11月21日零點,2022年世界杯將在卡塔爾開賽,一場新的世界杯營銷大戰(zhàn)也隨之開啟。
(資料圖片僅供參考)
事實上,世界杯可以看作是一個牽動全球億萬人神經(jīng)、涉及數(shù)十億美元、具有強大流量的商品。正所謂有流量就有商機,在世界范圍內(nèi)影響力超強的世界杯,毋庸置疑成為品牌營銷的必爭之地。
上屆世界杯期間,各國企業(yè)投入的廣告費用總計達24億美元,與此同時,中國企業(yè)尤為勇猛,廣告支出達到8.35億美元,居全球第一。那今年,中國品牌又將如何抓住四年一次的營銷機遇,脫穎而出呢?
生活?注意到,在本屆世界杯當中,萬達體育成為國際足聯(lián)的官方合作伙伴;蒙牛、海信、VIVO成為世界杯官方贊助商;伊利、盼盼等企業(yè)則在國家隊贊助和球星代言方面有所布局。值得一提的是,萬達、海信、蒙牛和vivo,這四家企業(yè)皆是在2018年俄羅斯世界杯后,二度參與世界杯贊助的熟面孔。
梳理各個品牌方的營銷動作,現(xiàn)階段都是在尋求球迷群體的共鳴,比如伊利、蒙牛等品牌的共同點都是簽約了球員或球隊。
伊利推出的全新橫版包裝,將新晉簽約的球星、球隊形象都呈現(xiàn)在包裝之上,包裝背面加上了能引發(fā)消費者共鳴的文案,例如,C羅包裝牛奶的背面是“沒有人會一直年輕,但不服輸?shù)男臅薄?/p>
蒙牛則將其全球Slogan升級為“世界品質(zhì),天生要強”,并在此基礎上設計了世界杯宣傳語“我不是天生強大,我只是天生要強”。
vivo在9月26日正式宣布成為2022年卡塔爾世界杯全球官方手機。這是vivo繼2017年聯(lián)合會杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年阿拉伯杯后,再一次亮相世界足球大賽舞臺。而當日發(fā)布的vivo X Fold+則成為了本屆世界杯的首批官方用機。
而作為FIFA國際足聯(lián)頂級合作伙伴和2022卡塔爾世界杯的頂級贊助商,萬達擁有絕對核心的IP資源。此次卡塔爾世界杯,萬達體育不僅與葡萄牙等強隊緊密合作,還手握阿根廷國家隊在中國區(qū)獨家商務開發(fā)權利。
那世界杯的“帶貨”能力究竟如何呢?以2018年俄羅斯世界杯海信的數(shù)據(jù)為例。當年,海信從5月份開始,電視的銷量穩(wěn)步上升。足球比賽開始前一周,電視銷量增長239%。比賽開始第二周,海信銷量再次增長近3倍,刷新單周最高銷量。
有行業(yè)人士稱,體育賽事營銷是品牌國際亮相的重要手段之一,國內(nèi)品牌贊助國際賽事,無疑能夠提高曝光度,進而幫助其開拓海外市場。但做廣告并不等于盲目砸錢,一定要考慮受眾的相關性,評估受眾對廣告宣傳的反應效果,理性參與。(思維財經(jīng)出品)■
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