在電影《瘋狂的石頭》中,一塊玉石攪動(dòng)了整個(gè)山城;在今天的上海車展,一杯冰淇淋撐起了全天的熱度。
4月20日,有關(guān)寶馬MINI的話題在微博熱搜榜單久居不下,這并不是因?yàn)樾萝囆偷幕馃?,而是由于展臺(tái)贈(zèng)送冰淇淋活動(dòng)引發(fā)的爭(zhēng)議。
(資料圖片)
流傳的視頻顯示,在上海車展寶馬MINI展臺(tái),一位中國(guó)訪客前去領(lǐng)取冰淇淋,但被工作人員告知發(fā)完了,但后續(xù)有外國(guó)訪客領(lǐng)取時(shí),工作人員又拿出了冰淇淋,并指導(dǎo)其如何食用,由此寶馬MINI被外界質(zhì)疑區(qū)別對(duì)待中外訪客。
中國(guó)訪客領(lǐng)取時(shí)
外國(guó)訪客領(lǐng)取時(shí)
而諷刺的是,就在車展前夕,寶馬中國(guó)大中華區(qū)總裁高樂出席活動(dòng)時(shí)曾表示:“BMW家在中國(guó),不是掛在嘴上的,而是刻在心里的。”
道歉會(huì)有用嗎?
輿論發(fā)酵之后,寶馬方面兩次進(jìn)行回應(yīng),先是回應(yīng)媒體稱,“這是一個(gè)誤會(huì),目前公司正在處理這件事。對(duì)工作人員管理不善,內(nèi)部正在開會(huì),會(huì)將工作人員培訓(xùn)落實(shí)到位。”
后又于當(dāng)日在MINI中國(guó)官方微博發(fā)布致歉聲明,指出活動(dòng)本意是給逛展的大小朋友送上一份甜蜜。因內(nèi)部管理不細(xì)致和工作人員失職引起了大家的不愉快,對(duì)此真心道歉,并將檢討自己,改善管理、加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)。
銀柿財(cái)經(jīng)在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),此前擺放冰淇淋的展車上已經(jīng)空無一物,展臺(tái)的工作人員表示:“送冰淇淋是一個(gè)臨時(shí)的活動(dòng),現(xiàn)在已經(jīng)結(jié)束?!?strong>但根據(jù)MINI中國(guó)發(fā)布的宣傳文案,4月18日至4月27日間,用戶均可打卡領(lǐng)取,臨時(shí)取消或與爭(zhēng)議有直接關(guān)系。
部分網(wǎng)友對(duì)于上述回應(yīng)也并不買賬,并質(zhì)疑寶馬的公關(guān)水平不如AI。
網(wǎng)友評(píng)論
此外,涉事的冰淇淋品牌Luneurs也進(jìn)入人們的視野。據(jù)其官方微信介紹,Luneurs是一家成立于上海的法式冰淇淋面包坊,每天新鮮制作各式面包、當(dāng)季甜點(diǎn)和冰淇淋,目前在上海、成都、深圳、南京開有門店,其中上海共十九家。
銀柿財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn),在Luneurs相關(guān)的淘寶店中有MINI展臺(tái)同款冰淇淋,四杯(80g裝)的售價(jià)為160元左右。在產(chǎn)品介紹處,Luneurs發(fā)文回應(yīng)稱:“Luneurs品牌未參與上海車展期間寶馬旗下Mini品牌活動(dòng)的任何現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng),我們是僅提供冰淇淋產(chǎn)品的供應(yīng)方。視頻中出現(xiàn)的兩位工作人員及其具體服務(wù)并非由我方負(fù)責(zé),與本品牌無關(guān)。”
友商和主播出手
盡管涉事的寶馬、Luneurs相繼發(fā)布了聲明,但冰淇淋在車展引起的風(fēng)波仍未平息。
銀柿財(cái)經(jīng)注意到,有多位訪客來到寶馬MINI展臺(tái)詢問是否還有冰淇淋,對(duì)此,工作人員在否定之后通常會(huì)建議訪客參加另一個(gè)“登記信息領(lǐng)取鑰匙扣”的活動(dòng)。
普通參展觀眾之外,寶馬MINI展臺(tái)也成了汽車主播們的打卡點(diǎn),尤其是此前擺放冰淇淋的展車附近。
值得一提的是,在主播直播過程中亦有突發(fā)情況發(fā)生。銀柿財(cái)經(jīng)目睹一位女主播疑似與展臺(tái)工作人員發(fā)生爭(zhēng)執(zhí),后被安保人員帶離場(chǎng)館,主播的手機(jī)與穩(wěn)定器也掉落在地上。據(jù)此前直播畫面,該女主播要求一名推了她的工作人員道歉,隨后現(xiàn)場(chǎng)的保安提到“現(xiàn)在展商禁止直播”,但事實(shí)上車展大部分展臺(tái)均有主播在進(jìn)行直播。
同時(shí)也有多位主播為表達(dá)對(duì)寶馬差別對(duì)待顧客的不滿,在寶馬MINI展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送冰淇淋,并稱“只有中國(guó)人可以拿”。場(chǎng)館內(nèi)便利店的工作人員告訴銀柿財(cái)經(jīng),“確有顧客來掃貨,一下子買了五百個(gè),我們單店的量不夠,還從別的店里調(diào)貨過來?!?/p>
在上述主播贈(zèng)送冰淇淋時(shí)也有保安前來交涉,某主播回應(yīng)稱“免費(fèi)送人東西不違法,在公共場(chǎng)合送也不影響你們的展臺(tái)?!?/p>
除了主播,同樣在車展的友商們也“坐不住”了,紛紛出手。與寶馬MINI同展館的零跑一如既往不限量贈(zèng)送咖啡與椰子,小鵬汽車展臺(tái)當(dāng)天下午發(fā)起了冰淇淋,并成功吸引了不少訪客。
在2023年上海車展這個(gè)小型戰(zhàn)場(chǎng)上,冰淇淋儼然已成為流量密碼,新勢(shì)力抓住機(jī)會(huì),向出錯(cuò)的傳統(tǒng)“豪強(qiáng)”發(fā)起進(jìn)攻。這樣的故事同樣發(fā)生在中國(guó)汽車市場(chǎng)這個(gè)大戰(zhàn)場(chǎng)上。至于寶馬MINI將如何應(yīng)對(duì),最終是改變還是堅(jiān)持,或許不久之后就能見分曉。
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