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拍一部,撲一部?都市女性群像劇正在遭遇市場非議
2022-09-28 08:09:50 來源:搜狐娛樂 編輯:

又一部國產(chǎn)女性群像劇撲街。

這部由秦海璐、白冰、薇薇領(lǐng)銜主演的都市女性群像劇《她們的名字》,正在遭遇市場非議。

“假國產(chǎn)狗血精英劇”、“女性主義在蓬勃發(fā)展,女性群像劇在倒退”……豆瓣上,該劇當(dāng)前評分剛過及格線(6分),打分人數(shù)4479。

女性群像劇,又稱“姐姐劇”。它是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮同步成長起來的新興題材。

發(fā)展至如今,女性群像作品已經(jīng)在劇集、電影、綜藝等各大領(lǐng)域遍地開花,并陸續(xù)誕生出了諸多爆款。

比如票房突破8億的《我的姐姐》,僅廣告招商就賺得盆滿缽滿的《乘風(fēng)破浪的姐姐》,以及2016年正午陽光較早布局的《歡樂頌》系列IP等。

成功者有,失敗者也緊隨其后。在接二連三的女性群像作品“撲街”后,這類題材也不得不引起市場重視:是“姐姐們”沒有人格魅力了?還是它們的發(fā)展遭遇瓶頸?值得探究。

拍一部,撲一部?

國產(chǎn)女性群像劇已經(jīng)很久沒有迎來爆款。上一部備受大眾熱議的還是去年播出的《愛很美味》,再上一部,則是2020年張曉波導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《三十而已》。

女性群像劇正在面臨嚴(yán)重的觀眾流失問題,過于懸浮、同質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn),以及不夠真實(shí)的人物塑造是它們的通病。

以暑期熱播的幾部女性群像劇為例?!睹倒逯畱?zhàn)》播出期間,網(wǎng)友調(diào)侃女主大開金手指,離開職場數(shù)年歸來幾天就能直接上手重要案子的劇情,并不符合內(nèi)地律師行業(yè)行情;而她在劇中與男主上演的“中年戀情”,也被觀眾批評為油膩。

正午陽光再度回歸的《歡樂頌3》,則將女性群像劇的缺點(diǎn)暴露無疑。新“五美”之間從陌生走向相識的過程,堪稱“NPC在做任務(wù)”。

每個(gè)人物身上的新標(biāo)簽,如葉蓁蓁年輕貌美高知女性的“富二代”人設(shè),也讓觀眾感嘆,“大概只能出現(xiàn)在電視劇里”。豆瓣4.8分,《歡樂頌3》最終淪為了一部口碑爛劇。

“三料”影后秦海璐領(lǐng)銜主演的《她們的名字》,則有過之而無不及。

劇中“女主們”人均不差錢,遇到難題相互抱團(tuán)、或者依靠編劇開金手指的創(chuàng)作模式,也與過往那些失敗的女群像劇相差不大。

制片人李國紅告訴搜狐娛樂,當(dāng)前國內(nèi)市場能夠工整的完成一部女性群像作品的編劇少之又少。

“他們除了缺乏一定的職場、生活經(jīng)驗(yàn)外,對群像劇所需要的人設(shè)塑造、創(chuàng)新力,都極度缺乏。”

去年,馮小剛首次“觸網(wǎng)”的《北轍南轅》就曾遭遇此劫。該劇播出之后,“馮小剛已經(jīng)拍不出小人物”、“不懂平頭百姓生活”等言論隨之而來。編劇陳枰曾出來辟謠,稱“這就是發(fā)生在我們周邊的故事”。但很顯然,此“周邊”非彼“周邊”。

讓女性群像劇走下神壇的另一層原因,則是來自于同類型作品對《三十而已》的過度追捧。

資深劇粉楠楠表示,她已經(jīng)在很多國產(chǎn)女性群像劇中看到《三十而已》的身影。

首先是體現(xiàn)在人設(shè)上。以顧佳、鐘曉琴、王漫妮為代表的三位女性形象,放置在其他女性群像劇中,已經(jīng)衍變成“升級版”的職場女強(qiáng)人,溫順、漂亮、顧家的“全職太太”,和空有一腔熱血的職場萌新。

而她們在劇中的表現(xiàn)所得到的反饋,也往往伴隨著“大開金手指(女霸總)”、狗血套路和空有人設(shè)沒有內(nèi)容的負(fù)面評價(jià)。

在劇情內(nèi)容上,全員渣男、“年下戀”成標(biāo)配,以及無限貼近話題的創(chuàng)作法則,也遭到網(wǎng)友非議。

“國產(chǎn)女性群像劇中就不能有‘好男人’形象了”、“姐狗戀是什么新風(fēng)潮”、“別再cue原生家庭、00后整頓職場等話題了,累了”……網(wǎng)友們無情批判。

“這部劇的創(chuàng)作思路就是,盡可能集納各種問題,凸顯女性在30歲時(shí)面臨的種種困境,在人設(shè)上要先樹立典型人物,然后往特殊里拉。”制片人陳菲,在談及《三十而已》的創(chuàng)作思路時(shí)對媒體如是說道。

而她或許也未曾想到,在這之后的兩年里,這種創(chuàng)作模式竟成了國產(chǎn)女性群像劇創(chuàng)作的固定模版。遺憾的是,已經(jīng)有越來越多的觀眾,不再為此類創(chuàng)作手法買單。

“爆款創(chuàng)作“公式,正在漸漸失靈。

“姐學(xué)”仍是財(cái)富密碼

一個(gè)小發(fā)現(xiàn)是,雖然當(dāng)下的國產(chǎn)女性群像劇,撲街?jǐn)?shù)量諸多,但依舊掩蓋不了這類題材的紅火趨勢。

新京報(bào)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示,從2020年到2021年8月,劇集市場曾誕生過的女性群像劇多達(dá)15部。

而在今年,僅暑期兩月,已陸續(xù)上線了4部該類型題材。后續(xù)還將會(huì)有秦嵐、藍(lán)盈盈領(lǐng)銜主演的《芳心蕩漾》,毛曉彤、張儷主演的《心想事成》。

女性群像劇為何能夠成為市場風(fēng)口?除了大眾普遍感知到的“中年話題”興起外,中生代女演員在市場中的地位今非昔比,也是原因之一。

李國紅說,當(dāng)前不少從“姐姐”綜藝中翻紅的中生代女演員,都已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)組,或綜藝、或電影,或電視劇的作品加持,也讓她們的身價(jià)“翻了一番”。

過往,諸如張含韻、王菊、白冰這樣的市場冷門選手,“有戲拍”已是不錯(cuò)表現(xiàn),如今想要再邀請這群“姐姐們”,與她們的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)“碰撞”出合適的檔期,也是一大難點(diǎn)。

不過,這些翻紅“姐姐們”的身價(jià),相對其他劇中的流量演員,還是便宜很多。這就凸顯出這類題材性價(jià)比高的優(yōu)勢。

李國紅說,他正在籌備的一部女性群像劇,劇中女演員非常具有知名度,年輕時(shí)也演過不少大熱劇,但她的片酬,不及當(dāng)紅女演員片酬的二分之一。

另外,從衛(wèi)視招商角度來看,這類題材也極易受到一線衛(wèi)視買單。除去擁有大眾“熟臉”外,女性群像劇所觸及到的女性情感、家庭、職場

等多維度話題,也更易為平臺招商引流。

今年暑期央8播出的《玫瑰之戰(zhàn)》,就是暑期檔一眾衛(wèi)視劇中的收視佼佼者。盡管它的豆瓣評分只有4.8分。

高口碑“劇二代”《二十不惑2》,在湖南衛(wèi)視播出時(shí),曾連續(xù)13天拿下衛(wèi)視第一的收視佳績。

包括《她們的名字》在內(nèi),連續(xù)多日位列衛(wèi)視黃金檔收視第三的成績,也證明了這部劇在中老年受眾端,占據(jù)一定市場。

高收視,帶來的必然是高回報(bào)?!睹倒逯畱?zhàn)》《歡樂頌3》《她們的名字》在播出期間,僅出品方流露出的廣告招商就多達(dá)15+。

系列劇《歡樂頌3》更是被傳出一個(gè)廣告位就賣至500w,盡管它的豆瓣評分只有4.8分。

(《歡樂頌3》中隨處可見的廣告招商)

“女性群像劇是比較容易做系列化開發(fā)的一種題材。不少投資人也都是在打造第一部時(shí),就已經(jīng)想好了后續(xù)的開發(fā)歷程。”

一如正午陽光董事長侯鴻亮所言,“用三季的方式能解決商業(yè)上的問題。第一季把口碑創(chuàng)立起來,第二季、第三季利益最大化。”

如今,《愛很美味》的同名電影正在緊鑼密鼓的開發(fā)中,口碑已經(jīng)撲街的《歡樂頌》還會(huì)有第四、第五部,而檸萌影業(yè)精心打造的“三十”、“四十”系列作品,也在來得路上。

屬于女性群像劇的”財(cái)富密碼”,正在上演。也正因此,女性群像劇即便拍的差,也依舊有無數(shù)同行者“趕著趟”。

國產(chǎn)女性群像劇還能怎么拍?

女性群像劇觀眾還會(huì)買賬嗎?如若按照當(dāng)前的創(chuàng)作模式,不斷走下坡的甜寵劇,就是國產(chǎn)女性群像劇的明天。

一個(gè)新問題是,觀眾究竟喜歡什么樣的女性群像劇?換言之,從業(yè)者們還能如何“創(chuàng)新”女性群像劇?

李國紅表示,當(dāng)前女性群像劇的發(fā)展創(chuàng)不創(chuàng)新并不是關(guān)鍵。問題的關(guān)鍵在于如何讀懂“獨(dú)立女性”背后的深層要義。

“以往的女性群像劇給到觀眾的一個(gè)直觀感受是,這些劇中的‘女主們’無所不能,即便是偶遇生活困境,也會(huì)有男主、姐妹,或者其他人來幫忙化解,或者就是編劇直接開金手指,‘弱化’難題。”

在李國紅看來,這種創(chuàng)作模式可以存在,但沒必要。《三十而已》等前作已經(jīng)吃到了一波紅利,后來者想要憑借類似的方式吃到紅利,并不容易。

他表示,女性群像劇的創(chuàng)作思路,可以對照美劇《致命女人》,打造”不完美“人設(shè),甚至是“不完美”結(jié)局。

在新一季《致命女人》中,三位女性最后的命運(yùn)走勢也呼之欲出,以為自己獨(dú)立決絕的Simone,其實(shí)還愛著同性戀的丈夫、最終選擇了原諒;一直想要挽回婚姻的Beth終于下定決心殺夫;而擁有“超前婚姻”觀念的Taylor還是依賴于“渣男”丈夫,與之復(fù)合。

這種“不完美”人設(shè)和結(jié)局,也加劇了故事的真實(shí)性,以及人物行為動(dòng)機(jī)的合理性。

實(shí)際上,當(dāng)前的國產(chǎn)女性群像劇中,也有不少該種風(fēng)格創(chuàng)作趨勢。

豆瓣高達(dá)8.1分的《愛很美味》,劇中三位女性的“非完美”設(shè)定,以及人物動(dòng)機(jī)的合理化,就頗有美劇創(chuàng)作風(fēng)格。播出期間,中國版《欲望之都》的評價(jià)也不在少數(shù)。

女性群像劇“開山之作”《歡樂頌》第一部,也曾是這類作品的表率。樊勝美的“撈女”人設(shè)、邱瑩瑩的平凡視角等,都令觀眾極具代入感。

包括去年芒果TV“殺”出來的《我在他鄉(xiāng)挺好的》,在創(chuàng)造上也都有異曲同工之妙。遺憾的是,國產(chǎn)劇始終難以真正

放下“理想化”、追求完美的創(chuàng)作包袱。

這點(diǎn)從當(dāng)下不少“女性群像劇”所存在的濾鏡問題,就能窺知一二。追求人物完美化、不能平視女演員的年齡問題,以及一味的迎合市場,也讓這批劇集在創(chuàng)作視角上就失了真。

《玫瑰之戰(zhàn)》播出期間,豆瓣上某網(wǎng)友如是說,“請正視姐姐們的年齡吧,她們的皺紋也是一種美麗的表現(xiàn)。”

國產(chǎn)女性群像劇,想要重回《歡樂頌》時(shí)期,或許要從拋棄“完美人設(shè)”做起。

關(guān)鍵詞: 都市女性群像劇 都市女性 我的姐姐 她們的名字

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