中新網(wǎng)杭州11月24日電(曹丹)“鄉(xiāng)村運(yùn)營商與村委會(huì)的合作如同‘相親’，彼此中意才能領(lǐng)‘結(jié)婚證’。”近日，浙江省旅游協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村文旅振興分會(huì)會(huì)長、杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局四級(jí)調(diào)研員陳偉洪在采訪時(shí)介紹道。

走進(jìn)臨安，翠綠山川映入眼簾，溪水潺潺繞村流，一步一景，如畫中游。面對(duì)這片綠水青山，如何將它們轉(zhuǎn)化為金山銀山，既展現(xiàn)自然美景又帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展？

臨安鄉(xiāng)村一景。臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局供圖

2017年，臨安啟動(dòng)村落景區(qū)的市場化運(yùn)營，并開始招募鄉(xiāng)村運(yùn)營師。在這場“相親”大會(huì)中，鄉(xiāng)村運(yùn)營師章小云與臨安區(qū)清涼峰鎮(zhèn)楊溪村成功牽手，并“攜手”走過了穩(wěn)健運(yùn)營的7年時(shí)光。

雙方攜手將楊溪村一座擁有千年歷史的孝子祠，打造成為熱門研學(xué)點(diǎn)，每年吸引超1.5萬名學(xué)生前來體驗(yàn)忠孝文化，為村集體帶來每年30萬元以上的增收。這無疑是一個(gè)綠水青山成功轉(zhuǎn)化為金山銀山的生動(dòng)例證。

“臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營是雙向選擇的過程。”作為浙江鄉(xiāng)村運(yùn)營觀念的首創(chuàng)者，回顧過去7年，陳偉洪表示，鄉(xiāng)村與運(yùn)營商的“結(jié)合”，不是“拉郎配”，而是“自由戀愛”，并且是自由自愿地從“相親”到“結(jié)親”的過程。

在臨安選拔運(yùn)營商的“相親”過程中，要成為一名臨安的鄉(xiāng)村運(yùn)營師，并不容易。

基于臨安在鄉(xiāng)村運(yùn)營中曾遇到的挑戰(zhàn)——一些運(yùn)營商只關(guān)注單體項(xiàng)目的盈利，忽略了村莊的整體效益，導(dǎo)致運(yùn)營商與當(dāng)?shù)卮迕衩茴l發(fā)，臨安制定了一系列嚴(yán)格的運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)。

在正式運(yùn)營之前，運(yùn)營商需要與鄉(xiāng)村相關(guān)部門及村民進(jìn)行座談，形成初步的運(yùn)營和策劃方案。這一方案還需經(jīng)過專家組的審核，以評(píng)估運(yùn)營商的運(yùn)營能力。

一旦簽約，運(yùn)營商需與村委會(huì)共同組建運(yùn)營公司。其中，村委會(huì)通常以資源入股的方式占股20%。日常的運(yùn)營費(fèi)用由運(yùn)營商承擔(dān)。這意味著，運(yùn)營商在初入鄉(xiāng)村時(shí)，需要“自帶干糧”，依靠團(tuán)隊(duì)的智慧來激活村里的資源，并創(chuàng)造盈利點(diǎn)。

此外，臨安還規(guī)定，簽約后的兩個(gè)月內(nèi)將進(jìn)行試運(yùn)營考核?？己藘?nèi)容包括運(yùn)營單位應(yīng)對(duì)村落資源進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查、至少走訪50戶村民并形成內(nèi)容翔實(shí)的資源調(diào)查報(bào)告等7個(gè)方面?？己瞬缓细竦倪\(yùn)營商將被淘汰……

民眾參與“立夏稱重”體驗(yàn)項(xiàng)目。臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局供圖

“‘相親’條件雖嚴(yán)苛，但選擇留下來、能夠留下來的一定是有情懷、有能力的鄉(xiāng)村運(yùn)營者。”陳偉洪介紹了章小云團(tuán)隊(duì)整村運(yùn)營的故事。

2017年，臨安招募鄉(xiāng)村運(yùn)營師時(shí)，章小云正經(jīng)營著一家旅行社，積極尋找新的發(fā)展機(jī)遇。在實(shí)地走訪了臨安的多個(gè)村落后，她憑借十多年深耕旅游行業(yè)的敏銳洞察力，一眼便看中了楊溪村的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“相對(duì)而言，將‘祠堂變學(xué)堂’，吸引學(xué)生家長來此體驗(yàn)‘忠孝’課程，是容易的。但我們的初衷是通過整村運(yùn)營，培育村民自己的業(yè)態(tài)，為村子創(chuàng)造更多收益。”章小云說。

利用團(tuán)隊(duì)的商業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和人脈資源，章小云成功召集了更多專業(yè)人士加入楊溪村的建設(shè)。通過資源調(diào)查與精心策劃，團(tuán)隊(duì)圍繞“忠孝文化、紅色文化、國學(xué)文化”，開發(fā)出“開筆禮”和“拜師禮”等文創(chuàng)產(chǎn)品，策劃了制作麻酥糖、編草鞋、書寫一封家書、農(nóng)耕運(yùn)動(dòng)會(huì)等體驗(yàn)活動(dòng)，增設(shè)了小火車、土灶頭、戶外拓展等體驗(yàn)項(xiàng)目，并推出了“春田囍事”“稻田趣事”“年俗節(jié)”等主題節(jié)慶活動(dòng)，成功將“半日游”升級(jí)為“多日游”乃至“多次游”。

如今，楊溪村已成為周邊研學(xué)游的首選之地，村集體收入也呈現(xiàn)翻倍增長。

在臨安鄉(xiāng)間舉行的稻田藝術(shù)節(jié)。臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局供圖

2021年，臨安還出臺(tái)中國首部村落景區(qū)市場化運(yùn)營地方標(biāo)準(zhǔn)——臨安《村莊經(jīng)營(鄉(xiāng)村運(yùn)營)導(dǎo)則》。這既是一份對(duì)鄉(xiāng)村運(yùn)營的考核試卷，更像一份指導(dǎo)鄉(xiāng)村運(yùn)營的實(shí)用指南。

運(yùn)營團(tuán)隊(duì)出智慧、村集體出資源、村民們出力，三方資源的調(diào)動(dòng)激發(fā)了村莊的內(nèi)生動(dòng)力。如今，臨安20多個(gè)村莊都引入了鄉(xiāng)村運(yùn)營師模式，每個(gè)村根據(jù)自身的資源和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的特長，選擇了不同的發(fā)展方向。

從初次“相親”到成功“牽手”，陳偉洪表示，在政府部門的引導(dǎo)下，培養(yǎng)的鄉(xiāng)村運(yùn)營師已成為連接外部商業(yè)資源與內(nèi)部村委會(huì)的橋梁，構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)、市場共贏、經(jīng)濟(jì)共富的共生體系。這也正是臨安探索的鄉(xiāng)村振興新模式和有效路徑。(完)

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