“一串西藍花、一串白菜……您的菜要煮脆一點嗎?辣度要多少?”“脆一點,多放辣!”國慶假期,來甘肅旅游的95后廖維多驚奇地發(fā)現(xiàn),常在麻辣燙店鋪前聽到的對話,卻出現(xiàn)在了甘肅省博物館內(nèi)。
各類毛絨蔬菜、肉串碼得整整齊齊,在毛絨大鍋內(nèi)“烹煮”片刻,廖維多就拿到了自己的“麻辣燙”。“這樣的文創(chuàng)和儀式太有趣了!”滿載而歸的她在社交平臺上發(fā)布了“戰(zhàn)利品”記錄,獲得不少點贊評論。
(資料圖片)
據(jù)國家文物局統(tǒng)計,2024年國慶假期,全國博物館接待觀眾7488萬人次。博物館成為許多年輕人的旅游必打卡地,各館文創(chuàng)也被列入必買清單,中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、蘇州博物館的“胖寶劍”、甘肅省博物館的“綠馬”……這屆博物館文創(chuàng)究竟藏著什么“出圈”密碼,讓年輕人如此著迷?
會“整活”的文創(chuàng)更受歡迎
“有特色”“會整活”,是許多消費者對甘肅省博物館文創(chuàng)的共同評價,甚至有不少人為了購買“綠馬”和“麻辣燙”,專程來打卡博物館。
“綠馬”的原型是該館鎮(zhèn)館之寶“銅奔馬”,而“麻辣燙”玩偶則是結(jié)合了甘肅天水麻辣燙的特點。“這些都極富當?shù)靥厣苡写硇?,跟其他地方的文?chuàng)都不一樣。”廖維多說。
凸顯地域特色,也是甘肅省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設計重點。該館文創(chuàng)中心負責人崔又心對中青報·中青網(wǎng)記者說,博物館是一個地區(qū)的“文化集散地”,在展示文物及其背后歷史文化的同時,也應展現(xiàn)本地的人文風情。“‘銅奔馬’是我們的鎮(zhèn)館之寶,代表著甘肅的歷史文化;在我們的‘甘肅(不)土特產(chǎn)’系列文創(chuàng)中,除了天水麻辣燙外,還推出了天水櫻桃、定西土豆等,希望游客在看到這些可愛文創(chuàng)時,也能認識到甘肅豐富的物產(chǎn)。”
除了地域特色,造型設計會“整活”也是打動消費者的重要原因,在社交平臺描述甘博“綠馬”、蘇博“胖寶劍”等文創(chuàng)的帖子中,大家無一例外都提到了“丑萌”“抽象”。在多數(shù)設計力求精致美觀的趨勢下,為什么“丑萌”“抽象”反而會受到青睞?
中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副研究員卜希霆認為,這種萌化的設計拉近了文物與年輕人之間的距離。他表示,文物及其歷史文化要在年輕人中傳承下去,形成共鳴和文化認同,首先就要走近年輕人,不能令他們敬而遠之;在此基礎(chǔ)上,“文博文創(chuàng)設計要在尊重歷史的前提下,做好傳統(tǒng)文化的時代轉(zhuǎn)譯,巧妙融入年輕人的話語體系”。
“為了一座館,奔赴一座城”正在成為許多年輕人的假期出行選擇。國家文物局數(shù)據(jù)顯示,去年我國博物館接待觀眾12.9億人次,創(chuàng)歷史新高。而在今年國慶假期,多個熱門博物館門票在預約開放首日便全部約滿。
“當越來越多的年輕人愿意走進博物館,文創(chuàng)就是觀眾和博物館之間最生動的橋梁,我們希望通過文創(chuàng)的橋梁,讓大家感受到博物館也可以很年輕、很活潑、很輕松。”崔又心說。
“花式‘整活’的文創(chuàng)更有吸引力,更讓我愿意了解文物背后的故事。”在甘肅省博物館觀賞完“銅奔馬”、購買“綠馬”毛絨公仔后,廖維多還專程去了“銅奔馬”的出土地武威打卡。在她看來,不論是何種形式,能讓文物在年輕人中流行就是一件好事,“貼近年輕人的創(chuàng)作,才能吸引我們”。
收集文創(chuàng)成為一種愛好
與廖維多“隨緣”式購買不同,還有一批年輕人,將收集博物館文創(chuàng)作為一種愛好和習慣,乃至形成了自己的圈子。95后王楠星就是其中一員,雖然收集時間不過一年余,但論“藏品”數(shù)量,他已十分資深。
“收藏有幾百件了,多數(shù)是冰箱貼和文創(chuàng)擺件。”王楠星說,對于他們這類愛好者來說,文創(chuàng)對文物的還原度和工藝精良度,才是他們最看重的,“我很愛逛博物館,每次看見文物的時候,就會感受到一種歷史的沉淀感,你會覺得它擺在那里,就有一種貫穿千年的肅穆”。
這種文物特有的厚重感令王楠星著迷,他也希望能在文創(chuàng)上看到這樣的美感,“雖然文創(chuàng)并不能完全還原文物,但如果制作精良,比如能將銅銹或者紋理復制出來,也會很有歷史感”。他甚至在家中制作了展柜、打上燈光,像博物館陳列一樣,小心翼翼地將一個個迷你“文物”擺放上去。“我想盡量還原文物在博物館里呈現(xiàn)的感覺。”王楠星笑著說,“不能將真的文物搬回家,能每天看看這些小復刻品也很滿足。”
王楠星也因這份愛好結(jié)識了不少志趣相投的好友,在他們共同的聊天群中,一有新的文創(chuàng)資訊,大家便熱火朝天地討論起來。哪個鳳冠的冰箱貼做工精美,哪個銅爵擺件的尺寸粗了,全被大家看在眼里。
博物館不斷創(chuàng)新,“卷”工藝、“卷”質(zhì)地,力求兼顧不同興趣點,在有不同偏好的年輕人中都能“出圈”。
王楠星認為,不論是如甘博“綠馬”般活潑的毛絨玩具,還是如國博“孝端皇后鳳冠”般精致的冰箱貼,都是“一種藝術(shù)形式”,都是“邁向博物館的第一步”。從這個角度來說,“只要能吸引到人,讓大家愿意去了解、關(guān)注文物,就是好文創(chuàng)”。
來自上海的宋諾也是文創(chuàng)愛好者之一,她收集的文物冰箱貼橫跨新石器時代至晚清,囊括了各個朝代中具有代表性的文物。將它們安放至展板上,按朝代排列好,一一標注后,宋諾制成了名為“華夏一萬年”的冰箱貼展板。這塊展板在社交平臺上廣受好評,得到了近10萬點贊,甚至有網(wǎng)友評論道“這是冰箱貼文創(chuàng)的封神榜”。
要湊齊這樣一塊展板,即使展品是冰箱貼,也價格不菲,但在宋諾看來,這是“一種精神享受”。“文創(chuàng)是文物普及的一個途徑,對博物館來說,能通過文創(chuàng)產(chǎn)品獲得更多收益,去升級展陳設施,開更多特展,對我們這些博物館愛好者來說也是一件好事。”
社交屬性助力文創(chuàng)“出圈”
細數(shù)近年“出圈”的博物館文創(chuàng),不難發(fā)現(xiàn),它們中的大部分都有“社交屬性”,得到了社交媒體的“流量”加持。這種“流量”既來自博物館的宣傳,也來自年輕人自發(fā)的傳播與討論。
崔又心說,甘肅省博物館專注文創(chuàng)設計已有十余年,從早期著重關(guān)注產(chǎn)品的文化屬性,到后來結(jié)合實用性、趣味性,他們一直在發(fā)掘能夠“撬動年輕人的點”。
如今,僅有上述屬性的文創(chuàng)也已無法滿足年輕人的需求。“有社交屬性的產(chǎn)品才能‘出圈’,才具有傳播性。”崔又心說,年輕人覺得有意思,就會發(fā)布到社交媒體上,加之博物館建立起傳播矩陣,入駐多個社交媒體平臺,主動拉近“與年輕人的距離”,才可能形成良好的傳播效果。
而與“社交屬性”相輔相成的,是年輕人購買文創(chuàng)產(chǎn)品時,傳播歷史文化的體驗感和參與感。
在甘肅省博物館,年輕人可以挑選自己喜愛的毛絨“麻辣燙”菜品進行“烹飪”;在蘇州博物館,則可以趁著秋高蟹肥之時,捆上幾只毛絨“大閘蟹”帶回家。除了文創(chuàng)本身造型可愛外,“儀式感滿滿”的購買和包裝環(huán)節(jié),也是它們火爆的重要原因。
卜希霆認為,參與感給了消費者更多的體驗和情緒價值,“有故事、有情節(jié)、有儀式的購買場景,能激發(fā)消費者更豐富的情感共鳴,也更容易形成文化記憶點,會讓人身臨其境,并獲得文創(chuàng)產(chǎn)品的活態(tài)感知、分享趣味,也賦予文創(chuàng)產(chǎn)品以流量傳播效能”。
對于傳統(tǒng)文創(chuàng)品類愛好者來說,社交屬性的影響也同樣廣泛。孝端皇后鳳冠冰箱貼、天宮藻井冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品,都是社交平臺上的“寵兒”,甚至有時“一物難求”。買到的消費者往往都自發(fā)在社交平臺上拍圖展示,成為愛好者關(guān)注的話題。
宋諾表示,自己的“華夏一萬年”冰箱貼展板火了之后,也在一定程度上帶動了相關(guān)話題討論和互動,不少網(wǎng)友開始收集感興趣的博物館文創(chuàng),組建自己的“家庭博物館”。“有一些朋友給我留言,說自從開始收集文創(chuàng)以來,感覺每天都有新的期待。”
不斷“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品,或搞怪,或精致,但都秉持守正創(chuàng)新的理念,結(jié)合年輕人喜歡的文化符號和語言,進入年輕人的視野,也進入了年輕人的“購物車”及精神世界。“這背后正是我們的文化沃土,在源源不斷滋養(yǎng)浸潤著文化創(chuàng)意和文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,推動它們走出博物館,走進千家萬戶。”卜希霆說。
關(guān)鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶獨家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的電頭。
- 每日精選:會“整活”重“社交” 博物館文2024-10-11
- 會“整活”重“社交” 博物館文創(chuàng)為何讓年2024-10-11
- 世界微速訊:閑置網(wǎng)絡設備別大意 小心給境2024-10-11
- 閑置網(wǎng)絡設備別大意 小心給境外間諜留“后2024-10-11
- 一攬子利好政策落地,樓市“銀十”開局回暖2024-10-11
- 天天熱點!一攬子利好政策落地,樓市“銀十2024-10-11
- 一攬子利好政策落地,樓市“銀十”開局回暖2024-10-11
- 全球連線|這個機器人,長得和真人一樣!2024-10-11
- 全球熱點評!駐馬店開發(fā)區(qū)金河辦事處小界牌2024-10-11
- 駐馬店開發(fā)區(qū)金山辦事處翟莊居委會開展“濃2024-10-11
- 環(huán)球最新:這類電動自行車不得生產(chǎn)、銷售!2024-10-11
- 面向所有常住江蘇老年人 江蘇啟動以舊換新2024-10-11
- 全球聚焦:存量房貸利率調(diào)整時間明確2024-10-11
- 年內(nèi)已有15城解除住房銷售價格限制2024-10-11
- 中央財政下達內(nèi)蒙古64.1億元 支持“三北”2024-10-11
- 環(huán)球動態(tài):多地密集“上新”房地產(chǎn)利好政策2024-10-11
- 環(huán)球熱頭條丨鄧州市人社局:調(diào)解服務下沉 2024-10-11
- 設施一流、服務周到 國際大賽青睞中國有原2024-10-11
- 機票跌破1折 節(jié)后“低價游”受歡迎2024-10-11
- 電子、紙質(zhì)同效!這5種行政審批證照11月起2024-10-11
- 電子、紙質(zhì)同效!這5種行政審批證照11月起2024-10-11
- 天天快播:“三個一批”項目建設為高質(zhì)量發(fā)2024-10-11
- 2024年廈門市食品安全宣傳周活動啟動2024-10-11
- 當前時訊:落實設備主人制 假期配網(wǎng)零故障2024-10-11
- 獨家披露庭審畫面!余華英販賣的第一個孩子2024-10-11
- 焦點短訊!誠信尚儉 共享食安--2024年福建2024-10-11
- 漳浦加快新型工業(yè)化發(fā)展|全球看熱訊2024-10-11
- 全球百事通!鯉城法院開展重陽節(jié)主題關(guān)懷活2024-10-11
- 環(huán)球速看:五育并舉齊發(fā)展,繽紛社團伴成長2024-10-11
- 中新真探:皮膚上出現(xiàn)紅色小凸起可能是癌嗎2024-10-11
- 簡訊:多地密集“上新”房地產(chǎn)利好政策 國慶假期這些地方樓市“升溫”
- 進入“豐收時間” 各地展望新“豐”景
- 內(nèi)鄉(xiāng)縣七里坪鄉(xiāng)“12345”便民服務:提升服務效能 搭建群眾滿意橋梁-世界報道
- 焦點快報!京津冀藝術(shù)家聯(lián)袂獻演國家大劇院國慶音樂會
- 全球熱消息:基金的累計凈值是什么意思?基金累計凈值高好還是低好?
- 持續(xù)升溫!“新中式”旅游、鄉(xiāng)村游帶你看國慶熱門打卡地-中新網(wǎng)|世界快看點
- 福建省加強城市餐飲服務項目建設管理 當前焦點
- 焦點熱門:護航文旅產(chǎn)業(yè)在法治軌道上行穩(wěn)致遠
- 環(huán)球看熱訊:分不保、錢難退別被考研“保分班”忽悠了
- 廣州樓市國慶“火”了 網(wǎng)簽量位居四大城市之首-全球消息
資訊
- 環(huán)球今日訊!哈爾濱市香坊區(qū)用好“123”工作舉措 書寫老干部工作新答卷
- 當前動態(tài):成交53.69萬億元 9月我國期貨市場交易規(guī)模穩(wěn)步提高
- ?西平縣師靈鎮(zhèn)召開鞏固脫貧攻堅成果銜接鄉(xiāng)村振興檔案規(guī)范提升現(xiàn)場會 最資訊
- 基金份額計算方法是什么?基金份額折算什么意思?
- 職稱評審進入高峰,信息如何查?有何新變化?_天天即時看
- 游戲陪練“蟄伏”:一局低至20元,熬夜“拼單”-天天快播報
- “人氣旺”帶動“消費火” 不斷創(chuàng)新高的數(shù)據(jù)見證中國經(jīng)濟澎湃活力
- 尺素金聲|專利全球占比42%,中國5G加速跑——從十個新數(shù)據(jù)看中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展底座
- 看點:真金白銀補貼!買汽車、家電,這些優(yōu)惠都能享→
- 山西女籃完成“新老交替” 新賽季目標挺進季后賽 天天微資訊
焦點
- 駐馬店開發(fā)區(qū)金山辦事處翟莊居委會開展“濃情重陽 共筑健康”免費體檢活動
- 環(huán)球熱資訊!業(yè)內(nèi)專家貢獻“錦囊妙計” 縱論車路云一體化發(fā)展
- 每日聚焦:不要忽視青少年抑郁癥,識別早期征兆很重要|世界精神衛(wèi)生日
- 江蘇:讓民間投資盡釋潛力更有活力 天天視訊
- 南京推出公積金按月直付房租試點項目
- 數(shù)字里的黃金周:爆單與新高|環(huán)球新動態(tài)
- 當前熱文:商務部“阻擊”部分歐盟原產(chǎn)白蘭地傾銷,進口烈酒市場長期將生變
- 迪拜世博城擬打造全球樞紐和商業(yè)中心 吸引中國企業(yè)入駐
- 重慶在全國率先建立“騎手友好街區(qū)” 當前快看
- 西寧燈火璀璨喜迎國慶