近年來，隨著越來越多的用戶在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)分享生活、展示才藝、展開社交活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的關(guān)注度也越來越高。但隨之也暴露出不良表演、宣揚(yáng)一夜暴富等問題。

最近，一篇描寫某網(wǎng)絡(luò)主播在短時(shí)間獲得網(wǎng)友千萬元打賞的文章流傳，靠“打賞”致富引發(fā)爭(zhēng)議。對(duì)此記者展開了調(diào)查。

主播被“打賞”千萬元 高額收益引爭(zhēng)議

某平臺(tái)上某網(wǎng)絡(luò)主播直播時(shí)，有觀看者不斷向她贈(zèng)送虛擬禮物。一個(gè)叫“至尊守護(hù)”的禮物折合人民幣1萬元，在一次直播中，該主播就收到了30個(gè)，總價(jià)值30萬元。

不久前，一篇講述該主播短時(shí)間獲得千萬元“打賞”的文章在網(wǎng)絡(luò)熱傳，說到她幾年來共直播600多場(chǎng)，累計(jì)獲得虛擬禮物折合人民幣達(dá)3000萬元。自媒體提到的“打賞”，是指觀眾通過直播平臺(tái)購(gòu)買虛擬貨幣，再兌換成虛擬禮物贈(zèng)送給主播。直播平臺(tái)會(huì)折算“打賞”禮物的價(jià)值，并與主播分成。這是他們重要的收入來源。

為了獲得“打賞”，主播會(huì)想辦法讓粉絲“刷禮物”。這是某主播和另一名網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)擂臺(tái)PK游戲，規(guī)則是比較兩方粉絲在規(guī)定時(shí)間內(nèi)贈(zèng)送禮物的多少，輸?shù)娜艘邮苡螒驊土P。一些粉絲為支持喜歡的網(wǎng)絡(luò)主播，不斷贈(zèng)送禮物。在該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，標(biāo)價(jià)最高的是66666抖幣的“至尊禮炮”，折合人民幣9523元。

近幾年，一些自媒體不斷炒作這名網(wǎng)絡(luò)女主播“最多一天賺500多萬人民幣”等有關(guān)巨額打賞的信息。在給她打賞的人員中，一個(gè)名叫“老爺”的賬號(hào)送出的禮物超過8000萬人民幣。正當(dāng)大家議論此人的真實(shí)身份時(shí)，該賬號(hào)悄悄修改了網(wǎng)名，在網(wǎng)絡(luò)銷聲匿跡。

雖然“巨額打賞獲利”的真實(shí)性有待核實(shí)，但用這種“套路”吸引網(wǎng)友“打賞”牟利的行為和宣傳頻頻在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，沖擊著社會(huì)心理。

網(wǎng)友：過高的這種金額，可能會(huì)在社會(huì)上引起虛榮、攀比的風(fēng)氣。

網(wǎng)友：一些主播賺打賞的方式比較極端，使用了一些言語上的PUA(情感操控)，甚至是諂媚的方式，這樣的行為對(duì)消費(fèi)者實(shí)際是不尊重的。

北京青少年法律援助與研究中心主任 佟麗華：網(wǎng)上說幾千萬甚至上億的打賞，但是背后到底有多少真實(shí)的打賞，這個(gè)信息是完全不準(zhǔn)確的。在整個(gè)社會(huì)尤其在未成年人當(dāng)中營(yíng)造一種不勞而獲、一夜暴富的虛假現(xiàn)象，對(duì)于整個(gè)未成年人的人生觀的形成是非常有害的。

虛假手段炒作“網(wǎng)紅” 誘導(dǎo)網(wǎng)民消費(fèi)

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的網(wǎng)絡(luò)主播和平臺(tái)會(huì)用一些虛假手段獲取“打賞”，比如找“托”冒充粉絲、偽造主播人氣流量數(shù)據(jù)等，誘導(dǎo)不知情的網(wǎng)民跟風(fēng)消費(fèi)。

“95后”網(wǎng)絡(luò)主播小王告訴記者，一些主播通過連麥PK刺激粉絲打賞的行為被叫做“騙票”，之所以叫做“騙”，是因?yàn)槠渲写嬖诖罅刻茁?。比如運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)假扮粉絲刷禮物，營(yíng)造緊張氣氛，進(jìn)而騙取網(wǎng)友跟風(fēng)打賞。

網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)知情人士 小王：就是有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，其實(shí)都是跟公司內(nèi)部的人連線，然后假裝不認(rèn)識(shí)，做PK。我在某直播平臺(tái)上有好幾個(gè)朋友，粉絲基本上都四五百萬，他們有時(shí)候開直播，我們也湊個(gè)熱鬧給刷點(diǎn)禮物，活躍活躍人氣。

為提高主播熱度，吸引觀眾，直播數(shù)據(jù)也會(huì)造假。在團(tuán)隊(duì)操作下，實(shí)時(shí)在線人數(shù)只需要后臺(tái)改一下設(shè)置，就能把累計(jì)時(shí)間段內(nèi)的全部流量都算進(jìn)去。此外還有“倍數(shù)化”操作，可使呈現(xiàn)人數(shù)是真實(shí)數(shù)據(jù)的1000倍甚至更多，以此提高主播價(jià)碼，抬升粉絲刷禮物的心理價(jià)位。

多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)存在性暗示等低俗現(xiàn)象

為了增加打賞金額，還有一些主播靠暴露的穿著、低俗的言語、承諾送禮物“給福利”等方式吸引用戶，甚至用性暗示、軟色情的方式誘惑“打賞”，導(dǎo)致不良信息存在于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)之中。

在某直播平臺(tái)上，記者隨機(jī)進(jìn)入其推薦的所謂“熱門”版塊，發(fā)現(xiàn)里面就含有性暗示、誘導(dǎo)用戶打賞的直播。

網(wǎng)絡(luò)主播衣著暴露、污言穢語，目的只有一個(gè)——讓網(wǎng)友充值打賞。

有的主播并不露臉，而是將鏡頭一直對(duì)準(zhǔn)身體的某一部位，有的則通過所謂的運(yùn)動(dòng)展示、游戲解說等方式，用暴露的衣著誘導(dǎo)用戶瀏覽，進(jìn)而成為所謂的“粉絲”。

有網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)歷的小王表示，這類的“軟色情”是網(wǎng)絡(luò)直播獲得打賞的快捷途徑。

為追求收益最大化，網(wǎng)絡(luò)主播們通過言語和肢體誘導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注。記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如此的套路儼然已經(jīng)成為一種行業(yè)規(guī)則，出現(xiàn)在許多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中。

某網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人 李先生：我們不稱之為不雅，都這樣。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員 田豐：很多的平臺(tái)是和MCN機(jī)構(gòu)是有簽約的，然后MCN機(jī)構(gòu)會(huì)選擇可能能帶來潛在巨大流量和打賞數(shù)額的這些主播。至于主播怎么播，平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)之間可能往往是有一種默契和妥協(xié)，會(huì)讓主播有一些打擦邊球的行為。因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)很簡(jiǎn)單，就是帶來流量和打賞金額。

據(jù)統(tǒng)計(jì)：自2018年至今，網(wǎng)絡(luò)直播軟件數(shù)量持續(xù)上升，目前僅蘋果系統(tǒng)中的網(wǎng)絡(luò)直播軟件就超過240個(gè)。

記者在手機(jī)應(yīng)用商店搜索“直播”二字，會(huì)看到其彈出大量應(yīng)用軟件推薦，“深夜美女”“私人視頻”“風(fēng)味撩人”…這些帶有性暗示的字樣直接被列入應(yīng)用軟件的名稱，更有甚者直接打出“倮聊”的字樣，誘導(dǎo)用戶下載使用。

“打賞”亂象誤導(dǎo)青少年 助長(zhǎng)不良社會(huì)風(fēng)氣

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播存在的種種問題，專家表示，網(wǎng)絡(luò)直播“打賞”的影響范圍逐漸擴(kuò)大，使一些未成年人誤入歧途，影響青少年的價(jià)值觀。這種金錢至上、攀比打賞的現(xiàn)象，容易助長(zhǎng)社會(huì)不良風(fēng)氣。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)存在大量在校大學(xué)生主播。有的女生衣著暴露、賣笑撒嬌“求打賞”，有的大學(xué)生在宿舍“組團(tuán)”直播。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院青少年與社會(huì)問題研究室在對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大量在校大學(xué)生對(duì)成為主播有強(qiáng)烈向往。自媒體在網(wǎng)絡(luò)炒作“主播獲天價(jià)打賞”“主播成為致富捷徑”等信息，使一些青年大學(xué)生形成靠賣笑撒嬌就能賺錢的“畸形”致富觀。

網(wǎng)友：“網(wǎng)紅致富”這件事情是挺不可思議的，這容易使當(dāng)代的青年學(xué)生認(rèn)為去做個(gè)網(wǎng)紅比現(xiàn)在辛苦讀書將來賺得多。

青少年認(rèn)識(shí)能力弱、自控能力低，無法抵制主播“要打賞”“求打賞”的誘導(dǎo)，在自己虛榮心和攀比心的驅(qū)動(dòng)下，對(duì)主播毫不吝嗇地打賞。

不久前，江蘇南通一位15歲男孩，將外公外婆辛苦積攢的8萬元治病錢，全部打賞給某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主播，其中某一天的單筆充值金額就達(dá)到1萬元。

近幾年，為打賞主播用掉積蓄，甚至挪用公款走向違法犯罪的例子時(shí)常出現(xiàn)?！锻龇虼蛸p主播250余萬元》《貧困生貸款十幾萬打賞主播》《90后男出納挪用公款4826萬 一年打賞主播2000萬》，這些報(bào)道觸目驚心。

為維系與主播的聯(lián)系，部分網(wǎng)民不惜超出自己的財(cái)物能力“打賞”，給家庭或社會(huì)造成負(fù)面影響。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授 北京市網(wǎng)絡(luò)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 王四新：宣揚(yáng)一夜暴富，它對(duì)于青少年的價(jià)值觀和人生觀的沖擊是非常大的，導(dǎo)致產(chǎn)生“通過這種方式可以暴富的話，我還去10年苦讀干什么”的想法。如果我們的直播或者說互聯(lián)網(wǎng)不良內(nèi)容，把未成年人的想法給帶偏了，價(jià)值觀給顛覆了，那將來家庭要承擔(dān)這個(gè)后果，社會(huì)要承擔(dān)這個(gè)后果，國(guó)家也是要承擔(dān)這個(gè)后果。

齊抓共管 “打賞”亂象亟待系統(tǒng)整治

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)直播不容胡作非為。讓網(wǎng)絡(luò)空間更清朗，讓青少年擁有健康的互聯(lián)網(wǎng)世界，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)亂象必須“零容忍”，不能放縱。

這需要主管部門重拳出擊，發(fā)起網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng)。整治直播亂象，關(guān)鍵是規(guī)范直播行為，這就必須給網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播主播畫底線、立規(guī)矩。

對(duì)違反底線者，要依法嚴(yán)懲，提高違法成本，遏制網(wǎng)絡(luò)直播亂象。此外，還應(yīng)暢通舉報(bào)機(jī)制，發(fā)動(dòng)公眾，引導(dǎo)和獎(jiǎng)勵(lì)用戶積極舉報(bào)，讓違法違規(guī)直播無處遁形。

關(guān)鍵詞： 主播 賺錢 打賞 致富