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別讓假測(cè)評(píng)誤導(dǎo)真消費(fèi)
2024-12-19 19:18:21 來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 編輯:

當(dāng)下,電商平臺(tái)商品繁多、營(yíng)銷(xiāo)策略令人眼花繚亂,消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)常常感到無(wú)所適從。在此背景下,一批幫助消費(fèi)者“避坑”的“第三方測(cè)評(píng)”博主越來(lái)越受歡迎,他們通過(guò)實(shí)際測(cè)試和數(shù)據(jù)分析,為消費(fèi)者提供產(chǎn)品比較,輔助購(gòu)物決策。這種“先看測(cè)評(píng)后購(gòu)物”的消費(fèi)模式,已成為許多人的習(xí)慣。

第三方測(cè)評(píng)的客觀性具有實(shí)際價(jià)值,不僅能夠補(bǔ)充現(xiàn)有的質(zhì)檢體系,激勵(lì)商家提升產(chǎn)品質(zhì)量,還能為消費(fèi)者提供實(shí)用的購(gòu)物信息。然而,隨著越來(lái)越多的博主加入測(cè)評(píng)行列,行業(yè)亂象也開(kāi)始顯現(xiàn)。一些博主以測(cè)評(píng)為名,實(shí)則進(jìn)行推銷(xiāo),甚至涉嫌虛假宣傳,這不僅未能發(fā)揮應(yīng)有的作用,反而損害了消費(fèi)者權(quán)益,擾亂了市場(chǎng)秩序。因此,制止虛假測(cè)評(píng)行為勢(shì)在必行。

相關(guān)平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格審核測(cè)評(píng)博主資質(zhì),完善認(rèn)證和準(zhǔn)入管理機(jī)制,健全測(cè)評(píng)內(nèi)容審核把關(guān)機(jī)制,并利用科技手段進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。博主們也應(yīng)依靠專(zhuān)業(yè)能力和誠(chéng)信原則,堅(jiān)持內(nèi)容的真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確,為有需要的消費(fèi)者提供實(shí)用信息。例如,博主應(yīng)深度使用測(cè)評(píng)產(chǎn)品,公開(kāi)透明地展示測(cè)評(píng)過(guò)程,并與利益相關(guān)的企業(yè)保持距離。

消費(fèi)者也要理性看待測(cè)評(píng),全面了解商品信息,提高辨別能力。對(duì)涉嫌誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者的行為,消費(fèi)者應(yīng)積極投訴舉報(bào),維護(hù)權(quán)益。監(jiān)管部門(mén)則應(yīng)嚴(yán)厲打擊嚴(yán)重違反法律法規(guī)的測(cè)評(píng)從業(yè)者,打造公平有序的市場(chǎng)秩序,依法維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

第三方測(cè)評(píng)本應(yīng)成為消費(fèi)者“避坑”、市場(chǎng)“擇優(yōu)”的新途徑,不應(yīng)在利益的驅(qū)使下成為誤導(dǎo)消費(fèi)的“幫兇”。只有讓測(cè)評(píng)回歸真實(shí)和客觀,才能重新贏得消費(fèi)者的信任,經(jīng)得起全社會(huì)的檢驗(yàn)。

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