這是中國首個以消費精品為主題的國家級展會，旨在打造亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展。高水準籌辦這一展會，是寫入2021年《政府工作報告》的重要內(nèi)容。其更深層立意，在于充分發(fā)揮展會聚焦擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、立足自貿(mào)港區(qū)位優(yōu)勢、聯(lián)通國內(nèi)國際市場的獨特優(yōu)勢，構(gòu)建新發(fā)展格局的重要平臺。

海光瀲滟，椰島清風(fēng)。5月初的海南，因為一場新舉辦的盛會，再一次成為世界舞臺。

5月7日，首屆中國國際消費品博覽會(下稱“消博會”)在?？诤Ｄ蠂H會展中心拉開序幕，展會吸引了國內(nèi)外逾1500家企業(yè)、超過2600個品牌參加，聚焦“高、新、優(yōu)、特”消費精品，力爭國際化水平、單位面積展品價值、首發(fā)首展數(shù)量國內(nèi)領(lǐng)先。

四天展會，并不是開辦消博會的最終目的，發(fā)揮其展示和宣傳作用，兼顧一部分交易功能，營造和培育“消博會”外在的、持久的“窗口效應(yīng)”和“溢出效應(yīng)”，是展會廣受關(guān)注的題中之意。

當前，消費成為經(jīng)濟增長的重要引擎，全球經(jīng)濟正在經(jīng)歷新一輪大發(fā)展、大變革、大調(diào)整，如何引導(dǎo)和助力中國消費升級，實現(xiàn)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進，更是消博會帶來的深度延展思考。

“溢出效應(yīng)”持續(xù)釋放

“國際展區(qū)6萬平方米，分為時尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和服務(wù)消費五大專業(yè)展區(qū)，參展企業(yè)648家，參展品牌1365個，來自69個國家和地區(qū)。”5月6日，海南國際經(jīng)濟發(fā)展局局長韓圣健在展會開幕前提前向媒體透露。

除了國際品牌商之外，國內(nèi)展區(qū)達2萬平方米，全國31個省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團，以及廈門、大連兩個計劃單列市單獨組團，分別組織本地消費精品和老字號參展。參展企業(yè)達857家，參展品牌1263個，包括華為、格力、?？怠⒖拼笥嶏w、一汽紅旗、比亞迪、茅臺、五糧液、同仁堂、片仔癀、景泰藍等眾多國內(nèi)知名品牌。

“首屆消博會定位為全球消費精品展示交易平臺，以專業(yè)展示、交易、品牌宣傳為主，現(xiàn)場零售為輔。大部分國內(nèi)外展商希望，通過消博會這一國內(nèi)首個以消費精品為主題的國家級展會平臺，結(jié)識更多的采購商，達成更多的合作意向，獲取更多的訂單，提高產(chǎn)品的品牌知名度。”韓圣健表示。

從首屆消博會的參展結(jié)構(gòu)來看，外資企業(yè)和外資品牌占據(jù)多數(shù)。參展國際頭部企業(yè)中，包括法國的路威酩軒集團(LVMH)、開云集團等，參展品牌最多的國別依次分別為韓國124個品牌、法國99個品牌、日本89個品牌、美國68個品牌以及意大利56個品牌。

“我們希望借助消博會這一平臺，向更多的人講述DFS集團的品牌故事，并借此把我們的品牌拓展到更廣闊的地方。”LVMH集團旗下旅游零售商DFS集團全球業(yè)務(wù)及戰(zhàn)略發(fā)展副總裁譚天奇告訴《國際金融報》記者，展會期間，DFS集團會宣布一系列與深免集團在海南合作開展的相關(guān)業(yè)務(wù)。

“基于目前前往海南旅游的游客性質(zhì)，我們在海南看到了巨大機遇。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞在消博會前夕向《國際金融報》記者坦言，“這是一個促進業(yè)務(wù)的機會，我們期望能夠充分參與進來。我聽說屆時會有很多參展商，可以有很多層面的交流機會。因此，我們要尋找眾多合作伙伴。”

從廣交會到進博會，從服貿(mào)會再到消博會，近年來，我國會展業(yè)發(fā)展迅速，大型展會越辦越多，這四場展會已經(jīng)共同構(gòu)成了國家級商務(wù)會展體系，形成中國國際化大市場的四輪驅(qū)動。

4月底，商務(wù)部副部長王炳南在接受媒體采訪表示，“這些展會定位各有不同。舉辦消博會，就是圍繞海南‘國際旅游消費中心’建設(shè)，打造國際消費精品的全球展示和交易平臺。”

“此類展會性質(zhì)的平臺主要目的其實并不是刺激短期的消費。”中原銀行首席經(jīng)濟學(xué)家王軍告訴《國際金融報》記者，“更重要的是發(fā)揮展會展示和宣傳作用，兼顧一部分交易功能，因此應(yīng)重視營造和培育消博會外在的、持久的‘窗口效應(yīng)’和‘溢出效應(yīng)’，充分展示全球消費的趨勢和潮流，使‘中國制造’‘中國品牌’‘中國質(zhì)量’更加深入人心，引導(dǎo)和助力中國消費升級，實現(xiàn)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進。”

“全國和全球的消博會”

從最初的頂層設(shè)計到最終落地實施，首屆消博會的籌辦尚不滿一年時間。

2020年6月1日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》(下稱《方案》)，提出舉辦中國國際消費品博覽會。3個月后，首屆消博會確定于2021年5月7-10日在海南國際會展中心舉辦。3月12日，在十三屆全國人大四次會議上發(fā)布的《政府工作報告》里，在“2021年重點工作”中明確提到，加強貿(mào)易促進服務(wù)，辦好進博會、廣交會、服貿(mào)會及首屆中國國際消費品博覽會等重大展會。4月27日，首屆消博會正式開始搭建布展工作。

“舉辦消博會，對服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，推動海南自貿(mào)港成為國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進重要節(jié)點，具有特殊重要意義。”在3月底的新聞發(fā)布會上，海南省常務(wù)副省長沈丹陽公開表示，“海南自貿(mào)港不只是海南的自貿(mào)港，更是全國和全球的自貿(mào)港。消博會不只是海南的消博會，更是全國和全球的消博會。”

時間撥回至2018年4月13日。時值海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年之際，黨中央決定支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)，逐步探索、穩(wěn)步推進中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)。在海南省省委書記沈曉明看來，如果把國內(nèi)國際雙循環(huán)比作一個“8”字形，海南自貿(mào)港就處在“8”字中間的交匯點上。

作為自貿(mào)港的核心政策，2020年7月1日，海南離島免稅購物新政開始實施，購物額度提高至每年每人10萬元，并取消了件數(shù)限制。新政之后，數(shù)據(jù)顯示，2020年海南離島免稅行業(yè)營收超300億元，比上年翻番。

另據(jù)5月6日海口海關(guān)對外通報的數(shù)據(jù)，5月1日至5月5日，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額達9.93億元，購物人次12.1萬人次，購物件數(shù)134.5萬件，同比分別增長248%、141%和229%。

連尼亞(Pierre Lannier)項目總監(jiān)廖雷告訴《國際金融報》記者，海南自由貿(mào)易港是當今世界最高水平的開放形態(tài)，相較于全球其他自由貿(mào)易港，海南自貿(mào)港的優(yōu)勢不僅在于面向全世界，更在于其背后超大規(guī)模國內(nèi)市場的支撐，再加上一系列高水平開放政策措施的出臺落地，海南自貿(mào)港對外資有著很強的吸引力。

消費潛力更待挖掘

消博會為全球消費精品展示提供平臺，既為各國消費精品進入中國市場提供展示、交易機會，也為中國各地和各國消費精品銷往世界各地創(chuàng)造商機。

這是消博會“聚焦擴大內(nèi)需戰(zhàn)略”所擁有的獨特優(yōu)勢。

中國國際經(jīng)濟交流中心總經(jīng)濟師陳文玲在消博會“全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會”論壇上指出，消博會能夠激發(fā)激活需求側(cè)，滿足即期消費需求、挖掘潛在消費需求、創(chuàng)造嶄新消費需求，促進形成強大國內(nèi)市場，不斷創(chuàng)造中國獨特的經(jīng)濟發(fā)展紅利。

在加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，堅持擴大內(nèi)需，加快形成強大國內(nèi)市場，對我國加快經(jīng)濟恢復(fù)、構(gòu)建新發(fā)展格局，具有十分重要的意義和作用。

王軍告訴《國際金融報》記者，當前拉動內(nèi)需仍具有一定挑戰(zhàn)。“最大挑戰(zhàn)是，需求端的恢復(fù)仍不均衡，基礎(chǔ)仍不牢固，相對于投資，國內(nèi)消費恢復(fù)仍低于預(yù)期，內(nèi)生動力稍顯不足，經(jīng)濟增長尚未擺脫投資依賴癥。消費的表現(xiàn)整體偏弱，是本輪經(jīng)濟復(fù)蘇和以往最大的不同”。

“進一步釋放消費潛力，短期來看，需要盡快使經(jīng)濟在恢復(fù)中達到更高水平均衡，特別是支持服務(wù)業(yè)和中小微企業(yè)盡快走出疫情帶來的困境。穩(wěn)定就業(yè)，穩(wěn)定并逐步增加居民收入，提高居民對于未來經(jīng)濟增長和收入增長的信心，改善對于教育、養(yǎng)老、醫(yī)療等方面支出的不確定性預(yù)期。”王軍表示。

我國已經(jīng)進入消費升級的重要階段，中國消費者對多樣化、個性化和高品質(zhì)商品的需求日益增長。

“消博會作為推動消費升級的重要平臺，可以加大優(yōu)質(zhì)商品供給。讓中國老百姓在家門口就能買到高質(zhì)量的消費品，享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，拓展品質(zhì)商品和服務(wù)的消費渠道;可以更新消費理念，引領(lǐng)消費潮流，放大消費促進效應(yīng)，有效傳播消費信息，刺激消費需求，進一步提升消費水平;加快培育新型消費，推動制造業(yè)和農(nóng)業(yè)適應(yīng)消費市場的需求，實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展;可以形成以市場需求為導(dǎo)向的會展消費鏈，帶動餐飲、住宿、交通、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，會產(chǎn)生消費外溢效益和乘數(shù)效應(yīng)。”陳文玲表示。

參展企業(yè)對于充分參與中國的消費升級進程，已多有觀察和布局。

Mazars集團董事會成員、Mazars中審眾環(huán)執(zhí)行合伙人劉鈺涓告訴《國際金融報》記者，近幾年，中國消費者消費升級趨勢非常明顯，尤其是對高端消費品的需求?，F(xiàn)在，中國已經(jīng)是全球排名第二的奢侈品市場，而2025年，中國將會成為全球最大的奢侈品市場。

“根據(jù)我們?nèi)ツ臧l(fā)布的《中國奢侈品消費者調(diào)研報告———代際、性別和城市分析》，中國消費者消費能力強、頻率高，超過七成的被調(diào)查者都有購買奢侈品的行為，二線城市的消費能力已經(jīng)逼近一線城市。而隨著消費升級和數(shù)字化的普及，中國的消費者也不再僅僅滿足于購買高端商品，顧客對于消費體驗的需求也越來越高。越來越多的品牌開始關(guān)注消費體驗，實踐線上線下零售體驗的提升。隨著‘Z世代’的崛起和三四線城市的發(fā)展，中國消費市場還有很大的潛力可以挖掘。”

“在雙循環(huán)的作用下，消費已成為中國經(jīng)濟發(fā)展的核心動力。”費博瑞表示，歐萊雅集團始終支持和參與中國消費升級進程，自1997年以來，歐萊雅深耕中國24年，不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，向中國消費者傳遞“美好消費”理念，幫助他們實現(xiàn)創(chuàng)造美好生活的愿望。

下一階段，消費市場將繼續(xù)呈現(xiàn)積極的恢復(fù)態(tài)勢。王軍表示，下一階段隨著服務(wù)業(yè)重啟疊加居民收入的提高，中國消費有望加速修復(fù)，消費市場的景氣度仍將不斷提升。居民消費需求將在消費場景限制放開的情況下迎來快速修復(fù)期，二季度國內(nèi)服務(wù)業(yè)加快重啟期，對社會消費品零售總額形成有力支撐;服務(wù)業(yè)修復(fù)提速、企業(yè)盈利和個體戶投資改善帶動居民收入全面回暖等因素的助力下，預(yù)計消費有望迎來加速恢復(fù)期。

“就消費升級而言，未來個性化、多樣化的消費漸成主流，消費理念也將從鋪張炫耀向綠色、節(jié)約和可持續(xù)消費轉(zhuǎn)變。消費者有望更趨理性，更追求性價比，更加重視便捷、品質(zhì)、高端、定制、專業(yè)和體驗，更加重視滿足速度升級(從延時消費到即時消費)、品質(zhì)升級(從有沒有到好不好)、服務(wù)升級(從有形到無形)、體驗升級(從讓別人羨慕到讓自己快樂)、個性升級(從人無我有到人有我優(yōu))、專業(yè)升級(從粗放到精致)。”王軍表示。

記者 袁源 馬云飛

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