北京時(shí)間10月27日晚間消息，據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook預(yù)計(jì)將在周五的Connect大會(huì)上公布公司的新名稱，但行業(yè)專(zhuān)家稱，更名還不足以擺脫Facebook所面臨的一系列問(wèn)題。

上周二有報(bào)道稱，F(xiàn)acebook計(jì)劃在本周更改公司名稱，以反映其專(zhuān)注于構(gòu)建“元宇宙”(metaverse)努力。就像Alphabet現(xiàn)在是谷歌的母公司一樣，我們將看到一家新的母公司，F(xiàn)acebook、WhatsApp、Instagram和其他公司都在這個(gè)母公司框架下運(yùn)營(yíng)。

顯然，在Facebook“吹哨人”弗朗西斯·豪根Frances Haugen)向媒體泄露大量Facebook內(nèi)部文件，并在國(guó)會(huì)作證后，有關(guān)Facebook更名，以及專(zhuān)注“元宇宙”報(bào)道，在一定程度上轉(zhuǎn)移了公眾視線。

但咨詢服務(wù)公司Vivaldi創(chuàng)始人兼CEO埃里希·約阿基姆斯塔勒(Erich Joachimsthaler)近日在接受采訪時(shí)表示，專(zhuān)家們一致認(rèn)為，簡(jiǎn)單的更名并不能神奇地解決Facebook的主要問(wèn)題，即“Facebook社交媒體平臺(tái)的治理問(wèn)題”。

此外，Vivaldi高級(jí)合伙人安妮·奧爾德羅格(Anne Olderog)稱，F(xiàn)acebook必須做一些“根本性工作”，以解決困擾其社交服務(wù)的問(wèn)題。否則，同樣的問(wèn)題可能會(huì)滲入到其“元宇宙”業(yè)務(wù)中。

奧爾德羅格表示，雖然更名是令人興奮的，并吸引了人們的注意力，但公眾肯定能夠看穿Facebook的心思，尤其是考慮到Facebook過(guò)去所犯下的錯(cuò)誤。

奧德羅格說(shuō)：“在煙草行業(yè)，我們已經(jīng)看到了這一點(diǎn)，包括奧馳亞(Altria)，以及重新打造自己的品牌試圖與‘有毒物質(zhì)’脫鉤的公司。而這正是Facebook目前正在努力做的事情。”

雖然如此，社交媒體The Social Element北美地區(qū)總經(jīng)理阿什利·庫(kù)克斯利(Ashley Cooksley)認(rèn)為，F(xiàn)acebook更名可以做的是，讓其他項(xiàng)目，如Horizon，免于與Facebook的負(fù)面新聞聯(lián)系在一起。

庫(kù)克斯利說(shuō)：“如果只是控股公司更名，那大概更多的是為了讓母公司與Facebook的產(chǎn)品保持距離。這樣，F(xiàn)acebook的任何‘毒性’只會(huì)留在該產(chǎn)品內(nèi)，而不會(huì)感染母公司旗下的其他品牌。”

品牌推廣與傳播機(jī)構(gòu)Human聯(lián)合創(chuàng)始人兼合伙人約翰·韋斯(John Weiss)表示，歸根結(jié)底，這關(guān)系到公眾能否信任Facebook和它的重塑品牌。

韋斯說(shuō)：“Facebook面臨的最大問(wèn)題是，消費(fèi)者不太信任它有更大的目標(biāo)。簡(jiǎn)單地推出一個(gè)新品牌，只會(huì)加深消費(fèi)者的擔(dān)憂，即Facebook只關(guān)心自己。”

對(duì)于“元宇宙”，F(xiàn)acebook似乎深信不疑。之前，F(xiàn)acebook已經(jīng)宣布，作為打造負(fù)責(zé)任的“元宇宙”努力的一部分，將投資5000萬(wàn)美元，用于全球研究和項(xiàng)目合作伙伴。上周，F(xiàn)acebook又宣布在歐洲招聘10000人來(lái)構(gòu)建“元宇宙”。今年，F(xiàn)acebook在“元宇宙”業(yè)務(wù)上的投資將超過(guò)100億美元。

關(guān)鍵詞： Facebook 更名 專(zhuān)家 系列問(wèn)題