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文體旅融合 賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量
2024-12-19 10:33:45 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)海外版 編輯:
文體旅融合 多舉措發(fā)展賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量

擦亮品牌、發(fā)布體育旅游精品線路、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)……一項(xiàng)項(xiàng)賽事火熱開(kāi)展,不僅豐富了人們的生活,還推動(dòng)文體旅融合發(fā)展,將賽事流量不斷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。體育消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式不斷涌現(xiàn),請(qǐng)看各地舉措。

安徽—— 賽事經(jīng)濟(jì)活力滿滿

走進(jìn)安徽省淮北市烈山區(qū)全民健身中心,一場(chǎng)八人制足球賽激戰(zhàn)正酣,不時(shí)引得觀眾歡呼叫好。經(jīng)過(guò)角逐,淮北樂(lè)天足球隊(duì)?wèi)?zhàn)勝了來(lái)自鄰市的宿州欣意足球隊(duì)。

淮北市烈山區(qū)文旅體局副局長(zhǎng)蘇建介紹,這是淮北市連續(xù)舉辦的第三屆八人制足球冠軍聯(lián)賽,共有12支業(yè)余球隊(duì)參加,賽事影響力不斷上升。“賽事提供了競(jìng)技的平臺(tái),還吸引了周邊地區(qū)的足球愛(ài)好者前來(lái)參賽、觀賽、旅游。”蘇建說(shuō)。

劉瓊瓊是一家超市的管理人員,周末,她經(jīng)常帶孩子來(lái)烈山區(qū)全民健身中心,“每次先品嘗各式美食,再到健身中心看球,充實(shí)且愜意”。

八人制足球冠軍聯(lián)賽、“淮BA”籃球聯(lián)賽、全市趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、快樂(lè)健身垂釣賽……月月有賽事、周周有活動(dòng)、人人可參與,這座皖北小城的健身氛圍十分濃厚。

水東鎮(zhèn)“和美鄉(xiāng)村杯”村BA在安徽省和美鄉(xiāng)村精品示范村祁梅村、前進(jìn)村舉行。決賽現(xiàn)場(chǎng),隨著一記壓哨三分球,棗鄉(xiāng)隊(duì)將比分追平。比賽進(jìn)入加時(shí)階段,雙方攻守激烈。這場(chǎng)家門(mén)口的大賽,點(diǎn)燃了鄉(xiāng)村籃球激情?,F(xiàn)場(chǎng)還開(kāi)設(shè)了線上直播,在直播比賽的同時(shí),鎮(zhèn)村干部還在直播間展銷(xiāo)水東蜜棗、富硒稻米、菜籽油等農(nóng)特產(chǎn)品。

盡管下著小雨,淮北市“龍脊天路”景區(qū)內(nèi)依然游客不減,停車(chē)場(chǎng)不乏來(lái)自江蘇、河南等地的車(chē)輛。這里曾舉辦“長(zhǎng)三角”自行車(chē)聯(lián)賽和“奔跑吧·少年”主題健身活動(dòng),景區(qū)內(nèi)親子樂(lè)園、云端露營(yíng)、高空滑索等項(xiàng)目頗受歡迎。“2022年底,公司在景區(qū)內(nèi)打造了卡丁車(chē)基地和無(wú)動(dòng)力樂(lè)園?,F(xiàn)在,這里已成為市民休閑度假的好去處。”淮北市禾嘉景區(qū)管理有限責(zé)任公司總經(jīng)理宋平介紹,得益于當(dāng)?shù)刎S富的文體旅賽事活動(dòng),項(xiàng)目?jī)H用一年就實(shí)現(xiàn)了盈利。

“淮北的賽事活動(dòng)越來(lái)越豐富,吸引了長(zhǎng)三角地區(qū)乃至全國(guó)的體育愛(ài)好者,單項(xiàng)賽事活動(dòng)平均參與人數(shù)達(dá)500人。”淮北市文旅體局副局長(zhǎng)徐昕介紹,去年全市舉辦全國(guó)及長(zhǎng)三角系列賽事16項(xiàng)、省市級(jí)賽事60余項(xiàng),培育了“淮BA”籃球聯(lián)賽、“淮超”足球聯(lián)賽等體育品牌,帶動(dòng)間接消費(fèi)超1億元,賽事經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)。

廣西——體育消費(fèi)實(shí)實(shí)在在

日前,2024富川馬拉松在廣西壯族自治區(qū)賀州市富川瑤族自治縣開(kāi)跑,在美麗的山水畫(huà)卷中,來(lái)自世界各地的5000多名參賽者奔向終點(diǎn)。

在馬拉松比賽中,配速員被稱(chēng)為“兔子”,引導(dǎo)其他參賽者保持奔跑節(jié)奏。“兔子”中還有“醫(yī)療兔”,龍丹莉便是其中一員。她背后貼著橙底白字的“急救跑者”號(hào)牌,讓跑友們看著安心。“這次賽事,我是550急救跑者,意味著我需要在5小時(shí)50分左右完賽,不能太快也不能太慢。”龍丹莉爽朗地說(shuō),“如今愛(ài)‘跑馬’的人越來(lái)越多,我有8年跑齡!”

龍丹莉從事旅游行業(yè)20多年,現(xiàn)在是廣西桂林市導(dǎo)游協(xié)會(huì)常務(wù)理事,還是協(xié)會(huì)里的跑團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)。“天南海北的跑友來(lái)到富川,帶旺了人氣。”龍丹莉介紹,她幫47名跑友預(yù)訂了桂林到富川的包車(chē)。今年報(bào)名富川馬拉松的外地跑者有3600余人,橙海驛站、橫塘水庫(kù)、神劍石林、神仙湖……賽道沿線的美景讓不少參賽者感嘆。

體育搭臺(tái),經(jīng)濟(jì)唱戲,賽事流量正變成實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。作為富川馬拉松配套活動(dòng),民樂(lè)秀、傳統(tǒng)桂劇等民俗表演活動(dòng)舉行公演,瑤繡展示工坊、瀟賀古道歷史文化館等特色展館對(duì)外開(kāi)放……據(jù)統(tǒng)計(jì),2024富川馬拉松舉辦期間,該縣接待游客10.68萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)超6986萬(wàn)元。

各類(lèi)賽事蓬勃開(kāi)展,全民健身火熱推進(jìn),體育消費(fèi)已成為廣西新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年以來(lái),廣西評(píng)選、發(fā)布了31條體育旅游精品線路。7月,2024年廣西體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈活動(dòng)啟動(dòng)。10月,2024年ITF國(guó)際網(wǎng)球大師賽MT100桂林灌陽(yáng)站舉行,這是首個(gè)在桂林舉行的世界級(jí)網(wǎng)球賽事,吸引了來(lái)自世界各地的170多名網(wǎng)球高手參賽,大量網(wǎng)球愛(ài)好者慕名而來(lái)?!?strong> 陜西——體旅融合紅紅火火

西安奧體中心游泳跳水館剛對(duì)外開(kāi)放,家住附近的市民劉軻就趕緊過(guò)來(lái)體驗(yàn)。“全運(yùn)會(huì)期間,我在這里看過(guò)跳水比賽。當(dāng)時(shí)以為場(chǎng)館只供運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練、比賽使用,沒(méi)想到會(huì)對(duì)市民開(kāi)放。”劉軻說(shuō),“這里的硬件設(shè)施非常好,我和家人現(xiàn)在經(jīng)常過(guò)來(lái)鍛煉。”

西安奧體中心成為“香餑餑”,還要得益于2024年世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽(西安)在這里舉辦。作為世界泳聯(lián)舉辦的最高級(jí)別跳水單項(xiàng)賽事,比賽一開(kāi)票就掀起一陣搶票潮。

不少前來(lái)觀賽的外地體育迷在欣賞賽事之余,行程安排得滿滿當(dāng)當(dāng)??幢R俑、聽(tīng)秦腔、吃油潑扯面……豐富多彩的活動(dòng)把旅游體驗(yàn)感拉滿。一名來(lái)自廣東的跳水迷說(shuō):“來(lái)西安不但能看高手過(guò)招,還能欣賞千年古都,一舉多得!”

西安奧體中心副總經(jīng)理姚遙介紹,西安奧體中心目前經(jīng)營(yíng)游泳、羽毛球、籃球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和培訓(xùn)課程,從2022年6月至今,大眾健身會(huì)員累計(jì)12.4萬(wàn),2024年接待健身客流33萬(wàn)余人次,培訓(xùn)學(xué)員1.03萬(wàn)人次。

去年3月落成的陜西省西咸新區(qū)灃東足球公園,有效填補(bǔ)了西安地區(qū)承接高級(jí)別足球賽事的場(chǎng)地短板。位于西咸新區(qū)的西安際華園冰雪運(yùn)動(dòng)中心也開(kāi)始投運(yùn),周邊還修建了高端酒店等設(shè)施,為游客提供多元化的休閑服務(wù)選擇。陜西際華園開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司工程管理部部長(zhǎng)吳海剛介紹:“項(xiàng)目投運(yùn)后,每年可吸引各類(lèi)消費(fèi)人群約100萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約1億元,帶動(dòng)就業(yè)約1000人。”

10歲的曹梓喬非常喜歡西咸新區(qū)的涇河新城體育中心,一有時(shí)間就“泡”在這里。“去年孩子來(lái)這里參加游泳比賽,體驗(yàn)很好,我們就‘種草’了。”曹梓喬的父親告訴記者,體育消費(fèi)在自家家庭消費(fèi)中的比例不斷上升。

2024年,西咸新區(qū)新開(kāi)設(shè)體育場(chǎng)館近20家,全民健身場(chǎng)地轄區(qū)19個(gè)街鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)全覆蓋,舉辦賽事150余場(chǎng)。與此同時(shí),西咸新區(qū)的文旅市場(chǎng)也愈發(fā)火熱,前三季度,累計(jì)接待游客超2300萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)超113億元,同比增長(zhǎng)17%

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