中新網(wǎng)9月12日電(記者 謝藝觀)“手洗不掉色,機(jī)洗不起球,隨便去商場(chǎng)專柜溜達(dá),這種毛巾被都需要七八百元……”正值上午10時(shí),河北高陽(yáng)邦辰創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)基地的一個(gè)直播間內(nèi),直播人員正賣力吆喝。
“邦辰創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)基地內(nèi),這樣的直播間有30多個(gè),每天不定時(shí)地進(jìn)行著直播。”該直播基地經(jīng)理牛東波介紹道。
圖為直播人員正在直播間售賣毛巾被。 李太源 攝
高陽(yáng)縣是“中國(guó)紡織之鄉(xiāng)”,近年來(lái),高陽(yáng)紡織在電商大潮下迅速崛起,如今擁有淘寶鄉(xiāng)鎮(zhèn)4個(gè),電商企業(yè)千余家,電商店鋪上萬(wàn)家,成為線上紡織的“新高地”。
電商何以成為高陽(yáng)紡織銷售“增長(zhǎng)極”
官方數(shù)據(jù)顯示,2023年高陽(yáng)縣快遞業(yè)務(wù)量25483.91萬(wàn)件,同比增長(zhǎng)51.12%,業(yè)務(wù)量排名全市第一,全省第二。2024年1-7月,高陽(yáng)縣快遞業(yè)務(wù)量19000萬(wàn)件,同比增長(zhǎng)43.39%,保持優(yōu)勢(shì)地位。
能在電商界風(fēng)生水起,離不開(kāi)高陽(yáng)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)?shù)丶徔棙I(yè)歷史悠久,規(guī)模龐大,產(chǎn)業(yè)鏈完整,改革開(kāi)放以后興起了一批代表企業(yè),三利集團(tuán)即是其中之一。
近期,記者走進(jìn)三利毛巾廠的電商倉(cāng)儲(chǔ)中心,接單、打單、揀貨、打包、發(fā)貨,一切都在有條不紊地進(jìn)行著。智能分揀系統(tǒng)運(yùn)用下,二次分揀、復(fù)核等工序已由設(shè)備來(lái)完成。
“這大大提升了工作效率,目前我們?nèi)掌骄l(fā)貨約兩三萬(wàn)單,旺季時(shí)出單量會(huì)更高。”三利毛巾計(jì)劃調(diào)度中心負(fù)責(zé)人牛進(jìn)軍表示。
圖為三利毛巾廠的電商倉(cāng)儲(chǔ)中心,工人們正在工作。 謝藝觀 攝
2008年,三利毛巾成為某電商平臺(tái)第一批自營(yíng)商家,2014年著重在電商領(lǐng)域發(fā)力后,目前其已成為電商家紡類目頭部品牌。
三利毛巾只是高陽(yáng)電商快速發(fā)展的一個(gè)縮影。這些年,高陽(yáng)大力發(fā)展電子商務(wù),組織參加線上“中國(guó)·高陽(yáng)毛巾節(jié)”、“總裁帶貨”、“縣長(zhǎng)帶貨”等,幫助企業(yè)打開(kāi)網(wǎng)上銷售渠道,爭(zhēng)奪訂單。
目前各大電商平臺(tái)上,高陽(yáng)參與“直播”的企業(yè)在2000家以上,紡織業(yè)年網(wǎng)上交易額達(dá)50億元。
近年來(lái),多個(gè)創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)基地的建立,更是培養(yǎng)了一大批電商人才,讓高陽(yáng)電商擺脫“草臺(tái)班子”,實(shí)現(xiàn)又快又好發(fā)展。
在與記者交流過(guò)程中,牛東波提到了一個(gè)名字閆立強(qiáng)。“他在參加完創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)后,便萌生了創(chuàng)業(yè)想法。一開(kāi)始什么也不懂的他,在邦辰基地提供的一對(duì)一扶持下,創(chuàng)立了自己的品牌,并通過(guò)直播帶貨成功賣出爆品,登頂某平臺(tái)新秀必看熱銷榜第一名。”
補(bǔ)足出海短板,紡織企業(yè)得以揚(yáng)帆遠(yuǎn)航
得益于產(chǎn)業(yè)鏈和成本優(yōu)勢(shì),高陽(yáng)紡織在國(guó)內(nèi)電商界成為一股不可忽視的力量。鮮為人知的是,跨境貿(mào)易也是高陽(yáng)縣紡織企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。
一直以來(lái),高陽(yáng)經(jīng)濟(jì)外向度較高,外貿(mào)進(jìn)出口保持良好發(fā)展勢(shì)頭,在2010年就被認(rèn)定為首批省級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型示范基地。今年1-3月,高陽(yáng)縣紡織原料及紡織制品出口4.81億元,占出口總量的93%。
圖為工人們正在處理要出口的貨物。 謝藝觀 攝
當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,紡織企業(yè)利潤(rùn)被急速攤薄,正如高陽(yáng)縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉紅所言,高陽(yáng)縣目前電商業(yè)務(wù)最大痛點(diǎn)就是低價(jià)產(chǎn)品較多,品牌溢價(jià)能力較弱。
在劉紅看來(lái),基于此,除了提高設(shè)計(jì)研發(fā)能力,采取差異化策略,另一個(gè)發(fā)展方向就是跨境電商。
但據(jù)她觀察,高陽(yáng)在跨境電商方面雖擁有貨品和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),但缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人才和渠道,這也成為企業(yè)“出海”的短板所在。
“關(guān)于這一塊,我們?cè)谧龊芏嘤幸嫣剿鳌?rdquo;高陽(yáng)縣科學(xué)技術(shù)和工業(yè)信息化局局長(zhǎng)胡常路向記者表示,一方面對(duì)接了一些海外銷售渠道,培養(yǎng)跨境電商人才;另一方面也和深圳的跨境電商合作。此外,我們也在大力發(fā)展海外倉(cāng),以降低企業(yè)物流成本。
在拓展海外銷售渠道上,高陽(yáng)縣還積極組織企業(yè)參加展會(huì),既提升了高陽(yáng)紡織的知名度和影響力,也能激發(fā)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量,生產(chǎn)多元化產(chǎn)品。
鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng),拓展新興市場(chǎng),近年來(lái),處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的高陽(yáng)紡織企業(yè),以線上銷售為發(fā)力路徑,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)制造業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。(完)
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