第七屆中國國際進口博覽會匯聚了全球最新、最熱、最潮的產(chǎn)品，不僅描繪出中國消費市場的多彩圖景，還成為洞察未來消費趨勢的重要窗口。

第七屆中國國際進口博覽會整體展覽展示面積超過42萬平方米，共有129個國家和地區(qū)的3496家展商參展。這場盛會匯聚了全球最新、最熱、最潮的產(chǎn)品，不僅描繪出中國消費市場的多彩圖景，還成為洞察未來消費趨勢的重要窗口。

科技創(chuàng)新便捷衣食住行

在消費品展區(qū)，耐克展臺的一間小屋吸引了很多觀眾打卡。只要在儀器上運動一會兒，就可以得到AI個性化訓(xùn)練和跑鞋裝備指導(dǎo)。這是首次在進博會期間亮相的全新跑步咨詢服務(wù)耐克運動研究實驗室“Form”。耐克運動研究實驗室相關(guān)負責人介紹，“通過耐克中國運動研究實驗室，我們能夠?qū)Ρ镜氐亩床燹D(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)，更好地滿足中國消費者的全面需求”。

第五次參加進博會的優(yōu)衣庫展示了以PUFFTECH空氣棉服為代表的“智慧纖維”服裝面料。優(yōu)衣庫中國品牌公關(guān)經(jīng)理丁耘介紹，這款產(chǎn)品是優(yōu)衣庫攜手國際面料企業(yè)東麗公司開發(fā)的高科技面料，通過高機能3D極細中空纖維打造的顆粒狀填充物，使棉服具有較強的抗?jié)瘛⒛统?、保暖功能。在上屆進博會首展后，這款產(chǎn)品就受到消費者的青睞，優(yōu)衣庫今年對這款產(chǎn)品進行了升級，已成為秋冬熱銷人氣“爆品”。

前不久，旗下?lián)碛袗傇婏L吟、雪花秀等知名品牌的韓國美妝企業(yè)愛茉莉太平洋宣布，旗下高奢科技護膚品牌AP嬡彬正式入駐中國內(nèi)地市場，并在上海開設(shè)首店。這一品牌也首次亮相第七屆進博會。愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬表示，中國消費者對美的追求愈加個性化、多元化，想要在競爭激烈的市場中獲得青睞，就必須始終以更好地滿足中國消費者需求為前提。此次AP嬡彬品牌的亮相，正是因為公司瞄準了當下中國科技護膚這片“新藍海”。

口紅打印機、“電波穿香室”、超精準智能上妝儀……歷屆進博會，歐萊雅的展臺都是美妝高科技秀場。“近30年來，我見證了中國消費者以驚人的速度成長為世界上最具好奇心、最具洞察力和要求最高的消費者群體，尤其是在年輕一代身上，這些特征尤為明顯。”歐萊雅集團董事長安鞏表示，中國消費者的這些特征，要求企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。歐萊雅在上海浦東擁有一支專業(yè)研發(fā)團隊，專門針對中國消費者需求和期待研發(fā)定制產(chǎn)品。中國已成為歐萊雅在美妝科技領(lǐng)域的主要創(chuàng)新中心之一。

文化交融深化消費體驗

本屆進博會上外資企業(yè)展示的產(chǎn)品大多基于中國消費者的需求變化而推出，不少參展企業(yè)認為，投資中國不僅是資金和產(chǎn)品的輸入，更要發(fā)掘中國消費者的需求，更深層次地推進“本土化”戰(zhàn)略。

11月6日，樂高集團在進博會上正式發(fā)布了5款以中國傳統(tǒng)文化為靈感、充滿趣味性和互動性的全新樂高產(chǎn)品套裝，這也是樂高連續(xù)第7年在進博會上推出向中國文化致敬的新品。樂高展臺佇立著的熱門IP——樂高悟空小俠，吸引了諸多參觀者駐足。“自2018年首屆進博會以來，我們已在這里推出了29款新品，其中有19套產(chǎn)品的靈感來源于中國傳統(tǒng)文化。”樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示，“進博會為樂高集團的品牌建設(shè)創(chuàng)造了新機遇，我們得以向中國消費者介紹和展示最新的玩樂體驗。”

休閑食品企業(yè)好麗友已經(jīng)連續(xù)第五年參展進博會。此次重點展出的燕麥曲奇是好麗友“零食營養(yǎng)+”戰(zhàn)略家族新成員。好麗友“零食營養(yǎng)+”戰(zhàn)略開始于2020年。在健康中國建設(shè)持續(xù)推進的大背景下，2020年，好麗友首次參加進博會時正式提出并積極推進“零食營養(yǎng)+”戰(zhàn)略，希望通過營養(yǎng)與美味的結(jié)合滿足更多中國消費者需求。隨后幾年，依托“零食營養(yǎng)+”戰(zhàn)略，好麗友先后推出“堅果+”“肉松+”“果汁+”等系列產(chǎn)品。好麗友公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷表示，過去5年，好麗友持續(xù)深耕“零食營養(yǎng)+”戰(zhàn)略并取得顯著成效。目前，好麗友在中國設(shè)有4家工廠，其中沈陽工廠、上海工廠、廣州工廠已相繼獲評國家級綠色工廠。

設(shè)立工廠、研發(fā)中心等已成為外資食品企業(yè)加大本土化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。連續(xù)參加7屆進博會的達能，已在中國市場新設(shè)了1個開放科研中心，投資了2家專業(yè)特殊營養(yǎng)工廠。達能在今年進博會發(fā)布了全球首款含有“3D乳黃金球”的嬰幼兒配方奶粉——愛他美至熠系列。達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示，達能一直努力融合全球前沿科技與本土市場洞察，服務(wù)中國消費者，中國是全球首個能購買到愛他美至熠系列產(chǎn)品的市場。中國消費者重視營養(yǎng)對全生命周期健康的影響，對創(chuàng)新科技和產(chǎn)品充滿熱情，因此中國是首發(fā)這款產(chǎn)品的理想市場。

健康消費需求持續(xù)增長

醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健是進博會首發(fā)首展新品最集中的領(lǐng)域之一。不斷涌現(xiàn)的尖端藥品和醫(yī)療技術(shù)背后是百姓不斷提升的健康需求。

肥胖目前影響著全球超過10億人，減重藥物是近年來全球熱門賽道。禮來公司在本屆進博會上重點展示了替爾泊肽注射液。替爾泊肽是全球首個且目前唯一獲批的葡萄糖依賴性促胰島素多肽(GIP)/胰高糖素樣肽-1(GLP-1)受體激動劑。這款產(chǎn)品在去年的進博會上廣受關(guān)注，今年7月獲批長期體重管理適應(yīng)癥?；诳茖W減重的理念，禮來公司還在展臺打造了前沿的健康體重中心互動體驗區(qū)，強調(diào)科學治療的重要性。

人口結(jié)構(gòu)變化是全球共同面對的重大挑戰(zhàn)。隨著初育年齡延后，生殖健康服務(wù)需求日益增長。歐加隆在本屆進博會上展示了兩個輔助生殖解決方案：普麗康(重組促卵泡素β注射液)與歐伽俐(醋酸加尼瑞克注射液)，用于預(yù)防母體提前排卵，并在適合時間幫助母體獲得多個卵泡發(fā)育，為后續(xù)發(fā)育的卵泡在體外完成移植、受精和發(fā)育打下良好基礎(chǔ)。歐加隆全球高級副總裁、中國區(qū)總裁吳澤發(fā)表示，公司聚焦對社會發(fā)展產(chǎn)生多維度影響的關(guān)鍵性健康挑戰(zhàn)，期待為眾多家庭帶來一份從“治療、保護到保存”的女性全生育周期健康創(chuàng)新解決方案。

近年來，亞太地區(qū)人群對眼健康的需求不斷增長，中國消費者因生活水平的提高，對用戶體驗產(chǎn)生更高要求。今年進博會，愛爾康公司攜全光塑個性化近視手術(shù)技術(shù)再度亮相。全光塑是一款針對全眼光學系統(tǒng)3D個性化全維度定制的屈光新術(shù)式，也是全球首款依據(jù)全眼光學系統(tǒng)進行個性化定制的屈光矯正科技，能夠提供可預(yù)測及可重復(fù)的穩(wěn)定可觀的臨床結(jié)果。愛爾康中國區(qū)總裁柯瑞德表示，中國市場始終是愛爾康全球戰(zhàn)略的重要組成部分，愛爾康期待用好進博會強大的“溢出效應(yīng)”，以及日益開放的商業(yè)環(huán)境所帶來的機遇，進一步提升高質(zhì)量眼健康產(chǎn)品和服務(wù)的可及性。

“作為進博會的常駐客和受益者，每次參展，我們都強烈感受到中國市場對前沿醫(yī)療創(chuàng)新的熱情和渴盼。”波士頓科學大中華區(qū)總裁張珺感慨，近年來，醫(yī)療領(lǐng)域的國際合作與交流日益密切，中國醫(yī)療器械行業(yè)正呈現(xiàn)出融合多元、廣泛協(xié)同的發(fā)展格局，不僅催生了許多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，更為市場的蓬勃發(fā)展注入了前所未有的活力。波士頓科學因此堅定投資中國市場，助推中國醫(yī)療產(chǎn)業(yè)向全球價值鏈上游延展。(經(jīng)濟日報記者 吳佳佳)

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