新華社記者鄒多為、胡旭、丁樂(lè)
隨著“雙十一”大幕開(kāi)啟,線上線下共掀消費(fèi)熱潮。今年的“購(gòu)物車(chē)”里,家用電器成為“顯眼包”,高居各大平臺(tái)銷(xiāo)售額排名榜首。
優(yōu)惠疊加,市場(chǎng)熱度攀升
這兩天,廣州市民鄧女士帶著父親到京東線下店湊了個(gè)“熱鬧”:“家里的電視機(jī)用了很久,其實(shí)將就對(duì)付一下也能繼續(xù)用,但看到國(guó)家以舊換新的補(bǔ)貼疊加‘雙十一’補(bǔ)貼雙重優(yōu)惠,一共可以省下差不多2000元,立馬‘下單’,老人開(kāi)心得不行。”
和鄧女士有著同樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。廣州京東MALL副店長(zhǎng)蔡先生告訴記者:“自新一輪以舊換新啟動(dòng)以來(lái),線下門(mén)店客流逐步提升,以舊換新訂單增長(zhǎng)明顯。尤其是進(jìn)入11月,客流量是前幾個(gè)月的兩倍左右。”
目前,超20個(gè)省份家電換新活動(dòng)陸續(xù)在京東上線,覆蓋8500多款家電產(chǎn)品;天貓與上千家品牌聯(lián)合投入60億元,通過(guò)發(fā)放品類(lèi)券、品牌官方讓利等方式,部分家電商品價(jià)格降至5.5折;快手啟動(dòng)以舊換新專(zhuān)項(xiàng),聯(lián)合上百個(gè)商家對(duì)家電類(lèi)投入10億元換新補(bǔ)貼……
真金白銀的誠(chéng)意,有效提升家電市場(chǎng)的熱度。多方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至11月8日,共有2025.7萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)8大類(lèi)家電產(chǎn)品3045.8萬(wàn)臺(tái),帶動(dòng)銷(xiāo)售1377.9億元;截至10月30日,在2024年“雙十一”全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額中,家用電器以1324億元高居榜首,占據(jù)15.7%的市場(chǎng)份額。
對(duì)于以舊換新政策效果,有外國(guó)媒體用“大獲成功”予以評(píng)價(jià)。彭博社日前在報(bào)道中表示,中國(guó)政府旨在刺激消費(fèi)的以舊換新政策,不僅帶動(dòng)家用電器銷(xiāo)量飆升,還促使投資者紛紛買(mǎi)入家電生產(chǎn)商的股票,包括美的和海爾在內(nèi)的中國(guó)家電制造商的股票表現(xiàn)優(yōu)于全球同行。
落地顯效,消費(fèi)潛能激發(fā)
消費(fèi)的“熱”,背后是政策的“進(jìn)”。
今年3月,國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》,對(duì)“兩新”工作作出全面部署;7月,國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部明確要統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金,加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新;8月,商務(wù)部等四部門(mén)明確各地自主確定補(bǔ)貼“8+N”類(lèi)家電品種,每件最高補(bǔ)貼2000元……
在中央政策引導(dǎo)與支持的基礎(chǔ)上,各地不斷創(chuàng)新舉措——四川、上海、湖北等地對(duì)補(bǔ)貼品類(lèi)進(jìn)行擴(kuò)容,新增洗碗機(jī)、蒸烤箱、空氣凈化器等產(chǎn)品;浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛(wèi)和居家適老化改造產(chǎn)品納入補(bǔ)貼政策范圍……目前,31個(gè)?。▍^(qū)、市)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)均已啟動(dòng)家電以舊換新加力支持政策,持續(xù)釋放內(nèi)需市場(chǎng)潛力。
一線城市用好房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控自主權(quán),因城施策調(diào)整住房限購(gòu)政策;組織上海、北京、廣州、天津、重慶聯(lián)動(dòng)舉辦中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月,持續(xù)組織開(kāi)展以舊換新供需對(duì)接……最近一段時(shí)間,以舊換新再迎政策“紅包”。
存量+增量政策“雙輪驅(qū)動(dòng)”,特別是下調(diào)首付,取消商品住房限購(gòu)、限價(jià),加大購(gòu)房補(bǔ)貼等措施釋放樓市利好,將對(duì)第四季度的家電消費(fèi)產(chǎn)生積極影響。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員依紹華表示,一方面,房貸壓力的減輕使得消費(fèi)者在購(gòu)置家電等大額消費(fèi)時(shí)有了更加充裕的資金支持,原本打算償還高額房貸利息的部分資金如今可以投入到家電消費(fèi)中,提高家電消費(fèi)的預(yù)算;另一方面,以舊換新政策的補(bǔ)貼優(yōu)惠又進(jìn)一步降低了購(gòu)買(mǎi)家電的成本,從而提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和消費(fèi)能力。
乘勢(shì)而上,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型向“新”
走進(jìn)位于四川綿陽(yáng)的長(zhǎng)虹智慧顯示工廠,18條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”超高清電視生產(chǎn)線全部滿負(fù)荷生產(chǎn),每條生產(chǎn)線同時(shí)生產(chǎn)6種不同產(chǎn)品,一天可實(shí)現(xiàn)1100個(gè)不同產(chǎn)品的生產(chǎn),交付周期僅10.86天。
“本輪換新,消費(fèi)者更看重節(jié)能、智能、健康、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn),也顯示出對(duì)美好生活品質(zhì)的追求。”四川長(zhǎng)虹企業(yè)策劃部部長(zhǎng)徐明發(fā)說(shuō),公司在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上加碼了企業(yè)補(bǔ)貼,同時(shí)還從研發(fā)、生產(chǎn)及服務(wù)、回收等全流程進(jìn)行支撐,用豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣滿足消費(fèi)者多樣化需求。
連接供需兩端,既惠企又利民、既利當(dāng)前又利長(zhǎng)遠(yuǎn),大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新意義重大。
西南財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任葉胥認(rèn)為,家電以舊換新政策持續(xù)發(fā)力,不僅可以直接繁榮終端市場(chǎng)銷(xiāo)售、提高千家萬(wàn)戶的生活品質(zhì),還可通過(guò)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)帶動(dòng)生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級(jí),有利于整個(gè)行業(yè)攀升更高價(jià)值鏈。
針對(duì)食材保鮮期短的痛點(diǎn),海爾冰箱開(kāi)發(fā)了全空間保鮮技術(shù);針對(duì)內(nèi)筒藏污、衣物清洗不干凈等問(wèn)題,美的洗衣機(jī)創(chuàng)新采用無(wú)孔除菌洗2.0技術(shù)……
海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,瞄準(zhǔn)置換需求,推動(dòng)以舊換新向好向快落地,有助于企業(yè)持續(xù)深耕原創(chuàng)科技、綠色科技及智慧科技,以?xún)?yōu)質(zhì)供給激活存量市場(chǎng),形成更新?lián)Q代規(guī)模效應(yīng)。
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