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家電業(yè)揚帆出海
2024-12-20 19:07:31 來源:經(jīng)濟日報 編輯:

在埃及齋月十日城,工人在海爾埃及生態(tài)園一期項目的洗衣機生產(chǎn)線上工作。 新華社記者 隋先凱攝

  位于廣東省中山市南頭鎮(zhèn)的廣東長虹電子有限公司,24條彩電生產(chǎn)線高效運轉,4000余名工人雙班作業(yè),最忙時生產(chǎn)班次增加33%,等待運貨的貨車在工廠門口排起長龍……

  “今年春季廣交會外商采購熱情高漲,我們的彩電‘爆單’了,企業(yè)產(chǎn)能已達上限。”廣東長虹電視制造部部長郭銳表示,公司國際彩電業(yè)務節(jié)節(jié)攀高,去年產(chǎn)量突破1000萬臺,居行業(yè)前三位,今年產(chǎn)量預計將穩(wěn)步增長。

  廣東長虹高歌猛進,是中國家電出口快速增長的縮影。海關總署數(shù)據(jù)顯示,今年1月至11月,中國累計出口家用電器40.99億臺,同比增長21.3%。11月份,中國出口家用電器3.77億臺,同比增長13.8%。

  當前,中國家電出口表現(xiàn)緣何如此強勁?面對更趨復雜的國際經(jīng)貿(mào)形勢,家電業(yè)出海能否行穩(wěn)致遠?記者就此進行了采訪。

  產(chǎn)品出口量額齊升

  廣東長虹是四川長虹電器股份有限公司海外業(yè)務中心。數(shù)據(jù)顯示,1月至9月,長虹海外家電業(yè)務整體營收同比增長超20%,電視、冰洗、空調(diào)三大產(chǎn)品線均實現(xiàn)增長,其中國際空調(diào)業(yè)務同比增長達45%。

  受全球需求持續(xù)回暖、新興市場增長顯著和海外商家提前備貨等因素影響,今年前10個月,中國機電產(chǎn)品進出口商會監(jiān)測的六大家電品類和家電零件出口量額齊升。其中,大家電、廚衛(wèi)家電、生活家電和個人護理類產(chǎn)品出口量額增速均在兩位數(shù)以上。

  大家電出口持續(xù)走強。今年前10個月,空調(diào)和冷柜出口量增速超過去年同期水平,冰箱和洗衣機累計出口量保持15%以上的增長態(tài)勢。

  廚衛(wèi)類家電(煙灶熱)多數(shù)產(chǎn)品出口量延續(xù)上半年增長態(tài)勢。今年前10個月,抽油煙機、電磁爐、電熱水器和洗碗機出口量同比增速均超過20%。

  多數(shù)生活家電產(chǎn)品出口大幅增長。今年前10個月,風扇出口量約9.5億臺,增速高達26.9%;吸塵器出口量約1.5億臺,同比增長24.1%;電熨斗出口量超1.2億臺,同比增長13.9%。

  品牌出海步伐加快

  今年9月下旬,海爾埃及生態(tài)園二期(制冷工廠)正式奠基。此前投產(chǎn)的一期項目,主要生產(chǎn)空調(diào)、電視、洗衣機等產(chǎn)品。二期項目覆蓋冰箱和冷柜兩類產(chǎn)品,將于2026年四季度建成投產(chǎn),年產(chǎn)能30萬臺。由此,海爾埃及生態(tài)園總產(chǎn)能將超130萬臺。海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰表示,海爾埃及生態(tài)園二期的建設,將進一步優(yōu)化海爾在埃及和中東非的產(chǎn)品結構。

  作為率先走出去的中國家電品牌,海爾連續(xù)15年居全球大型家電品牌零售量第一位。海爾通過構建“本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷”布局,已在全球設立10家研發(fā)中心、35個工業(yè)園、143個制造中心。

  從產(chǎn)品出口到品牌出海,我國家電業(yè)國際化發(fā)展加快進階。一段時間以來,家電巨頭競相發(fā)力體育營銷,提升品牌影響力。

  日前,海信集團正式成為2025國際足聯(lián)俱樂部世界杯全球官方合作伙伴。這意味著繼歐洲杯和世界杯之后,海信在贊助全球頂級足球賽事上再次加碼。

  “海信從2008年到現(xiàn)在,在體育營銷方面做了十幾年嘗試,把做品牌、做技術、做產(chǎn)品的長期主義貫穿全球化過程,通過體育營銷的方式傳遞給世界。”海信集團董事長賈少謙說。

  數(shù)據(jù)顯示,海信產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略日益奏效。今年1月至9月,在海外市場,海信電視售價1000美元以上產(chǎn)品銷售額同比提升83.8%;海信冰箱售價1000美元以上產(chǎn)品銷售額同比提升88.5%。

  長虹體育營銷著重“冰雪情緣”。2023年,長虹旗下CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會開啟合作;今年,長虹先后宣布與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協(xié)會持續(xù)合作,并于11月成為國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴,實現(xiàn)與全球體育IP同頻共振。

  據(jù)了解,長虹將代工與品牌出口視為國際化發(fā)展的兩大路徑,實施雙輪驅動。除了建設海外工廠、布局跨境電商業(yè)務外,長虹加快戰(zhàn)略升級,在海外朝著做大做強自主品牌邁進。自2017年起,長虹將國內(nèi)的智能產(chǎn)品線——CHiQ作為獨立品牌開始在海外推廣。

  長虹有關負責人表示,CHiQ要在全球市場上贏得聲譽,不僅要有突出的產(chǎn)品競爭力,還需要在品牌營銷、產(chǎn)品推廣等方面持續(xù)進行大量投入。

  創(chuàng)新再造競爭優(yōu)勢

  展望全年家電出口形勢,中國機電產(chǎn)品進出口商會家用電器分會秘書長周南分析,前10個月我國家電(白電)出口1072.6億美元,同比增長14.5%,今年全年家電出口規(guī)模有望再創(chuàng)新高,預計超過1200億美元。

  中國家電在國際市場競爭優(yōu)勢日益凸顯,得益于成熟完善的供應鏈體系。在中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生看來,我國擁有全球產(chǎn)業(yè)門類最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè),產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應滿足了企業(yè)從設計開發(fā)到生產(chǎn)采購等環(huán)節(jié)的一站式需求,這讓中國家電產(chǎn)業(yè)極具競爭力。

  此外,兼容并包的國內(nèi)大市場、熱愛新事物的消費者培育了一批能切入消費痛點、場景化能力強、新品開發(fā)速度快的家電企業(yè)。有國內(nèi)超大規(guī)模市場為依托,企業(yè)一旦研發(fā)推出有競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品,來自市場的正反饋足以成為培育自主創(chuàng)新能力的環(huán)境土壤。

  “中國家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力都有所提升,自主創(chuàng)新能力已進入全球前列,這都是中國家電保持長期發(fā)展的動能。”徐東生說。

  當前,國際經(jīng)貿(mào)形勢日益復雜,不確定性上升。周南分析,一方面明年的一大挑戰(zhàn)是美國關稅變數(shù)對企業(yè)的影響,一旦加征關稅,短時間內(nèi)必然會造成中國家電對美出口的波動;另一方面會加速中國家電企業(yè)的全球化布局。從長期看,加征關稅并不會改變中國家電產(chǎn)業(yè)競爭力和美國市場的需求。

  新寶股份董事會秘書陳景山表示,公司對海外市場仍保持信心。從目前的訂單來看,預計四季度海外市場繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。未來會持續(xù)提升核心競爭力,在外銷市場擴充更多品類。

  海爾智家有關負責人表示,在不確定的國際經(jīng)貿(mào)形勢下,將通過多元化戰(zhàn)略和本土化布局,積極應對并尋求新的增長機會。在全球范圍內(nèi)堅持自主創(chuàng)牌,實施多品牌策略,覆蓋不同市場和消費者需求。注重高端市場開拓,降低對單一市場依賴的風險。

  “家電企業(yè)加快國際化發(fā)展,尤須堅持穩(wěn)中求進、合規(guī)運作。”徐東生提醒說,各國國情不同,家電企業(yè)出海,應充分尊重所在國的法律法規(guī)、文化、習俗、利益分配格局等。

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