各家購物平臺每逢購物節(jié)必搞的各種補貼見得多了,動輒數(shù)百上千的折扣讓不少人以低于官方零售價的方式,買到了心儀的蘋果產(chǎn)品。
與之相反地,蘋果官網(wǎng)和 Apple Store(直營零售店)銷售的產(chǎn)品幾乎從未舉辦促銷活動,唯有大學(xué)生與教師可以透過教育優(yōu)惠的方式,以折扣價格購買產(chǎn)品。
然而,今年 7 月 29 日至 8 月 1 日,蘋果中國官網(wǎng)將史無前例地開展優(yōu)惠活動。
ZAKER 科技了解到,蘋果官網(wǎng)的促銷活動包括 iPhone 13、iPhone 12 系列,以及 iPhone SE、Apple Watch SE、AirPods Pro 和 AirPods(第三代)。最高可省 600 元,且可享受 12 個月免息分期。
雖然此番降價并不比 6 月電商平臺的促銷活動優(yōu)惠更大,但這是蘋果首次在 iPhone 發(fā)布的一年周期內(nèi),官方降價促銷。背后顯然有更深層次的原因。
為什么從不促銷的蘋果,這次卻選擇來了一次 " 大降價 "?
不少人聯(lián)想到 9 月 iPhone 14 系列就將發(fā)布,因此此舉可能是為了清庫存,但實際情況可能并非如此。
iPhone 13 并不愁賣
中國信通院數(shù)據(jù)顯示,隨著智能手機市場疲軟現(xiàn)狀凸顯,進(jìn)入 2022 年后智能手機出貨量產(chǎn)生了明顯的下跌,但蘋果例外。
市場調(diào)研機構(gòu) StrategyAnalytics 的數(shù)據(jù)顯示,僅 618 活動期間,國內(nèi)智能手機銷量達(dá)到 1400 萬臺,其中 iPhone 銷量占比約為 50%,達(dá) 700 萬臺。瑞士銀行分析師預(yù)估,iPhone 在中國市場 6 月期間的出貨量同比增長 227%。
而在今年 5 月,有行業(yè)媒體稱,蘋果計劃在 iPhone 13 系列的原有目標(biāo)上增產(chǎn) 1000 萬部。其中,iPhone 13 Pro 從原來的 100 萬部增加到 700 萬部,13 Pro Max 由原來的 300 萬部增加到 600 萬部。
無論從哪個方面來看,不愁賣的 iPhone 13 系列都沒有降價才能促銷的理由。
并且,考慮到此次降價只針對中國大陸市場,顯然蘋果有其他考量。
iPhone 14 需求旺盛
今年 7 月初,蘋果分析師郭明錤稱,以他對中國經(jīng)銷商、零售商、黃牛的最新調(diào)查結(jié)果來看,中國市場對 iPhone 14 的需求可能會強于 iPhone 13,他們不得不為 iPhone 14 支付 " 有史以來最多的預(yù)付定金 ",以確保穩(wěn)定供應(yīng)。目前在中國市場上,蘋果 iPhone 14 的預(yù)付訂金明顯高于 iPhone 13 系列,甚至在某些地區(qū)足足高出一倍。
他還稱,零部件供應(yīng)商和物流方面的人士對 iPhone 14 下半年出貨量的預(yù)測分別約 1 億部和 9000 萬部。中國市場對 iPhone 14 的強勁需求可能會緩解市場對 iPhone 14 上市后訂單減少問題的擔(dān)憂。
此前,郭明錤還曾表示,iPhone 14 挑戰(zhàn)將主要來自需求,而非供應(yīng)。
iPhone 14 網(wǎng)絡(luò)渲染圖
顯然,蘋果大膽地在 iPhone14 發(fā)布前一個多月開展促銷,很可能也是因為看到了 iPhone 14 的強勁需求,而無需擔(dān)心 iPhone 14 的潛在用戶被此輪促銷所搶占。
更重要的是,蘋果此次降價,很可能給正在回暖的安卓高端市場迎頭一擊,幫助 iPhone 14 掃清更多障礙。
安卓高端市場迎來當(dāng)頭一棒
進(jìn)入 7 月,苦 " 火龍 " 久矣的國產(chǎn)手機廠商總算迎來了臺積電 4nm 工藝的驍龍 8+,各家廠商的年中新旗艦機型基本都會借此迎來一波升級。
雖然尚未有證據(jù)表明蘋果有意針對安卓廠商,但這個時間點促銷,顯然會截胡各大廠商在高端市場的布局。更何況目前正值暑期,是不少價格敏感型用戶的換機時期。
根據(jù) ZAKER 科技計算,降價后的 iPhone 13 起售價僅為 5399 元,已經(jīng)與安卓部分旗艦機站在同一水平,甚至相比發(fā)布不久的小米 12S Ultra(起售價 5999 元)還要低上不少。
小米 12S Ultra
安卓高端價位基本互相重合,小米 12S Ultra 的命運大概率也會發(fā)生在 OPPO、vivo、榮耀身上。
現(xiàn)在看來,在中國市場失去華為這個最大競爭對手后,沒有對手的蘋果可選擇的余地越來越大,越發(fā) " 為所欲為 " 了。
關(guān)鍵詞: iPhone13迎來首次官方降價 iPhone13首次官方降價 iPhone13官方降價 蘋果官方降價
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