網(wǎng)易科技訊 3月25日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,蘋果將于北京時(shí)間3月26日凌晨1點(diǎn)在位于加州庫(kù)比蒂諾的總部舉行發(fā)布會(huì)。預(yù)計(jì)蘋果將在此次發(fā)布會(huì)上推出新的訂閱服務(wù),從而在iPhone銷量增長(zhǎng)停滯的情況下找到新的營(yíng)收增長(zhǎng)領(lǐng)域。
據(jù)推測(cè),蘋果或?qū)⒃诎l(fā)布會(huì)上推出流媒體視頻服務(wù),其中既包括蘋果制作的原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容,還包括和HBO和Starz等現(xiàn)有播放器頻道的流媒體內(nèi)容。除此之外,預(yù)計(jì)蘋果還將更新其新聞應(yīng)用程序,消費(fèi)者可以通過其新版新聞應(yīng)用打包訂閱幾家主要出版商的內(nèi)容。
此次發(fā)布會(huì)對(duì)這家iPhone巨頭來說至關(guān)重要。投資者和分析師均認(rèn)為,未來幾年蘋果的大部分營(yíng)收增長(zhǎng)將來自訂閱服務(wù)。這些新服務(wù)也代表了蘋果近十年來一直所追求的夢(mèng)想的頂峰。
喬布斯的夢(mèng)想
自2011年現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克( Tim Cook)上任以來,蘋果一直致力于進(jìn)軍電視業(yè)務(wù)。根據(jù)沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson) 2011年撰寫的《喬布斯傳》,已故蘋果公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾表示,他想“顛覆”電視。
全球知名證券公司W(wǎng)edbush分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)稱:“回到喬布斯時(shí)代,蘋果一直癡迷于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容領(lǐng)域的野心。”“但背后的資源和戰(zhàn)略一直是有缺陷的,而現(xiàn)在庫(kù)比蒂諾的境遇岌岌可危。”
蘋果也表示,希望在庫(kù)克時(shí)代打入電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
2012年,庫(kù)克在回答有關(guān)蘋果電視的問題時(shí)表示:“這是一個(gè)人們非常感興趣的領(lǐng)域。”“我們將繼續(xù)撥動(dòng)琴弦,看看它會(huì)把我們帶到何方。”
2014年,蘋果負(fù)責(zé)軟件和服務(wù)的高級(jí)副總裁艾迪·庫(kù)伊(Eddy Cue)甚至說,“現(xiàn)在的電視體驗(yàn)糟透了”,從某種程度上呼應(yīng)了庫(kù)克的說法,即如今的電視業(yè)務(wù)體驗(yàn)“停留在70年代”。今年早些時(shí)候,庫(kù)克甚至表示,他預(yù)計(jì)有線電視業(yè)務(wù)將“解體”。”
鑒于蘋果在周一發(fā)布會(huì)前已經(jīng)發(fā)布了新款ipad、iMac電腦和AirPods耳機(jī),此次發(fā)布會(huì)上可能不會(huì)再發(fā)布任何新硬件。通常,新款硬件產(chǎn)品是蘋果發(fā)布會(huì)上的明星。
風(fēng)投機(jī)構(gòu)Loup Ventures創(chuàng)始人、蘋果資深分析師吉尼·姆斯特(Gene Munster)表示,”這是一個(gè)適當(dāng)?shù)呐e措,以拋卻硬件的干擾,強(qiáng)調(diào)蘋果圍繞服務(wù)的重點(diǎn)。"
“我認(rèn)為他們不希望人們寫有關(guān)新款A(yù)irPods和ipad的文章。他們希望人們能夠?qū)W⒂诠镜拈L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”
高盛數(shù)據(jù)顯示,蘋果與34部不同的影視作品有關(guān)聯(lián),我們將在周一首次看到這些內(nèi)容。據(jù)報(bào)道,蘋果公司邀請(qǐng)了包括詹妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston,老友記女主角)和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon,律政俏佳人女主角)在內(nèi)的幾位好萊塢明星出席發(fā)布會(huì),每年在視頻內(nèi)容上的花費(fèi)高達(dá)10億美元。
據(jù)去年媒體報(bào)道,這些內(nèi)容將成為蘋果新的數(shù)字電視戰(zhàn)略的一部分。蘋果計(jì)劃將其免費(fèi)提供的原創(chuàng)節(jié)目與HBO和Starz等服務(wù)的訂閱“頻道”(用戶可以單獨(dú)購(gòu)買,也可以以折扣價(jià)打包訂閱)打包在一起發(fā)布。
這將大大削弱蘋果過去10年來的雄心壯志。在艾薩克森關(guān)于喬布斯的傳記中,聽起來好像喬布斯要打造的是一個(gè)神奇的電視,而不是一個(gè)渠道市場(chǎng)。
喬布斯告訴艾薩克森:“我想創(chuàng)造一種完全易于使用的綜合電視機(jī)。”“它將與你所有的設(shè)備和iCloud無縫同步,并將擁有“你能想象到的最簡(jiǎn)單的用戶界面。”
而蘋果實(shí)驗(yàn)室中的原型電視包括一個(gè)超高清顯示屏、在線視頻會(huì)議攝像頭和一個(gè)獨(dú)立于有線電視的流媒體電視服務(wù)。
蘋果電視的傳聞一度影響了蘋果的股票。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,金融大鱷卡爾·伊坎(Carl Icahn)曾在2015年寫信稱,他之所以投資這家公司,是因?yàn)樗A(yù)計(jì)蘋果將在不久將來推出一款新電視,但顯然蘋果已經(jīng)擱置了這些計(jì)劃。
蘋果的電視服務(wù)不是一種電視機(jī),而是通過iPhone、iPad和蘋果電視機(jī)頂盒播放內(nèi)容的一種服務(wù)。蘋果也表示愿意在第三方設(shè)備上發(fā)布視頻。例如今年1月份,蘋果與三星合作將iTunes視頻商店引入三星的智能電視。
一個(gè)好消息
這并不是蘋果發(fā)布會(huì)上可能討論的唯一訂閱內(nèi)容。
去年蘋果收購(gòu)了一款名為Texture的應(yīng)用程序,后者以每月9.99美元的價(jià)格為消費(fèi)者提供大量數(shù)字雜志的捆綁訂閱服務(wù)。雖然該服務(wù)仍在運(yùn)行,但預(yù)計(jì)蘋果會(huì)將其作為蘋果新聞應(yīng)用的付費(fèi)業(yè)務(wù)重新發(fā)布。新款的蘋果新聞應(yīng)用程序?qū)橛脩籼峁┮粋€(gè)每月付費(fèi)的新聞內(nèi)容訂閱服務(wù)。
關(guān)于蘋果新聞?dòng)嗛喎?wù)的報(bào)道主要集中在收入分成上。據(jù)報(bào)道,50%的收入可能會(huì)歸蘋果所有,這比蘋果通過應(yīng)用商店銷售應(yīng)用程序方式中獲得的30%抽成要高。《紐約時(shí)報(bào)》首席執(zhí)行官暗示,這可能是《紐約時(shí)報(bào)》不參與蘋果新聞?dòng)?jì)劃的原因之一。
我們還不知道哪些其他報(bào)紙和雜志可能會(huì)參與其中,或者這項(xiàng)服務(wù)如何推廣付費(fèi)墻和其他內(nèi)容。對(duì)于媒體公司來說這個(gè)問題尤其重要,因?yàn)樗鼈冊(cè)絹碓讲磺樵冈诘貌坏阶x者數(shù)據(jù)的情況下與科技公司分享內(nèi)容,何況得到的廣告和訂閱營(yíng)收在它們看來并不公平。
其他
蘋果很有可能利用本次發(fā)布會(huì)宣布其無線充電器AirPower的發(fā)售日期。AirPower于2017年發(fā)布,但錯(cuò)過了2018年的發(fā)布窗口。上周,蘋果網(wǎng)站上出現(xiàn)了新款充電器的營(yíng)銷圖片,暗示它可能很快就會(huì)上市。
但鑒于蘋果對(duì)服務(wù)的重視,它更有可能推出或預(yù)熱第三項(xiàng)服務(wù),以補(bǔ)充其電視和新聞?dòng)嗛喎?wù)。
一種可能性是圍繞高盛發(fā)行信用卡推出的iPhone綜合金融服務(wù)。據(jù)報(bào)道,高盛首席執(zhí)行官戴維·所羅門(David Solomon)將出席周一的活動(dòng)。
摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)在上周五發(fā)布的一份報(bào)告中寫道:“雖然視頻和新聞服務(wù)主導(dǎo)了最近的媒體報(bào)道,但我們相信,蘋果今年還將延長(zhǎng)支付和廣告服務(wù)的期限,在這些領(lǐng)域的任何公告都將帶來驚喜。”
蘋果還可能推出一項(xiàng)捆綁各種視頻游戲的服務(wù)。今年1月有媒體曾報(bào)道,蘋果正在調(diào)查游戲訂閱服務(wù)。
但蘋果最有可能利用發(fā)布會(huì)時(shí)間向消費(fèi)者推銷其以服務(wù)為核心的新產(chǎn)品戰(zhàn)略。蘋果目前有超過10億部設(shè)備在用,它必須證明自己能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)造創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品的承諾,讓那些第一次購(gòu)買iPhone或iPad的用戶在很長(zhǎng)一段時(shí)間后還能繼續(xù)付費(fèi)。
此外,隨著迪士尼、AT&T和NBC環(huán)球競(jìng)相推出新產(chǎn)品,蘋果的電視服務(wù)正進(jìn)入一個(gè)日益擁擠的流媒體視頻服務(wù)領(lǐng)域。蘋果需要向市場(chǎng)證明其電視服務(wù)能夠從中脫穎而出。
當(dāng)蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上向一群記者、分析師和電影明星發(fā)表演講,解釋為何蘋果的訂閱產(chǎn)品優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí),預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)詳細(xì)的解釋。畢竟,蘋果領(lǐng)導(dǎo)層在過去10年的大部分時(shí)間里否考慮過電視和新聞業(yè)務(wù)。(晗冰)
關(guān)鍵詞: 蘋果 發(fā)布會(huì) 訂閱服務(wù)
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