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2023年8月1日，瑞幸咖啡公布2023年第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡第二季度總凈收入為62億元人民幣，同比增長(zhǎng)88%，其中自營門店收入44.95億元，聯(lián)營門店收入為14.86億元；美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下營業(yè)利潤為11.73億元人民幣，營業(yè)利潤率為18.9%，創(chuàng)歷史新高。

同期，星巴克發(fā)布2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。截至7月2日，星巴克中國營收8.22 億美元（約為59.6億元人民幣），同比增長(zhǎng)50.9%。

也就是說，瑞幸收入首次超越星巴克中國。

在門店數(shù)量方面，報(bào)告期內(nèi)星巴克中國凈新增門店237家，在中國的門店總數(shù)近6500家。對(duì)比來看，瑞幸同期新開門店1485家，目前，瑞幸已在70個(gè)城市擁有自營門店，在256個(gè)城市擁有聯(lián)營門店，截至第二季度末，瑞幸已達(dá)“萬店規(guī)模”，其中自營門店7188家，聯(lián)營門店3648家。

超越了星巴克的瑞幸咖啡，還在用庫迪咖啡的“魔法打敗魔法”。此前，直逼瑞幸擴(kuò)張勢(shì)頭的庫迪先一步于4月推出了“9.9元喝咖啡”的活動(dòng)，瑞幸也在5月跟進(jìn)。

6月瑞幸咖啡交易客戶數(shù)達(dá)到5000萬，創(chuàng)歷史新高。瑞幸方面稱，為答謝消費(fèi)者的支持，瑞幸咖啡“9.9元”感恩回饋活動(dòng)將常態(tài)化進(jìn)行下去，此次活動(dòng)將至少持續(xù)兩年。

平價(jià)策略大部分都是為了搶占市場(chǎng)份額，低價(jià)后面必須有規(guī)模銷量和低成本高效率的運(yùn)營支撐。率先突破萬店規(guī)模的瑞幸無疑站穩(wěn)了大眾市場(chǎng)的一極，國內(nèi)咖啡市場(chǎng)也確實(shí)還有足夠的增長(zhǎng)空間去想象。

不過，瑞幸需要面對(duì)的挑戰(zhàn)并不少。是短暫超越，還是永久性地戰(zhàn)勝星巴克，瑞幸還需要更多季度的業(yè)績(jī)來證明。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

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