8月3日，淘寶家電產(chǎn)業(yè)中國(guó)質(zhì)造白皮書發(fā)布會(huì)暨（中山、順德）站招商會(huì)在廣東中山成功舉行，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)淘寶天貓家電產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)、行業(yè)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)方向及機(jī)會(huì)進(jìn)行解讀，同時(shí)也推出針對(duì)新銳品牌、內(nèi)容IP、實(shí)力好貨等潛力商家的超級(jí)新商廠長(zhǎng)計(jì)劃及專項(xiàng)扶持政策，彰顯天貓平臺(tái)對(duì)于支持產(chǎn)業(yè)帶中小商家生意增長(zhǎng)的誠(chéng)意及決心。

本次大會(huì)上，億邦智庫聯(lián)合天貓家電隆重發(fā)布《發(fā)現(xiàn)質(zhì)價(jià)比，引領(lǐng)質(zhì)造浪潮——中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)帶白皮書》。報(bào)告從家電產(chǎn)能供需錯(cuò)位現(xiàn)狀、“中國(guó)質(zhì)造”對(duì)商家扶持舉措、優(yōu)秀商家案例、行業(yè)未來趨勢(shì)研判等維度解讀中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)及發(fā)展方向，為商家厘清行業(yè)走向，并探尋“中國(guó)質(zhì)造”平臺(tái)合作機(jī)會(huì)點(diǎn)。

以下為報(bào)告解讀內(nèi)容：

中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)始于上個(gè)世紀(jì)80年代，經(jīng)過近四十年的發(fā)展，已呈現(xiàn)“新階段”、“新基礎(chǔ)”、“新動(dòng)能”、“新消費(fèi)”、“新挑戰(zhàn)”五大具有顯著時(shí)代屬性特征。

從變遷歷程看，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了以產(chǎn)能為主導(dǎo)的“供給驅(qū)動(dòng)”階段、線下網(wǎng)點(diǎn)為主導(dǎo)的“渠道驅(qū)動(dòng)”階段，現(xiàn)已全面進(jìn)入以消費(fèi)者為主導(dǎo)的“用戶驅(qū)動(dòng)”新階段。

在制造端，中國(guó)家電產(chǎn)能不僅在全球遙遙領(lǐng)先，在技術(shù)和制造工藝方面也保持較高水平。中國(guó)在全球的比較優(yōu)勢(shì)已經(jīng)由過去的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為工業(yè)體系配套完整的縱深優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)主要分布在環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角三大區(qū)域，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)和跨集群之間已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈分工和區(qū)域協(xié)調(diào)，形成“區(qū)域集中、廣泛分布”的布局特征，以及“綜合產(chǎn)業(yè)帶引領(lǐng)，特色產(chǎn)業(yè)帶支撐”的新動(dòng)能發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從消費(fèi)端看，當(dāng)下，消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的變化，從品牌認(rèn)知、品類需求、消費(fèi)專業(yè)性、價(jià)格敏感度方面都有了新的變遷。從產(chǎn)業(yè)端看，家電產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)由于大多缺乏自主品牌打造能力、長(zhǎng)期進(jìn)行低附加值生產(chǎn)且過度依賴客戶訂單，普遍面臨低毛利、高風(fēng)險(xiǎn)、品牌認(rèn)知度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的困境。

這是中國(guó)制造能力和需求供給之間的錯(cuò)位，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)亟待從品牌化轉(zhuǎn)型、開辟新增長(zhǎng)渠道、創(chuàng)新研發(fā)能力等方面尋求突破口。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍電商平臺(tái)，阿里巴巴最早認(rèn)知到國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供需錯(cuò)位困境，率先推出鏈接優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與消費(fèi)市場(chǎng)的“中國(guó)質(zhì)造”服務(wù)平臺(tái)。這體現(xiàn)在4個(gè)方面：1，率先推出“中國(guó)質(zhì)造” 打標(biāo)認(rèn)證；2，率先開展全國(guó)范圍產(chǎn)業(yè)帶規(guī)?；猩蹋?，率先實(shí)現(xiàn)源頭優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與消費(fèi)市場(chǎng)無縫連接；4，率先推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“中國(guó)質(zhì)造”主打結(jié)合中國(guó)制造業(yè)地域特色，挖掘具有代表性的產(chǎn)業(yè)帶質(zhì)造商家，為制造型企業(yè)搭建高效零售系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)平價(jià)好貨。在此過程中，平臺(tái)對(duì)外聯(lián)動(dòng)政府、生態(tài)服務(wù)商，通過嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)企業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)制定、社會(huì)化分工來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)及服務(wù)體系發(fā)展；對(duì)內(nèi)通過專屬營(yíng)商護(hù)航、流量扶持、C2M數(shù)字化研發(fā)等多維度為商家提供助力及服務(wù)，推進(jìn)制造商與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，多重并舉助力產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在消費(fèi)側(cè)，“中國(guó)質(zhì)造”基于性價(jià)比、品質(zhì)化消費(fèi)及服務(wù)需求，構(gòu)建包含價(jià)格力、產(chǎn)品力、服務(wù)力的【質(zhì)價(jià)比模型】，為用戶提供具有大牌品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)好貨。在產(chǎn)業(yè)側(cè)，平臺(tái)則通過打造定制化分層扶持政策和權(quán)益，助力家電商家向上發(fā)展。

當(dāng)前，“中國(guó)質(zhì)造”平臺(tái)已牽手多個(gè)家電產(chǎn)業(yè)帶，在助力企業(yè)品牌建設(shè)、銷售渠道開拓、產(chǎn)銷協(xié)同、生意增長(zhǎng)等維度取得豐碩成效。這當(dāng)中也跑出多個(gè)優(yōu)秀商家，他們立足于“中國(guó)質(zhì)造”平臺(tái)信任背書、多項(xiàng)政策扶持、C2M模式賦能等成功轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力、品牌力雙向提升，構(gòu)建創(chuàng)新化競(jìng)爭(zhēng)力及全方位運(yùn)營(yíng)能力。

當(dāng)下，家電行業(yè)向品質(zhì)消費(fèi)、場(chǎng)景細(xì)分及新興品類崛起方向發(fā)展；隨著家電市場(chǎng)形成線上線下多元融合的格局，以天貓?zhí)詫?、“中?guó)質(zhì)造”為代表的線上市場(chǎng)仍將在中長(zhǎng)期擁有廣闊增長(zhǎng)空間且具備多重引領(lǐng)發(fā)展價(jià)值。這也為企業(yè)發(fā)展帶來啟示：相關(guān)企業(yè)需要練好內(nèi)功，同時(shí)善用平臺(tái)。在自身角度，需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，從研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、智能化升級(jí)及用戶服務(wù)多處加碼；同時(shí)利用平臺(tái)掌握的消費(fèi)大數(shù)據(jù)、平臺(tái)影響力、商業(yè)及技術(shù)資源助力企業(yè)自身，成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)帶商家首要破局之道。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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