2023年暑期接近尾聲，作為國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地，海南整個(gè)暑期旅游市場(chǎng)如火如荼。除了受年輕群體鐘愛(ài)的Citywalk火爆之外，海南將旅游與體育、演藝、免稅購(gòu)物等融合，一系列體驗(yàn)感豐富的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品成為游客青睞的旅游吸引物，助力海南旅游消費(fèi)市場(chǎng)全面復(fù)蘇。

Citywalk成新寵

這個(gè)夏天，Citywalk成為眾多游客尤其是年輕人來(lái)到一個(gè)新城市的熱門選擇。Citywalk意為“城市漫步”，是一種主打“隨心所欲”的慢節(jié)奏旅行方式，行走在城市的街頭巷尾，沉浸式感受一個(gè)城市的魅力和內(nèi)涵。

在海口有著百年歷史的騎樓老街，一幢幢古香古色的建筑、一座座栩栩如生的雕塑、一個(gè)個(gè)經(jīng)典的老字號(hào)美食，記載著一段獨(dú)特的南洋記憶，也訴說(shuō)著這座城市的歷史。

來(lái)自河南的游客王女士一邊穿行在騎樓之中，一邊用手中的相機(jī)定格下眼前的風(fēng)景。“騎樓老街的建筑很有特色，也很有歷史感，非常值得慢慢走、慢慢看?！彼f(shuō)，把節(jié)奏慢下來(lái)，深入到街巷，尤其是和當(dāng)?shù)厝肆牧奶臁L嘗當(dāng)?shù)孛朗?，才能真正感受到這座城市與眾不同的風(fēng)格，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳顮顟B(tài)。

除了漫步老街，在小巷的老爸茶館喝一杯老爸茶，在熱鬧的夜市嘗一嘗本土小吃，在街邊的咖啡店享受一杯咖啡，在書店挑選一本喜歡的書，都能讓人感受到當(dāng)?shù)鬲?dú)有的煙火氣和幸福感。

在三亞鹿回頭景區(qū)山頂?shù)奶煅臅謨?nèi)，來(lái)自重慶的游客蘇紫涵從書架取下《海南省民俗概覽》一書，坐在長(zhǎng)椅上靜靜翻閱，身旁是一杯芳香四溢的紅茶。她表示，每到一座城市，就想恣意漫步于林蔭密布的街巷，尤其期待在當(dāng)?shù)貢辍⒉枋一蚩Х瑞^感受這一城市的獨(dú)特氣息，體悟歲月靜好，尋回內(nèi)心的平和。

“在鹿回頭山頂書店讀書喝茶，窗外海景一覽無(wú)余，有種擁抱山海、置身自然的妙不可言?！眢w和靈魂，總有一個(gè)在路上’，感覺(jué)這個(gè)暑假自己的身體和靈魂都在路上。”她說(shuō)。

Citywalk的火爆并非偶然。中國(guó)旅游研究院今年發(fā)布的《世界旅游休閑城市發(fā)展報(bào)告》指出，伴隨生活水平的提高，人們對(duì)文化、娛樂(lè)、休閑等方面有了更高的需求，游客更加重視旅游過(guò)程中的互動(dòng)、參與和體驗(yàn)，希望更深入地了解和融入旅游目的地的文化和生活方式。

“旅游+”深度融合 碰撞別樣火花

如今，從傳統(tǒng)的觀光游覽到多元的互動(dòng)體驗(yàn)，消費(fèi)者的旅游需求正在發(fā)生變化。暑假期間，海南依托豐富的旅游資源，發(fā)揮旅游業(yè)的融合帶動(dòng)作用，通過(guò)“旅游+演藝”“旅游+體育”“旅游+婚慶”“旅游+免稅”等多種形式滿足不同群體的度假需求，碰撞出別樣火花。

6月底至7月初，在?？谂e辦的周杰倫演唱會(huì)吸引了大量來(lái)自四面八方的歌迷。廣東游客鄭思思和朋友在看完演唱會(huì)之后，特意在?？诙嗤Ａ魩滋?，感受這座濱海城市的魅力，白天逛逛景點(diǎn)，晚上則到不同的夜市體驗(yàn)特色美食?！昂？谑且蛔錆M煙火氣的城市，此行十分值得?！彼f(shuō)。

夏季也是享受海上運(yùn)動(dòng)的好季節(jié)，無(wú)論是沖浪還是潛水，亦或是摩托艇、拖傘等其他海上旅游項(xiàng)目，都能讓游客盡享又酷又清涼的假期。

萬(wàn)寧日月灣是海南有名的沖浪勝地。碩士畢業(yè)不久、即將入職的山東游客姜宇威和女友此次來(lái)海南旅行，一半時(shí)間都在萬(wàn)寧體驗(yàn)沖浪?！胺浅Ｏ矚g沖浪時(shí)自由而刺激的感覺(jué)，希望能在海南充分享受入職前為數(shù)不多的假期?！彼f(shuō)。

曾被視為奢侈的游艇如今也進(jìn)入大眾視野。在三亞游艇旅游中心，游艇鱗次櫛比，游客絡(luò)繹不絕要親身感受游艇之魅力。剛剛完成游艇之行的浙江游客劉辰向記者表示，乘坐游艇的感覺(jué)很自由，出海欣賞風(fēng)景之余還體驗(yàn)了摩托艇、海釣、飛魚等項(xiàng)目?！艾F(xiàn)在游艇市場(chǎng)更加規(guī)范，打卡游玩也很安心。”她說(shuō)。

近年來(lái)，隨著三亞著力打造“婚慶+旅游”，三亞逐漸成為婚紗旅拍、蜜月旅行的首選目的地?！拔覀冞@次專門從沈陽(yáng)來(lái)三亞拍婚紗照，就是想來(lái)中國(guó)最好的大海取景，拍出令自己滿意的照片。”遼寧游客靳升說(shuō)，“同時(shí)，我們還在三亞免稅城買了黃金、手表、化妝品等免稅品，算是為婚禮做準(zhǔn)備吧?！?/p>

旅游消費(fèi)市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇

在“旅游+”的帶動(dòng)下，更多消費(fèi)潛力得以釋放，海南旅游消費(fèi)市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇。尤其是一場(chǎng)場(chǎng)賽事、一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)，更成為了直接拉動(dòng)消費(fèi)的引擎。

演唱會(huì)帶來(lái)巨大人流量，直接拉動(dòng)著交通、酒店、景點(diǎn)、餐飲、購(gòu)物等旅游消費(fèi)。記者從海口市旅文局了解到，為期4天的周杰倫演唱會(huì)共吸引15.46萬(wàn)人次市民游客入場(chǎng)，其中省外游客9.51萬(wàn)人次，占總數(shù)的61.5%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，演唱會(huì)4天海口共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。

今年夏天在文昌舉辦的“村VA”成為海南一個(gè)現(xiàn)象級(jí)賽事。由于氣氛熱烈、鄉(xiāng)土味濃、接地氣，在文昌多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦的鄉(xiāng)村排球賽事吸引了眾多觀眾。來(lái)自?？诘臈铈煤团笥岩恍?人專門到文昌感受“村排”的魅力。“在社交媒體上刷到了，感覺(jué)比較火，就來(lái)湊個(gè)熱鬧?！睏铈谜f(shuō)，雖然她不怎么懂排球，但是現(xiàn)場(chǎng)氛圍很好，自己也能融入其中，感受排球的快樂(lè)。

此次排球比賽直接帶動(dòng)了文昌住宿、餐飲、交通等周邊消費(fèi)。據(jù)文昌市旅文局統(tǒng)計(jì)，一個(gè)半月的“村排”比賽期間，共吸引觀賽人流超過(guò)40萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.6億元。

免稅購(gòu)物早已成為海南的“金字招牌”，也是推動(dòng)海南旅游消費(fèi)的主要?jiǎng)恿χ?。?月初開始，海南啟動(dòng)了為期兩個(gè)月的2023第二屆海南國(guó)際離島免稅購(gòu)物節(jié)。購(gòu)物節(jié)期間，?？凇⑷齺?、萬(wàn)寧和瓊海4地聯(lián)動(dòng)全省離島免稅店，先后推出30余場(chǎng)形式多樣、內(nèi)容豐富的主題促銷活動(dòng)，讓旅客享受更大優(yōu)惠、感受更多新體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)活力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月至7月，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售金額289.3億元，免稅購(gòu)物人數(shù)419.9萬(wàn)人次，免稅購(gòu)物件數(shù)3403萬(wàn)件。（記者 周慧敏 陳紹華）

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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