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觀天下!AI搜索大戰(zhàn)已全面打響
2024-08-02 17:05:38 來源:環(huán)球時報 編輯:


(資料圖片僅供參考)

美國《大西洋月刊》7月30日文章,原題:人工智能搜索戰(zhàn)已全面打響 每時每刻,世界各地的人們在搜索引擎上輸入數(shù)以萬計的詞條,年搜索量達數(shù)萬億次。數(shù)十億人在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎網(wǎng)站。包括谷歌、微軟和OpenAI在內(nèi)的許多強大的科技公司,最近都發(fā)現(xiàn)了用生成式人工智能(AI)重塑這一領(lǐng)域的機會,它們正在競相抓住這個機會——AI搜索大戰(zhàn)已然全面打響。

AI搜索欄的價值顯而易見:與其打開和閱讀多個鏈接,不如把問題輸入聊天機器人的頁面,然后立即得到答案,這樣豈不是更好?不過,為了讓這種方法奏效,AI模型必須能夠從網(wǎng)上抓取相關(guān)信息。ChatGPT問世近兩年后,用戶日益意識到許多AI產(chǎn)品實際上建立在竊取信息的基礎(chǔ)上,科技公司正試圖與提供這些內(nèi)容的媒體出版商建立關(guān)系。現(xiàn)在,AI可能會先“咀嚼和反芻”,然后根據(jù)其不透明的底層算法決定用戶看到的內(nèi)容。這也意味著,目前媒體機構(gòu)向許多用戶展示廣告和銷售訂閱,但用戶訪問媒體出版商網(wǎng)站的理由將會減少。

AI模型除了訓(xùn)練數(shù)據(jù)之外沒有抓取最新信息,這些數(shù)據(jù)往往是幾個月或幾年之前的。今年6月,當(dāng)我第一次與AI搜索公司Perplexity首席商務(wù)官謝韋連科交談時,他表示:“我們長期成功的關(guān)鍵因素之一,是媒體出版商不斷創(chuàng)作事實充足的新聞,因為如果沒有準(zhǔn)確的原始材料,AI就無法很好回答。”

AI公司似乎并不把人類的文字、照片和視頻視為藝術(shù)品或勞動產(chǎn)品;相反,它們將內(nèi)容視為信息的采掘礦藏。“人們來Perplexity不是為了消費新聞,是為了消費事實。”謝韋連科告訴我。Perplexity和記者并不直接競爭——前者回答問題,后者是發(fā)布突發(fā)新聞或提供意見和想法。但謝韋連科承認(rèn),AI搜索給媒體網(wǎng)站帶來的流量將少于傳統(tǒng)搜索引擎,因為用戶點擊鏈接的理由更少——機器人正在直接提供答案。因此,越來越多的AI與媒體之間的交易是一種勒索。

但媒體至少也有一定的能力來限制AI搜索引擎讀取其網(wǎng)站的能力——拒絕簽署或重新談判協(xié)議,甚至起訴AI公司侵犯其版權(quán),正如《紐約時報》所做的。AI公司似乎有自己的方法繞過媒體的障礙,但這是一場正在進行的軍備競賽,沒有明顯的贏家。OpenAI等公司能否贏得AI搜索大戰(zhàn),可能并不完全取決于它們的軟件:媒體合作伙伴也是等式的重要組成部分。

AI搜索大戰(zhàn)試圖改變?nèi)藗優(yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的方式,而互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今世界組織和傳播知識的一張超級大網(wǎng)。但底層地基并沒有改變:知識,無論以何種形式存在,仍然是人類的經(jīng)驗、智慧和思考的結(jié)晶,而不是機器人的機械抓取。(作者馬特奧·王,陳欣譯)▲

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