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(資料圖)

近期，微短劇市場(chǎng)正迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。

今年上半年，在廣電總局規(guī)劃備案的微短劇數(shù)量達(dá)到2859部，上線備案195部，而去年一整年的規(guī)劃備案數(shù)量?jī)H為398部。

可以看出，隨著微短劇合規(guī)化，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)逐漸把目光聚焦在了準(zhǔn)入門(mén)檻低、制作周期短的微短劇上，以期獲得更廣的增量市場(chǎng)，尋找更多的變現(xiàn)途徑。

微短劇入“許可證”時(shí)代，行業(yè)迎井噴式增長(zhǎng)

2020年8月，廣電總局于重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺(tái)上，在以往的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片三大類(lèi)之外，新增了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類(lèi)目，特指網(wǎng)絡(luò)影視劇中單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的劇集作品。

2020年底，廣電總局再次發(fā)布關(guān)于微短劇的通知，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容審核跟傳統(tǒng)時(shí)長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)影視劇同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度。

從今年6月1日起，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，其中包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，將使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。

這標(biāo)志著，微短劇已告別原來(lái)的野蠻生長(zhǎng)模式，正式納入相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管范圍，進(jìn)入全新的“許可證”時(shí)代。

事實(shí)上，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻平臺(tái)早已推出了微短劇品類(lèi)。不過(guò)，各家對(duì)于微短劇的定義與時(shí)長(zhǎng)，都有著不同理解。

最早愛(ài)奇藝開(kāi)設(shè)以豎屏劇為主的“豎屏控劇場(chǎng)”，單集時(shí)長(zhǎng)多在5-15分鐘，上線的《生活對(duì)我下手了》曾紅極一時(shí)；騰訊視頻與yoo視頻（后更名“火鍋視頻”）也推出了一系列橫屏微短劇，時(shí)長(zhǎng)集中于1-10分鐘；而優(yōu)酷的短劇單集時(shí)間多分布在1-20分鐘。

隨后，B站、芒果TV、抖音、快手也紛紛推出屬于自己的微短劇場(chǎng)，同時(shí)開(kāi)啟“重金投入+流量?jī)A斜”的打法，企圖在這個(gè)新興賽道中分一杯羹。

到了2021年，隨著微短劇合規(guī)化，行業(yè)也迎來(lái)了井噴式增長(zhǎng)。云合數(shù)據(jù)顯示，2021年僅長(zhǎng)視頻平臺(tái)就上線微短劇471部，同比增加171部；正片有效播放34億，同比增長(zhǎng)115%。

其中，優(yōu)酷短劇場(chǎng)、騰訊視頻、芒果TV大芒短劇全年分別上新微短劇245部、121部、75部；共有《如夢(mèng)令》《大唐小吃貨》兩部微短劇正片有效播放破億，《大唐小吃貨》分賬破千萬(wàn)，視頻平臺(tái)加速試水劇場(chǎng)化。

平臺(tái)大亂斗下，爆款仍難尋

“雖然各視頻平臺(tái)對(duì)于微短劇的界定略有差異，但一些熱門(mén)作品的出現(xiàn)，無(wú)疑讓大家看到了微短劇的創(chuàng)作法則：同樣需要以內(nèi)容邏輯作為支撐。”一位文娛分析師表示。

至于內(nèi)容的選擇，不同平臺(tái)各有自己獨(dú)特的風(fēng)格和調(diào)性。優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎曾在內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)短劇私享會(huì)上表示，優(yōu)酷微短劇瞄準(zhǔn)的用戶群體是24歲以下的年輕用戶，主打搞笑喜劇、奇幻腦洞、熱點(diǎn)話題三條主賽道。

貓眼研究院《2022短劇洞察報(bào)告》顯示，截至今年6月，優(yōu)酷上線111部獨(dú)播微短劇。并通過(guò)提升分賬讓利幅度，鼓勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行原創(chuàng)與或者IP改編等方式挖掘內(nèi)容題材。

而騰訊視頻則希望撕掉“甜寵”標(biāo)簽，探索新的題材與互動(dòng)短劇模式?！拔覀冎皩?duì)創(chuàng)新內(nèi)容的容錯(cuò)率比較低，更多關(guān)注項(xiàng)目財(cái)務(wù)表現(xiàn)，多元化內(nèi)容不足?！彬v訊在線視頻副總裁韓志杰曾坦言。

今年，騰訊視頻嘗試將流行題材與傀儡戲、相撲、古彩戲法等民間傳統(tǒng)技藝相結(jié)合推出《瓦舍三部曲》。同時(shí)還上線輕喜劇、懸疑、科幻等題材的微短劇。

芒果TV的短劇類(lèi)型則主要包括甜寵、燒腦、古風(fēng)、言情、都市等，“平臺(tái)的用戶畫(huà)像是17-35歲女性，這部分用戶占到整體用戶的三分之二?！泵⒐鸗V大芒計(jì)劃商務(wù)總監(jiān)孫偉曾表示。

短視頻平臺(tái)方面，2019年起，快手推出針對(duì)微短劇的“快手小劇場(chǎng)”，據(jù)平臺(tái)披露，在題材上覆蓋古風(fēng)、甜寵、家庭、都市、魔幻等類(lèi)型。抖音則主要通過(guò)今年6月新推的“劇有引力”計(jì)劃，根據(jù)創(chuàng)作者類(lèi)型的不同，打造Dou+、分賬、劇星三條賽道，以提升短劇內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)度和精品度。

總體而言，各方正推動(dòng)微短劇進(jìn)行新鮮的內(nèi)容嘗試，優(yōu)先關(guān)注用戶需求，快速更新題材內(nèi)容來(lái)進(jìn)行口碑式傳播。

不過(guò)，在當(dāng)前平臺(tái)大亂斗的背景下，行業(yè)滋生的一些問(wèn)題也不容忽視?！耙环矫妫瑑?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。無(wú)論長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，在微短劇題材的選擇上大多雷同，其中又以愛(ài)情主體占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。另一方面，精品化熱度不足，平臺(tái)所能提供的宣傳資源相對(duì)有限，這也導(dǎo)致微短劇賽道爆款難尋?！毕嚓P(guān)分析人士說(shuō)道。

盈利模式尚在摸索，在現(xiàn)狀中尋求突破

對(duì)于微短劇的未來(lái)，融創(chuàng)文化短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李芳芳指出，行業(yè)想要良性發(fā)展，首先必須解決核心問(wèn)題，就是微短劇的商業(yè)模式。

當(dāng)前，視頻平臺(tái)最核心的盈利模式仍為廣告與會(huì)員收入。近幾年也逐漸摸索出符合國(guó)情的分賬模式，愛(ài)奇藝自2016年推出網(wǎng)劇分賬模式，平臺(tái)與內(nèi)容方合作模式從早期的播放量分賬，逐漸迭代至?xí)T觀看+會(huì)員拉新分賬。

優(yōu)酷的分賬形式為會(huì)員+廣告分賬+流量分賬；騰訊在線視頻則以會(huì)員、廣告、單點(diǎn)付費(fèi)、自招商等模式為主；快手的加強(qiáng)版“星芒計(jì)劃”根據(jù)粉絲量級(jí)和播放量提高創(chuàng)作者的分賬權(quán)益，抖音“新番計(jì)劃”也采取了類(lèi)似的分賬模式。

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解，得益于各視頻平臺(tái)的扶持，這一賽道的發(fā)展逐步走向正規(guī)化，也帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。除上文提到的分賬模式外，愛(ài)優(yōu)騰等也將參與微短劇的項(xiàng)目投資并進(jìn)行聯(lián)合推廣，自上而下給予其完整支持。

不過(guò)，相較已經(jīng)成熟的網(wǎng)絡(luò)劇而言，微短劇的商業(yè)模式尚不清晰。廣告方面，長(zhǎng)視頻已探索出多種廣告場(chǎng)景與方式，而微短劇只能采取單一的植入模式。目前來(lái)看，品牌方或許更熟悉在長(zhǎng)視頻投放廣告，在微短劇中投放廣告的嘗試還在謹(jǐn)慎推進(jìn)。

從播放量上來(lái)看，一部爆款長(zhǎng)視頻的播放量可達(dá)到幾十億甚至上百億，但微短劇目前還鮮少有突破10億的出圈作品，無(wú)法與前者抗衡。

李芳芳認(rèn)為，受限于時(shí)長(zhǎng)短、聲量小的現(xiàn)階段困境，因此不管是廣告植入還是定制，廣告主普遍處于觀望狀態(tài)。以此來(lái)看，微短劇最主要的商業(yè)模式還是分賬以及會(huì)員付費(fèi)等形式。

不過(guò)，比起長(zhǎng)劇和網(wǎng)劇，投資成本低、制作周期短、資金回流快，微短劇的這些特點(diǎn)也決定了微短劇在如今大環(huán)境下存活的可能性更高。正如靈河文化創(chuàng)始人兼CEO白一驄所言，對(duì)微短劇發(fā)展持有“謹(jǐn)慎的樂(lè)觀”，不貿(mào)然前進(jìn)，也不畏首畏尾，在現(xiàn)狀中尋求突破，希望行業(yè)早日步入當(dāng)打之年。

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