首站為美國,首先招商的品類包括價格較低的日用百貨、家居家紡等。賣家只需負責商品上架并將貨品發(fā)貨到拼多多指定的國內(nèi)倉,由平臺來選品、定價和履約。
報道稱,拼多多將效仿中國最大跨境電商獨立站SheIn的模式,內(nèi)部默認該出海項目的牽頭者是拼多多COO顧娉娉(花名:阿布)。報道提及,拼多多明確首站落地美國后,已經(jīng)確定讓此前負責多多買菜多個省區(qū)的一級主管趙佳臻(花名:冬棗)和葡萄(花名)負責美國市場的招商工作。
拼多多意欲出海,市場并不意外。早在2021年,在陳磊接棒黃崢后,首次提出拼多多農(nóng)業(yè)開路的出海戰(zhàn)略。布局海外業(yè)務(wù)的背后,或許與拼多多的用戶增長見頂不無關(guān)系。
業(yè)內(nèi)人士指出,國內(nèi)電商巨頭謀劃跨境電商業(yè)務(wù),反映近年來,我國跨境電商進出口規(guī)模持續(xù)大幅增長,2021年實現(xiàn)進出口額1.98萬億元,創(chuàng)出新高,諸多行業(yè)內(nèi)企業(yè)乘著賽道火熱的“東風”積極尋求擴張。
跨境電商B2C賽道百舸爭流
在拼多多籌劃的跨境電商模式中,SheIn被多次提及。
據(jù)了解,SheIn以快時尚女裝為主營業(yè)務(wù),覆蓋歐美、東南亞等200多個國家。SheIn優(yōu)勢全面,通過有效社媒營銷和精準私域流量運營強化品牌效應(yīng)、構(gòu)建平臺流量池,通過極致性價比策略刺激用戶消費,同時采用“小單快反”模式打造柔性供應(yīng)鏈實現(xiàn)產(chǎn)品快速上新,將“多快好省”發(fā)揮到極致,在獨立站平臺中脫穎而出。據(jù)報道,2021年SheIn實現(xiàn)收入約160億美元,同比增長約60%。
另據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示,2022年第二季度SheIn的美國移動安裝量超過亞馬遜。SheIn的下載量約為680萬次,環(huán)比增長13%;亞馬遜下載量則為630萬次,下降7%。
值得注意的是,SheIn所處的跨境電商B2C賽道競爭激烈。招商證券指出,目前國產(chǎn)B2C業(yè)態(tài)叢生、快速發(fā)展,國內(nèi)出海商家對Amazon、eBay等傳統(tǒng)B2C中心化巨頭依賴程度降低,速賣通等國產(chǎn)B2C平臺在多國市場份額實現(xiàn)反超,SheIn等獨立站也快速崛起,業(yè)內(nèi)百舸爭流。
但2021年以來,跨境電商經(jīng)歷了各類風險考驗,如亞馬遜“封號”事件、歐盟VAT新規(guī)、海運價格持續(xù)上漲等沖擊。在亞馬遜“封號潮”下,國內(nèi)跨境電商平臺憑借海量優(yōu)質(zhì)優(yōu)價商品和“更懂中國商家”的服務(wù)迅速擴大市占率。
招商證券指出,跨境電商市場前景廣闊,短期國際形勢及政策擾動不改長期增長趨勢??春肂2C模式下的頭部第三方平臺(速賣通、Lazada、Shopee)、獨立站(SheIn)、精品品牌商,以及B2B模式下的一站式跨境服務(wù)平臺(阿里巴巴國際站)的發(fā)展前景。
關(guān)鍵詞: 不予置評
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