“北風(fēng)往復(fù)幾寒涼,疏木搖空半綠黃?!?1月7日,我國(guó)進(jìn)入立冬節(jié)氣,立冬是冬季的第一個(gè)節(jié)氣,意味著寒冷冬季的開(kāi)始,護(hù)手霜、面霜等日化護(hù)膚品成為入冬后的必需品。
與價(jià)格昂貴的國(guó)外大牌相比,大寶、隆力奇、百雀羚、美加凈等不少物美價(jià)廉、市場(chǎng)表現(xiàn)經(jīng)久不衰的老品牌國(guó)貨,在一些社交平臺(tái)成為被測(cè)評(píng)和推薦的對(duì)象。
【資料圖】
低溫天氣下消費(fèi)者更愿宅家,實(shí)體門(mén)店線下客流相對(duì)減少,而“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售方式,讓年輕消費(fèi)者隨買隨用,從而帶動(dòng)了便利店、美妝店、日雜百貨店等線下實(shí)體門(mén)店的銷量增長(zhǎng)。零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,10月以來(lái),國(guó)貨品牌平價(jià)護(hù)手霜訂單量環(huán)比9月增長(zhǎng)129%,面霜環(huán)比增長(zhǎng)58%,北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷量“大戶”。從整體訂單價(jià)格來(lái)看,10元以下的老品牌護(hù)手霜占比達(dá)到49%,20元以下的面霜占比達(dá)到56%。
“平價(jià)實(shí)用”成主流,外賣推動(dòng)老品牌新熱潮
“市面上的國(guó)際大牌護(hù)手霜,動(dòng)輒上百元,甚至上千元。雖說(shuō)手是‘第二張臉’,但保護(hù)的代價(jià)有點(diǎn)大。”95后劉倩說(shuō),她之前用過(guò)一些價(jià)格較貴的護(hù)手霜,使用之后確實(shí)有滋潤(rùn)的效果,但效果也僅限于滋潤(rùn),沒(méi)過(guò)幾分鐘手部皮膚又重新變得干燥。
這讓劉倩想起了小時(shí)候常用的國(guó)貨護(hù)手霜,她打開(kāi)手機(jī)發(fā)現(xiàn),不少老牌護(hù)手霜在家附近的便利店、美妝店都有銷售,大寶7.9元、隆力奇4元、美加凈8.9元……劉倩試著在美團(tuán)下了一單,不到30分鐘,外賣小哥就送到了家門(mén)口。
劉倩說(shuō),相比于國(guó)外大牌,老品牌國(guó)貨不僅有超高性價(jià)比,也更適合東方人膚質(zhì)。雖然沒(méi)有奢華的包裝,但老品牌國(guó)貨樸素、實(shí)用,包裝帶著復(fù)古的味道,滿足了消費(fèi)者的懷舊情結(jié)。
因物美價(jià)廉,美加凈等老品牌護(hù)手霜外賣訂單持續(xù)攀升。
“買家評(píng)價(jià)最常用的詞就是‘物美價(jià)廉、一如既往的好’?!北本┩┮患页胸?fù)責(zé)人介紹,目前店里賣得最好的是美加凈的一款保濕型護(hù)手霜,今年10月通過(guò)外賣就賣出了2900多單。這讓他認(rèn)識(shí)到,原來(lái),這些看似“過(guò)時(shí)”的國(guó)貨品牌,其實(shí)一直都深受熱捧,背后也有一大群默默支持它們的“粉絲”。
不只是美加凈,不少平價(jià)老品牌護(hù)膚品在即時(shí)零售平臺(tái)打開(kāi)了新市場(chǎng),訂單量激增。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,10月以來(lái),老品牌國(guó)貨護(hù)手霜訂單量環(huán)比9月增長(zhǎng)129%,比去年同期增長(zhǎng)52%;面霜環(huán)比增長(zhǎng)58%,比去年同期增長(zhǎng)154%。
從整體訂單價(jià)格看,10元以下的護(hù)手霜占比達(dá)到49%,20元以下的占比達(dá)到了75%;20元以下的面霜占比達(dá)到56%,50元以下的占比達(dá)到了71%。
“即需即買”需求旺,“30分鐘配送上門(mén)”成消費(fèi)新方式
“刷短視頻被老品牌‘種草’了,果斷通過(guò)外賣下單‘拔草’。”在即需即買的流行消費(fèi)趨勢(shì)下,年輕人在護(hù)膚消費(fèi)時(shí)同樣要求快、需求急,普遍希望下單30分鐘后送達(dá),由此帶動(dòng)一批老牌護(hù)膚品銷量在即時(shí)零售平臺(tái)快速上漲。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年1至10月,包含百雀羚、大寶、標(biāo)婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國(guó)貨護(hù)膚品銷量,比去年同期增長(zhǎng)40%,其中,郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。
在“外賣送一切”的消費(fèi)趨勢(shì)下,國(guó)貨護(hù)膚品外賣銷量大漲。
“現(xiàn)在社會(huì)一波一波復(fù)古風(fēng)潮,加上消費(fèi)者還是覺(jué)得老牌子‘萬(wàn)年牢’,是國(guó)貨重新受到青睞的原因,畢竟品質(zhì)是最具有吸引力的。”上海靜安區(qū)一家經(jīng)營(yíng)超過(guò)20年的日雜店店主說(shuō),90后、00后新一代年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌更自信,在日常選擇時(shí)也更追求品質(zhì)和性價(jià)比,加上即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展,讓買賣老品牌國(guó)貨變得更便捷、更容易。
該店主介紹說(shuō),以前他做的是街坊鄰居的生意,主要靠周邊中老年群體到店購(gòu)買。上線外賣后,年輕群體成了這些老牌國(guó)貨的消費(fèi)主力,每天至少有二十多個(gè)護(hù)膚品訂單從這里送出,小店的服務(wù)半徑也從1-2公里拓展到5-6公里。
消費(fèi)者對(duì)老牌國(guó)貨消費(fèi)的熱情,加速了傳統(tǒng)日雜店、便利店、美妝店等本地零售小店入駐即時(shí)零售平臺(tái),拓寬經(jīng)營(yíng)半徑。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,截至今年10月底,平臺(tái)上售賣國(guó)貨護(hù)膚品的零售小店數(shù)量,同比去年上漲了四成。
業(yè)內(nèi)人士指出,從上世紀(jì)90年代起,國(guó)際品牌大舉入華,新本土品牌持續(xù)誕生,大量新生事物爭(zhēng)奪熱土的同時(shí),不少護(hù)膚老品牌略顯疲態(tài),甚至退出了一線品牌的陣列。隨著“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售模式不斷發(fā)展,消費(fèi)新業(yè)態(tài)不僅將線上流量反哺到線下實(shí)體,也激活了年輕消費(fèi)者對(duì)物美價(jià)廉老品牌的需求,讓老品牌國(guó)貨企業(yè)與年輕消費(fèi)者的需求產(chǎn)生了共鳴,最終形成互補(bǔ)、共贏的生態(tài)圈。
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