“大地色調(diào)”主打溫暖質(zhì)樸
展現(xiàn)優(yōu)雅與實(shí)用性的美學(xué)融合
據(jù)權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)PANTONE,新一季的“大地色調(diào)”包括黃金棕櫚、砂金綠、野蕨綠、生棕土色等,采用天然色素提取的溫暖色調(diào),搭配中間色調(diào)調(diào)和成平易近人的大地色系,聚焦人與大自然之間強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié)。
“這些色彩跨越季節(jié)的界限,通過優(yōu)雅與從容的氣質(zhì),巧妙表達(dá)人們心情的變化。”時(shí)尚博主任任告訴記者,以2025紐約與倫敦的時(shí)裝周為例,權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)PANTONE就選擇了融合性色彩來(lái)秀出前沿流行趨勢(shì),樸實(shí)無(wú)華的大地色調(diào)與高雅精致的中間色調(diào)相互滲透,并通過服裝這一載體展現(xiàn)出多層次的視覺效果。“在衣食住行中,穿衣,我覺得是首先能讓人開心的,緊接著才到配飾穿戴、旅行品賞美食等。”在任任看來(lái),流行色應(yīng)該是一整套生活方式的“時(shí)髦底色”,它通過不同的小切面來(lái)組成屬于個(gè)人的完整美學(xué)理念,與消費(fèi)意愿也是緊密關(guān)聯(lián)的。
記者留意到,這種重新定義的暖調(diào)核心色彩有著明顯的無(wú)季節(jié)性特點(diǎn)。在2025年新季國(guó)際秀場(chǎng)上,Burberry、JW Anderson、Erdem都在大地色調(diào)上玩出不同新花樣,比如棕色系羊絨針織品反其道而行塑造成挺闊俏皮的立體形象,橄欖綠色系搭配真絲、亞麻等輕盈的材質(zhì)將風(fēng)衣襯衫設(shè)計(jì)成戶外風(fēng)的氣息,新奇有趣。
“我對(duì)今年秀場(chǎng)上的一款新品特別有印象,利落剪裁的西裝外套搭配極具復(fù)古感的水彩質(zhì)感立體披肩。”新銳時(shí)裝設(shè)計(jì)師洋子告訴記者,職場(chǎng)場(chǎng)景慣用的柔和中性色調(diào),與雪紡、歐根紗、緞面等面料創(chuàng)意結(jié)合,再加上花卉元素以鑲鉆、刺繡、肌理等形式綻放于面料之上,呈現(xiàn)極簡(jiǎn)卻不失華麗的感覺,既浪漫又實(shí)用,讓人心情愉悅。業(yè)內(nèi)分析師透露,溫暖質(zhì)樸的色溫與調(diào)性能給人充滿希望與規(guī)劃感的心理暗示,這種色彩組合的穩(wěn)定內(nèi)核與視覺流暢感,有著與商業(yè)高度融合的優(yōu)勢(shì),服裝領(lǐng)域以外,在園林、建筑、家品上的設(shè)計(jì)也將備受重視。
“未來(lái)暮色”強(qiáng)調(diào)神秘氛圍
呈現(xiàn)科技在色彩應(yīng)用中的創(chuàng)新
據(jù)國(guó)際趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN發(fā)布的2025年度色彩,“未來(lái)暮色”是介于藍(lán)色和紫色之間,充斥著神秘而超凡的氣息。
記者了解到,這是在前沿科技和太空探索取得進(jìn)展的背景下,不確定性和驚奇感相伴而來(lái)呈現(xiàn)的微妙色調(diào)。WGSN向記者透露,AI創(chuàng)造力是本季至關(guān)重要的驅(qū)動(dòng)因素,未來(lái),像AI藝術(shù)生成器這樣的科技驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)意工具會(huì)變得更加普及,并不斷淡化現(xiàn)實(shí)與幻想之間的界限。
WGSN預(yù)測(cè),“未來(lái)暮色”將與沉浸式的動(dòng)態(tài)變換色彩相呼應(yīng),背后驅(qū)動(dòng)因素包括元宇宙、幻想和想象力。
“我們應(yīng)該嘗試打破‘暗調(diào)即消極’的刻板印象,新一季的暗色彩更強(qiáng)調(diào)神秘氛圍下的豐富層次質(zhì)感。”設(shè)計(jì)師洋子表示,令人心神安定的色調(diào)必然是2025年的主旋律,比如服裝中常見的暗彩色調(diào)組合包括紫藍(lán)、黑銀等,在展現(xiàn)豐富紋路感如天鵝絨織物時(shí)至關(guān)重要。“從最新的米蘭設(shè)計(jì)周創(chuàng)意作品看來(lái),濃郁而深沉的色調(diào)也很適用于局部墻面、陶瓷釉料、家居裝飾等。”洋子舉例說(shuō)道。
記者還留意到,暗色調(diào)同樣擁有無(wú)季節(jié)的特色,且流行熱度也是逐年攀升的,且相比其他流行色系有更大的潛力空間。
WGSN表示,無(wú)論在現(xiàn)實(shí)生活中還是數(shù)字領(lǐng)域里,“未來(lái)暮色”都是一款充滿活力的色彩,而2025年人們也將利用AI工具拓展想象力并增強(qiáng)敘事體驗(yàn)。在不久的未來(lái),隨著淡化虛實(shí)界限的工具(AI)逐漸融入消費(fèi)者的日常生活,現(xiàn)實(shí)和幻想之間的界限必然比以往任何時(shí)候都要更加模糊,基于AI技術(shù)的藝術(shù)、音樂、營(yíng)銷和文化將充斥這個(gè)時(shí)代。該機(jī)構(gòu)的分析師認(rèn)為,“未來(lái)暮色”在這時(shí)期也將助力各領(lǐng)域釋放更多創(chuàng)造力。
消費(fèi)觀察
具有功能性的服裝市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁
據(jù)《2024年麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》,在可預(yù)見的未來(lái),消費(fèi)者信心仍深具潛力,消費(fèi)增長(zhǎng)仍有亮點(diǎn)可挖。
報(bào)告指出,部分細(xì)分行業(yè)如運(yùn)動(dòng)服裝、城市戶外裝備已實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),反映出這類市場(chǎng)的持續(xù)強(qiáng)勁。《2025天貓服飾春夏趨勢(shì)白皮書》也指出,在穿搭偏好上,年輕人追求潮流、熱愛嘗鮮,并且更重視興趣文化場(chǎng)景、探新探店場(chǎng)景和社交聚會(huì)等場(chǎng)景的服裝穿著。其中,有附加防曬功能的服飾成為新趨勢(shì),調(diào)研中有96%的消費(fèi)者對(duì)比上一年更關(guān)注全方位防曬,防曬襯衫、防曬褲和防曬配飾等品類需求增長(zhǎng)。
值得注意的是,麥肯錫近期一項(xiàng)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查表明,不同城市的千禧一代(80-95后)消費(fèi)者信心差異很大,部分城市的消費(fèi)者信心水平甚至超過了80%。對(duì)此廣州商業(yè)分析師小唐表示,未來(lái)的“情緒營(yíng)銷”依然會(huì)是平臺(tái)“引流”與銷售增量的關(guān)鍵。他建議,企業(yè)與品牌可在新一輪流行色彩的指引下,更多地開拓與深耕能滿足消費(fèi)群體情緒需求的系列產(chǎn)品。
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